MEDIOS Y SOPORTE DE PUBLICIDAD

En la actualidad se utiliza muy poco las REVISTAS a comparacin de los

primeros aos.
En Estados Unidos la mayor parte de la publicidad y de la promocin se haca
en medios locales y en la actualidad la realiza mayormente el departamento
corporativo de mercadeo y no los concesionarios locales.
McDonalds en Espaa utiliza tanto la televisin pblica como cadenas
privadas, complementando estas acciones con publicidad en radio, y prensa.
Si nos referimos a publicidad exterior nos encontramos con vallas publicitarias
por todo el pas, autobuses, cabinas de telfono, campos de ftbol, etc. Y
reparte su presupuesto en publicidad unos 600 millones, entre los diferentes
soportes siendo la televisin el que mayor porcentaje recibe.
Adems de tener excelentes productos, y teniendo como producto bandera la
famosa Big Mac, la empresa se basa en:
La importancia de ser una marca fuerte, su logo los "arcos dorados" son ms
conocidos que la Estatua de la Libertad.
La visin y la misin de la empresa permanecen intactas, ms all deque
adecue su estrategia a la idiosincrasia de cada pas.
El arte de llegar primero a la mente del consumidor.
Por ltimo hemos de citar el ltimo instrumento de publicidad, las relaciones
pblicas. McDonalds realiza numerosas campaas de ayuda a los
necesitados, colaborando con instituciones benficas, sin duda la empresa es
considerada como el fondo de caridad ms grande de Estados Unido

El ranking de pases con ms restaurantes McDonalds

McDonalds, la mayor cadena de comida rpida del mundo, est presente en
119 pases distintos en los que cuenta con un total de 33.990 restaurantes
abiertos. Se calcula que cada da pasan por los restaurantes McDonalds
alrededor de 69 millones de clientes.
El pas con un mayor nmero de McDonalds es Estados Unidos, donde la
cadena de hamburgueseras tena abiertos a finales de 2014 un total de 14.339
locales. El segundo mercado por nmero de restaurantes es Japn, con 3.093
locales abiertos, y el tercero China, con 2.142.
Espaa ocupa la posicin nmero 12 del mundo en este ranking, con un total
de 481 restaurantes. McDonalds est presente en Espaa desde el ao 1981,
cuando abri su primer local en la Gran Va madrilea, un ao antes de la
popular campaa publicitaria que protagoniz el futbolista Diego Armando
Maradona (Nos vemos en McDonalds!).
Segn la compaa, estos casi 500 restaurantes generan un total de 23.000
puestos de trabajo directos en Espaa.
La masiva presencia internacional de McDonalds hizo que la revista The
Economist utilizara su producto ms popular, el Big Mac, para crear en 1986 el
ndice Big Mac (The Big Mac Index), un indicador basado en el precio local de
este producto y que permite descubrir si las divisas se encuentran a un nivel
correcto.
En VangData, adems de recopilar la informacin sobre el nmero de
restaurantes que McDonalds tiene abiertos en todo el mundo, hemos calculado
el ratio existente entre la poblacin de cada pas y el nmero de locales
abiertos en el caso de los 40 pases con ms McDonalds.
As, el pas donde hay ms McDonalds por habitante es Estados Unidos. Por
cada local abierto de esta cadena la poblacin es de 22.497 personas. El
segundo pas en este ranking es Canad, con 24.670 ciudadanos por
McDonalds.
Espaa ocupa la posicin nmero 21 en esta clasificacin: hay 97.861
espaoles por cada restaurante McDonalds abierto.
La densidad de McDonalds es mucho menor en pases muy poblados como
China (650.693 habitantes por McDonalds) o la India (3,4 millones por
restaurante).
A continuacin se ofrecen los dos grficos interactivos con toda la informacin
detallada:
20/08/2015

Ranking de Comida Rpida en Per

SBADO 02 DE ENERO DE 2010 00:00 VCTOR AUBERT ROTHGIESSER

Con frecuencia se suele imaginar que Bembos es la cadena de comida al paso

preferida por los peruanos, pero cuando se revisan las cifras de visitas
frecuentes a restaurantes de comida rpida nos damos con la sorpresa de que
es Kentucky Fried Chicken (KFC) la cadena que lidera el ranking.

En qu restaurante de comida rpida

suele usted comer con mayor
frecuencia?
Lugares

Kentucky Fried Chicken (KFC)

40%

Bembos

24%

Mc donalds

24%

Burger King

12%

Restaurante de la zona / de
barrio

8%

China Wok

5%

Fuente: Estudio Nacional del Consumidor

Peruano, Arellano Marketing, 2009

Tomando en cuenta slo a los 3 principales competidores, el mercado quedara dividido de la siguiente
forma:

En qu restaurante de comida rpida

suele usted comer con mayor
frecuencia?
Lugares

Kentucky Fried Chicken (KFC)

45%

Bembos

27%

Mc donalds

27%

Fuente: Estudio Nacional del Consumidor

Peruano, Arellano Marketing, 2009

A qu factores se puede deber el liderazgo que muestra KFC entre los

consumidores?
En primer lugar es conveniente revisar la cobertura de locales: mientras KFC tiene
46 locales a nivel nacional (4 en provincias y 42 en Lima y Callao), Bembos tiene 36 (4
en provincias y 32 en Lima y Callao) y Mc donalds tiene 24 (6 en provincias y 18 en
Lima y Callao). Considerando slo a estos tres principales jugadores del sector, la
proporcin de cobertura sera la siguiente:

Cobertura de locales a nivel nacional de

los 3 principales competidores del sector
Lugares

Kentucky Fried Chicken (KFC)

43%

Bembos

34%

Mc donalds

23%

Fuente: Las empresas

Esto nos muestra que la proporcin de cobertura de KFC est muy relacionada
con su proporcin de visitas frecuentes, mientras que Bembos tiene una
proporcin de visita inferior a su proporcin de cobertura y Mc donalds, al
contrario, tiene una proporcin de visita superior a su proporcin de cobertura,
mostrando el mejor performance de entre los tres.
En segundo lugar entran a tallar los precios de los productos que
comercializan estas cadenas. Mientras Mc donalds tiene los productos ms
accesibles, los precios de los productos de mayor relacin costo beneficio de
Bembos se encuentran por encima del promedio. En el caso de KFC, los
precios de los productos de lnea masiva se encuentran ms cerca de los de
Mc donalds que de los de Bembos.
En tercer lugar, la comunicacin que realizan estas cadenas se centra en
diferentes atributos y se realiza de forma diferente. Mientras Bembos resalta el
atributo de peruanidad acompaado del atributo sabor, Mc donalds y KFC
comunican constantemente sus promociones de precio.
Y, en cuarto lugar, en cuanto a los productos comercializados, KFC es
reconocido por comercializar pollo en distintas formas originales, mientras que
Mc donalds y Bembos son reconocidos por la comercializacin de
hamburguesas, mostrndose en Bembos una mayor tendencia a las
innovaciones.
En conclusin, la cobertura, los precios y la comunicacin de KFC estn
alineados de forma slida con sus productos; al igual que Mc donalds, pero con
una cobertura inferior; pero en el caso de Bembos, la comunicacin y los
precios limitan su preferencia de visita.