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CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY

MBA MENCION MERCADEO


INVESTIGACION DE MERCADOS (CUALITATIVA) I

CATEGORIZACION ENTREVISTA

Alfredo Iannace
MODELO DE ENTREVISTA

1. MENCIONEN UN PRODUCTO QUE CONSUMAN TODO EL TIEMPO


No se, ron tal vez (risas)
2. Consumen algn otro producto de esa ndole como cerveza o whisky por
ejemplo
No, solamente me gusta el ron
3. Porque solo bebes ron
La cerveza me embucha y el whisky sabe feo
4. Tienes una marca preferida de ron
Si, ron santa teresa
5. Lo tomas puro o como coctel
Lo tomo con refresco
6. Porque prefieres este producto en comparacin con los otros
El sabor es mejor que otros y huele muy rico
7. Que otras caractersticas positivas tiene este producto
No deja resaca y sabe muy rico
8. Es mas caro que los dems este producto
Si muchsimo mas caro, pero es el nico que tomo, no tomo mas nada que no
sea santa teresa
9. Cada cuanto tiempo consume este producto
Depende de con quien ande, semanalmente creo

CATEGORIZACION

FRASE
Solamente me gusta el ron
La cerveza me embucha y el whisky
sabe feo
No deja resaca y sabe muy rico
No tomo mas nada que no sea santa
teresa

CATEGORIA
Gusto sectorizado
Gusto sectorizado
Fiel a la marca
Fiel a la marca