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e Solidrio
Agradecimentos
Introduo
!N@KDHSTQ@@SNCNRDSNC@R
O que o Comrcio?
O comrcio uma relao social que envolve a compra e venda ou intercmbio
CDOQNCTSNRRDQUHNRDU@KNQDR
Na lgica do capitalismo o comrcio injusto e no-solidrio, sendo praticado
RNAQDK@DRCDBNMBNQQMBH@M@RCHROTS@RCDLDQB@CNDWOKNQ@MCNRD@R
necessidades de vender ou comprar, em que os ganhadores acumulam
QHPTDY@RDNRODQCDCNQDRDLONAQDBDLNTB@LL@QFHM@KHY@CNR
Sob a perspectiva da economia solidria, por outro lado, o comrcio deve
RDQITRSNDRNKHCQHNQD@QL@MCNPTD@CHFMHC@CDGTL@M@DRS@BHL@CNR
mercados e que a riqueza socialmente produzida deve ser socialmente
compartilhada para o bem-viver de todas as pessoas e para a proteo
CNRDBNRRHRSDL@R
RQDK@DRCDBNLQBHNMNQL@KLDMSDDMUNKUDLDMSQDNTSQNRNRRDFTHMSDR
aspectos:
O produto ou servio a ser comercializado;
O lugar para vend-lo;
A sua divulgao;
O recebimento dos pedidos;
.DRS@ADKDBHLDMSNC@RBNMCHDR
e formas de pagamento;
.M@MBH@LDMSNC@NODQ@N
de compra e venda;
O recebimento do dinheiro
ou do que ser oferecido
em troca do produto ou
servio;
M@KHY@NC@UDMC@
O atendimento do pedido,
com a entrega do produto ou
a prestao do servio;
A sustentao de garantias;
10
11
12
O Comrcio Justo e o
Desenvolvimento Sustentvel
/NQNTSQ@O@QSDMNM@KCNR@MNR@SNQDR
CN"NLQBHN)TRSN@OQNETMC@Q@LRT@QDDWN
sobre o desenvolvimento sustentvel e os
CDR@NR C@ DWO@MRN CN BNLQBHN ITRSN
destacando:
Que a oferta geral do conjunto dos
produtores maior do que o volume
absorvido no comrcio justo Norte-Sul;
Que parte expressiva da produo desses
produtores continua sendo vendida no
mercado convencional local, injusto e nosolidrio;
0TD@DRSQ@SFH@CD@LOKH@Q@RDWONQS@DRCN"NLQBHN)TRSNB@C@UDY
L@HRONCDQH@KDU@Q@NQHRBNCNROQNCTSNQDRB@QDLCDODMCDMSDRC@R
vendas a consumidores do Norte - como condio de sustentao de
suas prprias atividades - e de ampliarem o impacto ambiental causado
ODKNSQ@MRONQSDHMSDQBNMSHMDMS@KCDLDQB@CNQH@R
Aprofunda-se, ento, o debate sobre a soberania alimentar, o desenvolvimento
local, o consumo sustentvel e o acesso aos produtos do comrcio justo
ODK@ONOTK@NL@HRONAQDRCNROQOQHNRO@RDR
-NDMEQDMS@LDMSNCDRRDROQNAKDL@RDCDR@NRRTQFDLHMHBH@SHU@RO@Q@N
desenvolvimento de mercados locais de comrcio justo
RRHLOQSHB@RCD
agricultura familiar apoiadas pela comunidade, experincias comunitrias
CD@ONHNBNLDQBH@KHY@NNQF@MHY@DRCDB@QSDQQDFHNM@KB@LONBHC@CD
D @QSHBTK@DR CD QDCDR HMSDQM@BHNM@HR MN 2TK CN LTMCN @AQDL MNU@R
ODQRODBSHU@R@NBNLQBHNITRSN
14
Divulgar o comrcio justo para os consumidores destes pases e integrlos no circuito do comrcio justo;
Articular produtores e consumidores nos prprios territrios;
Fortalecer a comercializao entre pases de uma mesma regio, criando
assim novas oportunidades para os produtores j inseridos no comrcio
ITRSNMNQSDRTKDO@Q@OQNCTSNQDRPTDMN@ST@LMNLDQB@CNHMSDQM@BHNM@K
Tratava-se, portanto, de fortalecer o Comrcio Justo Sul-Sul e manter o
Comrcio Justo Norte-Sul como ao complementar, como instrumento
