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Puede decirse que las relaciones pblicas, como relaciones humanas que
son, nacieron con la aparicin del hombre sobre la tierra. Desde el
momento que el hombre tuvo trato y comunicacin con sus semejantes;
relaciones con grupos de otros hombres, existen, pues, las relaciones
publicas, solo que con tal nombre se conocieron hasta finales del siglo
pasado, las primeras manifestaciones de lo que hoy podramos llamar
relaciones pblicas de la antigedad se remontan a pocas muy
lejanas.
Los medios y los mtodos de lograr esos objetivos han variado a
mediada que cambiaba la sociedad. En un mundo tecnolgicamente
adelantado como el de hoy da, las ideas se comunicaban mediante la
prensa, las revistas, el cinematgrafo, la radio, la televisin y otros
muchos medios.
Los hombres se comunicaron primero por seales, luego por la palabra y
despus por la escritura. Posteriormente a sta se inventaron diversos
dispositivos mecnicos y de otro tipo para transmitir los hechos, el
pensamiento y el significado.
Todas las tentativas de influir o verificar la opinin pblica se hallaban
bsicamente condicionadas por el hecho de que el individuo todava no
haba desarrollado el sentido de su propia identidad.
Los mtodos de persuasin cambiaron, simultneamente con el
comienzo de la historia anotada, con la invencin de la escritura.
ANTECEDENTES HISTORICOS
EGIPTO
En el antiguo Egipto los sacerdotes eran expertos en la opinin pblica y
en la persuasin.
Es atinado suponer, entonces, que exista ya cierta conciencia de las
relaciones pblicas tanto de parte de los dirigentes como de los
dirigidos.
Tambin se utilizaban los papiros y los himnos. Las momias eran el
smbolo de la grandeza perenne hacia la inmortalidad.
GRECIA
En la Antigua Grecia del siglo V a. C. solo dos quintas partes de la poblacin era
libre. Si entendemos las relaciones pblicas como estrategia para vender algo,
en este caso una imagen, una idea.
En Grecia debemos tener en cuenta que para levar a cabo las relaciones
pblicas hay que tener ocio y tiempo para aprender, y para ello se deben tener
esclavos y gente que trabaje por ti.
Por ello, las relaciones pblicas en Grecia eran llevadas a cabo por la clase alta
de la sociedad. Se utilizaban sobretodo en el gora de la ciudad cuando se
reunan para debatir sobre poltica, sociedad o actualidad.
Adems, de en el gora, tambin se debata en las termas comunes, en las
cuales el ciudadano ateniense se entretena y debata.
Entendidas las relaciones publicas desde nuestro punto de vista, podemos
tambin considerar parte de ellas la vestimenta y el cuidado fsico y mental.
De todos es sabido que el hombre griego cuidaba con gran minuciosidad su
aspecto fsico mediante la limpieza, el ejercicio y el cuidado del cuerpo.
ROMA
En Roma el lugar de encuentro es el foro. En ste se reunan empresarios y
comerciantes para comprar, vender, regatear y negociar. Para este tipo de
actividades son importantsimas las relaciones pblicas. Al igual que en la
sociedad actual, era indispensable dar una buena imagen. Nadie compra nada
a nadie que de mala impresin y vista con ropa rota y mal cuidada.
Los romanos introdujeron dos vocablos propios de la profesin: la Repblica
(cosa pblica) y la Vox Populi (voz del pueblo).
El imperio romano tuvo un papel muy importante en la evolucin de las
relaciones pblicas, la llamada romanizacin. Esta consista en la ocupacin
o invasin (por decirlo de alguna manera) de los pueblos mediante tcnicas
no utilizadas anteriormente. Se trataba de hacer que el invadido quisiera ser
romano y no se opusiese a la ocupacin. Para ello se ofreca el privilegio de ser
ciudadano romano a todo aquel que quisiera serlo, lo que conllevaba en la
totalidad de los casos un mejor nivel de vida. Es ah donde reside la clave del
mayor imperio jams visto en la historia de la humanidad. El romano de Roma,
de Italia, ofreca al resto de los pueblos multitud de privilegios de los que no
gozaban antes.
Por ello podemos hablar de relaciones pblicas en el imperio romano. Las
relaciones pblicas en este caso se encuentran en la estrategia que haba
detrs de toda esta colonizacin.
