Flash Mensual Febrero 2010

Flash mensual Febrero 2010
febrero.10
Introducción
El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre

cómo transcurrió el mes televisivo en el ámbito canario;
haciendo hincapié en cuatro puntos expuestos de la siguiente
manera:
1. Períodos (Sistema televisivo)
Minutos de consumo televisivo
Minutos de consumo por sistema de distribución
Share por sistema de distribución
Zoom de la TDT
Evolución de la TDT en los Hogares Canarios
Tendencia de cadenas mes a mes
Share de cadenas y franjas
Share de cadenas y targets

2. Programas
Ranking TOP 20 mensual
Programas más vistos por targets

3. Anuncios
Publicidad por cadena
Campaña del mes
Spot del mes

4. Zona informativa
Noticia del mes
News Link
Esperamos que esta información sea de su agrado.

Minutos de consumo televisivo

Ene'09 Feb'09 Mar'09 Abr'09 May'09 Jun'09 Jul'09 Ago'09 Sep'09 Oct'09 Nov'09 Dic´09
Año 2009
226 224 224 226 229 230 205 198 215 223 226 227
Ene'10 Feb'10 Mar'10 Abr'10 May'10 Jun'10 Jul'10 Ago'10 Sep'10 Oct'10 Nov'10 Dic´10
Año 2010
236 242
Variación 4,4% 8,0%
Fuente: Kantar Media ambito CAN. Ind 4+
En el mes de febrero se ha incrementado un 8% los

minutos de consumo con respecto al mismo mes del 2009.
Si lo comparamos con el mes anterior (enero 2010), el
incremento es del 2%. Los minutos consumidos de este mes
ha sido la cifra más alta conseguida para todo 2009 y para
lo que llevamos de 2010.
Minutos de consumo por sistema de

distribución
300
Satelite
250
Cable
200
150
Analógico
Terrestre
100
Digital
50 Terrestre
0
TOTTV
Antes del próximo apagón analógico, que ocurrirá en La

Palma en el mes de marzo, la TDT continúa creciendo
con un incremento del 4% en el mes de febrero y con
respecto al mes anterior.
Tanto el sistema de distribución por cable como por
Satélite se mantienen estables con respecto al mes
anterior.
Share por sistema de distribución
70
60 Satelite
50
Cable
40
30
Analógico
20 Terrestre
10
Digital
Terrestre
0
La cuota del mes de febrero continúa la misma tendencia

que el gráfico anterior. El sistema de distribución TDT
alcanza más del 60% del share del TOTTV.
Con respecto a los sistemas por cable y satélite, no se

presentan cambios significativos, obteniendo ambos una
cuota inferior al 20%.
Zoom de la TDT
180 70
160 60
140
50
120
100 40
80 30
60
20
40
20 10
0 0
ene-09 feb-09 mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10
Minutos Cuota
Centrándonos sólo en la evolución de la TDT en el mes de

febrero, la cuota de pantalla alcanzada por este sistema
es del 63,5% (un incremento del 1% con respecto al mes
anterior).
Evolución de hogares con TDT

350
300
250
200
150
100
50
0
Dic´08 Ene '09 Feb '09 Mar '09 Abr'09 May'09 jun-09 jul-09 ago -09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10
Hogares 283 279 278 286 293 303 306 309 316 309 310 317 329 313 313
Hogares con TDT 132 138 149 157 165 182 200 227 245 246 253 268 272 267 268
A menos de 1 mes para la desconexión analógica en toda
Canarias, todavía existe un 14% de hogares que no poseen
descodificadores para la TDT.
El 1 de marzo da comienzo la desconexión analógica en la

isla de La Palma, donde más del 90% de la población ya ha
realizado el proceso de antenización. El 10 de marzo
continuará el proceso en el Hierro, La Gomera y parte de
la isla de Tenerife. Y el 11 de marzo será el día en que
toda Canarias accederá a la televisión únicamente con el
sistema TDT, cable o satélite.
Tendencia de cadenas mes a mes