CDRNKHC@QHDC@CDDMSQD@RM@DR
Por sua vez, a perspectiva de comrcio justo local em pases do Norte
centrava-se, inicialmente, na motivao de proteger formas tradicionais
de produo artesanal e da pequena agricultura familiar, evoluindo depois
M@ATRB@CDTL@SQ@MRENQL@NRNBH@KL@HR@AQ@MFDMSD
/NQL@BNLOQDDMRNCDPTDNCDRDMUNKUHLDMSNDBNMLHBNRTRSDMSUDKCN
conjunto dos pases, tanto no Norte quanto no Sul, requer a transformao
C@RQDK@DRRNBH@HRDDBNMLHB@RHMITRS@RDDBNKNFHB@LDMSDC@MNR@RMDKDR
existentes, colaborou na percepo de que o comrcio justo deve ser parte
CDTLLNUHLDMSNRNBH@KDDBNMLHBNL@HR@LOKNUNKS@CN@OQNLNUDQN
CDRDMUNKUHLDMSNRTRSDMSUDKDLSNCNRNRO@RDR
15
O@Q@SNC@R@RODRRN@RDM@@CDPT@NC@R@SHUHC@CDRDBNMLHB@RRRT@R
MDBDRRHC@CDRDHMSDQDRRDR
RRHL@SQ@URC@OQSHB@BNLDQBH@KCNSQ@A@KGN
de sensibilizao e da mobilizao social, busca-se transformar os atuais
LNCDKNRCDQDK@DRDBNMLHB@RDHFT@KLDMSDO@QSHBHO@QM@BNMRSQTNCD
alternativas economicamente viveis, socialmente justas e ecologicamente
RTRSDMSUDHR
Nesta perspectiva, o comrcio internacional somente um complemento
do comrcio local e no deve ser considerado como um motor prioritrio
CDCDRDMUNKUHLDMSNCNRO@RDRONAQDR
/QNBTQ@RDONQS@MSNCHLHMTHQ@
dependncia dos produtores do Sul em relao ao mercado internacional
D HFT@KLDMSD LNCHB@Q @R QDK@DR BNLDQBH@HR HMSDQM@BHNM@HR HMITRS@R
particularmente as polticas da Organizao Mundial do Comrcio que as
KDFHSHL@L
Reconhecendo que tanto no Sul quanto no Norte do mundo existem agricultores
e artesos fragilizados, o Comrcio Justo fomenta igualmente - como alternativa
ao comrcio convencional - a aliana entre produtores e consumidores de
uma mesma regio ou pas na prtica do preo justo e na promoo das
B@CDH@RBTQS@RBNLLDMNQHLO@BSN@LAHDMS@KMNCDRKNB@LDMSNCNROQNCTSNR
Assim, embora o Comrcio Justo tenha surgido como forma de apoiar os
camponeses e artesos da frica, Amrica Latina e sia, algumas de suas
UDQSDMSDRO@RR@Q@L@@ONH@QS@LALNROQNCTSNQDRMN-NQSD
Nesta perspectiva, enfatiza-se:
A auto-organizao dos agricultores na defesa dos seus cultivos e formas
tradicionais de produo no horizonte da sustentabilidade ecolgica,
no fortalecimento dos diversos canais de comercializao e na justa
distribuio da riqueza produzida pelo trabalho;
.RTQFHLDMSNCD@SNQDRBQSHBNRDLSNC@@B@CDH@DBNMLHB@OQNLNUDMCN
se prticas alternativas, articuladas em redes locais e globais;
A mobilizao social na construo de uma outra economia, na perspectiva
global de mudana nos mbitos da produo, transformao, distribuio,
comrcio e consumo, tanto locais quanto internacionais;
A ligao direta entre o produtor e o consumidor;
A proteo e valorizao da biodiversidade;
A luta contra o patenteamento dos organismos vivos e contra produo
16
Os Princpios e Objetivos do
Comrcio Justo
Os princpios bsicos do Comrcio Justo so:
Fins ticos, com o respeito e a preocupao pelas pessoas e pelo ambiente,
colocando as pessoas acima do lucro;
.DRS@ADKDBHLDMSNCDAN@RBNMCHDRCDSQ@A@KGNTSHKHY@MCNRDL@SDQH@HR
