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EL PRODUCTO
MARKETING
EL PRODUCTO
MARKETING
DEDICATORIA
A DIOS: Por su sabidura e inteligencia que me brinda da a
da y por iluminarme siempre y especialmente por permitirme
finalizar este trabajo.
INTRODUCCION
EL PRODUCTO
MARKETING
definiciones
del
producto,
su
importancia,
atributos,
INDICE
EL PRODUCTO
MARKETING
CAP I : EL PRODUCTO
DEFINICIN:........................................................................................................ 6
1.2. IMPORTANCIA DEL PRODUCTO:....................................................................8
1.2.1 Importancia del desarrollo de productos para la empresa:.....................9
1.2.2 Beneficios del desarrollo de productos para el pas:.............................10
1.3. ATRIBUTOS:................................................................................................ 11
1.3.1 Segn la naturaleza del producto:........................................................11
1.3.2 Segn la utilidad que reportan al cliente:.............................................12
1.3.3 Segn su carcter diferenciador:..........................................................12
1.4. CARACTERSTICAS:..................................................................................... 13
1.5. CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:................................................................15
1.5.1 ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:.......................................16
CAPITULO I: EL PRODUCTO
DEFINICIN:
EL PRODUCTO
MARKETING
2 Autor: Stanton, Etzel y Walker, McGraw Hill, del libro: Fundamentos de Marketing, 13a
edicin, Pg. 248.
4 Autor: R. Romero, del libro: : Marketing, Editora Palmir E.I.R.L., Pg. 156. Recolectado:
25/05/2014
5Del sitio web de la American Marketing Asociation: MarketingPower.com, URL del sitio
= http://www.marketingpower.com. Seccin: Diccionario Trminos de Marketing.
Recolectado: 25/05/2014
EL PRODUCTO
MARKETING
EL PRODUCTO
MARKETING
para
las
EL PRODUCTO
MARKETING
9 Autor: Levitt, Theodore, Del libro: The Marketing Mode, pag. 5 Pas: EE.UU
Nueva York, Editorial: McGraw Hill Book Company
10 http://www.buenastareas.com/ensayos/Importancia-Del-Desarrollo-DeProductos-Para/5820020.html Ao: 2012 Recolectado: 28/05/2014
EL PRODUCTO
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MARKETING
1.3. ATRIBUTOS:
Los atributos de un producto son todas las caractersticas que lo
conforman, que aportan alguna utilidad al consumidor y que se
perciben por l como tal; es decir, la capacidad de satisfacer alguna
de las necesidades que tiene el consumidor.
1.3.1 Segn la naturaleza del producto:
segn
sus
atributos
EL PRODUCTO
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1.4. CARACTERSTICAS:
13 Autor: Ferr JM. Del libro: Polticas y estrategias de gamas de producto Pas: EspaaMadrid: Das de Santos. Ao: 1995. 10/06/2014Autor: Frias del libro: D.Marketing
Ao:200. Pg. 83 Recolectado: 28/05/2014
EL PRODUCTO
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La marca:
Permite identificar los productos y diferenciarlos de otros similares.
En la marca distinguimos el nombre, que es la parte pronunciable,
y el logotipo, es decir, un grafismo que la distingue.
Ayuda al consumidor en:
Indicaciones de la calidad del producto.
Incrementa la eficiencia del comprador.
Atrae la atencin hacia nuevos productos que le pueden
resultar tiles.
Proporciona ventajas al vendedor
El nombre de marca y la marca registrada proporcionan
proteccin legal para ciertas caractersticas nicas que
podran copiar los competidores.
Permite atraer a un conjunto legal y redituable de
compradores, y ayuda a segmentar los mercados.
El empaque:
Cualquier material que encierra un artculo, con o sin envase, con
el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor. Es
necesario conocer el proceso del producto desde que ste se
envasa hasta que llega a ser consumido, por tanto, se debe buscar
el empaque que ms se acomode a su funcionalidad.
La etiqueta:
Parte fundamental del producto. Sirve para:
Identificarlo
Describirlo
Diferenciarlo
Dar un servicio al cliente
Cumplir con las leyes, normativas o regulaciones
establecidas para cada industria o sector.
Adaptable al envase en tamao, color, forma, etctera.14
EL PRODUCTO
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MARKETING
DISEO
Una vez definido los rasgos de los consumidores, se necesita
disear la forma, el color, tamao, el olor, y si es comestible el
sabor.
EMPAQUE
Es una caracterstica del producto que cumple la funcin de
proteccin, comodidad y promocin del producto. Debe ser
resistente, llamativo y fcilmente manipulable.
MARCA
La marca es un trmino, smbolo, signo o combinacin de ellos.
La marca va identificar el producto y se distingue de los
productos de la competencia.
