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MATRCULA: ES1521204415
TEMA.
PREGUNTAS DE INVESTIGACIN.
La marca debe ser tratada como una persona, y muchas empresas no lo ven as.
Para que sea siempre la misma tenemos que ser capaces de hacerla
evolucionar con el tiempo y las circunstancias del mismo modo que
evolucionamos las personas. Pero en la Marca estamos al control de esa
evolucin interesada.
Para varias empresas contar con una marca no simboliza ganancias, sino
todo lo contrario, invertir en un gasto intangible, pero no se dan cuenta que
una marca les dar frutos econmicos y diferenciadores contra sus
competidores.
Fuentes de Investigacin
El autor de este artculo nos brinda una informacin que es necesaria que las
empresas conozcan, puesto que aborda el tema de la relevancia como punto
fundamental para ser una marca de xito; es decir destacarnos de los dems,
ser significativos, sobresalientes, adems de que cuestiona las empresas si estn
siendo relevantes lo usas una o ms veces al da y adems cambia tu vida? Si
una empresa les pregunta a sus clientes dicha pregunta y si es afirmativa la
respuesta
http://www.merca20.com/lo-que-tienes-que-hacer-para-ser-una-marca-relevante/
Entender el rol del brand equity implica inicialmente conocer las diversas
transformaciones y las diferentes utilidades comerciales que ha ido adquirido la
marca a lo largo del tiempo ms all de su concepcin original.
Claramente se puede observar que, lo que anteriormente era considerado como
un signo que representaba y diferenciaba a un fabricante, hoy es un smbolo con
vida propia que se nutre de las percepciones de los consumidores, propia de una
significancia en el mercado superior al producto o servicio que identifica.
Tesis: Brand Equity: El valor de la Marca en pocas de crisis econmicas
Autor: Olmedo Silvina Roldn, Maestra en Diseo, Universidad de Palermo.
Facultad de Diseo y Comunicacin 2010.
En los ltimos aos, los vientos del cambio en el mercado han trado una
modificacin clara en la conducta del consumidor. Durante muchos aos los
comerciantes de productos y servicios creyeron que los consumidores se
quedaran con ellos toda la vida; sin embargo en la actualidad, los consumidores
son leales al valor percibido que las marcas les ofrecen.
Kapoor Jagdeep (2009) Marca o Valor Percibido Qu cuenta ms? Mxico,
Editorial, PANORAMA.
Mientras ms sea valorada una compaa por los clientes, es mucha mejor
candidata para una extensin de su marca, muchas de las compaas cometen
ciertos errores a la hora de gestionar su marca, una de ellas es no saber
posicionarla en la mente de sus consumidores.
Hartley, Robert F., Claycomb Cindy, Errores y Aciertos del Marketing, Segunda
Edicin, Grupo Editorial Patria, 2014
Cada vez ms empresas y otro tipo de organizaciones se han dado cuenta de que
uno de sus activos ms valiosos es el nombre de marca asociado a sus productos
o servicios. En nuestro mundo crecientemente complejo, todos nosotros, como
individuos o como directores de negocios, nos enfrentamos a ms decisiones y
menos tiempo para tomarlas. Por tanto, la capacidad de una marca fuerte para
simplificar la toma de decisiones del consumidor, reducir los riesgos y ajustarse a
sus expectativas es invaluable. Crear marcas fuertes que cumplan con esa
promesa, y que mantengan y mejoren su fortaleza con el paso del tiempo, es de
gran importancia para la direccin de los negocios.
Keller, Kevin Lane, Administracin Estratgica de Marca Branding Tercera
Edicin , Mexico 2008, PEARSON.
El tema del marketing en la pyme es a veces controvertido. La funcin de
marketing, segn mi punto de vista (y el de muchos reputados autores), consiste
en el proceso de creacin de valor sostenible que la empresa realiza a sus
clientes, y mediante el cual se apropia de una parte de dicho valor va precio. Esta
concepcin del marketing como proceso de creacin de valor sostenible es
inherente a la existencia de la empresa, independiente del tamao de la misma, o
del mayor o menor grado de desarrollo formal de una estructura departamental de
marketing.
Llopis, Sancho Emilio, Branding & PYME, Un modelo de creacin de Marca
para Pymes www.emiliollopis.com