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calvicie con una peluca. Al poco tiempo, los nobles europeos comenzaron a
afeitarse la cabeza y seguir su ejemplo, imponiendo un estilo que dur ms de una
centuria.
En el siglo XIX, las revistas femeninas comenzaron a promocionar las nuevas
tendencias e incluso a ofrecer patrones econmicos para que las mujeres pudieran
confeccionarse su propia ropa. Con la llegada del siglo XX y la popularidad del cine
y la televisin, las estrellas de la pantalla se convirtieron en dolos internacionales
y empezaron a imponer la moda. Lo mismo sucedi con los msicos famosos, los
cuales pusieron en boga estilos radicales que la juventud no tard en imitar. Hoy
da, la situacin apenas ha cambiado. Los anunciantes se valen eficazmente de
desfiles de modelos, atractivas revistas de papel satinado, carteleras, escaparates
y anuncios televisivos para crear una demanda de prendas nuevas.
Durante el siglo XIX surgieron industrias que vestan tanto a ricos como a
pobres. Adems, se multiplicaron las fbricas de tejidos de algodn y de lana, por
lo que los precios de las telas bajaron. La invencin de la mquina de coser
abarat mucho la produccin, y los nuevos tintes sintticos ofrecieron una gama de
colores mucho ms amplia.
Los cambios sociales y tecnolgicos facilitaron an ms a la gente la
adquisicin de ropa. En Europa occidental y en Norteamrica haba ms dinero
para gastar. Hacia la mitad del siglo XIX se publicaron las primeras revistas
femeninas, y poco despus, los grandes almacenes comenzaron a vender ropa de
confeccin de tallas estndar. En ese mismo siglo, Charles Frederick Worth
organiz por primera vez desfiles de modelos con el fin de despertar el inters de
posibles clientes.
La aparicin en el siglo XX de nuevas fibras sintticas como el rayn, el
nailon y el polister ofreci a los manufactureros una seleccin de tejidos ms
variada. El diseo asistido por computadora facilit la creacin de nuevos estilos, y
la globalizacin hizo posible que las tendencias ms recientes se observaran
simultneamente en las calles de Tokio, Nueva York, Pars y So Paulo. Al mismo
tiempo, los diseadores y los fabricantes han hallado nuevos modos de
promocionar sus productos.
En la actualidad son los jvenes, y no los ricos, los ms apasionados de la moda; de
hecho, millones de ellos se compran ropa todos los meses. La industria de la
confeccin produce anualmente vestimenta por valor de cientos de miles de
millones de dlares.* Ahora bien, oculta la moda alguna trampa?
* Segn clculos, en un ao reciente se produjeron prendas por un valor total de
335.000 millones de dlares.
Publicado en Despertad! del 8 de septiembre de 2003
Disponible en: http://www.watchtower.org/s/20030908/article_01.htm
Texto 2
La nuestra es una sociedad de consumidores.
Todos sabemos, a grandes rasgos, qu significa ser consumidor: usar las
cosas, comerlas, vestirse con ellas, utilizarlas para jugar y, en general, satisfacer
a travs de ellas - nustras necesidades y deseos. Puesto que el dinero (en la
mayora de los casos y en casi todo el mundo) media entre el deseo y su
satisfaccin, ser consumidor tambin significa y este es su significado habitual apropiarse de las cosas destinadas ao consumo: comprarlas, pagar por ellas y de
este modo convertirlas en algo de nuestra exclusiva propiedad, impidiendo que los
otros las usen sin nuestro consentimiento.