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();!

DE

17!. Chevrolet Superior de la Genera! Molors, 192:l.

Ford A, 1928.

obsoletos

ahora
ms de un medio de ue,,~l"L,~l
bolo de dll'crenClaClon

1M

V ANCOARDlA

DEL

ideas de los saintsimonianos, retomadas a


de la revolucin de 18:-)0.
Sin
la

173. Marceluuui,Cillp. Fuente, lDl7.

Las razones del


razones
diseo no
ser nnnca las mismas, porque
el arte -por ms que se ale a sobrias proCA'JaHU'~ en funciones esttimientras que el

creacin artstica. A
del
XIX, el arte se ha
mino y los avanzados sociales han tenido
autodenominarse con otros nombres. Si
en 1919 Lenin se refiere al
del uro,letalria(jo,

nalmente llamamos arte. vl.ldl.lUU


como el urinario
mtstico, tradicin
n.Ka,",,,,,," del arte parece tambalearse.
introducir un
cotidiano
de carga c,,~alVHJ6iLd.J
ciones, con el
cambia nuestro modo de mirar. Para
los
de Marcel
<<nnH'fr',' annimos
artista, por el solo
vierte en obra de arte>' I .
afirmacin de
tal
de
tos
critico o moslico.
A pesar de
dr una

momento en que
dores se encontraron con unas formulaciones artsticas que tambin
su
una conl1uencia casi natural que
de los ms
dentro de la historia de nuestra
Con la
ese carcter maldito que haba tenido
para tantos
inmersos en

un diseo con
boradas desde campo
arte.
Dentro del contexto de la

7.

..

168

f:xpan5n dindm;ra + veloridad,

La ciudad nuuva, estudio, 191-1.

Formas nicas de conthwlad en

170I11ST()RIA

LA

DISENO

71

178. Giacomo Baila. Aparador, 1918.


Fortunalo Dcpcro. Rinocerontes y oso

179. Giacomo

SilIa,191l.

Ricostruzione
ela~
borado
al tambin futurista Fortunato

mesa
que
hizo para su casa. Salindose esta vez de
hemos observado para el
cnr~,Dn.rlo con unas l~
WO. Giacomo
()leo
tela.

Biombo (con linea de velocidad).

esa carga tan


del manifiesto. Son una

en que se desarrolla el movimiento nicamente en


182. Forlunalo Depero. Chaleco, 192(,

18:i. Forlunalo Depero. Se la piog2,ia fosse di Bifter Cam-

pari,

obvio recuerdo constructivista, movimiento del que


Jo ms

185. Pablo Picasso. Hombre con violn, 1911-1912.

7.'2.
medida
tambin mbito del diseo. Gestado entre los aos 1906
190X

de cinco aos, desde


a
mediante el
ideas

ll(j.

184.

nlE'sa para

(0,1917-1919.

del

.,

de escritorio.

V!C'Vlr111('n!o

cubista che-

171

75

Il!SEr';O INlll

toda tentacin mimtica en


arte,
estableciendo unos
que tambin parecen convenir
como hemos
no debe basarse en la
de la
siendo sta, en todo caso,
uno de sus recursos.
Las
tecedentes inmediatos
creado por Kasmir Malvich
antes de la Revolucin. Defensor de la
se apresura a desmontar la falaresulta del arte
El
estar al servicio de la felino
do la historia de las ,",,,,,"u.m,,,
ber nada del

7.3.

mo va a querer
el 6'Tan
lo
que demand a los artistas una
contribucin efectiva a la
sociedad y
estaban
11'7.

Arquitectoncs.

77

76

188.
19230

1890 Alex,mdr Rodchcnkoo Dieo de un club obreroo Exposicin Intemacional

Artes lJecoraU\!lSo

1!J250

DEL

179

trlldivi," cabe destacar el intenonsmo


liano del Club obrero
de

y
entra directamente en la
el
visual directo
que provoca
cuanto
sea por la suque se deriva por lo
evocar en cuanto
las dimensiones
mediato O'!,-,'''''HAHHJ'
de te en

1~J(). Vladmir Tatlin. Monumento a la Iercera Internacional. Contraportada del


Nikoli l'unin sobre el

1920.

estudiar en pade este


mana, que durante estos mismos aos se inteJ 91. Vladmir

Bibern, J92H-1929.

Rogozhin (en el taller de Tatlin). Silla volada.


1927 .

180

lDl. El Lissitzky. Proyecto para

apoyarzubes, 19:tlD:25.

1:)3, El Lissitzky. Tribuna de Lenin, P):O.

