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•A real, a verdadeira, a
moderna, a que fala a
língua do jovem e está
presente em
todos os momentos
importantes da sua vida.
Esta foi a mensagem
principal que Coca-Cola
passou com a campanha.
A campanha reforçou o
vínculo
Segundo Vieira (2002), “na concepção crítica, o sujeito não é apenas um agente
do processo, mas um sujeito que é construído e que constrói os processos discursivos com
base em seu caráter de ator ideológico”.
A campanha “Viva o que é bom” foi
desenvolvida a partir da proposta de
otimismo,
que permeia o novo posicionamento
mundial da marca.
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Recortes da conclusão: