¿Qué es Publicidad?

Tanto en la delimitación del objeto de estudio de la publicidad como en el campo de

acción de la profesión convergen diferentes disciplinas y oficios. De esta interacción
surgen métodos, propios de la publicidad, para conocer las diferentes motivaciones y
generar cambios en los comportamientos y actitudes de las comunidades. En este
campo, el publicista se concibe como un profesional que diseña y desarrolla estrategias
de comunicación para producir mensajes, a través de los cuales se participa en la
consolidación de modelos de comportamiento y modelos culturales, es por esto que el
publicista de la UJTL asume con responsabilidad los compromisos que se adquieren a lo
largo del ejercicio publicitario. El programa de Publicidad de la UJTL es pionero en este
campo a nivel nacional, ha evolucionado de acuerdo con los requerimientos de la
sociedad y con los desarrollos de la disciplina a nivel conceptual y práctico. Esto le ha
permitido, como ya se mencionó, consolidar su liderazgo a lo largo de 40 años de
existencia.

a) ¿Qué cualidades debe tener un aspirante para estudiar Publicidad?

El publicista egresado de la UJTL es un profesional responsable ante la sociedad que

investiga sobre distintas problemáticas que sufren las comunidades, asumiendo la
dirección de procesos publicitarios con el propósito de dar solución a estas necesidades,
creando lenguajes y apoyándose en métodos actualizados para el manejo de la
información que conllevan a la planeación, el diseño y el desarrollo de campañas de tipo
comercial y de bien público, siendo un profundo conocedor sobre el manejo de los
medios de comunicación convencionales y alternativos, desempeñándose dentro de una
organización o independiente

b) ¿En qué área laboral se desempeña un Publicista?

o Ejecutivo: Estructura y complementa información, diseña estrategias de

publicidad en equipo; coordina y supervisa la ejecución del proceso
publicitario y administrativo.
o Creativo: Diseña y desarrolla estrategias de comunicación publicitaria,
dirige los departamentos de redactores publicitarios y profesionales del
diseño. Conceptualiza imágenes y temas de campaña e introduce nuevos
lenguajes al campo publicitario.
o Planificador de medios: Diseña y desarrolla estrategias de medios, desde
donde formula objetivos y mide los impactos de penetración de las
campañas publicitarias; analiza la actividad competitiva en los diferentes
medios; realiza negociaciones; ejecuta, controla y optimiza presupuestos
de medios.
o Director de producción: Coordina, dirige, supervisa y evalúa las
distintas etapas de producción publicitaria optimizando la realización de
mensajes publicitarios.
o Director de imagen corporativa: Maneja la imagen empresarial y
desarrolla estrategias para valorar la marca.
o Investigador: Conoce y aplica diferentes métodos de investigación
acerca del producto, la competencia, del mercado y las tendencias en los
hábitos de consumo.
Requisitos

¿Qué condiciones debe tener un aspirante para estudiar Publicidad?

La Universidad ha puesto en marcha modelos pedagógicos que hacen accesible la

educación superior en sus diferentes modalidades al mayor número posible de personas,
por lo que ha utilizado como criterio de selección únicamente los resultados en las
pruebas de Estado, sobre las que se tiene en cuenta tanto el puntaje general como el
obtenido en las áreas mas relevantes para el programa de Publicidad, éstas áreas son:
Lenguaje, Ciencias Sociales (Historia y Geografía) y Filosofía.

Titulación

• ¿Es posible hacer dos carreras al mismo tiempo?

En la UJTL todos los programas de pregrado están estructurados en cuatro ejes

curriculares: Fundamentación Básica, Humanista, Específica y el Idioma Extranjero, lo
que permite cursar doble programa.

Dentro de la Facultad de Ciencias Humanas, Arte y Diseño, los programas tienen

asignaturas compartidas; es el caso, en el Fundamento Básico: Teoría Estética I,
Semiología I y II, Lingüística General I y II, Fundamentos de Comunicación,
Comunicación de masas, Teoría Crítica y Funcionalismo y Estructuralismo, que son
comunes entre 2 ó mas programas. Igualmente, otras asignaturas se comparten con otros
programas de la Universidad: Gestión Organizacional I, Mercadeo Básico, Pensamiento
Matemático, Estadística Descriptiva y Pedagogía Constitucional, entre otras. Las líneas
de Humanidades y de Idioma Extranjero son comunes a todos los programas que ofrece
la Universidad.

De otra parte, es posible, estando matriculado en un programa, cursar asignaturas de

otro plan de estudios, sin que necesariamente se busque un segundo título. Las notas
correspondientes reposan en la hoja de vida académica del estudiante por si desea
continuar hasta concluir el plan de estudios adicional o, simplemente, tener acceso a
otras áreas de conocimiento en su formación. Por lo anterior, los créditos cursados y
aprobados en el Programa de Publicidad son tenidos en cuenta para la continuidad en
otros programas.

• ¿Cómo se obtiene el título de Profesional en Publicidad?

El título que ofrece la UJTL a quien haya cursado y aprobado los 140 créditos que
conforman el Plan de estudios del Programa de Publicidad y presentado como trabajo
final de la asignatura Práctica Publicitaria II el Portafolio Profesional es:
PROFESIONAL EN PUBLICIDAD.