20
TVE1
La 2
15
Tele 5
10
Ant 3
Cuatro
5 Tvcan
La Sexta
0 A3 Grupo
Fuente: Kantar Media ámbito CAN.

Indiv. +4
Telecinco continúa líder en el mes de febrero. TVCan

consigue cambiar la tendencia negativa que llevaba
logrando un incremento en este último mes. Además,
consigue arrebatarle el tercer puesto a TVE-1.
A3 Grupo (que lo conforma Antena 3, Antena.Neox y
Antena.Nova) desde el comienzo del año va perdiendo
porcentaje de cuota considerablemente.
Share por cadenas y franjas

Franjas TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA
Mañana 9,2 2,3 14,7 14 12,8 7,5 7,1
Sobremesa 13,1 5,1 16,8 14 12,5 6,7 5,3
Tarde 11,6 4,7 17,4 15,3 10,4 5 6,5
Noche I 12,6 2,6 15,5 13,7 12,1 6,8 7,6
Noche II 10,7 1,9 19,1 14 12,3 9,7 7,6
Madrugada I 7,3 1,7 24,6 15,1 10,2 10 4,8
Madrugada II 11,1 3,3 8,7 12,5 12,5 8,7 3,7
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4
Durante todo el día y en la gran parte de la noche,

Telecinco es la cadena más vista.
TVCan y A3 Grupo comparten las cuotas más altas de

“Madrugada II”.
Share por cadenas y targets

Targets TVE1 La2 T5 A3 Grupo TVCAN CUATRO LA SEXTA
Ind. 4+ 11,3 3,3 16,6 14,2 11,9 7,2 6,6
+ 16 años 11,8 3,5 17,4 14,1 12,5 7,4 6,9
AMAS DE CASA 12,5 3,1 19,5 15,1 12,5 7,1 6,4
HOMBRES 10,9 4,1 12,2 12,3 12,4 7,8 7,9
MUJERES 11,6 2,6 20,3 15,8 11,4 6,7 5,5
4 a 12 años 6,3 1,4 8,3 12,5 5,8 4,5 3,2
13 a 24 años 6,1 2 15,6 22,8 8,3 8,4 6,9
25 a 44 años 9 3,3 15,2 15 10,2 10,2 8,8
Fuente: Kantar Media ámbito CAN
Telecinco lidera en la mayoría de los targets con grandes

diferencias respecto al resto de cadenas. El target de
“Mujeres” consigue llevarse la mayor cuota con un 20,3%.
Como en el mes anterior, los targets más juveniles
prefieren a las cadenas de Antena 3 Grupo. El target
masculino reparte su audiencia de forma casi igualitaria
entre TVCan, A3 Grupo y Telecinco.
Ranking Top 20 mensual

