PERSPECTIVAS

PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIN

VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Perspectivas para el desarrollo sostenible: contaminacin visual en la ciudad
de Guayaquil
Carlota Franco Garca, Juliana Gmez Yagual
Resumen
El presente artculo tiene como principal objetivo estudiar el grado de
contaminacin visual presente en la ciudad de Guayaquil. La contaminacin
visual se da cuando la visualizacin se ve afectada por la presencia de varios
elementos que distorsionan la esttica del paisaje y causan malestar en las
personas como, dolor de cabeza, migraa e incluso fiebre. Ese estudio se realiz
con la ayuda de la revisin bibliogrfica del problema en la ciudad y de casos
similares en otros lugares y registros fotogrficos para de esta manera establecer
una serie de recomendaciones y posible soluciones que permitan mejorar y reducir
la incidencia de este fenmeno en el paisaje de la ciudad.
Palabras clave: contaminacin visual, Guayaquil, publicidad exterior, cableado
pblico
Abstract
This article 's main objective is to study the extent of this visual pollution in the
city of Guayaquil. Visual pollution occurs when the display is affected by the
presence of several elements that distort the beauty of the landscape and cause
discomfort in people as headache , migraine and even fever. This study was
conducted with the help of the literature review of the problem in the city and in
similar cases elsewhere and photographic records to thereby establish a set of
recommendations and possible solutions to improve and reduce the incidence of
this phenomenon in the cityscape .
Keywords: visual pollution, Guayaquil, external advertising, public wiring

PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIN

VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Introduccin
Se trata de contaminacin visual cuando la visualizacin de algn lugar se
ve afectada o interrumpida por un sinnmero de elementos, tambin se da cuando
estos elementos rompen con la esttica del paisaje. Este tipo de contaminacin
puede convertirse de una molestia en un problema ms complejo que incluso
afecta la salud de los individuos expuestos a la misma. El presente artculo tiene
como propsito principal estudiar el grado de contaminacin visual presente en la
ciudad de Guayaquil, su principal causa y como esta afecta la salud de los
habitantes de la misma. Para conseguir este objetivo se emple una revisin
bibliogrfica acerca del tema y de casos similares en otras ciudades del Ecuador y
las medidas que se tomaron para solucionar esta problemtica. De la misma
manera se realiz un registro fotogrfico de las zonas de la ciudad con mayor
grado de contaminacin visual. Estudiar la contaminacin visual resulta de gran
importancia, pues, en caso de representar un riesgo al bienestar de la ciudadana,
los gobiernos seccionales deben tomar las respectivas medidas preventivas para
minimizar los efectos de la misma sobre la salud humana.

Desarrollo
Existe una investigacin sobre el uso de las Vallas Publicitarias para
realizar publicidad exterior en Guayaquil, junto con una indagacin en el mercado
que demuestra la opinin de los espectadores o consumistas frente al uso de dicho
objeto en la ciudad, pues existen otras alternativas publicitarias que causan menor
contaminacin en el ambiente. El constante incremento en los costos de los
espacios publicitarios en televisin

disminucin de la cantidad de mercado

PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIN

VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

alcanzado por este medio; ha causado que muchas agencias busquen nuevas
alternativas y maneras de ser conocidos por cada consumidor.
Uno de los mtodos que se ha beneficiado con este cambio es el uso de la
publicidad en exteriores y de las vallas publicitarias. La caracterstica exclusiva de
la publicidad en exteriores es que es fija y el consumidor est expuesto al anuncio
como resultado de encontrarse fuera de casa y viajando hacia algn destino, esto
la convierte en un medio muy efectivo y en una de las principales alternativas para
realizar publicidad en Ecuador.
Las ventajas que ofrece este medio son:
-

