Las campaas polticas en la actualidad.

Antes de empezar me gustara empezar con una cita modificada por m del texto de Mxico:
Campaas Electorales Americanizadas de Berlin (2006). Las campaas electorales se reducen a
ganar, usando tres ingredientes bsicos, dinero, los medios de televisin y las campaas
negativas.
En este pequeo ensayo tengo la intencin hacer una breve reflexin sobre las campaas polticas
en la actualidad, exponiendo algunos cambios significativos y algunos puntos que no han
cambiado a travs de los aos.
Cada seis aos y/o cada cuatro aos nos bombardean con publicidad de diversos incluso de
nuevos partidos que promueven a sus candidatos a Gobernador, Diputado, Presidente (municipal
y/o federal) entre otros, usando desde sports, anuncios espectaculares, playeras, pancartas,
folletos hasta objetos de uso comn como paraguas, bolsas de lona (comnmente conocidas como
bolsas del mandado) entre otros, con la intencin de obtener el voto de la poblacin. La llamada
campaa electoral, la cual ha evolucionada significativamente, ya que, los candidatos ya no
convencen con palabras bonitas en sus discursos, ni miles de promesas y mucho menos con
despensas como hace 40 aos pero al mismo tiempo todo igual todo giran alrededor imagen del
candidato, en su moral, en su vestimenta, ect. En el texto El marketing poltico y sus
consecuencias para la democracia de Snchez (2005) menciona que
el contenido de las campaas electorales se ve reducido a las caractersticas del
candidato, que vienen a ser lo que en sustancia se propone; cuestin que, adems,
se puede ajustar de acuerdo a las pautas del mercado electoral y que no
precisamente revelan la personalidad del poltico; ante bien, ste es instruido a
actuar frente a las cmaras, a lucir crebles, honesto, presidenciable, ms que a
formular un programa poltico.
Un actor poltico es lo que nos encontramos en cada sport televisivo, un candidato queriendo
lucir honesto e incluso en sus fotos de campaa tratan de lucir como un campesino, como
alguien de una clase social baja. Como dije anteriormente todo gira alrededor de la imagen del
candidato, como un producto que nos quieren vender, un producto que necesitamos, por nada la
mercadotecnia poltica es una de las mejor pagadas.
Los medios de televisin.
Juegan un papel muy importante tanto que gracias a una alianza en el ao aproximadamente
2007 entre las televisoras ms importantes o influentes del pas con el partido PRI (Partido
Revolucionario Institucional) ha lograron colocar a su militante Enrique Pea Nieto en la
presidencia en las elecciones del ao 2012. Pero cmo lograron esto, muy fcil, teniendo muchos

minutos en televisin por cualquier cosa, luego casndolo con una actriz muy famosa Anglica
Rivera y despus nuevamente bombardeando con miles de sports sobre su buen gobierno
como Gobernador del Estado de Mxico antes de terminar su mandato y antes de fuera
nombrado como candidato a la presidencia de las elecciones del 2012, prcticamente la gente ya
lo conoca, saba perfectamente cul era su rostro, su imagen, sus logros , entre otras cosas.
Como nos expone Espino (2007) en su trabajo titulado El nuevo escenario de la comunicacin
poltica en las campaas presidenciales de Mxico:
La videopoltica es una estrategia efectiva porque es de las
porque refiere a la preeminencia de la televisin en el sistema
actualidad los medios tienden a convertirse en los protagonistas
en verdaderos actores de la poltica, con lo cual desplazan a
ocasiones al mismo pblico.

ms difundidas y
meditico en la
de la informacin,
los polticos y en

As es la televisin es el protagonista de la informacin, en donde se busca el voto de las

masas, ya que importa llegar a ms personas con un imagen impecable creada por la televisin, a
ir en persona a presentarse a los mtines. Pero como la televisin se nueve en base al rating y
como su objetivo es entretener, hacen de las campaas electorales un espectculo, como es
comn ver en los debates polticos de los candidatos.
Pero no slo los medios han convertido a la poltica en un espectculo, sino que los
mismos espectadores la perciben as. Las campaas televisadas, para los electores
son como reality shows, donde los candidatos tienen que superar la prueba de la
actuacin frente a las cmaras. El candidato debe demostrar sus cualidades de lder
y su seguridad en la gestin del bien pblico en diferentes contextos. (Espino,
2007)
Pero la televisin no solo sirve para crear polticos o para crear espectculos de las campaas
polticas sino que tambin sirve para la guerra sucia entre los partidos.
Podemos clasificar a los mensajes negativos, por su nivel de agresividad, en: 1) los
ataques ad hominem (descalificaciones directas del adversario); 2) la apelacin al
miedo (amenazar con desgracias en caso de que voten o dejen de votar a un
candidato) y; 3) las odiosas comparaciones, (se comparan promesas de un
candidato o partido con sus resultados de gobierno, o sus compromisos con su
actuacin)
(Espino,
2007)
Al leer los mensaje negativos que expone Espino no puedo evitar pensar en las elecciones
presidenciales del ao 2012, en donde los ataques ad hominem, la apelacin al miedo y las
odiosas comparaciones eran en su mayora hacia el candidato del PRD, Andrs Manuel Lpez
Obrador, ms su apelacin al miedo, Es un peligro para Mxico. La transformacin de un