tecnologias e prticas apropriadas, e o pagamento de um preo justo
aos produtores e produtoras (um preo que assegure um rendimento
CHFMN@OQNSDN@LAHDMS@KD@RDFTQ@M@DBNMLHB@
NEDQS@CDOQM@MBH@LDMSNNTCD@BDRRN@NTSQ@RENQL@RCDBQCHSN
SQ@MRO@QMBH@PT@MSNDRSQTSTQ@C@RNQF@MHY@DRD@SNCNRNR@RODBSNR
da sua atividade, e a informao mtua entre todos os intervenientes
na cadeia comercial sobre os seus produtos ou servios e mtodos de
comercializao;
Estratgia
A nfase dada ao Comrcio
Justo Sul/Norte e sua
consequncia na reproduo
da dependncia dos
produtores do Sul do mundo
frente aos mercados dos
O@RDRCDRDMUNKUHCNR
Promover iniciativas de
BNLQBHNKNB@KDBNMDWDR
em redes de comercializao
de proximidade, em qualquer
continente, de forma a
que sejam convertidas em
OQSHB@RCD"NLQBHN)TRSN
PT@CQN@A@HWN
Prioridades
Disputar o mercado
convencional com os atores
de mercado e/ou realizar
alianas com estes, de forma
a aumentar as prprias
UDMC@R
Construo de mercados
solidrios (por exemplo,
mercados rurais de pequenos
produtores familiares,
lojas de comrcio justo nas
cidades, feiras de produtos
agroecolgicos familiares o
@QSDR@M@HRDSB
Fortalecer processos de
educao para o consumo
responsvel, e para a
transformao de estruturas
RNBHNDBNMLHB@R
20
21
Atravs de mercados
solidrios, nas lojas
de Comrcio Justo, em
cooperao com outros
espaos solidrios
BNNODQ@SHU@R@RRNBH@DR
mas tambm em parceria
com o pequeno comrcio
tradicional que est sendo
vitimado pelo atual modelo
CNLHM@MSD
Reprodutora da lgica de
L@RRHB@NCNBNMRTLN
A comercializao solidria
como promotora da
sustentabilidade
"DQSHB@NCDhO@QSD
garantido-se o cumprimento
de um determinado elenco
de critrios na produo das
LDQB@CNQH@RBDQSHB@CNRONQ
um terceiro ator credenciado
que no seja o produtor ou
comprador, possibilitando
que as mercadorias sejam
consideradas de comrcio
justo, independentemente
de quem as produza ou
BNLDQBH@KHYD
Sistemas Participativos de
Garantia - assegurandose a participao de
todos os interessados
(produtores, consumidores,
BNLTMHC@CDRDSB
BNL
procedimentos adaptados
a diferentes realidades
scio-culturais, fundandose na viso compartilhada,
participao, transparncia,
BNM@M@DOQNBDRRN
pedaggico, controle social
e responsabilidade solidria,
em que a credibilidade
resulta da participao
direta dos interessados
DL@DRBNKDSHU@RO@Q@
avaliar a conformidade dos
fornecedores s normas
acordadas, havendo o
compromisso em garantir-se
o cumprimento permanente
C@RDWHFMBH@RDRS@ADKDBHC@R
&HUWLFDRH*DUDQWLD
Garantir a expanso de
um consumo massivo dos
OQNCTSNRBDQSHB@CNR
Garantir a identidade de um
OQNIDSNBNLTL
Participao do Atores
Atribuio de selos de
comrcio justo a produtos de
multinacionais ou de grandes
BNQONQ@DRPTDO@RR@L@
veicular essa informao em
RT@RB@LO@MG@RK@MSQOHB@R
mesmo que o conjunto de
suas atividades provoque
impactos negativos de
carter ambiental e social nos
SDQQHSQHNRDLPTD@ST@L
22
No atribuir selos de
comrcio justo aos produtos
das multinacionais, j que o