"""edLH.'" pro/m,

DE

183

vertiente ms del constructivismo,


si atendemos al
Mondrian (l
confluencia con el
renuncia a hacer arte, aunque
de diseo

,CLUL'V",

sin recibir nada de la naturaleza ni


de sensualidad.
stas deben ba~

pero l no considera que sus


tuvieran
de atractivo
na!. Pero la emocin que clescubrimos
obras no deriva de las cualidades PV'nr"Qi,j~Q

sarse en
racioFuertelCU'Ullca.', llev
196. Liubov Popova. Escenografa para El cornudo
magnnimo,1922.
197.

Popova. Diseo de vestimenta, 1!J: 1

cartesiana haba
las
elaboradas sobre

7A. EL NEOPl.ASTIClSMO

l!JR Piel

Tableaul, 1)2!, leo sobre lienzo.

199. Theo van Doesburg. Cine-sala de

del caf Aubette, ESlrasburgo, 192()- J 92H.

Roja y azul,

l~JlH.

1861

20!. Rietveld. Silla Zig-Z!1g,

187

ros
neutros,
exterior, los colores sirven
tricamente los lmites de
en el interior ataen
suIJIICa.lIUIO a los elementos de de-

7.f.

202. Rctveld.

20:0.

Interior de la Casa

1'l2i.

188'

lIST(

DEL DISENO

DE

ser arte. Tambin un


uso, como un
de tren,
de una obra de arte.

Guerra Mundial. Se
tre otras, en reas como la
ra, la literatura la msica, y aunque no se
interes
por el diseo
demos exceptuar, con reservas, Dal-,
cierto es que su manera de abordar el
en
tanto
como colectivos. Prcticamente a todos los surrealistas les
la co:mrJOS,JClon
de

'r,'JU'H"~H"~

un
pueinrYnTW,rC1"<p como un elemento ms en un
artstico. Al fin y al
se trata de
en un conocimiento de todos los
sexo
medios hasta ahora rechazados por
del
cmodo y la cortesa2H La cuestin de las fronteras se
y
la consideracin de los
sufre una convulsin que los surrealistas no
ms que
a su vez
lo que es
muy bien
arte y lo
Los
los
dad de

mjpa"","tp

205.

una taza y
es claro ex,
en lo referente a las cosas. Aos ms
la indmita
UIJp,enheimn se tom la libertad de parocre con varios
mito. En
du
Se

Regalo, 1921.

207. Dal. Composicin rostro de Mac

ralarazn y

Fi''llCres.

Su "lt,0"-,,,t,V"

de

Musco

190

20D.

20l. DalL Lmpara.

Mcndelsohn. Tone de

:210. Emmy ROlh. Azucarero. 19:2!L

VH.'''lLUue" su coleccin se encuentra ahora en su Fundacin. Se trata de

por
que
transform en nicos, contraviniendo los
H>U'U0,.u"'~0. El

JUUUUl""'",

continuamente lo revisita para ofrecernos

que

2US'

DEL

11A.

LA ESCUELA

dos

en diocasiones, fueron
la UL.fiuu~cC Guerra Mundial -Alema,u~,v",-- Jos

con
o como

a y Francia- se tardara en desarrollar con


eficacia esta dl,;c11CJl!na
Como
marcada por la CAfJC>UC.llua
la Bauhaus. No es de extraar, pues, que
una vez finalizada la
Guerra Muncontinuar en la lnea
esta Escuela.

.
N k' Mobira Senator Talkman, 1986.
350. Telcfono , o la

mi-

comenzaron a irnn;)rtir,,"
en unas instalaciones pnWlSlO,nales
construa el edificio sede de

ambas
zarn el sector de
aos 90.
El xito de la
la

Olor Bckslrm.

serie O, 19G3.

a
conlosul'uuu~Lv,
pero ms tarde el trmino
tadones estetidstas y elitistas:
comenz a discutir a
sobre "Buen
ba

300 IllSTO!UA

DEL DISENO

fabricado viene determinada tanto por factofactores de


Diseo" y
HHLd.'"'' coextensivos. En
esta faceta
conscientemente o no,
notacin de un diseo para la
de una
sentir el carcter de
cfica {SC{Llcflt"nsJOez'lt;c!I.,cS
tas del "Buen Diseo" son
museos:
los
donde se sacralizan los
Mi critica hacia tal "Buen
contra la obsesin por los
de los
la
El cambio de orientacin acaeci tras la
dimisin de Bill. Al
en la
ms
romntica le sucedera otra con una
orientacin decididamente tcnica y racional. Toms Maldonado
fue el ende
citados por la emergente industria del
de los
va de

cambios>' lB

!)ESARR()L!,()S

de marca de Lufthansa en 1962 de


de las
holanticos y

centro se cerr en 1968. Una de las causas hemos de


una

la escuela (y ellos tienen nombre y


se VIeron poco afectados por una
cntJca o protesta. / Haba tambin
funda crisis interna Tmml,(v"vh

