STORIA DEL DESIGN lezioni

30-4-2015
Anni 60
I giovani del dopoguerra nascono in un periodo dove si rendono consapevoli di essere individui singoli, con possibilit, con
speranza.
Negli USA, 1961 J.F. Kennedy (Democratico) grande figura presidenziale. Lancia lidea della nuova frontiera (conquista della
Luna) e la volont di dare slancio economico e democratico in tutto lo Stato (guerra alla povert, alla disoccupazione, al
razzismo). In questi anni vi sono molte tensioni a livello internazionale (muro di Berlino, missili di Cuba, marcia di Martin
Luther King). Negli anni 60 vi una forte partecipazione della folla.
1968 assassinio di Kennedy e del fratello.
1966 Mao Tze Tung in Cina prende il comando.
I giovani del mondo iniziano a ribellarsi alla societ imposta dai pi grandi, in quanto non teneva conto della loro
opinione.Iniziano ad esprimere le proprie idee in tutti i campi (politico, economico). Diventano un target di mercato differente
(si vestono in modo diverso, si divertono in modo diverso) (ad esempio nascono i Beatles, le donne si vestono in modo
diverso).
Cominciano a nascere i luoghi di aggregazione dei giovani (Piper Club, Night Club).
(caso giornalino la zanzara i Italia). In America i giovani protestano contro la guerra in Vietnam, tanto che la protesta si
espande anche in Europa (il problema del singolo il problema della societ).
1969 Woodstock e il fenomeno hippy.
A livello di design la produzione product oriented. Vi una sperimentazione tipologica e di materiale anche se ancora
limprenditore ad orientare lazienda sulle scelte di produzione (nascono nuove aziende: C&B, Flos, Brionvega). GOOD
DESIGN (la Tonelli contro in quanto crede che il prodotto di design non socialmente impegnato per cambiare la societ).
Nasce il Salone del Mobile nel 1961. Manca ancora la distribuzione e il retail adatto al design (ci sono ancora i mobilieri).
1966-69 il mondo dei giovani, la contestazione, che coinvolge il mondo del design: controdesign e design davanguardia.
Nel 62 lADI affronta il tema della prefabbricazione, affermando che se larchitetto vuole occuparsi di industria si deve
occupare di prefabbricazione e non di prodotto.
Rosselli: il prodotto non un oggetto di cultura ma di mercato. del design si detto tutto, ora va organizzato. Nascono
in Italia quattro scuole sperimentali di design con corsi su grafica, ceramica
Gregotti protesta dicendo che la rivisitazione del passato deve poter essere ammessa nella modernit e si scatena una
polemica internazionalebla bla.
Nel 61 primo Salone del Mobile, con lo scopo di dare visibilit internazionale alle piccole aziende italiane del mobile. Allinizio
ha un discreto successo ma la svolta avviene nel 65, sopratutto grazie alle aziende oggi considerate di design che
spopolano grazie a prodotti freschi e nuovi, contrariamente a chi fa mobili in stile.
Mostra 1965 a Firenze La casa abitata vuole stimolare ad un cambio di abitudini, convincendo la gente ad arredare con
mobili industriali piuttosto che con mobili su misura (compaiono per la prima volta i monolocali).
Lo spazio attrezzato: mobili modulari componibili. Ad esempio i mobili di Zanuso e Mangiarotti con Poltronova, di cui
memorabile la serie cub8 con laggancio lungo lo spigolo, Castelli per la Kartell.
Innovazioni e sperimentazioni grazie al poliuretano (C&B che poi si chiamer B&B trova il sistema di schermatura del
poliuretano) e ai materiali plastici (sopratutto divani, poltrone e sedie).
Inizio riedizioni (Gavina ripropone sopratutto cose di Breuer, Cassina fa una cosa analoga riproponendo cose di Le Corbusier,
Perriand). Esempi di lavori di Castiglioni e Munari nel campo dellilluminazione. Nascita Flos grazie alla lampada Cocoon e
collaborazione con Castiglioni (Arco,Taccia, Relemme; Splgen).
Nellelettrodomestico spiccano Ariston (cucina), Rex (cucina), Candy (lavatrici), Ignis (frigoriferi), Brionvega (televisori),
Siemens (telefoni) con Zanuso/Sapper, Olivetti (calcolatori) con Bellini/Sottsass.
1968 Triennale di Milano occupata durante il Salone del mobile (molti prodotti che sarebbero dovuti essere alla fiera non
saranno mai esposti). Tendenza a produrre mobili e sedute versatili, flessibili, scomponibili, assemblabili, in materiali perlopi
sintetici come il poliuretano.