conjunto das suas atividades
provoca impactos negativos
de carter ambiental e social
MNRSDQQHSQHNRDLPTD@ST@L
Os produtores como
OQHMBHO@HRADMDBHQHNRD
responsveis pela promoo
CN"NLQBHN)TRSN
Desenvolvimento de
prticas transformadoras na
organizao de toda a cadeia
- da produo ao consumo,
de forma a implicar e
ADMDBH@Q@SNCNRNR@SNQDR
face s formas capitalistas
CNLHM@MSDR
23
Empresas capitalistas
ocupam-se da transformao
CNROQNCTSNR
!TRB@CDRNKTDRO@Q@
que os produtores locais
se apropriem do processo
de transformao dos
produtos ou que a
transformao seja realizada
por empreendimentos de
$BNMNLH@2NKHCQH@
*RYHUQRV@CLHMHRSQ@DRPTDBNK@ANQ@LQDFTK@MCNNLDQB@CNBNLA@RD
nos critrios sociais e ambientais do Comrcio Justo ou estabelecendo um
L@QBNITQCHBNO@Q@N"NLQBHN)TRSN
Organismos Internacionais
de Comrcio Justo
Ao longo da histria do Comrcio Justo, surgiram
CHUDQR@RHMRSHSTHDRNTQDCDRDLMUDK
HMSDQM@BHNM@KRNA@ENQL@CD@RRNBH@DR
(de importadoras, lojas de Comrcio Justo
e outras), entidades coordenadoras
nacionais e redes colaborativas de
SQ@A@KGN QDDSHMCN NR NAIDSHUNR
DRODBBNR CNR CHEDQDMSDR @SNQDR D
@SQHYDR HMSDFQ@MSDR CN LNUHLDMSN
Entretanto, nenhuma destas formas
organizativas vincula ou representa a
totalidade das experincias existentes
MN"NLQBHN)TRSN
25
DHMSDQM@BHNM@K
26
27
Anos 50
Anos 60
Iniciativas pessoais de missionrios levando artesanato comprado em pases do sul para vender em
O@RDR DTQNODTR
KFTL@R HMHBH@SHU@R CD BNLQBHN
isoladas j se enquadravam num esprito de solidarieC@CDONQNONRHNRCN@DRCDB@QHC@CD
HMC@MNR
anos 50 tem-se as pioneiras Ten Thousand Villages
nos EUA e Oxfam AQHSMHB@M@$TQNO@
Iniciaram-se campanhas de sensibilizao sobre as
desigualdades mundiais provocadas pelo comrcio
HMSDQM@BHNM@K
$LQD@KHY@RD@h"NMEDQMBH@C@
4-"3 # "NLQBHN D #DRDMUNKUHLDMSN C@R -@DR
4MHC@R LDMBHNM@C@ @BHL@
HMC@ MDRRD @MN @ .Wfam criou a primeira organizao de Comrcio Justo
e nasceu na Holanda a importadora Fair Trade Organisatie
$LENHHM@TFTQ@C@@OQHLDHQ@KNI@CD
comrcio justo em Brenkelen, na Holanda, vendendo
somente produtos de pequenos produtores selecioM@CNRBNLBQHSQHNRRNBH@HRD@LAHDMS@HR
28
Anos 70
2TQFDLNTSQ@RKNI@RCDBNLQBHNITRSNM@$TQNO@
1973
1988
Surge a marca Max Havelaar, primeira marca registrada do Comrcio Justo, aplicada ao caf - fruto de
TL@ O@QBDQH@ CD NQF@MHY@DR LDWHB@M@R D GNK@MCDR@R
-NR@MNRRDFTHMSDROQNCTSNRCD"NLQBHN)TRSN
passam a ser comercializados em grandes canais de
CHRSQHATHN
1990
1999
2000
Produtos com selos solidrios no grande mercado alcanam 70 mil pontos comerciais na Europa, Amrica
CN-NQSDDQDFHNCN/@BBN
,@HRCDBHMBNLHKGDR
de produtores e suas famlias nos pases do Sul inteFQ@CNRMNBNLQBHNITRSN
2HRSDL@R-@BHNM@HRCD"Nmrcio Justo e Solidrio comeam a ser desenvolvidos
DL O@RDR CN 2TK PTD @S DMSN FTQ@U@L RNLDMSD
BNLNOQNCTSNQDR
29
2006
.QF@MHY@DRCD"NLQBHN)TRSNDL$RO@MG@BNKNB@L
em pauta o impacto das vendas dos produtos do Comrcio Justo na grande distribuio alimentar e manifesS@LRDBNMSQ@NRDKNC@BDQSHB@CNQ@%+.
