Rumbo al marketing

internacional pasado,
presente y futuro o +.
Por
Vanessa
@vpiccone83

Piccone

Marketing internacional son las

acciones para vender en un pas
extranjero.
Marketing
internacional son el conjunto de
funciones
y
medios
o
instrumentos que hacen posible
o facilitan el desarrollo del
comercio.
La prepacion de negocios o
actividades que dirigen el flujo
de esos bienes o servicios de 1
compaa
hacia
sus
consumidores u usuarios en ms
de una nacin para obtener un
beneficio.
La diferencia que existe del
marketing
internacional
del
marketing nacional reside en la
complejidad que conllevan las
operaciones internacionales de
marketing.
El marketing internacional y el
comercio internacional tienen 3
caractersticas comunes:

Una venta.
Precios.
Distribucin fsica.

Segn la American Marketing

Association define al Marketing
Internacional como un proceso
multinacional de planeacin y
ejecucin de la concepcin,
poner precios, promocin y
distribucin de las ideas, las
mercancas, los servicios para
crear
intercambios
que
satisfagan objetivos individuales
u organizacionales. En palabras
ms simples, sera como el
esfuerzo
que
hacen
las
organizaciones para conducir los
bienes, servicios o ideas hacia y
en el mercado internacional.
Un gran desafo tienen las
organizaciones
al
pretender
incursionar en nuevos mercados
que podran ser muy dinmicos y
vertiginosos
Hay
diferencias
entre
el
marketing orientado al interior
de un pas y el marketing
orientado a lo externo. En este
ltimo, se deber tener en
cuenta al momento de efectuar
la investigacin de mercado, las
diferencias culturales, polticas,
religiosas, ideolgicas, hbitos,
gestos
como
as
tambin
considerar los costos, canales de
distribucin,
el
anlisis
financiero, regulaciones y leyes
locales, aspectos geogrficos,
sociales, demogrficos, barreras
de entrada, estudio de los
nichos, la localizacin de los
futuros compradores, conocer la
sensibilidad al precio de los
compradores en cada segmento,
picos
de
demanda,
los

segmentos: su mensurabilidad,
accesibilidad, sustancialidad, etc.

El gran objetivo es lograr que los

productos
satisfagan
las
necesidades y deseos de los
nuevos clientes obteniendo as
la sustentabilidad
de
la
organizacin
en
el
tiempo
generando beneficios. Para esto,
el plan de negocios debe constar
de una estrategia bien pensada
para poder adaptar el producto al
nuevo mercado.
Los clientes deberan percibir la
imagen del producto, por lo que
se utilizara como recurso a la
Publicidad
para
atraerlos,
definiendo con claridad quien es
la empresa y qu ofrece.
Lo cual es indispensable el
correcto aprovechamiento de los
factores
de
motivacin
necesarios para generar la
conducta de compra deseada
logrando as el lugar distintivo

deseable en
consumidor.

la

mente

del

La
globalizacin
brinda
oportunidades para aumentar la
prosperidad y mejorar la calidad
del
empleo.
Para
los
consumidores, se traduce en una
gama de productos ms amplia a
precios ms bajos. Para las
empresas,
representa
oportunidades para aumentar su
eficacia y productividad.
No obstante, la globalizacin
tambin
plantea
numerosos
retos. En Europa y otros pases
de la OCDE, est previsto que
aumente la demanda de mano
de obra muy cualificada mientras
que por el contrario, la demanda
de trabajadores poco cualificados
descender.
En consecuencia, uno de los
principales retos ser garantizar
un alto nivel educativo para que
todos
puedan
estar a la altura de las nuevas
exigencias.