5-5-2015
Anni 70
Partecipazione attiva del popolo alla vita politica italiana (legge sul divorzio, matrimoni con rito civile, riconoscibilit del figlio
avuto fuori dal matrimonio, depenalizzazione del tradimento della donna a danni delluomo). Decennio costellato da stragi
di mafia, anarchici lincertezza politica dilaga, il che sviluppa un inflazione molto grande: le aziende italiane inizano ad
esportare allestero i loro prodotti e i loro fondi per tutelarsi.
Nella moda non esistono le dittature dei grandi marchi, come del resto non esistevano negli anni 60 e 50. Nascono i jeans
(Giorgio Armani)
Vi un ritorno al mobile in legno (come nel decennio precedente spopolava il polimero sintetico ora spopola il legno).
Casini col petrolio (guerre e robe) > aumento costo della plastica > ritorno al legno.

Inflazione 20%, instabilit governi, italia passa allexport. Continua il good design, marketing oriented. Forza editoriale delle
riviste (Modo). Le aziende ricercano una connotazione pi precisa di prodotto per posizionarsi sul mercato anche
internazionale. Prodotto basico e collesioni di appoggio (il caso Driade che oggi si definisce un laboratorio estetico). La
funzione e la narrazione. Lufficio.
Il radicale cerca di entrare nel sistema stemperando la sua ipotizzata carica eversiva in ricerca (Design primario) o in
rivalutazione della decorazione in chiave antirazionalista (Alchimia e Memphis).
In correlazione lesempio del successo degli stilisti, alla fine del decennio, porta alla creazione dei primi brand senza azienda
o alla nascita di collezioni in edizioni limitate che troveranno il loro successo negli anni Ottanta.
1972 Mostra Italy: the New Domestic Landscape, MOMA, NY: accredito internazionale del design italiano (mobile).
Ricomprensione dellavanguardia come una delle voci della produzione.
Litalia come micromodello per la cultura internazionale del design.
Tre tendenze nel design italiano: 1.conformista, cio lattitudine di alcuni designer a rifinire forme e funzioni e ad esplorare
nuove
Nella produzione si affermano lilluminazione, la cucina e lufficio. (euroluce anni pari, eurocucina anni dispari)
Importanza del mobile per il nuovo mercato arabo, con decorazioni importanti; valorizzazione piccoli artigiani e di aziende
non scritte nella storia del design.
Importanza del sistema; Driade: il sistema e i mobile singolo di comporto (Delfina, Sof sof, Box, Frate di Enzo Mari, Oikos).
Artflex propone sedute in cui domina limbottitura (collezione Strip). B&B con Le bambole (effetto cuscinone). Cassia con
sedute in tessuto di Bellini. Zannute con celestina di Zanuso. Flou, letto tessile Nathalie di Vico Magistretti.
Come gi detto vi un grande reimpiego del legno.
Anni delle riedizioni (Cassina con zig zag, red and blue, agryle, hill house).
Nel campo dellilluminazione: Flos con Parentesi, Lampadina, Tubino, Frisbi dei Castiglioni, Artemide con Aggregato di E.Mari
e Tizio di Sapper, Fontana arte con Uovo e una bajour e Scintilla dei Castiglioni, Oluce con Snow, Dim, Sonora, Atollo si Vico
Magistretti.
Alessi con 9090 di Sapper, 5070 di Sottsass.
Lufficio: Tecno con il sistema Graphis e sistema Modus, Olivetti con Sintesi 45 di Sottsass, con Logos 50/60 di Bellini,
Castelli con Plia di Piretti.
Design primario 1974-76, ricerche di metaprogetto su colori e decorazioni che risultano in manuali.
Movimenti antirazionalisti.

