MERCADEO AGROPECUARIO

PRESENTADO POR
NATALI GARCIA ANDRADE

GRUPO
102707-47

TUTOR
JUAN CARLOS PEREZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA UNAD

PROGRAMA AGRONOMIA
CEAD FLORENCIA
2015
INTRODUCCION

El mercadeo Agropecuario es la segunda fase del proceso econmico de la

produccin del sector primario de la economa. En trminos generales, el
mercadeo de los productos agropecuarios en nuestros pases ha evolucionado
a tasas de crecimiento inferiores a las logradas en la produccin y en la
productividad agropecuaria y agroindustrial las cuales no tienen
correspondencia con el proceso de comercializacin que, a veces, se convierte
en obstculo para el desarrollo sectorial.

La produccin agropecuaria es una actividad cclica, donde se cultivan y producen

bienes agrcolas y pecuarios de la misma forma, dando como resultado una sobre
oferta o una oferta deficitaria, obteniendo precios bajos y en la mayora de los
casos el productor no recupera la inversin.
Adems, los factores climticos constituyen una variable importante en la
produccin agropecuaria. Existen otras variables manejables que determinan el
xito de la empresa agropecuaria dependiendo del conocimiento del
administrador, como : Las caractersticas del suelo, los sistemas de produccin,
variedades indicadas, rendimientos de la produccin, el mercado, la financiacin,
las caractersticas de las razas, calidad de la produccin.
A lo anterior se suman factores econmicos en la determinacin de los precios,
falta de planeacin, inadecuadas prcticas de manejo de poscosechas de los
productos, falta de comercializacin e inconvenientes en los sistemas de
distribucin.
Ante esta situacin se hace necesario a travs del estudio de este curso identificar
que es marketing, sus ventajas y definir las caractersticas propias de los
productos agropecuarios y utilizarlas en el mejoramiento de la comercializacin en
su regin.

1. Qu es mercadeo?
El mercadeo es el primer pensamiento que debe tener una persona a la hora
de crear una empresa y organizar sus funciones; pues el mercadeo es un
conjunto de tcnicas que permiten a las empresas o instituciones: la
adquisicin, creacin, produccin, distribucin, promocin y ventas de ideas
comerciales, productos sean bienes o servicios de manera que logren
satisfacer los objetivos de ganancias.

2. Cules son los elementos del mercado?

Los elementos que conforman el mercado son:
*Demanda de bienes y servicios
* Oferta de bienes y servicios
* Precios de los bienes y servicios
* Bienes o servicios
a) DEMANDA: la demanda es la cantidad de mercancas que pueden ser
comparadas a los diferentes precios por un individuo o por el conjunto de
individuos de una sociedad. Es por ello que hablamos de demanda individual y
demanda total. La demanda puede ser expresada en una tabla de demanda o
en una curva de demanda en ambos casos se habla de funcin de demanda
b) OFERTA: la oferta es la cantidad de mercancas que pueden ser vendidas a
los diferentes precios del mercado por un individuo o por el conjunto de
individuos de la sociedad. La oferta puede ser expresada en una tabla de oferta
o en una curva de oferta en ambos casos se habla de funcin de oferta.
c) PRECIO: es la representacin de las mercancas en dinero. Expresa la
equivalencia en que se intercambian unas mercancas por otras la cantidad de
dinero necesaria para adquirir un bien o servicio.
d) BIENES Y SERVICIOS: los bienes son mercancas u objetos inmateriales cuyo
uso produce cierta satisfaccin de un dese o necesidad. Un servicio es la
realizacin de una actividad por parte de un prestador de servicios. A
diferencia de un bien los servicios son intangibles.

3. Mediante un mapa conceptual explique en qu consiste el

marketing mix

4. Segn el vdeo de Phillip kotler en que consiste el marketing 1.0, 2.0 y

3.0 y cul considera usted que puede ser el sistema de marketing ms
eficiente para aplicar al Mercadeo Agropecuario de su regin y porqu.
Segn Phillip kotler existe marketing 1.0, 2.0 y 3.0 y los define asi:
Marketing 1.0: Una empresa en marketing 1.0 es eficiente, hace un buen
trabajo para obtener ganancias y hacen un poco para muchas personas,
es una empresa que llega a la mente del cliente.
Marketing 2.0: una empresa en marketing 2.0 conoce a su cliente,
decide aprender ms sobre a quin le venden. No solo hacen y venden
un producto sino que se esfuerzan por conocer sus clientes. Por llegar a
su corazn, a servirle al cliente.
Marketing 3.0: Una empresa en marketing 3.0 sabe que conocer al
cliente, es que le interesa en un producto y adems que tiene
preocupaciones, porque existe la duda de si el planeta se quedara sin
recursos; de la pobreza, de la falta de agua, etc. Entonces en este
contexto las empresas deben mostrar que a ellos tambin les importa;
que no solo venden lo que el cliente quiere comprar de la mejor manera
sino que tambin quieren asegurarse de entender el mundo en que
viven los clientes.

El sistema de marketing que se debera aplicar en mi regin y en toda la

nacin es el marketing 3.0; puesto que las empresas tendran buenos
productos, excelentes clientes a los que conoceran y a la vez serian un
tanto responsables con los recursos con los que contamos en nuestro
pas.
5. El estudiante debe revisar detalladamente el sillabus del curso el cual
se encuentra ubicado en el entorno de evaluacin y seguimiento:
Seguidamente una vez revisado ste contenido, se debe realizara un
ensayo, en donde se establezca cules son los principales puntos a tener
en cuenta durante el desarrollo del curso y como estos al final pueden
contribuir con el mejoramiento de las condiciones de comercializacin en
la regin en donde usted habita

BIBLIOGRAFIA

http://collection.openlibra.com.s3.amazonaws.com/pdf/Fundamentos-deMarketing.pdf?

AWSAccessKeyId=AKIAIGY5Y2YOT7GYM5UQ&Signature=SeVW
%2B0bJmqy%2FN%2F8wRTPDRVLZDBQ%3D&Expires=1440276265

http://www.buenastareas.com/ensayos/Economia-Mercado-Elementos-yTipos-De/5291940.html