Consumo de medios en la Argentina

Quiero compartir con ustedes las principales conclusiones del estudio realizado por la
Central de Medios MPG junto con el Departamento de Research de Havas Media, que
tena como objetivo identificar las tendencias ms significativas que marcan el ritmo de
la industria de "Entretenimeinto y Medios":
Evolucin del consumo de medios
Los medios grficos impresos vienen perdiendo lectores, sobre todo las
Revistas.
De los medios tradicionales, el medio que presenta una tendencia de
crecimiento es la radio FM, aunque no recupera an la penetracin del 1
trimestre de 2005.
Crece de manera sostenida el acceso diario a Internet.
Del consumo colectivo al consumo personal
El televisor abandona la centralidad del hogar para dispersarse hacia la
periferia, la familia cambi y los consumos se segmentan.
Desplazamiento del espacio comn del hogar hacia espacios individuales.
Los dormitorios ganan al living que antes concentraba el equipamiento del
hogar.
Posesin de equipamiento tecnolgico en el hogar
Reproductor de CD: Lo posee el 47% de hogares pero lo usa el 45%.
Reproductor de VHS: Lo posee 37% de hogares y lo usa el 33%
El 70% de los entrevistados est total o parcialmente de acuerdo con la
afirmacin Estoy interesado en la nueva tecnologa.
7 de cada 10 hogares poseen TV Cable, ampliando la oferta de propuestas y
profundizando el consumo individual. La PC se va convirtiendo en un centro
de entretenimiento.
Reemplazo de aparatos que parecen tener fecha de vencimiento por la
computadora que rene varias funciones (msica, video). Este cambio se ve
facilitado por la adquisicin de diversos dispositivos que enriquecen el uso de la
PC.
Nos permiten tener experiencias diferentes en la PC: escuchar msica, ver
videos/pelculas, mostrarnos a travs de una webcam, subir imgenes
Pasamos cada vez ms tiempo frente a la PC.
El 37% de la poblacin tiene acceso a Internet.
El 57% accede desde el hogar
Un 35% desde cybercafs /locutorios
Un 13% lo hace desde el trabajo.
Y por la creciente penetracin de la Banda Ancha
Argentina acompaa la tendencia mundial. El gasto en este tipo de acceso

crece rpidamente dejando atrs al Dial Up.

En Junio de 2008 la cantidad de accesos residenciales ascenda a 3.241.225.
79% por Banda Ancha.
7% por Dial Up.
14% conexin gratuita.
Se extiende el uso de Internet, sumando otras actividades durante la conexin
adems de las tradicionales (bsqueda de informacin, e-mail, chat):
El 37% de los internautas alguna vez ley el diario online.
Baj msica un 26%.
Escuch msica online un 13%.
Vio videos online un 12%.
Escuch radio por Internet un 8%.
Mir TV 4%.
Celular: Icono de la Personalizacin y Portabilidad
El 70% de la poblacin tiene telfono celular.
Las tarjetas prepagas convirtieron al celular en un consumo popular: Afines a
los adolescentes y a los NSE bajos. Actualmente, el 52% de los usuarios posee
el servicio a travs de tarjetas prepagas.
El uso ms extendido es el SMS: 91% de los individuos que tienen celular.
Se ampla la funcin del celular hacia otros territorios:
El 42% saca fotos y un 20% utiliza la opcin de video.
Un 20% lo utiliza adems como MP3 y un porcentaje similar como radio.
La conexin a Internet a travs del celular no es an un uso corriente en
nuestro pas:
5% de los poseedores de celular.
La posesin de equipos con Bluetooth crece, representando una oportunidad
de exploracin publicitaria.
Los celulares se convertirn en una extensin de Internet
La actualizacin de la red inalmbrica y el desarrollo de los equipos 3G
estimularn la demanda de acceso a Internet a travs de los celulares.
Los consumidores van adquiriendo equipos que permiten este acceso,
abriendo adems las posibilidades a juegos, televisin, redes sociales y
visionado de contenidos.
Para los adolescentes el celular es vehculo de integracin social y conexin
con sus pares.
Algunas declaraciones destacadas El celular es la vida Sin el celular?
Noooo!
Es como el MSN, entrs y no sals ms
En la Argentina, como en el mundo, el ritmo y la direccin del cambio lo

define la Generacin Net

Juventud global y conectada nacidos entre 1977 y 1997.
En la Argentina representan el 42% de la poblacin.
Los nuevos medios le son familiares, elementos cotidianos en su vida saturada
de tecnologa.
Buscan entretenimiento interactivo, experiencias.
Deseosos de participar.
Generacin que empuja relaciones bilaterales entre las compaas y sus
consumidores.
Generacin Multitasking: Crece el consumo simultneo de medios.
El estudio concluye en : Qu marcas tendrn xito entonces?
Aquellas que comprendan los cambios que estamos atravesando:
Nuevo consumidor: Ya no es un consumidor pasivo de medios. A travs de la
explosin de la WEB 2.0 comparte opiniones, experiencias y contenidos con
sus pares. Demandan cada vez ms que su entretenimiento sea realmente
envolvente.
Para concluir con este artculo me gustara compartir con ustedes los resultados de una
investigacin que hice con un grupo de compaeras de la facultad a travs de encuestas
llevadas a cabo a 100 personas de entre 20 y 40 aos de la ciudad de Mar del Plata, para
conocer el uso que hacen de la Web.
Fuente: Medios y Empresas
Publicado por Almendra en 07:53
Etiquetas: internet, investigacin, medios, tecnologa, web 2.0
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Cmo es el consumo de medios en el interior del pas