Anni 80
DAgostino conia il termine edonismo regaliamo (da Ronald Reygan) esprime gli ecclatanti anni 80. Diffuso desiderio di
divertirsi e tornare alla vita, al desiderio, al capriccio, fregandosene della politica ecc. Parola chiave apparenza.
Nasce la tv dintrattenimento.
Produzione: inizia la diversificazione per fasce di mercato; la terza Italia.
Produzione: Driade con collezioni di supporto basico, Kartell rinnovamento su scelte tecnologiche e design, Alessi collezioni
per fasce di mercato.
Progettazione: i designer stranieri; la rapida parentesi del post modern lascia in eredit i valori dellemozionalit e della
lucidit come fattori valorizzanti il prodotto; il prodotto da bene di consumo ad oggetto connotante; la riflessione sulla
memoria; la tecnologia come sfida e come amicalit; la decorazione sdoganata.
Inizio di studi storico-critici sul design.
(Negli anni 80 fenomeno AIDS)

5-5-2015
de Padova unazienda che fa recupero della memoria e dellinnovazione. Alla fine degli anni 70 smette la produzione e
decide di creare un marchio. Come azienda preferisce lunderstatement nonostante i prodotti di alto prezzo.
(Understatement: chi in una societ di apparenze vuole non esibirsi preferisce un tenore di vita pi basso.)
Per de Padova: 606 con Dieter Rams; Regents, Susanna, Chesterfield, Raffles, Marocca, Silver, Asseman, Quadrato,
Sigheto, Reflex con Vico Magistretti.
Anche altre aziende ripropongono mobilio di tradizione e passato.
Driade produce collezioni editoriali (collezioni di moda) in particolare si lega a Starck (per la Tonelli non un vero designer
perch impone se stesso come marchio e non si adatta allimmagine dellazienda, inoltre ripropone prodotti molto simili ad
aziende diverse).
Negli anni 80 la Kartell in difficolt, tanto che Castelli (il vecchio proprietario) cede lazienda a Claudio Lupi (suo genero) che
lavorava nel mondo della moda. Lazienda apre le porte a nuovi designer tra i quali Starck: Dr. Globe.
Nello stesso decennio si fortifica la posizione delle aziende che fanno luce: Flos con Gibigiana, Taraxacum di A. Castiglioni,
con Miss Sissi, Ar di Starck; Luceplan con Jack di Alberto Meda, Costanza, Lola di Rizzato, Titania e Berenice insieme;
Artemide con Tolomeo di De Lucchi.
Alessi ha la direzione artistica di Mendini, e decide che lazienda deve puntare al design cercando inizialmente di concentrarsi
su un settore piccolo (i vassoi e i servizi da te e caff): Conica di Aldo Rossi. Si decide di puntare anche ai bollitori: bollitore di
Sapper, bollitore di Graves. Morosi propone un set di pentole per la pasta (pastaset) per Alessi. Appoggiandosi ai progettisti
(tra i quali anche Sottsass) Alessi diventa un editore.