rgimen hegemnico a otro competitivo constituy un proceso caracterizado por continuas

acusaciones de fraude, as como por denuncias de irregularidades en la organizacin y desarrollo
de las elecciones. (Daz-Santana, 2002) Pero parece que no solo la televisin puede ser utilizada
para la guerra sucia o para la promocin de algn candidato sino que tambin las redes sociales se
han vuelto un escenario para esto. La mayora de las veces te enteras ms de las
descalificaciones, trampas, vida personal, escndalos, de los candidatos que de sus propuestas
pero como dijo Espino la poltica por muchas personas tambin es percibida como un
espectculo. En conclusin los medios sirven para persuadir a la gente por quien votar.
Financiamiento a campaas electorales.
Antes que nada hay que preguntarnos Para qu sirven las campaas polticas? Para la
despilfarrando dinero en propaganda, spots atacando y promoviendo al candidato de cada
partido? Para obtener el voto de la gente y ganar el puesto a eleccin popular? Pues s y no. Si
porque buscan el voto de la gente para ganar el puesto a eleccin popular pero en caso de que no
ganen el puesto de eleccin popular pero a ver obtenido muchos votos hace que el INE (Instituto
Nacional Electoral) te de dinero y a los partidos nuevos buscan el voto para obtener un porcentaje
e instalarse como partido y claro recibir dinero.
Mxico tiene un sistema de partidos en varios niveles, pero bsicamente
tripartidista. En el primer nivel se cuentan los tres partidos ya mencionados (PAN,
PRI, y PRD), que son los nicos que captan porciones significativas del voto
ciudadano. El segundo nivel se compone de partidos de menor importancia que
forman generalmente coaliciones con alguno de los anteriores, en parte para sortear
la clusula legal que exige que un partido obtenga al menos 2% de los votos para
conservar su registro; entre estos, el PVEM, el centro-izquierdista Convergencia, y
el izquierdista Partido del Trabajo (PT). El tercer nivel abarca partidos de creacin
reciente, a los cuales la ley no permite integrarse en coaliciones en su primera
participacin en elecciones; en 2006, stos fueron el neo-izquierdista Alternativa
Social-Demcrata y Campesina (en lo sucesivo referido como Alternativa) y el
centrista-liberal Partido Nueva Alianza (PANAL). Finalmente, integran el cuarto
nivel algunos partidos estatales que compiten slo en elecciones estatales y
municipales (Emmerich,2007)
Aqu hace este autor como una clasificacin de los partidos polticos en las elecciones
presidenciales del 2006 y elecciones Estatales del mismo ao, y se puede apreciar un una
jerarqua, los tres partidos ms conocidos, obtienen mayores beneficios.
El financiamiento se obtiene de la siguiente manera, se obtiene el nmero de ciudadanos hay en
el patrn electoral y lo multiplican por 5% del salario minino del D.f del ao correspondiente.

Entonces se obtiene un monto total que ser repartido de la siguiente manera de acuerdo con el
Acuerdo del Consejo General del INE .
27. a) Que derivado de lo anterior, y conforme a lo prescrito por el mismo artculo
41, prrafo 2, Base II, inciso a) de la Carta Magna y la Ley General de Partidos
Polticos en el artculo 51, prrafo 1, inciso a), fraccin I, el importe de
$3,909,545,803.15 (Tres mil novecientos nueve millones quinientos cuarenta y
cinco mil ochocientos tres pesos 15/100 M. N.), se distribuir de la siguiente
manera: el 30%, en forma igualitaria entre los Partidos Polticos Nacionales y el
70% restante conforme al porcentaje de votos obtenidos en la eleccin de
Diputados inmediata anterior.
Cuando habla de votos obtenidos, hay primero una Votacin Nacional Emitida, con emitida se
refiere solo los votos para partidos, no votos nulos. Y los presupuesto del 2015 quedarn as.