La imagen que venda el romano era: ofrecemos mejor nivel de vida, mayores
facilidades y buen trato, adems de respetar tus costumbres y tradiciones. Lo
nico que pedimos a cambio es que empieces a identificarte como romano
en lugar de francs o espaol. Visto as podramos compararlo incluso con
una campaa de publicidad.
Era importante que el romano siempre diese buena impresin, que se mostrase
transparente y claro, adems de llevar a cabo sus promesas, lo que hicieron
creando nuevas infraestructuras, correo, trabajo, etc.
EDAD MEDIA
Durante La Edad Media el desarrollo de las relaciones pblicas fue escaso. Al
existir un retraso tanto social como culturalmente las formas que aparecen en
La Edad Media no son iguales que las formas actuales de relaciones pblicas.
La libertad de expresin no exista durante esta poca, slo algunas personas
con una posicin privilegiada podan exponer sus opiniones.
En la Edad Media exista un sistema Feudal donde el monarca era el jefe
supremo y por lo tanto, en nuestro caso el cliente de aquellas personas que
buscaban algo de l. Este es por ejemplo el caso de los colonos, como
Napolen, buscaban la financiacin de los reyes para poder poner en marcha
su ruta. Los colonos tena un objetivo que era conseguir la financiacin de sus
viajes, para ello deban convencer a los reyes de que su idea era buena y que
sacaran un beneficio de esos viajes. Era necesario el apoyo de los reyes para
poder hacerlo, sino era imposible.
El incremento del comercio, ampliacin de las rutas comerciales y la
especializacin, sirvieron para el surgimiento de agrupaciones de
comerciantes.
El corporativismo surge en la Edad Media y su manera de comunicarse era la
marca herldica, el objetivo era proteger los territorios productivos y
mercantiles para conseguir que otras agrupaciones no lo invadiesen.
Era una forma de evitar la competencia y auto defenderse.
La marca herldica es la primera garanta de origen que tendran los productos.
De esta manera el consumidor, desde el momento en que pudiera identificar el
producto con el fabricante, podra reclamarlo.
Estas corporaciones profesionales, ms tarde llamadas gremios tenan el
monopolio de su respectivo mbito y lo defendan a ultranza.
RENACIMIENTO
El Renacimiento es la primera etapa del proceso de transformacin del
feudalismo al capitalismo; su ruptura con el mundo medieval se produce en
todos los rdenes de la cultura renacentista, pero hay que tener presente que
el Renacimiento es un perodo complejo.
El renacimiento trajo consigo la libertad de expresin y el libre intercambio de
ideas provocando un gran impulso no slo las artes, sino tambin las ciencias,
las letras y formas de pensamiento.
Anteriormente la opinin pblica no tena fuerza, solo vala de aquellas
personas que tenan puestos privilegiados en la corte, o una buena posicin
econmica. Esto cambia y empieza a tener gran importancia tanto la sociedad
como la industria. Las empresas empiezan a valorarse y plantearse sus
condiciones laborales.
Con esta libre expresin, los peridicos empiezan a denunciar aquello y hacer
partcipe a la sociedad de los peligros de los trabajos y las malas condiciones
que viven. Al poco tiempo se realiza una campaa de Relaciones Publicas cuyo
lema principal es Si la empresa fracasa, t, la sociedad, el pas, tambin
fracasaran De esta manera se empieza a conseguir que el trabajador
intervenga.
El Renacimiento es la primera etapa del proceso de transformacin del
feudalismo al capitalismo; su ruptura con el mundo medieval se produce en
todos los rdenes de la cultura renacentista, pero hay que tener presente que
el Renacimiento es un perodo complejo, plural, donde lo viejo y lo nuevo se
mezclan y se entrecruzan.
INDUSTRIALIZACION
CONCLUSIN
Las relaciones pblicas se inician en el momento que existen las relaciones
humanas. Hay diferentes opiniones y diferentes intereses, por eso las
relaciones pblicas se inician con la relacin humana. El ser humano tiene un
pensamiento determinado y quiere convencer al otro de su idea, para ello
utiliza tcnicas que estn relacionadas con las relaciones pblicas actuales.
Las relaciones pblicas son una parte muy importante de toda organizacin ya
que son una fuente de comunicacin permanente.
Los modelos de relaciones pblicas han ido variando segn cambia su entorno,
a medida que evoluciona el contexto social y poltico cambia la manera de
entenderlas.