Agencia Y Analisis Publicitario entrega Final

Proyecto: Analisis Aplicado a la Creacion De Piezas Publicitarias

Edgar Andres Bohorquez
Codigo 1121480108
Docente: Juan Carlos Arango

Bogot 27 de Abril De 2014

Producto

Marca

Campaa

Talco Medicinal Mexsana Avena

Schering-Plough

Una Aventura Familiar Mexsana,

1. Perfil Histrico Schering-Plough

Compaa farmacutica fundada en 1971 en Kenilworth, New Jersey, Estados Unidos De
Amrica, Su origen se remonta a 1851 donde inicio como Schering AG, fundada por
Ernst Christian Friedrich Schering en Alemania, pero luego en 1971 Schering se une a
Plough, compaa fundada por Abe Plough en 1908, a partir de su fundacin, se
constituy como una importante y fuerte compaa que comercializaba gran cantidad
de productos de calidad y reconocimiento, hasta el 04 de Noviembre de 2009 cuando
Merck Sharp & Dohme MSD la mayor farmacutica del mundo se interes por la
otrora alemana y se fusiono con sta dando paso a la actual Merck & Co. Presente en
ms de 120 pases y con ms de 31 fbricas que emplean alrededor de 57.00 personas,
consolidada como una de las 7 Farmacuticas ms Grandes del mundo
Marco y Contexto Histrico De Mexsana

Mexsana naci por all en el ao 1929 en Mxico, bajo el control de Dr. Scholl, una
compaa fundada en 1906 por el podlogo Dr. William Mathias Scholl en Chicago Estados
Unidos, luego cuando el doctor Scholl muri en 1968, el producto pas a ser parte del
catlogo Schering-Plough quien cedi sus derechos a su casa matriz Merck & Co. en2009.

2. Rango Histrico De La Campaa Una Aventura Familiar Mexsana

Pblico Objetivo De La Campaa: Hombres y mujeres mayores de 18 aos.

Duracin De La Campaa: La Campaa ese lanza el 01 de Abril del 2013 y termina el 30

de Agosto del 2013.
Concepto Creativo: Mexsana Antibacterial Avena adelanta una Campaa Publicitaria junto
al Afamado Canal National Geographic Chanel bajo el concepto Una Aventura Familiar
Mexsana

Promociones e Incentivos Dentro De la Campaa:

De esta campaa se desprende una promocin que empieza el 30 de Abril del 2013 y
termina el 10 de Junio del 2013.

Descripcin: La actividad promocional Una aventura Familiar, consta del sorteo de:
Un (1) viaje para cuatro (4) personas en uno de los destinos preseleccionados de National
Geographic Expeditions
El Ganador podr escoger uno (1) de los siguientes destinos:
Galpagos, Una Odisea Familiar:
http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/galapagos-familycruise/detail
Paris, Taller de Fotografa:
http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/paris-photo-workshop/detail
Tanzania, Safari Familiar:
http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/tanzania-family-safari/detail
Svalbard, La Tierra de los Osos Polares:
http://www.nationalgeographicexpeditions.com/expeditions/polar-bears-cruise/detail
El ganador del sorteo, podr ir acompaado por tres (3) personas que l escoja (cuatro (4)
personas en total) y todos debern cumplir con los requisitos exigidos para el destino
escogido.

Fecha Del Sorteo: El sorteo se realiza dentro de los 30 das posteriores a la finalizacin
de la promocin. Para el sorteo se contar con la presencia de una persona representante
de Coljuegos, quien garantizar la autenticidad y veracidad del mismo.
En caso de que el ganador no tenga el envase con el cual gan se definir una nueva fecha
y se realizar un nuevo sorteo contando con la presencia de un representante de
Coljuegos.

3. Referencias De Los Ejemplos:

Piezas que integran la campaa: La Campaa que se adelanta consta de varias piezas
publicitarias que estn circulando por diferentes medios y canales as:

Un Comercial de Televisin: se pautara en los principales canales nacionales y regionales,

en horario Prime Time, esta franja permitir capturar capturar la atencin y acogida del
grueso del target, las familias

https://plus.google.com/photos/102166208162448340142/albums/594873079931271
4033/5948730800386515106

Una Cua Radial: Se pauta por medio de una cua inserta en los programas radiales de
mayor audiencia en las ciudades principales en donde se adelanta la campaa, las cadenas
Todelar, caracol y Rcn, con sus emisoras, Bsica Todelar y El Programa De Hilda Strauss,
Caracol Bsica, el Programa La Lucirnaga, Pasando L a Tarde RCN Bsica, El Programa
Tardes W, Los Originales.