Nel campo dellimbottito continua ad affermarsi limportanza del tessuto colorato ed modulare che permette forme e modi
duso nuovi. Cassia con Sinbad di Magistretti, con Tramonto a NY, Feltri, Cannaregio di Pesce; B&B con Sity di Citterio; Edra
con Tatlin; Poltrona Frau.
In questi anni si trovano tantissime aziende che producono tantissimi prodotti con approcci tecnologici e ludici: Alias con
Light light, Soft soft, Dry Table, Xlight di Meda; Vitra con Sister Chair, Notturna italiana, Cicalino, Biacanava di Santachiara.
Ufficio: sistemi di sedute con variazioni a seconda del grado di importanza del destinatario (sedia da dattilografo a parte).
Castelli con scrivanie di Sapper; Tecno con Nomos di Foster.
Swatch dal 1983 crea progetta e produce orologi in plastica a lancetta e a basso costo per contrastare gli orologi al quarzo
giapponesi, rilanciando lorologio svizzero. Inizialmente era unazienda che produceva componenti per altre aziende. Grazie a
processi automatizzati di produzione e materiali plastici lorologio swatch costava poco. In principio fanno test di gradimento
in grandi magazzini negli USA, ma senza successo; decidono cos di far distribuire i propri orologi nelle gioiellerie, con un
posizionamento quindi alto, e di stilizzarlo come un prodotto di moda con varianti di cinturino, quadrante e grafica. Propone
inoltre altri prodotti cercando di cavalcare londa di successo: Twinphone e successivamente Smart (lautomobile).
Comparsa di PC nel mercato: Olivetti con M20 di Sottsass, IBM insieme a Sapper, Apple con Macintosh 128k (famosissima
la pubblicit di lancio del Mac).
Nel campo delledilizia si hanno grandi passi avanti nelle costruzioni prefabbricate> Spadolini crea il sistema SAPI con
modulo MAPI: creano edifici prefabbricati gi pronti e pensati per periodi di utilizzo prolungati, trasportabili da camion e treni
con arredi fissi.

Anni 90
Anni di guerre (guerra del golfo), anni del trattato di Mastrict con cui nasce lUE, quindi moneta unica, libert di movimento e
di lavoro (luniversit muta di conseguenza). Tangentopoli nel 92 con conseguente disfatta dei partiti esistenti e nascita di
Forza Italia. Utilizzo sempre pi maggiore del computer con conseguente mutamento dei lavori ad esso legati. Si da
importanza al tema dellecologia e della sostenibilit. Fenomeno della globalizzazione (processo grazie al quale il mondo
diventa un villaggio globale). Sviluppo delle multinazionali, che grazie alle loro ricchezze trattano alla pari coi governi e
producono nei Paesi pi convenienti (delocalizzazione). Conseguenze: consumo omologato e sviluppo improvviso di Paesi
prima poveri. Le aziende prima considerate italiane ora di fatto non lo sono pi.
Inizio della diffusione di Internet. Incredibile sviluppo della tecnologia, in particolare del telefono cellulare (Nokia), console
(PS1), lettori mp3, macchine fotografiche digitali, fax, lettori dvd, computer (sopratutto Apple con iMac e ibook di Ive).
Importanza crescente dei marchi della moda (grazie alla comunicazione, allimmagine, ai punti vendita), daltra parte chi
sceglie uno stile minimale. Loggetto si carica di valori emozionali per coinvolgere lutente e fidelizzarlo.
Limmagine diventa pi importante del prodotto stesso.

13-5-2015
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Progettazione: la fortuna dei designer stranieri. Il designer star vale pi dei suoi prodotti e indipendentemente da essi. Il
valore dellemozione e della memoria, dallaffettivit delloggetto e verso loggetto. La fortuna di individuare un prodotto di
successo (vedi baguette).
Produzione: le aziende senza fabbrica come nuovo modello oppure la delocalizzazione. Perdita di saperi e di cultura
materiale. Potenziamento del marchio:?
Contract (affare per cui lambizione di unazienda riuscire ad intercettare quelle realt immobiliari per cui si pu vincere la
progettazione di tutta la catena di arredo di un edificio o altro)
Ibridazioni dal mondo della moda: il caso Kartell-Luti o il caso Magis, da un lato; i poli, cio la finanza, dallaltro.
Nasce il concetto di made in Italy come valore di accredito merceologico. Il solco fra il prodotto di massa (Ikea) e il prodotto
elitario.
Le narrazioni per un mercato sempre pi fluido.
Driade con Ron Arad e Stark. Alessi con Stefano Giovannoni e Guido Venturini, Stark, Mendini. Edra con i Campana,
Morozzi, Binfar. Kartell con Antonio Citterio, Ron Arad, Vico Magistretti, Stark (nel 1997 primo negozio Kartell a Milano e
1999 primo museo Kartell). Magia con Giovannoni. Cassia con Stark. Lisa con Alberto Meda e Blumer. Canotta con
Aisslinger. Artemide. Flos con Stark, Grcic. Fontana Arte con Magistrati (ripreso da Stark per Flos). Droog. Moooi di Marcel
Wanders.

