La morfologa:

Estudia la forma de las palabras, es decir su tiempo y modo verbal que indican
mandato, ruego, orden, etc
Los mensajes de la publicidad que estn dirigidos al pblico en general,
siempre tienen la palabra tu o usted.
Hay anuncios publicitarios donde los predicados son siempre elogios de los
productos considerados como si fueran su esencia.
Ejemplos:
Phillips, el sonido de los expertos.
Cklass, el calzado de las estrellas.
Enumera las cualidades del producto y obtiene tambin fonolgicamente un
efecto reiteractivo persuasivo.
Ejemplo: ni muy chico, nimuy grande pero si, muy lujoso.
Hay anuncios publicitarios, en donde solo aparece el nombre propio utilizado
como marca. (la marca tiene buenas referencias y se ha enriquecido por las
circunstancias del habla).
Ejemplo:
Don Julio es don Julio
Anuncios donde se agrega la palabra sima, porque da una entonacin de
grandeza.
Ejemplo:
Vodksima.
Algunos anuncios publicitarios remiten a la expresin popular mexicana.
Ejemplo:
Est de poca madre
La publicidad para ser socialmente aceptable, usa palabras comunes de dicha
sociedad, y el receptor se asocia por el lxico, porque es como el de l.
Ejemplo:
Lo ms padre.

Nivel lexicosemntico
La semntica estudia el significado de los signos lingsticos, mientras
que la lexicologa las palabras desde el punto de vista de la analoga o
etimologa.
Los anuncios publicitarios buscan constantemente lo novedoso, para
proporcionar al pblico formas auditivas y graficas inditas (nuevas o
que atraen la atencin). El publicista recurre a diferentes materiales:
nombres propios, trminos tcnicos y extranjeros, metforas.
Los resultados obtenidos en los anuncios publicitarios, no siempre son
claros.
Algunos anuncios manejan una conjuncin de parnimos, vocablos que
tienen entre si relacin de semejanza por su forma o su etimologa, que
hacen explicita la asociacin paronomstica constituida por unan
analoga semntica inexistente.
Ejemplo:
Mejor, mejora, mejoralito
Algunos anuncios publicitarios, cambian los trminos de los productos,
por otros extranjeros.
Ejemplos:
Pantaln de mezclilla =jeans
Sostn = brassier
Las marcas de algunos productos, estn escritas en otro idioma, para
dar un signo de distincin, de garanta y calidad.
Ejemplo:
Perfumes con nombres de palabras francesas.
Unos anuncios repiten un mismo prefijo o sufijo en su publicidad.
Ejemplo:

Ans del mono (Marca de repostera espaola), El ans del monolito, del
monoplano, del monoblock, del monorriel, del monocolor, del
monologo
Hay anuncios publicitarios que estn hechos por un refrn o tiene un
cambio.
Ejemplo:
El pez grande no siempre come al chico (Revista diseo)
caras vemos, corazones si sabemos (Anuncio de Kodak)
Son anuncios publicitarios que con breves modificaciones, provocan el
inters.
Publicidad con antnimos.
Ejemplo:
La fuerza de Maria Brizard es su debilidad por el hielo.

La marca
Las marcas son para diferenciar los productos de un mismo gnero, con
idnticas cualidades, que ingresan a competir al mercado.
Al hacer un producto de un mismo gnero, se debe buscar la forma de
que sea excepcional, cmodo y el comprador lo pueda disfrutar.
La marca de un producto, depende de su valor econmico y de su
prestigio.
Las personas sin pensarlo se vuelven anunciantes gratuitos al usar o
vestir ciertas prendas y hacen que las personas que las rodeadan
compren esa misma marca.
Algunas veces las marcas de productos de la misma especie se
relacionan:
Ejemplo:
Coca Cola
Pepsi Cola

Fiesta Cola
Tropi Cola
Una de las principales tareas de los creadores de marcas es encontrar
una palabra corta, que tenga una pronunciacin clara, que sea fcil de
repetir y retener y que se escriba como se pronuncia.