Nota de Prensa

TOP TEN ALCANZA EL 70% DE PENETRACIN NACIONAL

Brand Footprint 2015: Seis de las diez marcas

ms elegidas por los peruanos son
producidas en el pas

Gloria sigue siendo la marca nmero uno por tercer ao consecutivo y sigue

ganando Reach Points

Bolvar de Alicorp ingresa por primera vez- al Top 10 de las marcas ms

compradas.
Babysec tiene el crecimiento ms fuerte en CRPs dentro del top 50

El Brand Footprint, el nico estudio mundial capaz de medir el grado de conexin

real que existe entre los consumidores y las marcas de bienes de consumo masivo
difunde hoy en Amrica Latina su ltima edicin, basada en mediciones realizadas
el ao pasado. El estudio elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, muestras
algunos hallazgos, que ya empezaron a mover el mercado de los negocios en Per.
Por medio de un sistema denominado Consumer Reach Points (CRPs), que mide la
tasa de penetracin de la marca (porcentaje de hogares que compran una marca),
nmero de hogares de un pas y la frecuencia (nmero de veces que cada hogar
compr una marca durante el ao pasado), el Brand Footprint se distingue de otros
estudios al proveer informacin, basada en el comportamiento real de consumo en
vez de actitudes.
En Per, las marcas locales siguen marcando la pauta. Dentro del Top Ten de este
estudio, 6 empresas son de origen nacional, o producidas en el pas, y solo 4
proceden del extranjero. Gloria vuelve a ocupar por tercer ao consecutivo la
primera posicin de este ranking, al ser la marca ms elegida por las familias
peruanas, elevando sus CRPs en un 8% y Bolvar entr por primera vez a este
estudio, al agregar nuevos compradores a sus bases de consumidores,
incrementando as sus CRPs en un 10%.
Entre las primeras diez marcas elegidas en el 2014 figuran Gloria (341 CRPs),
Ajinomoto (117 CRPs), Elite (93 CRPs), Inca Kola (91CRPs), Suave (88 CRPs), Sibarita
(86 CRPs), Pura Vida (82 CRPs), Doa Gusta (80 CRPs), Nescaf (76 CRPs) y Bolvar
(71 CRPs). En conjunto, estas marcas alcanzan el 70% de penetracin en el
mercado nacional. Al respecto, Gloria obtuvo el 100%, seguida de Inca Kola con el
96.6%, Bolvar alcanz el 95.7%, Elite con el 95.1% y Suave registr el 94.5%.
Marcas que escalan

La marca de paales Babysec de Protisa, es la que registra mayor crecimiento en el

ranking, aumentando sus CRPs en 28%, escalando ocho lugares hasta alcanzar la
posicin 41. De esta manera, se une a Head & Shoulders (20%), Milo (19%), Opal
(17%), Field (13%) y San Luis (13%), al ingresar dentro de las seis marcas con
mayor crecimiento de CRPs en Per.
Guaran, KR y Poett son marcas, cuyo rpido crecimiento las coloca en la palestra y
cerca del Top 50, al incrementar sus CRPs en un 32%, 13% y 13% respectivamente.
Guaran subi catorce posiciones en el ranking local para ubicarse en el lugar
nmero 69, mientras que KR y Poett se ubican en la posicin 58 y 51
respectivamente.
Para Fidel La Riva, country manager de Kantar Worldpanel Per este ao,
revelamos que las marcas de Consumo Masivo siguen una regla simple, el
crecimiento est en la penetracin: retener y aumentar el nmero de compradores
que eligen la marca. En ese sentido, todas las marcas con crecimiento estn
demostrando un fuerte apetito por explorar nuevos mercados y adaptar sus marcas
para satisfacer las necesidades de las culturas locales.
El Top 10 local de marcas de Consumo Masivo revelado por el estudio
Brand Footprint de Kantar Worldpanel es:

NOTAS PARA LOS EDITORES:

Para acceder a los rankings globales, regionales, rankings de pases y sectores as
como un index completo de marcas incluidas en el Top 50 global, por favor visita:
www.brandfootprint-ranking.com

SOBRE EL ESTUDIO
En su tercer ao, el ranking Brand Footprint de Kantar Worldpanel revela las
marcas que estn siendo compradas por el mayor nmero de personas, ms veces,
en 35 pases alrededor del mundo, a travs de los sectores de alimentos, bebidas,
salud y belleza y cuidado del hogar. El informe destaca las estrategias que las
marcas globales ms exitosas de Consumo Masivo estn empleando, as como las
tendencias de consumo claves de la industria a nivel mundial.
Para permitir una mejor comprensin del crecimiento de la marca, el informe de
este ao incluye ms comentarios de expertos que nunca (ms de tres mil expertos
en el conocimiento del consumidor) analizando, analizando los actos de compra de
ms de 1.3 millones de consumidores en el mundo. Adems, contiene las
estrategias de crecimiento de los directores globales y regionales de marketing. Hay
un mayor foco, tambin, en las tendencias futuras, dadas por especialistas de
Kantar Worldpanel.
Acerca de Kantar Worldpanel
Kantar Worldpanel es la empresa lder mundial en conocimiento del consumidor
basado en paneles de consumidores continuos. Su enfoque High Definition
Inspiration combina el monitoreo del mercado, anlisis avanzados y soluciones de
investigacin de mercado hechas a la medida.
Con ms de 60 aos de experiencia, un equipo de 3000 personas, y servicios que
cubren ms de 50 pases, la experiencia de Kantar Worldpanel al medir, explicar y
asesorar sobre el comportamiento del comprador y el consumidor se ha convertido
en la moneda de mercado para los propietarios de marcas, minoristas, analistas de
mercado y organizaciones gubernamentales a nivel mundial.
Para ms informacin, por favor vistanos en www.kantarworldpanel.com y sguenos
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