Bases de la semiologa

Semntica, sintctica, y pragmtica

Bases de la semitica general
El sentido de la vista es el que procesa u obtiene la mayor cantidad de informacin
procedente del mundo que nos rodea, incluso mayor que todos los otros sentidos
en conjunto, de ah su gran importancia. La informacin visual es la que captamos
por medio de nuestros ojos, y esta puede ser intencional y casual.
La informacin de tipo natural es aquella que percibimos naturalmente que no es
realizada con una intencin, por el contrario la intencional es tiene un fin especfico
es producida artificialmente, que de alguna manera afecta la conducta de quien la
recibe, por eso su estudio es conocido por conducta semitica
La conducta semitica establece tres tipos de informacin:

La informacin directa, que se produce cuando hay un intercambio de

informacin del mismo tipo.

La informacin unilateral, es cuando se enva un mensaje pero sin recibir

ningn tipo de respuesta o reaccin ante este.

La informacin inocua, Este tipo de informacin se efecta alemitir
mensajes de tipo subjetivo cuyo significado puede servariable.

El tipo que nos compete es la unilateral ya que en el diseo grfico los mensajes
se envan en una sola direccin sin ninguna respuesta directa.
El sistema de informacin unilateral est regido por dos puntos especficos,
Sistemas de informacin tipogrfica, por esta se entiende los sistemas escritos por
signos convencionales, que nosbrindan una informacin precisay sistemas de
informacin pictogrfica, las imgenes como elemento transmisor de mensajes.
Estos dos puntos forman lo que se conoce como el mensaje Visual.

El mensaje visual est compuesto por tres elementos: el emisor, el mensaje y el

receptor; en ese orden el emisor seria el grafico o diseo, el mensaje es el
significado y el receptor las personas que reciben la informacin.
Ahora bien la semitica es la ciencia que estudia el significado de los signos, en
nuestro caso, estudia los signos grficos, es decir, las imgenes que comunican
con una finalidad definida.
Los campos de la semitica visual son:

Seales altamente convencionales: banderines de los scouts, semforos,

insignias militares, etctera.

sistemas cromticos: simbologa, psicologa y esttica de los colores;
vestuarios: deportivos, militares, religiosos, de poca.
sistemas audiovisuales: televisin, cinematgrafo, audiovisuales.
sistemas verbo visuales: peridicos, revistas, folletos.
sistemas cartogrficos: mapas y planos especializados.
cdigos estticos: pintura, escultura, danza, arquitectura.
cdigos grficos: de tipo informativo, cultural, esttico, de control,

promocionales y de identificacin.
cdigos cientficos: sistemas de clasificacin taxonmica, indicadores de
partes de un sistema y sistemas de clculo matemtico y sistemas de
computacin.

Se le conoce como semiosis al proceso en que los signos trasmiten un mensaje.

En este proceso se distinguen cuatro elementos:

el signo o significante grfico.

el significado.
el intrprete.
la interpretacin.

En este proceso puede haber grficos que contengan mltiples interpretaciones, a

esto se le llama potencialidad de expresin. Entre mayor nmero de
interpretaciones mayor es su potencialidad, lo ms recomendable es que un

grfico o diseo contenga el menos nmero de interpretaciones para que la

trasmisin del mensaje sea clara.
El estudio de la semitica se integra en tres partes principales, Perfectamente
delimitadas en contenido y funcin:

La semntica estudia la relacin que hay entre el signo y el sujetoo

concepto que representa.
La sintctica estudia la relacin del signo con su sistema y larelacin entre
smbolos.
La pragmtica estudia la relacin entre el signo y los usuarios.

La Semntica
La semntica es el estudio de la relacin entre los grficos y el significado. La
principal funcin de la dimensin semntica es el anlisis de los conceptos
involucrados en el significado: qu?, con qu?, y para qu?
Las consideraciones semnticas que deben considerarse para la creacin de un
nuevo smbolo, de forma que cumpla debidamente con el objetivo preestablecido,
son las siguientes:

A qu tipo de significante pertenece? Cartel, logotipo,sealamiento.

Cul ser el objetivo secundario del significante? Tomando el caso de un
cartel podemos plantearnos las siguientes consideraciones, deber ser

vistoso o sombro?, festivo o elegante?, promocional o decorativo?

Cul debe ser el tipo de motivacin grfica que debe denotarel

significante? Analgica u homolgica?

Qu significado debe contener desde el punto de vistasemntico?

Por otro lado, se deben tener en consideracin las posibles implicaciones

sintcticas inherentes al aspecto formal o motivacin grfica del significante, por
ejemplo:

Cul de las formas realizadas es ms clara en su conceptofigurativo?

Est correctamente proporcionada?