Anni 0 ad oggi
Attacco alle torri gemelle 11 set 2001 con impatti economici importanti. Affermazione dell uro in Europa. Crisi finanziaria in
America che diventa economica nel mondo reale. Fenomeno Cinese come mercato di produzione e mercato di sbocco.
Affermazione dellInternet, Facebook, blog (il parere del singolo influenza leconomia), e-commerce.
Ritorno di Steve Jobs nel 97: Apple con powerbook G4, ipod, iphone, Macbook, ipad, Apple Watch (Jony Ive progettista).
Mercato fermo, consumi ridotti.
Mancanza di relazioni di sistema per le piccole e medie imprese.
Le imprese design oriented cercano la strada del contract, di conseguenza, con difficolt quella dellinternazionalizzazione.

I giovani designer cercano strade alternative: lautoproduzione e/o lautoproduzione attraverso il proprio sito web o i social
network.
Importanza delle-commerce. Siti on-line e di e-commerce dal 2005 circa in poi, lentamente. Ruolo e potere dei blog.
Altalena di posizionamento delle aziende (caso Bulgari): il lusso accessibile. Nascono i centri commerciali e gli outlet (diversi
dai Grandi Magazzini), diminuiscono le boutique plurimarca.
Nel campo del design del mobile i siti dei designer diventano la via di mezzo tra le catene di bassa e quelle di alta qualit.
Caso H&M e IKEA. Armani casa e Bottega Veneta. Valorizzazione brand-heritage (valori e storia del brand). Differenziazione
fra prodotto storico e stagionale/nuovo (modello Louis Vuitton) (campagna pubblicitaria Chanel n5) (il percorso di Prada).

14-5-2015
La Kartell ha saggiamente valorizzato il marchio a livello internazionale imitando il modello dei grandi marchi della moda,
proponendo prodotti appetibili per il contract e distribuiti con monomarca.( evoluzione nella ricerca dei materiali PC, apertura
al campo dellilluminazione, apertura musei e negozi monomarca, ricerca della trasparenza e della texture come elemento
caratteristico ). Come per LV, Kartell stabilisce i suoi prodotti storici (campagna per i 50 anni Barbie, decennali prodotti).
Cassina prova a storicizzarsi con un servizio fotografico fatto da Lagerfedd, con edizioni limitate coinvolgendo LV.
Storicizzazione/ attualizzazione di un prodotto: il caso della poltrona Proust (di Mendini).
Rivalutazione della memoria nel prodotto dagli anni zero con valore simbolico (es Louis Ghost di Stark, Bourgie di Laviani
operazioni di Flos, IKEA, Smeg). Le aziende propongono con un occhio al contract: oggetto neutro, curato nel dettaglio,
trasversale (es B&B, Artemide con la sua continua ricerca).
Continua il rilievo dato ai designer stranieri. Art director italiani per le aziende pi definite nella loro strategia di mercato
(Massimo Morozzi-Edra; Cristina Morozzi-Seletti).
Wanders per Cappellini e molte aziende italiane. Jesper Morrison per Magis, Alessi, Cappellini, Alias. Karim Rashid per
Magis. Thomas Heatherwick per Magis (ovvero la sedia a trottola) (ha fatto il ponte/scultura, il braciere delle olimpiadi del
2012 di Londra, i nuovi autobus a due piani di Londra). Gaetano Pesce per Meritalia. Casamania. Seletti.
Lusso per pochi: Stark con Haaa Hooo per Flos e Baccarat, Dubini per Zanotta, Riva 920, Fratelli Boffi, Lando, Richard
Ginori, TechnoGym.
La riscoperta dellartigianato come modalit produttiva (Cappellini, Edra, Moooi, B&B), il fenomeno dellautoproduzione fra
artigiano e stampante 3D, artigianalit come emblema del lusso.