SERVICIOS AL CLIENTE
Son agregados al producto tales como garantas, mantenimiento,
stock de repuestos, regalos, instalacin y traslado.15
En referente a las anteriores clasificaciones puedo
afirmar que las caractersticas de un producto
siempre contara con la marca, diseo, empaque y
etiqueta. A la misma vez podemos agregar a nuestro
producto valor agregado para as tener una ventaja
competitiva con las dems empresas que ofrecen el
mismo producto,
15 Autora: Angelica Rosas Quispe. Link: http://usjb.blogspot.com/2013/01/el-productoy-sus-caracteristicas.html Ao: 2013 Recolectado: 28/05/2014
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16 Autor: de Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, del libro: Marketing,
Sexta Edicin, International Thomson Editores S.A., Pg. 333. Ao de la
edicin:2002,. Recolectado: 17/06/2014
17 Autor: Stanton William, Etzel Michael y Walker Bruce, Mc Graw Hill,del libro:
Fundamentos de Marketing, 13va, Pg. 284. Ao de la edicin: 2004
Recolectado: 17/06/2014
18 Autor: Sandhusen L. Richard,del libro: Mercadotecnia, Primera Edicin,
Compaa Editorial Continental, Pg. 389 y 393. Ao de la edicin: 2002
Recolectado: 17/06/2014
19 Autor: Kotler Philip y Armstrong Gary, Prentice Hall,del libro: Fundamentos
de Marketing, Sexta Edicin, Pg. 337. Ao de la edicin de 2003. Recolectado:
17/06/2014
EL PRODUCTO
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1.5.1 ETAPAS DEL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO:
20 Autores: Lamb Charles, Hair Joseph y McDaniel Carl, Del libro: Marketing,
Sexta Edicin. International Thomson Editores S.A., 2002, Pg. 333.
Recolectado: 17/06/2014Autores: Kotler Philip y Armstrong Gary, Prentice
Hall .Del libro: Fundamentos de Marketing, Sexta Edicin, de, 2003, Pg. 337.
Recolectado: 17/06/2014
EL PRODUCTO
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CLASIFICACIN:21
2.1.1 CLASIFICACION DE LOS PRODUCTOS EN GENERAL:
EL PRODUCTO
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MARKETING
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, otras clasificaciones
trascendentes en la formulacin de estrategias, son las siguientes:
de
productos
22 AUTOR: FISCHER LAURA Y ESPEJO JORGE, MC GRAW HILL. DEL LIBRO, MERCADOTECNIA,
TERCERA EDICIN. PAG: 167. AO: 2004 Recolectado: 17/06/2014
EL PRODUCTO
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CAPITULO III:
EL PRODUCTO EN LAS 4 PS
tcnico,
financiero,
logstico,
de
transporte,
de
PRODUCTO
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MARKETING
Definiendo el Producto:
Qu vendo?
Enumere las caractersticas y encuentre el beneficio
al cliente de cada una de ellas.
Defina que necesidades satisface de sus clientes.
Recuerde que puede ser un producto, servicio o
combinacin de ellos.
Defina su producto nuclear el Producto en s.
Defina el producto extendido - el valor agregado:
garantas, servicios adicionales y empaques.
EL PRODUCTO
24 Autores: Corporacin Pixel Creativo Link: http://pixelcreativo.blogspot.com/2011/10/marketing-mix-las-4-p-del-marketing.html Ao:
2011 Recolectado: 17/06/2014
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25 LINK: http://www.freewebs.com/unesr-mercadeo/MarketingMix.pdf
Recolectado: 17/06/2014
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MARKETING
CONCLUSIONES
Al desarrollar el presente trabajo, la cual tengo como
objetivo ampliar nuestro campo de visin sobre los distintos
conceptos y divisiones del PRODUCTO.
Podemos decir que el producto es el motor de una empresa
la cual tiene un conjunto de caractersticas y atributos
tangibles e intangibles, que el comprador acepta y elige
para satisfacer sus mltiples necesidades y saciar sus
deseos. Por tanto, en marketing un producto no existe hasta
que no responda a una necesidad o deseo. Es as que antes
de disear un producto es siempre factible realizar una
investigacin de mercado, y cuando ya se tiene definida la
idea crear una ventaja competitiva, buscando con esto
generar ms utilidades en beneficio de la empresa.
ANEXOS
CAP I: EL PRODUCTO
EL PRODUCTO
23
MARKETING
26
IMPORTANCIA:27
24
MARKETING
ATRIBUTOS:28
CARACTERISTICAS:29
28 http://zl.elsevier.es/es/revista/offarm-4/el-producto-tipos-atributos-diferenciacion13088623-ambito_farmaceuticogestion-farmaceutica-2006
EL PRODUCTO
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MARKETING
CICLO
DE
VIDA DE UN PRODUCTO:30
29Recolectado: 18/06/2014
26
MARKETING
EL
EL PRODUCTO
27
MARKETING
BIBLIOGRAFA
199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad
Fundamentos de Marketing, 13a edicin
Marketing Planeacin Estratgica de la Teora a la Prctica
Marketing, Editora Palmir E.I.R.L
Diccionario de Marketing
Polticas y estrategias de gamas de producto
Marketing, Sexta Edicin, International Thomson Editores
S.A
Fundamentos de Marketing, 13va edicin
Mercadotecnia, Primera Edicin
Fundamentos de Marketing, Sexta Edicin
EL PRODUCTO
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MARKETING
LINKOGRAFA
http://www.marketingpower.com
http://cvb.ehu.es/open_course_ware/castellano/social_juri/marketin
g/tema-6/tema-6-los-productos-servicios.pd
http://www.manuelsilva.es/marketing-2/la-importancia-de-un-buenproducto-en-el-marketing/
http://www.buenastareas.com/ensayos/Importancia-Del-DesarrolloDe-Productos-Para/5820020.html
http://marketingcosmeticaperfumeria.wordpress.com/2010/08/05/p
roceso-del-desarrollo-de-nuevos-productos/
www.monografias/desarrollo-nuevos-productos/desarrollouevosproductos.shtml#importancb.com
http://www.slideshare.net/Ozmara/producto-y-sus-caracteristicas
http://usjb.blogspot.com/2013/01/el-producto-y-suscaracteristicas.html
http://www.buenosnegocios.com/notas/257-5-preguntas-clave-definiruna-propuesta-valor-
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