2

Uma cultura orientada para a qualidade o que todo governo deve buscar com afinco. Criar uma marca
institucional que lhe d sustentao faz parte deste conceito. Alm de orientar e fixar uma imagem, que
sempre ser a de constante presena do poder pblico na vida do cidado, tambm ir transmitir respeito ao
muncipe.
a marca que d visibilidade s aes da Prefeitura. A comunicao uma ferramenta de gesto
e a logomarca faz parte deste contexto. Por ser um bem intangvel, a marca institucional deve ser aplicada
corretamente em seus documentos e demais peas produzidas: folhetos, catlogos, jornais, comerciais
e material para a internet. Se por um lado pode inibir o mpeto criativo, ao menos ir criar uma metodologia
que, alm de ajudar, d uniformidade. A marca um dos bens mais preciosos de qualquer instituio. Sua
fora no est somente no layout, mas em sua correta exposio e repetio. Ela o registro da presena e
do trabalho.
Aplicando-se a identidade de uma maneira uniforme, a Prefeitura da Cidade de So Paulo ser reconhecida
e, por conseqncia, valorizada como uma instituio pblica sria, organizada e competente.
Por meio da utilizao deste manual, o processo de comunicao da marca ser normatizado e ter
definies claras em relao ao uso da identidade visual, o que de suma importncia na consolidao da
imagem da Prefeitura.
Para isso, foi desenvolvido este material de apoio, contemplando os principais aspectos relacionados
aplicao da logomarca da Prefeitura.
Aplicando as diretrizes aqui estabelecidas, cada setor da Prefeitura prova que est no mesmo time,
para, assim, alcanar nosso objetivo: uma comunicao eficiente e padronizada. A disposio desorganizada
e catica pode transmitir a impresso de pouco cuidado quanto ao tratamento das informaes.
A Prefeitura da Cidade de So Paulo quer, acima de tudo, estabelecer um forte vnculo com a sociedade
e este documento ser mais um passo na aproximao com o muncipe.

Secretaria Executiva de Comunicao

Julho de 2006

Apresentao da marca 4
Assinatura das secretarias - verso centralizada 5
Assinatura das secretarias - verso horizontal 6
Assinatura das subprefeituras 7/8
Verses permitidas

Verses permitidas das secretarias 10

Usos incorretos 11
Usos incorretos das secretarias 12
Famlias tipogrficas 13
Cdigo cromtico 14
Grade de construo 15
Propores 16
Relao dimensional e alinhamento com outras logomarcas
Reduo mxima/rea de no-interferncia 18
Normatizao de aplicao em materiais 19
Carto de visita 20
Placa de identificao 21
Placa de obras 22
Placa de inaugurao 23
Excees e outras aplicaes 24

17

A marca da Prefeitura do Municpio de

So Paulo composta pelo Braso de
Armas do Municpio e pelo logotipo da
PREFEITURA DA CIDADE DE SO
PAULO.

Suas principais formas de representao

(centralizada e horizontal)
mantm rigorosamente as posies
relativas de seus elementos
constituintes. A aplicao
principal positiva sobre fundo branco,
respeitando suas propores e cores
Pantone padro.

5
Assinatura das secretarias - verso centralizada

6
Assinatura das secretarias - verso horizontal

7
Assinatura das subprefeituras

Observao: as assinaturas das subprefeituras mantm exatamente a mesma

disposio nas duas verses da logomarca.

8
Assinatura das subprefeituras

9
Verses permitidas
As verses abaixo podem ser utilizadas quando houver limitaes
tcnicas ou imposies de projetos grficos especficos.

PREFEITURA DA CIDADE DE

COR SOBRE FUNDO COLORIDO CLARO

PREFEITURA DA CIDADE DE

PREFEITURA DA CIDADE DE

COR SOBRE FUNDO PRETO OU ESCURO

PREFEITURA DA CIDADE DE

PREFEITURA DA CIDADE DE

PRETO SOBRE FUNDO BRANCO OU CLARO

PREFEITURA DA CIDADE DE

NEGATIVO SOBRE FUNDO PRETO OU

ESCURO (1 COR)

PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE

ATENO:
Na verso cor sobre fundo escuro, o braso sempre aparece em positivo, contornado por um filete branco.
Na verso p x b sobre fundo escuro, o braso sempre aparece em positivo.

10
Verses permitidas das secretarias
As verses abaixo podem ser utilizadas quando houver limitaes
tcnicas ou imposies de projetos grficos especficos.