BQH@C@@1DCD
Espacio por um Comercio Justo que nos anos
RDFTHMSDR @U@M@ MN CHKNFN BNL NQF@MHY@DR CD
%Q@M@D(SKH@
2007
30
Os Princpios do Comrcio
Justo e Solidrio
As atividades de produo, transformao, distribuio, comercializao
e/ou consumo pautam-se pelos seguintes princpios:
Fortalecimento da democracia, autogesto, respeito liberdade
de opinio, de organizao e de identidade cultural no
desenvolvimento das atividades relacionadas produo e
BNLDQBH@KHY@NITRS@DRNKHCQH@
Garantia de condies justas de produo, trabalho, remunerao,
agregao de valor e comercializao, bem como o equilbrio e
QDRODHSNM@RQDK@DRDMSQDNRCHUDQRNR@SNQDRD@SQHYDRUHR@MCN
RTRSDMS@AHKHC@CDDBNMLHB@RBHN@LAHDMS@KD@PT@KHC@CDCN
OQNCTSNDLSNC@@B@CDH@OQNCTSHU@
32
O Preo Justo
No comrcio convencional, tanto
HMSDQMN PT@MSN DMSQD @R M@DR
os preos dependem de vrios
fatores, tais como a oferta, a procura,
a especulao, a gesto de interesses
C@RLTKSHM@BHNM@HRDCNRFNUDQMNR
.R
direitos e interesses dos produtores e
consumidores normalmente nem so
BNMRHCDQ@CNRDB@LOQDITCHB@CNR
J no Comrcio Justo e Solidrio
assume-se o compromisso de se
estabelecer preos justos, que:
33
Ofeream uma
remunerao justa ao
produtor e um preo
justo ao consumidor,
visando garantia do
bem-viver de todos;
Sejam formulados de
comum acordo entre
produtor, comerciante e
consumidor;
Assegurem a
sustentabilidade ecolgica
DDBNMLHB@C@R@SHUHC@CDRCD
produo, comercializao e consumo,
cobrindo-se todos os custos relacionados proteo dos
ecossistemas e sustentao do empreendimento;
Assegurem a expanso colaborativa das atividades da economia solidria,
reorganizando-se de maneira justa e solidria as cadeias de produo,
BNLDQBH@KHY@NDBNMRTLN
$L@KFTL@RRHST@DRO@Q@NRBNMRTLHCNQDRNROQDNRCN"NLQBHN)TRSN
e Solidrio so mais baratos que os do mercado convencional, pois so
eliminados os atravessadores e especuladores que encarecem os preos
BNL@HMSDQLDCH@N
$LNTSQNRB@RNRDMSQDS@MSNNROQDNRRNTLONTBN
mais elevados, pois no ocorrem a explorao dos trabalhadores ou a
degradao dos ecossistemas, normalmente praticadas para a reduo de
BTRSNRMNLDQB@CNBNMUDMBHNM@K
U@QH@NCNROQDNRS@LALCDODMCD
dos mtodos de produo utilizados que, no caso da agricultura orgnica,
garantem produtos de melhor qualidade para a sade e no agressivos
@NRDBNRRHRSDL@R
Mas sempre que os volumes comercializados no Comrcio Justo e Solidrio so
L@HNQDRNTF@Q@MSDRDTL@CDL@MC@RTRSDMS@C@UDQHB@C@TL@SDMCMBH@
de reduo de preos, assegurando-se a mesma qualidade tcnica, ecolgica e
RNKHCQH@CNROQNCTSNRDOQNBDRRNRCDODPTDM@DRB@K@
3NC@UH@DRRDBQDRBHLDMSN
tambm exige maior ateno no aprofundamento dos princpios e valores
PTDNQHDMS@L@OQNCTNO@Q@PTDRDI@TLBQDRBHLDMSNRTRSDMSUDK
34
35
"QH@QB@M@HRCD@OQNWHL@NBNLBNMRTLHCNQDRM@HRDENQL@R@KSDQM@SHU@R