Material Pop En Grandes Superficies: Se pauta por medio de material Pop, Habladores,
rompe trficos y dummies en los pasillos y cabeceras de gndolas de la seccin Aseo
Personal de las grandes superficies y los supermercados emergentes de los sectores en
donde se proyecta la campaa.

Material Grfico: Se pauta en Revistas y peridicos por medio de insertos y Flyers con la
informacin e incentivo hacia el concurso.

Puta Por Medio De BTL: Se desarrolla un performance callejero, por medio de dummies
que encarnan los personajes de la familia Mexsana quienes apoyaran la comunicacin
intrnseca de la campaa por medio de experiencias de uso y entrega de muestras gratis y
experiencia interactiva con la marca, generando una activacin de Branding en la cual se
refresca la promesa bsica.

IMAGEN

4. Enfoque del Anlisis:

Metonimia: Esta campaa est presente con relacin a Mexsana Antibacterial
Avena con un toque de Aventura, alegra, y con la unin de la familia completa, con
el tema de campaa o Racional Creativo Una Aventura Familiar Mexsana

Acumulacin: Esta campaa presenta varios sujetos que son objeto de la

experiencia de tener una aventura en familia, Madre, Padres, Hijos y abuelos.

Cdigo
lingstico

Despierta la magia de la aventura.

Motiva a nuevas experiencias.

Es que Una Aventura Familiar Mexsana

contagia el espritu aventurero a travs de

arriesgarse a nuevas experiencias, mensaje que quiere transmitir esta campaa.

El Slogan principal es Una Aventura Familiar Mexsana que desea que el consumidor asocie
alegra, felicidad, unin familiar y despierte el deseo de usar este producto acompaado
de sus familiares.
La publicidad que ofrece Una Aventura Familiar Mexsana es la satisfaccin que da
compartir con la Familia.

OBJETIVIDAD DE LA CAMPAA
El objetivo de esta campaa es crear comunicacin entre el consumidor y la marca, para
ello recurren a imgenes fciles de descifrar para que el mensaje sea claro en el
subconsciente del consumidor, los colores que se manejan en la marca por mencionar dos,
son el azul y el blanco, el azul representa fuerza, aventura, alegra, e impulso, el cual
contrasta con el color blanco que representa calma, unin, plenitud, eso es lo que el slogan
vende la publico, adems esta organizacin indiscutiblemente piensa en la variedad de
personalidades que existen

para as crear

una recordacin con sus Productos, cabe

destacar que esta empresa se distingue por presentar buenas campaas publicitarias lo
que la lleva a tener buenas ventas y recordacin en el consumidor.

Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una

categora de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por
ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los
consumidores cules eran los beneficios de su tecnologa

Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo

es crear demanda selectiva por una marca especfica.

Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por

ejemplo, los anuncios de Mexsana tienen la intencin primordial de recordar a la
gente que compre Mexsana

VENTAJAS DEL ENFOQUE ESTRATGICO

Todo esfuerzo que este orientado a encaminar a las empresas en diversas formas,
llegando a los sentimientos, emociones y motivaciones pueden tener efectos ocultos pero
de gran impacto en el enfoque estratgico, aporta ventajas para un posicionamiento clave
en el mercado de lo que queremos ofrecer a nuestro pblico.
Esta campaa busca implementar estrategias como un apoyo para el desarrollo
organizacional, implementar el reconocimiento de su imagen, fomentar la identidad y
la interaccin con su pblico. Para lo anterior MEXSANA dirige sus estrategias en el
desarrollo de actividades,
reconocer sus marcas.