la crtica hacia
por Maldosuntuosos. Se
de acercar las enseanzas de la
cuela a las
de la produccin industrial.
Bien sea con la denominacin Gute
o con la
la HfG se propuso
una alternativa al
americano. Se
tenda realizar
que seran
los aos 60 y 70. Se
ostentacin; los
deban estar

cual-

Por lo
tes y ~..J'.Uu"Hlle"

un programa para
ConvertJr la escuela en una institucin a
de

302 HISTORIA

DEL DlSEO

diseilo

cuela de Ulm

las
Gracias a
visin curricular de los ailos 60

de sencipn)pIed;ld,:s funcionales y
pnldllccln desde 1959, la
de un cilindro

en blanco, es
y de
con lo
dificulta vuelcos involuntarios. Tambin
muy
la
de~cl~clu~
tanto en su
ador. Entre otros
de maqUlnas
352. Hans Roericht. Vajilla TC700, 1959.

Extraordinariamente fecunda result la


colaboracin que se estableci entre la Esbiando su nombre por Institut.o para el Diseo Ambiental funcionando como
.
1.0 externo de la
(a RO km de dIslos alumnos
haban iniciado sus
estudios en octubre
1967 reciban la
ranta de
terminar su carrera
En 1972, cuando la ltima
se
du, las
del instituto se cerraron.
un
ltima fase de la HfG haba
de una
cultural retrA pesar de todos los
la reperen la historia
cusin de la Escuela de
del diseo industrial ha sido enorme. Por sus
200
y 640
und.1l\.taALCO diferentes
Q~r~'C<TC,r1",T1 de di-

empresa
cargaron
empresa, otros tres

nocido de
de estos creativos, tal como
~",~n,nrl Guidot22 , no
una

ta: Corno los miembros de la Bauh~us,


no solo
colectivo de Ulm se LV'UO<'~~'
grupo de artistas,
sino tambin como una
tual vital. Del total de 640 estudiantes,
215
la Escuela
el l.tulo
modo que sera acertadohhablar
b razo,
b
e
el hecho de a er
electo
.
.
diado all, tiene entretanto casi la mIsma
en los Estados Umdos la
de
la
de
le""V.;'~U
Reinhold Hocker
196:2.

Hans GugeJot Proyector Ca-

Wilhelm Wagenfpjd. Salero


Morltz 1952.

pimentero Max r

304
aspectos

to su uso
mienmiento central le confiere
tras que
anchura inferior le propor-

nocimiento internacional como


Buen
a ambos lados
entrando a formar
manenle del :VII, n,'U"1.

innecesarias no son
que C,"_dIJdlM"
disei1ador que funcionan como
de comunicar las funciones del
a menudo el dise debe a
utilizado para
una
El diseo es el esfuerzo
que sean tiles
las
gentes. Es ms racional que

Dieter Rams. Calculadora de bolsillo ET


1977.

Diferente es el caso de Richard

a
Rinascente y, poco
proyectos
radios y televisores para

:):>:).

1956.

Hans Gugelol

Plwnosuper SK4,

cionales. Uno
los nrme,m'OS f111.,n~nH'
tales del disei10 -afirma-- es omitir lo
no
con el fin de enfatizar
momento
r!o"'r,;,hrir nnestro entorno y de regresar

tambin est
en disei10 minimalista
ordenador
realizado en colaboracin con Samuel
Lucente.

HASTA

:106

HISTORIA

de concluir este "n.,,,ictrin hemos de


referimos, aunque sea brevemente,
dn del diseo industrial en la
Democrtica Alemana. A nivel terico, la historia
Alemania comunista
del diseo en la
marcada por
movimiento dialctico
de la he
por Nizzoli durante
Olivetti ha contado con colaboconsultores tan diferentes como
lV,HUUllctU'.J, Sottsass
Bellini. Olivetti sola
contratos a
establecer con
proo para la realizacin
concretos con la finalidad de evitar su
ao)rr:toclarniE;nto, facilitar su
a la reali",a..HHJWll"", tanto de la sociedad como de
estimular su creatividad. Las
creativas de los diseadores
en
de
lU'CllUUdU de la empresa, intereque abarcasen
la
,",UUHL1LlU a las viviendas de sus
Muchos criticos estn de
la compaa Olivetti es la rr.rn'W'Ar;
en el mundo occidental en campo del
diseo. Seria difcil nombrar otra que se
aproJnral,a a su patrocinio en arquitectura,
pr,oducl~o y
No es niu",~uu'a~,

Richard Sapper. Lmpara Tizio, 1972.