Programa Cadena Fecha Hora de inicio AM (000) AM% Cuota
1 Fútbol Liga Cam peones (Lyon - R. Madrid) TVE1 16-feb-10 19:46:03 259 13,3% 33,4%
2 Gala Elección Draq Queen Las Palm as TVE1 12-feb-10 21:16:27 226 11,9% 34,0%
3 Fútbol Liga Cam peones (Stuttgart - Barcelona) TVE1 23-feb-10 19:45:01 223 11,6% 33,9%
4 Gran Herm ano (El Reencuentro) T5 3-feb-10 20:53:19 223 10,7% 30,1%
6 Telenoticias 2 TVCAN 1-feb-10 20:34:18 212 10,2% 25,3%
7 GRAN HERMANO:EL REENCUENTRO T5 16-feb-10 21:30:52 205 9,9% 26,9%
8 Telediario 2 TVE1 16-feb-10 20:34:23 199 9,7% 24,7%
9 Telediario 2 TVE1 23-feb-10 20:32:24 195 9,7% 28,8%
10 Fútbol Liga Española (Barcelona - Málaga) LA SEXTA 27-feb-10 21:02:02 180 9,5% 28,2%
11 En Clave de Ja TVCAN 28-feb-10 21:59:50 175 9,1% 24,9%
13 Telenoticias 3 TVCAN 17-feb-10 23:09:43 173 8,9% 23,9%
14 Cine (Transporter 2) TVCAN 17-feb-10 21:38:54 167 8,3% 18,3%
15 Previo Fútbol Liga Cam peones (Lyon - R. Madrid) TVE1 16-feb-10 19:30:00 161 7,7% 23,7%
16 Prórroga Fútbol Liga Europea (Valencia - Brujas) T5 25-feb-10 21:58:37 163 7,7% 18,9%
17 C.S.I. Nueva York T5 1-feb-10 21:57:21 162 7,7% 18,3%
18 En Clave de Ja TVCAN 21-feb-10 21:56:30 156 7,6% 19,2%
19 Españoles en el m undo (Seúl) TVE1 2-feb-10 21:15:39 149 7,5% 18,3%
20 Españoles en el m undo (Seúl) TVE1 2-feb-10 22:04:38 149 7,5% 16,9%
Fuente: Kantar Media ámbito CAN. Indiv. +4
El deporte estrella (el Fútbol) se sitúa entre las 10
primeras posiciones con la liga de campeones y la liga
española.
La Gala de la elección Drag Queen de LPGC consigue colarse
con una audiencia de 226.000 espectadores y convertirse en
la segunda emisión más vista de todo el mes.
Gran Hermano (El reencuentro) no cede sus posiciones y
permanece entre los 5 primeros puestos del ranking, con una
audiencia media por encima del 10%.
Destacar la no aparición de programas de A3 Grupo entre el

Top 20.
Programas más vistos por targets

(AM%)
Programa Cadena AM% Share
Fútbol Liga Campeones (Lyon - R.Madrid) TVE1 13,3 33,4
Individuos +4 Gala Elección Drag Queen Las Palmas TVE1 11,9 34
Fútbol Liga Campeones (Stuttgart - Barcelona) TVE1 11,6 33,9
Fútbol Liga Campeones (Lyon - R.Madrid) TVE1 13,7 34
Adultos + 16 Gala Elección Drag Queen Las Palmas TVE1 12,4 33,4
Fútbol Liga Campeones (Stuttgart - Barcelona) TVE1 12,3 34,8
4 - 12 años Sandra, Detective de cuentos TVE1 10,2 34,5
Sandra, Detective de cuentos TVE1 10,2 39,5
Los Protegidos A3 11,8 34,6
13 - 24 años Los Hombres de Paco A3 10,8 37,5
Los Simpsons A3 10,6 65,8
Gran Hermano (El reencuentro) T5 12,3 34,8
25 - 34 años Fútbol Liga Campeones (Lyon - R.Madrid) TVE1 12,1 35
Gala Elección Drag Queen Las Palmas TVE1 16,6 40,8
35 - 44 años C.S.I. Nueva York T5 14,8 29,3
C.S.I. Miami T5 13,2 35,7
25 - 44 años Gran Hermano (El reencuentro) T5 11,6 32,1
C.S.I. Nueva York T5 11,3 25,2
45 - 65 años Fútbol Liga Campeones (Stuttgart - Barcelona) TVE1 14,5 34,7
Hombres Fútbol Liga Campeones (Stuttgart - Barcelona) TVE1 14,2 43,5
Fútbol Liga Española (Barcelona - Málaga) LA SEXTA 13,8 43,3
Gran Hermano (El reencuentro) T5 14,7 36
Mujeres Gran Hermano (El reencuentro) T5 14,6 37,6
Amas de casa Gran Hermano (El reencuentro) T5 14,7 31,7
Fuente: Kantar Media ambito CAN.
En el mes de febrero, el partido de la liga de campeones

del Lyon contra el Real Madrid fue el programa más visto
por la mayoría de los targets.
Los targets de “Amas de casa” y “Mujeres” prefirieron La