O@Q@DRBN@LDMSNC@RT@OQNCTN
Assumindo sua
corresponsabilidade na
concretizao da cadeia
comercial justa e solidria,
atravs do exerccio do
Consumo Responsvel e
Solidrio, pois em cada ato
de consumo apoiamos uma
cadeia inteira, que pode estar
baseada na explorao de pessoas e na degradao dos ecossistemas
ou baseada na justia e solidariedade;
Consumindo de modo a preservar o equilbrio ecolgico e a promover
NADLUHUDQCDSNCNR
Alguns DESAFIOS do consumo responsvel e solidrio:
A adoo, por parte de entidades pblicas e privadas, da prtica de
compras institucionais ticas e solidrias, particularmente para produtos
de consumo interno constante, mas igualmente para seus eventos e
outras atividades ocasionais;
Os consumidores devem exigir dos produtores e comerciantes a transparncia
em relao composio do preo e ao processo produtivo dos itens
comercializados;
Colaborar na realizao de campanhas de promoo do Comrcio Justo
e Solidrio e de educao para o Consumo Responsvel e Solidrio,
visando a consolidar o movimento e ampliar seu mercado consumidor;
Educar a sociedade de que comprar no simplesmente uma opo
LNMDSQH@L@RPTD@OQDRDMS@HLOKHB@DRRNBH@HRD@LAHDMS@HRB@ADMCN@N
consumidor perguntar-se sobre o custo humano associado comercializao
de produtos, a preos muito baixos no mercado convencional - os quais
podem dissimular prticas de desrespeito pelos direitos dos trabalhadores
DCDCDFQ@C@N@LAHDMS@K
37
$&HUWLFDomRGR
Comrcio Justo e
Solidrio
A FHUWLFDRXPPHFDQLVPRGH
garantia ao consumidor, assegurando
que os produtos e servios possuem
as qualidades informadas pelos seus
produtores, gerando direitos ao consumidor de
exigir legalmente as qualidades declaradas em relao
@NOQNCTSNDRDQUHN
BDQSHB@NMN2HRSDL@-@BHNM@KCD"NLQBHN)TRSN
e Solidrio pode ser realizada de trs modos:
38
1.
2.
3.
'HVDRVGR&RPpUFLR-XVWR
e Solidrio
$MSQDNRCDR@NRCN"NLQBHN)TRSND2NKHCQHNDLSNCNNLTMCNDRSN
os seguintes:
Promover um modelo de desenvolvimento sustentvel baseado na
economia solidria, a partir das comunidades locais, que valorize as
pessoas, o trabalho coletivo, a equidade e cooperao, frente competio
e concentrao de riqueza das empresas transnacionais;
Promover a Soberania Alimentar no Sul e no Norte do mundo, assegurando
o direito dos povos de decidirem que alimentos produzir e de que forma;
Melhorar o impacto socioeconmico do comrcio justo e solidrio;
Transformar os produtos localmente, valorizando o papel dos produtores
e produtoras locais, para que no sejam meros fornecedores de matriasprimas;
39
5HIHUrQFLDV%LEOLRJUiFDV
23(
+
Comrcio Justo e o Caso do Algodo
#HRRDQS@NCD,DRSQ@CN
1HNCD)@MDHQN4%11)
"(# "
Comercio Justo. BDRRUDKDLGSSOVVV
BHC@B
OS")
GSLK
#HRONMUDK
em: 20/05/2009
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41