COR SOBRE FUNDO COLORIDO CLARO

SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO

SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAO

COR SOBRE FUNDO PRETO OU ESCURO

SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO

SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAO

SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO

SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAO

SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO

SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAO

PRETO SOBRE FUNDO BRANCO OU CLARO

NEGATIVO SOBRE FUNDO PRETO OU

ESCURO (1 COR)

ATENO:
Na verso cor sobre fundo escuro, o braso sempre aparece em positivo, contornado por um filete branco.
Na verso p x b sobre fundo escuro, o braso sempre aparece em positivo.

11

PROPORES DIFERENTES

PREFEITURA DA CIDADE DE

Braso menor

APLICAO INADEQUADA SOBRE FUNDO

PREFEITURA DA CIDADE DE

TIPOLOGIA DIFERENTE

PREFEITURA DA CIDADE DE

PREFEITURA DA CIDADE DE

Braso maior

Distribuio incorreta

ELEMENTOS FALTANTES

PREFEITURA DA CIDADE DE

SO PAULO

SOBRE FOTO

PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE

12

Usos incorretos das secretarias

Abaixo, exemplos que demonstram aplicaes
incorretas da marca PREFEITURA DA CIDADE
DE SO PAULO.

PROPORES DIFERENTES

SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO

APLICAO INADEQUADA SOBRE FUNDO

TIPOLOGIA DIFERENTE

SECRETARIA EXECUTIVA DE COMUNICAO

ELEMENTOS FALTANTES

SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO

SOBRE FOTO

SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO
SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO

SECRETARIA EXECUTIVA
DE COMUNICAO

13

Para PREFEITURA DA CIDADE DE

SO PAULO utilizado o alfabeto
padro BengasiBold em caixa alta
com composio personalizada.
Para assinatura das secretarias
dever ser usado o alfabeto
Futura MDBT em caixa alta.
Para assinatura das subprefeituras
dever ser usado o alfabeto Tahoma
negrito em caixa alta e baixa.

BengasiBold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Futura XblkBT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Os alfabetos de apoio:
Futura XBlk BT
Utilizado para ttulos
principais
Tahoma e suas variaes
Utilizados em ttulos, subttulos e textos
diversos.
Estes procedimentos garantem a
unidade visual das peas grficas
quanto sua tipologia.

Futura MdBT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Tahoma

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Tahoma Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

14

A marca deve ser representada

dentro das especificaes cromticas
contidas neste manual.
Abaixo, apresentam-se as cores em
especificaes CMYK, Pantone e RGB.

15
Grade de construo
A grade de construo auxilia nos
processos de reproduo no-informatizados.

16

0,8x

17

Proporo mxima de
outras logomarcas

Proporo mxima de
outras logomarcas

18
Reduo mxima/rea de no-interferncia
As medidas de reduo e no-interferncia da
logomarca devem ser rigorosamente respeitadas.
REDUO MXIMA

PREFEITURA DA CIDADE DE
PREFEITURA DA CIDADE DE

1,5 cm

2,5 cm

REA DE NO-INTERFERNCIA (nenhuma outra informao visual

deve avanar sobre a rea de no-interferncia, indicada abaixo
pelo retngulo branco)

H
h

PREFEITURA DA CIDADE DE

PREFEITURA DA CIDADE DE

Altura H
H

H
H

19

Normatizao de aplicao
em materiais

Impressos oficiais e de expediente

Aconselhamos, a fim de atender ao princpio da economicidade, que
os impressos oficiais e de expediente sejam substitudos somente
quando terminar o estoque atual.
Esses impressos no esto contemplados neste manual de identidade visual.
Para confeco de novo impresso basta encaminhar o pedido para o e-mail
comunicacao@prefeitura.sp.gov.br com a solicitao.
A aplicao para o novo impresso ser elaborada e encaminhada ao solicitante
o quanto antes.

20

Viaduto do Ch, 15 - 6o andar Centro

01002-020 So Paulo SP

21
Placa de identificao
Formato: proporo de 2 x 1

Observao: placas com propores diferentes da indicada devem ser

adaptadas e submetidas aprovao da Coordenadoria de Publicidade da
Secretaria Executiva de Comunicao.

22
Placa de obras
Formato: proporo de 3 x 2

Observao: placas com propores diferentes da indicada devem ser

adaptadas e submetidas aprovao da Coordenadoria de Publicidade da
Secretaria Executiva de Comunicao.

23
Placa de inaugurao
Formato: 60 x 50 cm

24

Este Manual um guia das aplicaes mais

freqentemente utilizadas.
Para as excees e aplicaes diferenciadas,
consulte a equipe da Secretaria Executiva de
Comunicao. Essa a melhor garantia de que
a logomarca da Prefeitura ser preservada.

Importante
Todos os materiais no constantes deste Manual - peas para
impresso, internet, frota de veculos, uniformes, placas e painis, stands
etc. - devem obrigatoriamente ser encaminhados Coordenadoria de
Publicidade da Secretaria Executiva de Comunicao para avaliao
e validao.