Su estructura formal est equilibrada?
Forma parte de un cdigo existente?
En el caso anterior, cul es el estilo formal que debe tener?Guarda el
mismo aire de familia?

Finalmente, se debe realizar un anlisis de la expresin pragmtica del significado:

El usuario llegar a comprender el significado preestablecidodel

significante propuesto?
Puede, dicho significante, crear una ambigedad gestlticaen su
expresin del significado?
Qu potencialidad de expresin tiene? Alta?, baja?
Es difcil de memorizar el significante? Su motivacin grfica
Es sencilla o compleja?
Este significante ha sido utilizado anteriormente? Es tico
Que lo utilicemos?
Contiene dicho significante el mensaje completo o necesita el
Auxilio de otro grfico?
En general, est el diseo dentro de las normas establecidas
Para lograr una buena comunicacin?

Las variantes semnticas, de acuerdo con su aspecto figurativo, se clasifican

dentro de dos grupos principales: a) de motivacin analgica, que representa la
denotacin grfica o imagen de un sujeto realy b) de motivacin homolgicaes la
representacin grfica de una forma convencional, su configuracin puede ser
abstracta o geomtrica y denota, por consiguiente, formas irreales de invencin
humana.
La semntica integra tres partes importantes para su estudio: el significante es el
diseo como tal,el significado es el mensaje que contiene el significante yla
funcin es el porqu del mensaje el objetivo de este.
Los significantes se clasifican de cuerdo al tipo de motivacin grfica que denoten
y de la funcin que desempeen: Significante icnico. Es el que denota un simple
sujeto y tiene un significado directo. Un ejemplo tradicional es la representacin
grfica de una manzana y cuyo significado es manzana. Significante simblico.
Estos significantes representan unaforma real y conocida, pero tiene un significado
convencional.
Dentro del significante simblico encontramos otros, como los son el de tipo
caracterstico, que es el que representa una identidad de algo o caracteristica. El
abstracto tiene un significado completamente arbitrario y son los de formas
inventadas, sean denotaciones geomtricas, formas abstractas no figurativas o tal

vez trazados a base de lneas. Los significantes universales son tambin llamados
smbolos comunes, por ser mundialmente conocidos. Estos significantes denotan
objetos, personas o animales, pero su significado es altamente simblico y
convencional e implica una serie de connotaciones muy complejas. En este grupo
se encuentra la cruz del cristianismo, el corazn del amor y del afecto, o la
calavera, smbolo de peligro y de muerte.

La Sintctica
La sintctica es el estudio de la relacin de los significantes entre s y la relacin
que guardan con su propia estructura. se ha hecho una divisin en el estudio de la
sintctica para su mejor comprensin y aprovechamiento: a) la estructura formal.
Estudio de los elementos visuales que integran la figura o forma de los
significantes, b) la estructura relacional. Es el estudio de las relaciones que hay
entre los significantes, como parte de un sistema de comunicacin.
Las dos reas de estudio de la sintctica generan a su vez dos importantes
campos de estudio que actan como complemento de los ya mencionados. Estas
dos nuevas reas son las siguientes:
a) La estructura armnica. Es el estudio de la esttica y sus leyes
b) Sistemas visuales de comunicacin. Es el estudio del
Funcionamiento de las normas de visibilidad.
Dentro del primer campo se estudian las disciplinas del diseo que rigen la
armona visual de los significantes grficos para facilitar, en primera instancia, una
adecuada percepcin de la forma y, en segundo lugar, para obtener un aspecto
esttico que cautive las miradas de las personas e impacte sensiblemente su
mente.
En la segunda rea de estudio se examinan todos los aspectos que intervienen
para relacionar unos significantes con otros en forma adecuada y lgica, con el
propsito de mejorar la accin significativa que hay en cada uno de ellos para
obtener un mensajems completo.
-Las estructuras sintcticas
El concepto de estructura es equivalente a la combinacin de varios elementos
que se integran para dar forma tangible a una idea o concepto.

En diseo grfico, una estructura de comunicacin visual es el conjunto de

elementos grficos que se conjugan para configurar una imagen lgica o
coherente; pero tales elementos deben estar dispuestos en forma determinada
para lograr tambin un todo armnico que exprese un mensaje nico.
Los valores expresivos de la sintctica son aquellos elementos que se manejan
dentro de un contexto visual, con el fin de obtener una imagen armnica.
Los valores expresivos de la sintctica son lo siguientes:

El punto. Es la unidad mnima de expresin.

La lnea. Es la sucesin de puntos, que a su vez integran unaparte
estructural de la forma.
El contorno. Es la integracin total de la forma.
La direccin. Es el factor de canalizacin del movimiento visual.
El tono. Es la graduacin controlada de la luz.
El color. Es el elemento emotivo de la expresin visual.
La textura. Las texturas son de dos tipos: a) pticas, que expresanel
carcter superficial de los elementos bidimensionales; b) apticas,que es el
carcter superficial de los materiales.
La proporcin. Es la relacin adecuada, en escala, del contornode una
forma. (Figura 29).
La dimensin. Es el tamao adecuado de una figura en relacincon otra.
El movimiento. Es el dinamismo que hay en la expresin grficade una
forma.