manejando

unas

lneas

que permitan

al consumidor

Enfoque del anlisis, dentro del proyecto grupal consideraremos los diferentes conceptos
relacionados en los mdulos:
En el concepto del signo de la marca Mexsana, es importante establecer, que no son
registrables los signos que sean idnticos o se asemejen a una marca anteriormente
solicitada para registro o registrada por un tercero, en relacin, con los mismos productos
o servicios, o para productos o servicios respecto de los cuales el uso de la marca pueda
causar un riesgo de confusin y/o de asociacin.
Significado: Es un producto Antisptico, Absorbente y Desodorante que participa en el
mercado de los talcos desodorantes:

Ventajas: Es la primera marca de polvo desodorante con mayor recordacin en el mercado

de talcos para adulto. Respaldo y la imagen de laboratorios Schering Plough. Avalado por la
ANMEPAC: Asociacin Nacional de Mdicos con Ejercicio Privado A.C.

Impresos: Signos visuales, como volantes

Mensajes Publicitarios:

Mexsana: una costumbre fresca y sana

Como una muestra ms de la innovacin que caracteriza a la marca y con el fin de
acompaar a sus consumidores en la pasin que despierta el futbol, Mexsana lanza la
edicin especial Grito de Gol para la temporada del Mundial. Con la frescura, libertad y
proteccin de siempre, Mexsana Grito de Gol innova en su categora al presentar una
apariencia completamente inspirada en el deporte ms seguido en Colombia. Mexsana
Grito de Gol es una versin especialmente diseada para los amantes del ftbol y reitera

el compromiso que tenemos en la marca por la innovacin. Tambin refuerza nuestra misin
de brindar a cada uno de los miembros de la familia una opcin de proteccin

Pblico Objetivo ( Target) :

Como respuesta a esta necesidad, la compaa lanz dos extensiones de lnea al mercado:
Mexsana Pies Ultra, enfocada al pblico juvenil, deportistas y personas que se exponen a
un alto desgaste fsico durante el da y Mexsana Avena, producto familiar que busca
asentarse como una alternativa ms efectiva de cuidado para los pies.

En nuestros estudios, descubrimos que la avena no tiene concepciones negativas dentro

de la mente del consumidor, declara Ordez. Este factor los impuls a optar por este
ingrediente puesto que minimizaba el riesgo para la empresa, los clientes (tiendas y
almacenes) y los consumidores, lo que le daba a la empresa un aval de seguridad para
introducir innovaciones en la categora.

Pero la diferenciacin tambin se tena que ver en la publicidad. Esa es la razn por la cual
utilizaron la animacin digital. As comunicamos que estamos saliendo al mercado con
cosas diferentes y que Mexsana es ms que un producto convencional

Que es la Publicidad segn esta campaa??

Es la totalidad de mensajes que se propusieron y resultan de una estrategia creativa;

con la suma de todos los esfuerzos publicitarios, en este caso la Empresa seleccionada
Mexsana hace una situacin determinada de la vida de un producto.
Puede ser una cua de radio, tambin los comerciales de televisin, avisos de prensa,
afiches, volantes, calcomanas, habladores, envos de correo directo, avisos de revista...
Lo que hace que un grupo de mensajes constituya una campaa.

Para este caso, se realizan para satisfactores concretos (Se entiende por satisfactor a
todo bien de consumo que cubre necesidades para el hombre), bien sean productos o
servicios.
En cada etapa de la vida de un producto, los consumidores lo posicionan en forma
diferente. La gente se refiere a ste posicionamiento cuando resume sus caractersticas
relevantes.
Cada producto tiene un perfil y un lugar entre las preferencias de quienes lo conocen, y
existe una actitud hacia l, que invita o no a la accin, con intensidad proporcional al
atractivo que tenga en un momento determinado.
Posicionar es un proceso gradual con el que se hace penetrar en el mercado una imagen
total; el mercadeo debe hacer que el producto se conozca, despierte inters y obtenga la
actitud favorable para su adquisicin, satisfaga en la prueba y cree un hbito de consumo
prioritario o fiel. En cada uno de estos pasos, que corresponden a los ciclos de vida de los
productos, la publicidad tiene una forma de ayudar. La publicidad, como factor de
mercadeo, en casi todos los casos trabaja para el largo plazo y por eso no hace un gran
nfasis en la urgencia de la accin.