a la vez,
obrera. Sin
a medida
del Movimiento Moderno
ban

el fundo
Las criticas al fundonalismo
que se iniciaron a finales de los aos 60 y continuaron durante la dcada de los
ron la unanimidad que se haba mantenido en
tomo a sus tesis. Sin
no ser hasta
los colectivos
los aos RO cuando
Pentase manifieste un nuevo diseo.
debido a la influenda
del diseo radical italiano y de la ~r,vh,,,,,~r~

gunda mitad de los aos


en que se volvi
reivindicar el fundonalismo como un mtodo
de
til -no como estil()--- para el
cialismo, no se rehabilit abiertamente el
do bauhausiano. El control estatal que se
ci sobre el diseo
dictados SOC:lOT)olltlC()S

invitada a exponer sus


de Nueva York, convirtin
como ya hemos visto, en una referencia
el director de IBM, Eliot
pequeas tambin
italiano basa su xito
tenemos un enlpl:esan.aa.o

muebles Caso
que con la edicin de su serie Maestros

por los ~r(milc>r+r.c


Dios slo cre el agua y el cielo
la
hizo
Ernesto Nathan
defensores del raa sus
estableciendo
su
misin abarcaba
la cuchara a
estaba defendiendo la unidad de
do del Movimiento Moderno en ~U<MUUlPr"
que fuese el rea de "VU""'''''JH,
estaba
industrial, una
asentada en
tierra. En
estuvo ligado a los
aceptaron con agrado una actividad que
. estar en contacto con los usuarios y
abna un campo en el que las creaciones
de su
materializarse con
en los proUH~U.ULUL'J' y
frena
a menudo por obstculos econmicos
Por otra
-como hemos sua diferencia de otros
como Alemania y los
el diseador
el

DISEN()

de

Al'R(

de

que son

gustos
Iidades en los distintos mercados. Esto se
resuelto de distintas
todas

la

476. Alexander Neumeister. Tren de alta velocidad ICE3/ICl; 1995-1998.

Gaetano

Baby Crosby ChilrI:, 1999.

llSTORJ\ DEL

INDI

vas< Muchos de los nr<"upr,'()Q desarrollados


P7< TKo.

405

David Lewis< BeoSound 7, 199b<

Titn, ;!OO()<

si bien esta <1[JllLCLlUll conlleva en


ocasiones modificaciones en la dimensin
formal de los
Esto ha

la novedad de un cilindro
LdfJdLIUdCU para 7

alta velocidad que bombean el aire y lo ha~


y la suciedad

presentan el inconveniente de que, a medida


que

adems reduce
Desde entonces, se han desarrollado

di~

litl. .!anws DysOfL Aspiradora Root 8 C}clOllt<

de los 90 el BeoSound 7
lante en la
de la LUHIJctlll'L
una presentacin esttica minie
malista a la altura de la calidad de su
do< El BeoSound 7 presenta una
fron~
tal de aluminio anodizado que describe
suave arco que se estrecha en los bordes y
se ensancha en el centro, para dar cabida
altavoces a los mecanismos electrni<

EN

4lL Jonathan ve, Ordenador

iMac, 1!J98,

482, Equipo Apple (die,: Jonatlxill Ive) , Ordenador

iMac, versin de 2002,

que
materiaJ
con sus
-aunque su
cuota de mercado no supera
Gran
del mrito correspollde

,tilO, Equipo

tor, 1')%,

diseo !\oki'L Nokia 9000 Commllnica"

lanzaban a una carrera para


la calidad de resolucin,
que disminuau su tamao, los r1;,,,,,,,,d,,l';S
se esforzaban para faclhtar su
para el
1996, Sl"""1LV
de
en sector
virtuales dominado hasta ese momento

colorista con el que


VpU111l~1,llV una accesibilidad reaJ
del Ul',)U''U'j'-''''',

4081

DEL

,JllJIgoLonKar. Jobn Hogarlb

I)orma

-lS(i. Inese Per Ljung''Ten y Anders na(''('rm"r~ Aspiradora robot. 1999.

'S:i. Daisuke Isbii y Takayuki Kobayasbi. NW-f3


Nelwork Walkman, Sony Cmp. 2000.

convierte en audio y
Para
IDEO dise una forma
futurista que la diferenciase tanto de las mtenas
como de televisin. IDEO Product
Ipvplnn~.o~t fundada en 1991 y
por

to,

tambin ha creado
una semiesfera
el resto de los componentes de!

rrera de la miniaturizacin con el lanzamiento de su


NW-E3 Network
Walkman
cuya mcmoria de 64 mcalmacena :lO minutos de msica. Ehmaterial metlico
de una
reza de lneas

p\+. Equipo DEO. Antena de transmisin


Finder, :2000.

HlI. Perro robol Aibo de Sony Corp . 1999.

ducir
emociones. En versiones ~~,,,"nro,
ido aadiendo distintas funciones a su

la

tecnolocorevolucin en
municaciones
invencin de la men el XXI uno de los desafio s ms
estar en el desan-ollo de la rob-

Non-nan lii , en un
el entorno domstico
se
tambin se necesitarn
trolen al resto. En estos
da en que interacten con
ser
desarrollar su dimensin

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