Muchos autores incluyendo el siguiente nos dice que

La corrupcin poltica se origina en las campaas electorales. Esta hiptesis ha
servido de plataforma para imponer topes a los gastos de campaa y establecer
controles a las aportaciones de particulares a partidos y candidatos; tambin para
limitar, sin haberlo logrado hasta la fecha, la captacin de fondos y el gasto en las
precampaas, fuente de intercambios oscuros entre donatarios y donantes.
(Snchez, 2008)
No es por nada que los partidos buscando financiamiento de grandes empresas nacionales y/o
internacionales, as como de grupos delictivos como el narcotrfico, al parecer los topes y/o
sanciones que se les da los partidos a veces no parecen efectivos o aplicables. El problema
central en el desempeo de acciones en contra de la manipulacin del voto por parte del IFE son
sus mecanismos legales, que no responden a las expectativas de una democracia electoral
consolidada. (Daz-Santana, 2002) Parece que los partidos polticos estn deseosos de dinero,
entre
ms
mejor,
la
codicia
poltica.
Los partidos polticos se han convertido no slo en empresas privadas que viven
del dinero pblico, que no rinden cuentas de manera suficiente y clara, y que ste
ha pervertido la democracia al grado de convertirlos en insaciables consumidores
del dinero pblico; al mismo tiempo este fenmeno se ha convertido en la ms
injusta transferencia del dinero de todos a los centros reales de poder, que son las
televisoras privadas. (Snchez, 2008)
Solo queda agregar que algunos autores dicen que Mxico tiene las elecciones electorales ms
cara del mundo, por el financiamiento pblico que se destina a los partidos y por el dinero que
invierten en el proceso como: las boletas electorales, ect. En la actualidad, Mxico se define
desde lo econmico y no desde lo poltico.(Mndez, 2008) Una Cita muy apropiada, parece que
los intereses polticos-econmicos estn primero.
Los ciudadanos respecto al voto.
Nosotros los ciudadanos estamos expuestos a la publicidad de todo tipo y de todos los partidos ya
que est dirigida a nosotros, pero no solo la publicidad de los partidos, sino tambin a los spot del
INE (Instituto Nacional Electoral) que prueben el voto libre y secreto, adems de invitarte a ser
parte de las elecciones. Hay una visin o prejuicio respecto al voto del los ciudadanos mucho se
comenta sobre la compra de votos.
Eleccin tras eleccin, los partidos polticos se quejan de que sus competidores
tratan de comprar a los votantes canalizando bienes materiales hacia las
comunidades rurales y hacia los barrios urbanos pobres. Los analistas polticos
tienden a coincidir en la apreciacin de que el clientelismo electoral se ha

convertido en el problema nmero uno de Mxico en el terreno electoral (Schelder,

2004)
Muchos autores ponen en tela de juicio esta suposicin, porque el proceso electoral esta
monitoreado por ciudadanos, entre otras pero en la prctica lo vemos, con los acarreados que en
gran mayora siempre son gente de rancho o de comunidades muy necesitadas. La mayora de
los ciudadanos no tiene inters en la poltica o no tienen acceso a ella. Lo primero puede ser
porque existen prejuicios como que es aburrida, que solo es para abogados o carreras afines y la
segunda puede ser porque no acceso ms que a la televisin o incluso no tiene acceso a ella.
Un ciudadano deseoso de participar en el proceso electoral puede actuar como
observador electoral, integrar una junta municipal, formar parte de la mesa
directiva de una casilla o fungir durante la jornada electoral como representante de
un partido poltico. El hecho de asumir voluntariamente uno de estos cargos,
aunque sea durante un solo da, significa sobrepasar el sencillo papel de elector. De
elector-ciudadano pasa a ser ciudadano-elector (Lutz, 2005)
De acuerdo con la cita de Lutz que destacara la apata que hay en algunos de que saben cmo
funciona el sistema y no hacen nada al respecto, se quedan observando. Otra parte que me
gustara destacar seria la decisin de votar, de anular o de abstencin, puntualizando que las dos
ltimas, no sirven significativamente en nada y que son de gran ayudan para a los partidos
polticos.
El abstencionismo es hasta cierto punto natural. En realidad, la mayora de los
ciudadanos en las democracias tiene pocas motivaciones para asistir a las urnas,
incluso cuando el costo de hacerlo es menor. Por un lado, a la gran mayora de los
ciudadanos no les interesa la poltica como prioridad; otras actividades e intereses
ocupan su atencin antes que la poltica. (Lutz, 2005)
Ahora ms cuando televisan un juego de futbol de inters nacional el mismo da que las
elecciones de varios Estados.
Cambios.
Las campaas electorales sobre todo las presidenciales a nivel nacional en Mxico han tenido
muchos cambios, sobre todo en las elecciones presidenciales del 2012 podemos observar esto, las
cuales Espino-Snchez (2011) destaca en su texto La transformacin de la comunicacin poltica
en las campaas presidenciales de Mxico.
Las principales transformaciones estn: 1) El rgimen autoritario que ordenaba la
rotacin del poder en Mxico ya no existe, por lo que la pluralidad de actores y
reglas del juego se ha transformado; el presidente ya no constituye el centro del

