1. Buscar en Internet 1 marca aplicar conceptos de
Costa: Concepto de Imagen corporativa, identidad corporativa, signos de la identidad. Planificacin estratgica de la imagen corporativa
Seleccionamos la marca LACOSTE, para analizar su imagen
corporativa, representacin mental de la organizacin que se forman en los pblicos. Lacoste, dirigida a un grupo de personas de clase alta. El publico fiable por la trayectoria y confianza que les brinda desde sus inicios. La identidad corporativa es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinin pblica reconoce instantneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institucin" De esta manera, la entidad LACOSTE, es reconocida repentinamente por su icono especfico y de fcil recordatorio, y en conjunto con los colores llamativos utilizados. Entendemos que ni el logo ni su nombre hacen referencia a los productos que ofrecen, por lo tanto, no son representativos. Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza: Lingstica: El nombre de la empresa es un elemento de designacin verbal que el diseador convierte en una grafa diferente, un modo de escritura exclusiva llamada
logotipo. En este caso la lingstica seria la palabra
Lacoste. Icnica: Se refiere a la marca grfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un smbolo (un signo convencional portador de significado), que cada vez responde ms a las exigencias tcnicas de los medios. El icono de la compaa es el cocodrilo. Cromtica: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemtico. Los colores elegidos por esta empresa son: verde, blanco, rojo y negro. Planificacin estratgica de la imagen corporativa: deber tener una base slida y clara, que permita una accin eficiente. Para ello, parte de la relacin que se establece entre los tres elementos bsicos sobre los que se construye la estrategia de imagen. La organizacin: Define la estrategia, quien realizar y planificar toda la actividad dirigida a crear una determinada imagen en funcin de su identidad como organizacin. En la marca elegida, destacamos la estrategia de diferenciacin, buscando exclusividad, status y elegancia. Busca la creacin de valor para el cliente, proporcionando fidelidad a la marca. Los pblicos de la organizacin: que son los que se formaran la imagen corporativa y, por tanto, hacia quienes irn dirigidos todos los esfuerzos de accin y comunicacin para lograr que tengan una buena imagen. Apunta a un pblico de clase alta, y acenta dificultad de acceso. Consumidores relacionados con deportes de elite (golf). Productos de vanguardia y con un remate de elite. La competencia: que ser la referencia comparativa tanto para la organizacin como para los pblicos, ya que dichas organizaciones tambin harn esfuerzos para llegar a los pblicos, y en muchos casos pueden ser contradictorios con los realizados por nuestra propia organizacin. La competencia directa de LACOSTE, a nivel mundial Tommy Hilfiger, La Dolfina, compitiendo por el mismo segmento.