Principios estticos de Fechner

Fechner consider la existencia de seis leyes o principios que son Primordiales en
el comportamiento de la expresin en cualquier Manifestacin esttica y que son
aplicables, por actuar de la misma Forma, en los significantes grficos.
Estos principios son los siguientes:

Principio del umbral esttico

Las imgenes deben ser poseedoras de una fuerza visual suficientepara
causarnos una impresin mental perdurable. En diseo, lafuerza visual se
adquiere en el uso adecuado de los valoressintcticos, pero deben estar
supeditados a las siguientes normasbsicas:
a) La forma debe ser creada o diseada por primera vez.
b) Dicha forma debe contener "algo" que la distinga visualmentede
otras similares.
c) El diseo debe ser representado en forma adecuada, siguiendolos
parmetros que rigen toda expresin grfica.

Principio de la armona.
Para evitar la uniformidad, los valores de la expresin visual deben
utilizarseen forma variada y sin repeticiones de ninguna especie, con el
finprovocar un aspecto armnico ms agradable.

Principio de la verdad
Para que los diseos sean aceptados incondicionalmente, primerodeben
estar apegados a una verdad conocida, para no provocar unacontradiccin
o rechazo por parte de los usuarios.

Principio de claridad
Para que las imgenes diseadas sean aceptadas visualmente debenser
denotadas con claridad, por lo cual hay que evitar las discordancias
formales o cromticas que impliquen confusiones en laapreciacin visual de
los significantes grficos.Con el fin de impedir las complejidades grficas
que distorsionenla apreciacin visual de las figuras se recomienda seguirlas
siguientesnormas:

a) Evitar el exceso de informacin visual.

b) La proporcin del campo visual en el cual se ubicar el grficodebe
estar de acuerdo con una funcin
c) Deben tomarse en consideracin las deformaciones visualesque
sufren las imgenes cuando se salen de los ngulos de
visibilidadnormales.
d) El efecto de figura fondo debe estar lo suficientementecontrastado
para evitar confusiones de imagen en el momento de suvisualizacin
e) La representacin visual de los pesos grficos de las lneas otrazos
de las figuras y la tipografa deben ser los adecuados paraevitar
confusiones o eliminaciones de los rasgos o huecos
caractersticosde los significantes.
Principio de asociacin
este principio es el ms importante.Asociar las imgenes visualizadas con
los recuerdos que stasprovoquen es vital para lograr una buena
comunicacin y obtenerel significado correcto de un significante. Si la
correspondencia entrelos dos elementos (significante / significado), est
vinculadaestrechamente, las figuras denotadas deben quedar
relacionadasinmediatamente con los conceptos que puedan connotar.

La Pragmtica
La tercera dimensin de la semiosis estudia la relacin entre los significantes y los
intrpretes;

El estudio de la pragmtica se ha realizado bajo tres aspectos principales:

la pertinencia y potencialidad de las expresiones;

las actitudes del intrprete
el significado como consecuencia.

Pertinencia y potencialidad de expresin

En diseo grfico, la pertinencia corresponde a la correcta expresin de un
mensaje. Con su intervencin evita posibles confusiones en su interpretacin,
porque brinda la imagen ms adecuadaen la expresin del significado
El proceso pragmtico
El intrprete de los significantes es la mente. La interpretacin es un proceso
mental que elabora conceptos mediante la amalgama de las impresiones visuales
que va captando, a travs del anlisis que hace de las diversas imgenes, de sus
propiedades y caractersticas. Se ha comprobado mediante acuciosas
investigaciones que los conceptos forjados as son iguales en todos los hombres.
La expresin de las palabras son enviadas y controladas por la mente, y las
representaciones tipogrficas de estos conceptos, independientemente de lo que
representan, son arbitrarias y pueden variar de un grupo social a otro. Por otro
lado, las relaciones de los sonidos designados no son arbitrarios y corresponden a
la relacin preestablecida para la representacin gramatical de los objetos y la
relacin de stas con los objetos designados.

BASES DE LA SEMIOLOGA

SEMNTICA, SINTCTICA, Y PRAGMTICA

PROF. HEMEL POLO

SEMIOLOGIA DEL DISEO

GIOVANNY BALLESTAS LEON

HEYNI ALMENTERO ARRIETA
DISEO GRAFICO
V SEMESTRE

INSTITUCION UNIVERSITARIA BELLAS ARTES Y CIENCIAS DE

BOLIVAR

03-06-2015