UNIVERSIDAD ESTATAL DE GUAYAQUIL

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

TEMA: COMUNICACIN PUBLICITARIA
MATERIA: TCNICAS DE COMUNICACIN
AUTOR: SRTA. LOURDES ALEXANDRA LANDIN LOJANO

Contenido
INTRODUCCIN................................................................................3
OBJETIVOS.......................................................................................3
DESARROLLO...................................................................................4
EL CONSUMIDOR Y LA PUBLICIDAD.............................................4
CONDICIONANTES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
PRINCIPALES CORRIENTES CREATIVAS......................................6
CONCLUSION..................................................................................11
RECOMENDACIN..........................................................................11

INTRODUCCIN
Podremos definir la publicidad como una forma o tcnica cuyo objetivo fundamental es dar informacin al
pblico sobre la existencia de bienes o servicios a travs de los diversos medios de comunicacin. Pero
aunque esto es cierto, no es una definicin muy exacta para el fin que pretendemos.
Al preparar una campaa de publicidad el experto en Marketing tiene que marcarse un objetivo definido y
comprender el segmento del mercado con el que desea contactar. La publicidad bien diseada conduce a
un mejor conocimiento del producto, la marca o la empresa.
El experto en Marketing utiliza numerosas disciplinas tales como la psicologa, la sociologa, la
estadstica, la comunicacin social, la economa y la antropologa, etc. para crear o potenciar una imagen
de marca con el fin persuadir y motivar a los consumidores para que consuman nuestros productos,
incrementando las ventas y manteniendo constante la produccin.
La publicidad no solo consiste en ver anuncios en televisin o en prensa. Existen empresas que solo
anuncian el diseo, la ubicacin de sus tiendas, la calidad de sus productos y la imagen de su marca.
En ocasiones se confunde el trmino "publicidad" con el de "propaganda", y es importante comprender
que la propaganda busca la propagacin (y persuasin) de ideas polticas, sociales, morales y religiosas
sin fines lucrativos o econmicamente compensatorios.
En definitiva la publicidad es el motor necesario para el desarrollo general de la actividad industrial y
comercial.

OBJETIVOS
El objetivo de este proyecto es incrementar el conocimiento de cada una de las principales corrientes
creativas.

DESARROLLO

La comunicacin publicitaria es la rama de las ciencias de la comunicacin que se dirige a transmitir

informacin de una entidad a otra, por lo general de una empresa a un objetivo meta o un receptor, esta
pretende actuar de forma directa sobre las personas de distintas caractersticas,

la finalidad de la

publicidad es la comercializacin de un producto o servicio esta es dirigida en los distintos medios de

difusin ya sea la prensa, radio, televisin, internet, etc.

Los medios de comunicacin son financiados por las empresas que desean pautar en su medio, el precio
de dicha pauta depende del medio y la franja que los empresarios o empresas de publicidad que desean
colocar su cua, afiche o anuncio publicitario. Se debe de estudiar muy bien la audiencia de la franja que
queremos elegir, ya que debemos de ligarnos por las caractersticas de nuestra publicidad.
La publicidad es con un fin comercial, y la propaganda tiene el objetivo de cambiar de pensamiento de
otras personas ya sean polticas, religiosas o culturales.
La publicidad de marca, esta se centra en mostrar la marca, para que esta quede grabado en la mente de
las personas a largo plazo, en si es posicionar la marca.
Publicidad Social, tiene como objetivo cambiar actitudes para el bien de la sociedad en general.
Publicidad local, se relaciona con ofertas en una determinada sucursal especifica de la empresa, el
objetivo es generar mucho trfico en determinada rea.

EL CONSUMIDOR Y LA PUBLICIDAD
Los tres objetivos bsicos son:
La informacin que da a conocer un nuevo producto en el mercado, as como para realizar la marca.
Persuadir la marca para influir y modificar la conducta del consumidor de forma racional, emotiva o
inconsciente.
Recordar para mantener la fidelidad hacia la marca y conseguir compras repetitivas .