Gala Draq Queen LPGC (TVE) y el reality de Telecinco
(Gran Hermano) con audiencias superiores al 13%.
El target “13 –24 años” continúa eligiendo la
programación de Antena 3 Grupo.
Publicidad del mes por cadena
En febrero continúa la caída vertiginosa de grp’s en la

cadena pública por la nueva normativa.
Del resto de cadenas, La Sexta experimenta un aumento
destacable (más del 120%) de los grp’s comparando este
mes con el mismo periodo del año pasado.
Campañas del mes (GRP’s)

HIPERDINO/HIPERMERCAD 1810,1
CARREFOUR/HIPERMERCAD 1795,5
DANONE/ACTIMEL 1625,2
TUBILLETE.COM/VIAJES 1230,8
LIDL/SUPERMERCADO 1165,1
PFIZER/INISTON/MUCUS/JARABE 951,8
ONO/INTERNET 939,9
ONCE/CUPON 883,2
PLATANO DE CANARIAS 881,9
DANONE/DANACOL 872,3
FRENADOL/COMPLEX 865,6
MAPFRE VIDA/VIDA-JUBI 825,1
IKEA/REBAJAS 803,4
JOHNSON & JOHNSON/CLEAN & … 799,6
DANONE/ACTIVIA/YOGUR 778,3
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000
Las empresas de distribución son las marcas que consiguen más
grp’s en las campañas de febrero.
SPOT del mes
La campaña que obtuvo el mayor número de GRP’S del mes fue

Carrefour /Hipermercado, emitida en “Gran Hermano: El
reencuentro” (T5).
GRP’S más 4 años: 12,9
Día: 09/02/2010, hora: 21:53:58
Fuente: Kantar Media
CONFIANZA EN LOS
MÓVILES
Un 36% de los españoles confía en las marcas relacionadas
con los contenidos y aplicaciones para los terminales
móviles, según un estudio realizado por la consultora Kantar
Media, realizado en 35 países, que cubre más del 75% del
mercado mundial.
Con respecto a las marcas de fabricantes de telefonía, el

porcentaje de confianza de los usuarios españoles sube, ya
que un 48% les otorga su voto, aunque sólo el 16% tiene una
opinión positiva de las operadoras.
"Mediante la solución Conversion Model de Kantar Media

somos capaces de cuantificar el grado de confianza que
depositan los consumidores en las marcas de la telefonía
móvil, y a través de la cual deducimos la confianza en las
tres categorías principales analizadas (fabricantes de los
móviles, proveedores de telefonía móvil y proveedores de
contenidos / aplicaciones de software)", dijo Julián Atienza,
director de investigaciones de Kantar Media.
Con respecto al uso de las aplicaciones, un 38% afirma ser

usuario de Microsoft, una cifra igualada por Google y un
33% utiliza YouTube, mientras que Facebook registra un
acceso de un 10% de los usuarios de internet a través de
terminales móviles.
El 36% de los españoles confía en las marcas

relacionadas con los contenidos y aplicaciones para
los terminales móviles.
"Sorprendentemente el consumidor español muestra una
mayor cuota de confianza hacia las marcas más recientes en
el negocio de la telefonía móvil, a costa del operador de
telefonía móvil, una confianza labrada por la procedencia de
dichas marcas, como es el caso de Microsoft, marca
dominante en el mundo del software o Google, cuyo origen
se ubica en el mundo de Internet como motor de búsqueda",
resaltó Julián Atienza.
News Link
Este espacio está dedicado a informar las novedades del
mundo de la comunicación, respetando las fuentes
utilizadas.
Haz click sobre los títulos y accede a la información.
Ambient Marketing y KLM
La compra online gana adeptos
Realidad aumentada en Central Lechera