poder sino que ahora existen diversos sectores que luchan por influir en el sistema
poltico; 2) los medios han roto el pacto corporativo que sostenan con el gobierno,
por lo que ahora funcionan como poderosos grupos de presin; 3) el pblico elector
que durante el rgimen autoritario tena un rol pasivo en la actualidad ha asumido
un papel ms participativo y a veces promueve cambios en el sistema poltico.
Se destac mucho el punto 2 en este ensayo anteriormente, sobre la manipulacin de los medios
de televisin. El punto 3, un despertar social lo pudimos observa muy claro con la organizacin
Yo Soy 132, la cual hizo mucho ruido y al final se fue apagando hasta que se desapareci, ahora
con lo de Ayotzinapa, ha existido mas gente que se da cuenta de lo est pasando. El debate
pblico y el anlisis de los especialistas en la materia sugieren que el pas ha transitado del
clientelismo autoritario al clientelismo democrtico. En el curso de su larga transicin, la arena
electoral ha experimentado una transformacin profunda.(Schelder, 2004) Un clientelismo
democrtico por la imagen que vende del candidato y porque intentan persuadir sea como para
que votes por l, incluso comprando tu voto.
Conclusin
Durante estos meses de campaa, hemos sido vctimas da y noche de publicidad electoral, como
los todos aos, donde no hay muchas opciones votar, anular (aunque el voto nulo no genera
ningn efecto negativo) o abstener pero la ltima opcin no es la ms viable. Aunque tres
opciones en la actualidad te hacen pensar, ms que nada qu efecto traers si votos y lo haces por
quin hacerlo. Pienso que el voto es un derecho independientemente de la lucha poltica, hay que
ejercerlo y prcticamente darle tu dinero a algn partido y participar activamente en los
despertares sociales, porque los cambios no suceden de un da para otro, sino poco a poco, me
gustara terminar con una frase de Snchez que resume todo el ensayo. Verdaderamente en
poltica no hay reglas del juego: el juego acaba con las reglas. (Snchez,2008)
Referencias.
Berln, I. (s.f.). Redalyc.org. Recuperado el 28 de 05 de 2015, de
http://www.redalyc.org/pdf/160/16009609.pdf
Daz, H. (2002). El ejercicio de las instituciones electorales en la manipulacin del voto en
Mxico. Perfiles Latinoamericanos.
Emmerich, G. (2007). Las elecciones 2006 y su impacto sobre la democracia en Mxico. El
Cotidiano.Revista de la Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades de la UAMAzcapotzalco.
Espino , G. (s.f.). Tesis Doctorales en Red. Recuperado el 29 de 05 de 2015, de
http://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/5087/ges1de1.pdf?sequence=1

Espino-Snchez, G. (s.f.). redalyc.org. Recuperado el 28 de 05 de 2015, de

http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=10516855003
INE. (s.f.). INE(Instituto Nacional Electoral). Recuperado el 2015 de 06 de 01, de
http://www.ine.mx/archivos3/portal/historico/recursos/IFE-v2/DS/DS-CG/DSSesionesCG/CG-acuerdos/2015/01_Enero/CGext201501-14/CGex201501-14_ap_1.pdf
Lutz, B. (2005). La participacin electoral inconclusa: abstencionismo y votacin nula en
Mxico. Revista Mexicana de Sociologa. UNAM.
Mndez, L. (s.f.). Biblioteca Digital. UAM Xochimilco. Recuperado el 01 de 06 de 2015, de
http://148.206.107.15/biblioteca_digital/estadistica.php?
id_host=6&tipo=ARTICULO&id=4628&archivo=8-298-4628yws.pdf&titulo=La
%20inquietante%20fragilidad%20de%20una%20democracia%20electoral%20imperfecta.
%20La%20elecci%C3%B3n%20presidencial%20del%202006
Snchez Gudio, H. (2008). Mediocracia, dinero y eleccin presidencial en Mxico 2006.
Revista Mexicana de Ciencias Polticas y Sociales.
Snchez, L. F. (s.f.). Academia.edu. Recuperado el 28 de 05 de 2015, de
https://www.academia.edu/1098273/El_marketing_pol
%C3%ADtico_y_sus_consecuencias_para_la_democracia
Schedler , A. (2004). El voto es nuestro. Cmo los ciudadanos mexicanos perciben el
clientelismo electoral. Revista Mexicana de Sociologa.UNAM.