Rpido conocimiento del producto

Crea continuidad de la marca o el mensaje

Ofrece la oportunidad de crear una estrategia nacional con fortalezas

locales

No existe posibilidad de una fragmentacin del mercado ni de

confusin

Es adaptable al entorno, lo que brinda flexibilidad para su uso

Puede servir como recordatorio de la marca o el producto en el punto

de venta

Las Vallas tiene un costo aproximado de $9,000.00 hasta $28,000.00

dlares al ao dependiendo de varias caractersticas como tamao, ubicacin,
audiencia que se busca a traer, tecnologa usada, entre otros. En la ciudad de
Guayaquil existen temporadas en las que por cada cinco vallas publicitarias tres
no tiene ninguna informacin y esas mismas ocupan un espacio de visibilidad
para cada persona (Murga, 2003). Esta ciudad al encontrarse con exceso de

PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIN

VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

colores, formas y muchos movimientos en las calle perturba la mente de cada
persona que circula alrededor de estas vallas publicitarias produciendo el
fenmeno de contaminacin visual.
El Presidente de la Asociacin Latinoamericana de Optometra, Daniel
Valverde indica que:

La persona ve con el cerebro, el ojo solo capta las

imgenes, pero el cerebro las procesa (Murga, 2003). La contaminacin visual

encuentra directamente relacionada con el bombardeo de publicidades,
gigantografas, colores chillones, anuncios mviles y a esto se suma el ritmo
apresurado con el que transitan las personas, ya sea como peatones o conductores.
El fenmeno al que se expone cada persona como consumidor o como simple
espectador transitorio es que si este va en un carro en movimiento, por la
velocidad del desplazamiento, la retina comienza a percibir una serie de
impresiones de colores, formas, movimientos, porque el cerebro no discrimina.

Regeneracin Urbana en Guayaquil

Iniciada la administracin del Ing. Len Febres- Cordero como Alcalde de
la ciudad de Guayaquil, se empez a trabajar en propuestas para mejorar la
imagen de la misma, la cual haba sido deteriorada por las malas administraciones
de periodos anteriores. De esta forma se crearon regulaciones y ordenanzas que
controlan el balance cromtico de las fachadas, las localizaciones en las que
pueden colocarse vallas publicitarias y el tipo de publicidad que puede ir en las
mismas, de la misma se han iniciado desde ese perodo el mejoramiento de calles
y postes de alumbrado en malas condiciones, los cuales tambin incrementan el
ndice de contaminacin visual del entorno. Sin embargo,

este plan de

PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIN

VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

mejoramiento no ha solucionado por completo la problemtica, pues en la
actualidad aun existen sectores en la ciudad con calles en mal estado, en donde no
se cumplen esta normativas tanto en fachadas, publicidad y estado del cableado
pblico.

Publicidad Exterior y Contaminacin Visual

La publicidad exterior es uno de las principales fuentes de contaminacin
visual del medio urbano. Al encontrarse una sobrecarga de elementos en el
entorno, el cerebro humano reacciona a estos estmulos lo que causa la
desconcentracin del sujeto, y en el caso de que este se encuentra conduciendo se
podra producir un accidente de trnsito. Tal es el caso que en alguno pases se
prohbe el uso de pantalla LED para publicidad en grandes avenidas pues estas
suponen un riesgo para preservar la vida de los ciudadanos al imposibilitar la
percepcin de las seales indicadoras de trnsito (Couto, 2007).
En varios pases del mundo ya existen leyes o proyectos de Ley sobre este
tema; en Argentina, en la ciudad de Rosario; en Costa Rica, existen leyes bastante
estrictas que tienen en cuenta todos los problemas mencionados. En San Jos de
Costa Rica, la Ley contra la Contaminacin Visual dice si se sigue permitiendo
que en Costa Rica avance la Contaminacin Visual, entonces este pas ser
igualado a tantas otras ciudades que tiene las mismas marcas, los mismos carteles
y la misma falta de capacidad para aprovechar los beneficios de una ciudad ms
limpia, ms autntica y con una mejor calidad de vida para quienes la habitan.
La problemtica de la contaminacin visual provocada por la publicidad
exterior fija podra sistematizarse en cuatro aspectos:

PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIN

VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

a) Cantidad (existen demasiados).
b) Tamao (prcticamente no tiene lmites).
c) Ubicacin (se encuentran en cualquier lugar que uno mira).
d) Mensaje (muchas veces es de dudoso buen gusto o inapropiado para
el medio en que se encuentra) (Couto, 2007).
En el Ecuador, no existe una legislacin especfica de Contaminacin
Visual, pero existen ciertos instrumentos legales que son aplicables en este caso.
La problemtica actual se centra en que no existe un medio adecuado de medicin
de Contaminacin Visual, es un fenmeno de polucin de caractersticas
singulares, debido a que no se transmite a travs de un vector sobre el que se
pueda actuar. ya que este tipo de contaminacin es subjetiva y depende, en su
mayora, de la percepcin de las personas afectadas (Fuentes Correa, 2014).

Anlisis
Al realizar un recorrido por la ciudad de Guayaquil se puede determinar
que las zonas de mayor afectacin de la contaminacin visual se encuentran en el
centro de la ciudad y en las grandes avenidas. Esta contaminacin incluye medios
publicitarios que no se limitan a afiches y vallas, sino que en los ltimos aos se
ha acudido a la utilizacin de pantallas LED de gran dimensin situadas en puntos
estratgicos y de gran trnsito vehicula como lo son la Avenida Francisco de
Orellana, los alrededores del Centro Comercial Plaza Quil, el desvo a la altura del
Colegio Guayaquil y el ingreso al Puente de la Unidad Nacional en el sentido
Durn- Guayaquil. Como se puede observar estas vas son las ms transitadas en

PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIN

VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

das laborales pues a lo largo de ellas se encuentran zonas de actividad comercial
y educativa.
En el centro de la ciudad la mayo parte de la contaminacin visual es
producida por la publicidad de los locales comerciales, que en su mayora se
dedica a la venta de electrodomsticos y artefactos tecnolgicos, por lo que en sus
vitrinas se instalan un sinnmero de televisores en lo que se muestran las diversas
promociones que estos ofertan. En el sector dedicado a la venta de instrumentos
musicales la contaminacin se producida por el mal estado en que se encuentran
los cables de alumbrado elctrico, la excesiva iluminacin de estos locales en la
noche y publicidad pintada en las paredes laterales de los edificios.

Conclusiones
En conclusin se puede determinar que en la ciudad de Guayaquil existe
contaminacin visual, especialmente en las zonas de mayor concentracin de
plazas comerciales y en las vas de mayor trnsito vehicular y peatonal. Uno de
las principales causas de que se d este fenmeno es el mal uso de la publicidad
exterior y la falta de ordenanzas en la ciudad que regulen de forma estricta la
colocacin y disposicin de las mismas. Por lo tanto es de gran relevancia que las
autoridades locales realicen un estudio en los principales puntos de contaminacin
visual y se establezcan parmetros para medir el nivel de contaminacin y de esta
forma mejorar el entorno en el que habitamos.

PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIN

VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL

Bibliografa
Couto, M. (2007). Contaminacin visual del paisaje.
Falquez Espinoza, J. (s.f.). Problemas Juridicos Ambientales que se presentan
en el centro de LA ciudad de Guayaquil y su incidencia en el medio.
Fuentes Correa, V. A. (Octubre de 2014). ESTIMACIN DE LOS NIVELES DE
CONTAMINACIN VISUAL DE LA PARROQUIA COTOCOLLAO
UBICADO EN EL SECTOR ZONAL LA DELICIA Y SUS EFECTOS EN LA
POBLACIN. Universidad Tecnolgica Equinoccial .
Murga, M. (7 de Junio de 2003). Contaminacin Visual. otra causa de estrs.
Diario El Universo .
Rubio, M. (2012). La contaminacin visual por letreros, publicidad privada y
comercial en la ciudad de Pujil .