31.10.2008 | Marketing y Management

En Catamarca y La Rioja prefieren los policiales, las noticias deportivas, polticas y las
de espectculos. En Baha Blanca la mayora de la poblacin escucha radio. En Salta
ms de la mitad de la audiencia se concentra en slo un canal de aire. Resistencia tiene
la mayor penetracin de Internet.
Aquellas son slo algunas de las caractersticas que definen el consumo de medios en el
interior del pas, una plaza mucho menos medida que la Ciudad de Buenos Aires. Con el
fin de recomendar mejores estrategias de comunicacin y medios a las marcas, Proximia
Argentina, firma regional de comunicacin y gestin de medios del grupo Havas Media,
present el Primer Estudio de Medios del Interior (EMI), una investigacin que abarc
11 plazas del interior del pas que no contaban con mediciones.
La proliferacin de medios y nuevos formatos y la necesidad de las marcas de
comunicar de manera ptima hacen imprescindible la generacin de un profundo
conocimiento sobre todas las provincias. Es por eso que desde Proximia Argentina
impulsamos el EMI, un estudio que aporta informacin muy valiosa para las estrategias
de medios de las marcas en el interior, seal Favio Fraticelli, director de Proximia
Argentina. En estos mercados hiper-segmentados, complejos y con nuevos puntos de
contacto, saber cmo consumen medios es clave para que las inversiones sean
correctamente asignadas, aadi.
Entre los principales hallazgos en materia de prensa escrita figuran que en Catamarca y
La Rioja sigue siendo elevado el nivel de lectura del diario. En cuanto a las secciones, lo
ms ledo por ambos sexos son los policiales, las noticias deportivas, las de poltica y
las de espectculos.
Al analizar el consumo de radios se vio que en lugares como Baha Blanca, por ejemplo,
el 85% de la poblacin escucha este medio. De ese porcentaje, el 35% la escucha todos
los das, el 15% nunca o casi nunca, 3% uno o dos das, el 12% tres a cuatro das y el
35% 5 a 6 das. En esa plaza el pico de encendido se da entre las 9 y las 11 de la
maana.
En Salta sobresale principalmente el consumo de televisin: la audiencia se concentrada
en un canal de aire (11) que lidera todo el da con amplios gags respecto a la
competencia, principalmente a la tarde (13 a 16), donde la mitad de la poblacin declara
ver este canal. El 59% de los hogares ya posee TV por cable, mientras que la satelital

an no se ha extendido. En Neuqun los programas de mayor inters son los

informativos y las pelculas. Adems, las mujeres son ms afines a las novelas y shows
entre otros.
En Baha Blanca se presenta la mayor concurrencia al cine (38%), mientras que en
Neuqun la penetracin total no es demasiado alta (17%) pero entre quienes optan por el
sptimo arte la frecuencia es elevada ya que casi seis de cada diez declar haber ido en
el ltimo mes. En esa plaza, el cine es bsicamente una salida en familia.
En cuanto a Internet, se comprob que en las provincias es un medio en crecimiento. De
las plazas analizadas Resistencia es la que presenta mayor penetracin en la ltima
semana (52%) y en el da anterior a la consulta (35.8%). Le siguen Baha Blanca,
Catamarca, La Rioja, Jujuy y Salta. Un dato sobresaliente en relacin a Salta es que los
cyber cafs, con un 59%, son los lugares de mayor penetracin de acceso. El tiempo de
permanencia es de una hora y media, en promedio.
En cuanto a la va pblica, los anuncios publicitarios ms recordados por los salteos
son los carteles iluminados en negocios (66%). Le siguen los volantes (62%) y los
carteles grandes sobre pared (54%). En temas de medios de transporte, destacan en La
Rioja el alto uso de motos (44%), en Salta el colectivo (51%) y el auto particular en
Baha Blanca (35 por ciento).
El estudio, que llev adelante la consultora Quality Latinoamrica, se realiz durante
agosto y septiembre de este ao, con una muestra de 2.300 casos representativos de las
principales ciudades del interior del pas. En la regin NOA se tomaron casos en Salta,
Santiago del Estero, Jujuy, Catamarca y la Rioja. En el NEA, Resistencia, Corrientes,
Posadas y Formosa, y en el Sur, Baha Blanca y Neuqun. Segn se inform, en una
segunda etapa se incluir la regin Litoral (Santa Fe y Paran).