Asturiana
Campaña on y off de Sunny Delight
Advergame de Heineken
Fundamentos de la nueva publicidad
Las empresas invierten en la web 2.0.
Lanzamiento de Orbyt
El juego virtual de L’Oreal
Marketing de ciudades: Vancouver 2010

UNO POR CIENTO DEL GRUPO OBJETIVO
Ficha Técnica
Fuentes utilizadas:
• Kantar Media TNS Sofres
Ámbito:
• Canarias
Medios estudiados:
• Televisión
Períodos estudiados:
• Febrero 2010
Glosario
Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo)

que se ponen en contacto con determinado medio, programa o franja horaria.
AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos,

que se han puesto en contacto con el medio.
Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos

los canales. Ésta se expresa en porcentaje.
Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público

objetivo que ven, leen o escuchan un soporte.
Gross Rating Point (RP): Es la suma de los ratings individuales de una

determinada selección de soportes o de un plan de medios.
Copyright 2010 – SoporteMedia Working Future
Soporte y Medios de Comunicación de Canarias S.L.
Te invitamos a conectar con nosotros en www.soportemedia.es

Puedes consultar nuestro histórico de flashes en www.issuu.com/soportemedia
Lomo la Plana, 14
35019 - Las Palmas
928 001 700

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El presente informe pretende realizar un breve análisis sobre

1. Períodos (Sistema televisivo)

Minutos de consumo televisivo

Minutos de consumo por sistema de distribución

Share por sistema de distribución

Evolución de la TDT en los Hogares Canarios

Tendencia de cadenas mes a mes

Share de cadenas y franjas

Share de cadenas y targets

Ranking TOP 20 mensual

Programas más vistos por targets

Publicidad por cadena

Campaña del mes

Spot del mes

Noticia del mes

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Minutos de consumo televisivo

En el mes de febrero se ha incrementado un 8% los

Minutos de consumo por sistema de

Antes del próximo apagón analógico, que ocurrirá en La

Share por sistema de distribución

La cuota del mes de febrero continúa la misma tendencia

Con respecto a los sistemas por cable y satélite, no se

Centrándonos sólo en la evolución de la TDT en el mes de

Evolución de hogares con TDT

El 1 de marzo da comienzo la desconexión analógica en la

Tendencia de cadenas mes a mes

Fuente: Kantar Media ámbito CAN.

Telecinco continúa líder en el mes de febrero. TVCan

Share por cadenas y franjas

Durante todo el día y en la gran parte de la noche,

TVCan y A3 Grupo comparten las cuotas más altas de

Share por cadenas y targets

Telecinco lidera en la mayoría de los targets con grandes

Ranking Top 20 mensual

Destacar la no aparición de programas de A3 Grupo entre el

Programas más vistos por targets

En el mes de febrero, el partido de la liga de campeones

Los targets de “Amas de casa” y “Mujeres” prefirieron La

Publicidad del mes por cadena

En febrero continúa la caída vertiginosa de grp’s en la

Campañas del mes (GRP’s)

SPOT del mes

La campaña que obtuvo el mayor número de GRP’S del mes fue

Con respecto a las marcas de fabricantes de telefonía, el

"Mediante la solución Conversion Model de Kantar Media

Con respecto al uso de las aplicaciones, un 38% afirma ser

El 36% de los españoles confía en las marcas

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Ambient Marketing y KLM

La compra online gana adeptos

Realidad aumentada en Central Lechera

Campaña on y off de Sunny Delight

Fundamentos de la nueva publicidad

Las empresas invierten en la web 2.0.

El juego virtual de L’Oreal

Marketing de ciudades: Vancouver 2010

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• Kantar Media TNS Sofres

Audiencia media (AM%): Es el porcentaje medio de individuos (público objetivo)

AM (000) Datos absolutos: Es el número de personas, en términos absolutos,

Share o cuota de pantalla: Es el reparto de las audiencias reales entre todos

Rating Point (RP): Es el porcentaje de individuos de un determinado público