CONDICIONANTES DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

En cuanto a los condicionantes internos, se pueden clasificar a su vez en dos tipos: personales y
sociolgicos.
Personales a la publicidad le interesa conocer la situacin personal del consumidor para enviar los
mensajes con la mayor efectividad, por tanto saber la situacin familiar, econmica, profesional, edad,
sexo educacin, etc.
Sociolgicos al analizar esta condicionante, tendremos que hablar de la percepcin, el aprendizaje o
conocimiento, la actitud y la motivacin.

PRINCIPALES CORRIENTES CREATIVAS

Esta imagen es una Corriente Creativa USP, ya
que esta contiene menos caloras, atrae al
consumidor por su buen sabor y tambin es
buena para una dieta saludable

Esta imagen es una Corriente Creativa USP,

Es un valor tradicional ya que tiende
ya que el producto tiene un solo propsito,
a cuidar el corazn de las personas
calmar la sed con el mismo sabor pero con
para su bienestar saludable
menos grados de alcohol, haciendo que se
generando corazones ms fuertes.
disfrute ms sin embriagarse
rpido.
Es un valor
tradicional de origen cultural ya
que disfrutar de un buen chocolate en esas
tardes o noches fras, hacen recordar lo
bueno que puede ser la vida con un sorbo
Esta imagen es una Corriente Creativa USP,
de chocolatada caliente
ya que es un producto que solo se enfoca en
Representa al valor tradicional por ser una de
la salud de las personas un aceite que
las leches ms completas ricas en vitaminas
combina todas las bondades y el sabor de la
que ha estado en nuestras mesas desde 1959,
oliva con tu aceite girasol.
fortalecindonos en el desayuno diario.

Star Strategy esta publicidad crea la

estrategia con los deportistas reconocidos,
impulsando a la bebida gaseosa

Star Strategy la publicidad es de manera

deportiva ya que es una bebida que
energiza e hidrata, lo que motiva alcanzar
metas propuestas.

Star Strategy la estrategia del mercado

es vestir a la seleccin y ms que todo
Transgresin publicitaria
este que
anuncio
demostrar
son los mejores en venta
trata de transmitir undemensaje
ya que
ropa de calidad.
trata de crear conciencia al consumidor.

Esta publicidad de Transgresin busca

salirse de una norma visual y va ms
all de lo tradicional.

La Transgresin
El segmento de artculos para la limpieza
es quiz uno de los ms activos a la hora
de hacer marketing, es lo que da a
conocer la mxima limpieza de este
La imagen de marca es la percepcin de la identidad
de la marca en la mente de los consumidores y se
puede

definir

como:

El

conjunto

de

representaciones mentales, tanto cognitivas como

afectivas, que una persona o un grupo de personas
tiene frente a una marca o una empresa.
Chilis se destaca por su buena
imagen y atencin al cliente

La marca KFC sobresalta por

su imagen mas no por su
producto, ya sea por su buena

Pizza Hut tambin sobresalta

publicidad o servicio de la

por su buena publicidad y

comida rpida que ofrece.

reputacin

al

momento

de

deleitarse con sus pizzas

CONCLUSION
La publicidad representa el bienestar material que una persona o
personas desean tener; fomenta la accin y la eleccin provocando
as mismo, el inters en nuevos productos, bienes o servicios. Es
por esto, que se sirve de nuevas tcnicas para la construccin y
transmisin de su mensaje que cada da debe ser ms persuasivo
haciendo posible la manifestacin de aquello que creemos imposible. Finalmente para que se puedan
evaluar los conocimientos adquiridos ofrecemos un cuestionario.

RECOMENDACIN

Se ha realizado este proyecto con el fin de conocer las 5 principales corrientes creativas, las cuales todas
son excelentes al momento de crear cualquier tipo de publicidad para llamar la atencin al pblico.
La marca no debera ser el todo para resaltar publicidad sino ms bien la buena atencin al cliente y el
producto el cual se est ofreciendo o promocionando al mercado consumidor.