Primrdios do jornalismo diversional no Brasil:

uma introduo luz de desacordos1

ASSIS, Francisco de (Mestre)2
Universidade Metodista de So Paulo, So Bernardo do Campo, SP
Resumo: O jornalismo, em mbito universal, compreende diferentes formas de organizao, tanto que no que diz
respeito a seu contedo, quanto no que tange sua forma. Historicamente, a atividade sempre foi se reinventando ou
se aperfeioando para tender s demandas da sociedade, tambm em constante transformao, e para acompanhar as
prprias mudanas do cenrio comunicacional. por isso que pensar a questo dos gneros jornalsticos exige
considerar que suas caractersticas tambm evoluram, ao longo do tempo, incorporando elementos que ultrapassam a
fronteira que separa informao e opinio, hegemnica desde o sculo 18. Na inteno de reconstituir fragmentos da
histria do jornalismo brasileiro exerccio ainda bastante considervel, uma vez que o passado da imprensa nacional
ficou, durante muito tempo, entregue ao esquecimento , este texto tenciona diferentes ideias a respeito da origem do
jornalismo diversional no pas. Recorrendo pesquisa bibliogrfica como tcnica de pesquisa, o trabalho busca
estabelecer um dilogo entre os principais autores que destacam a introduo, em jornais do pas, de uma classe de
textos que prima pelo aspecto estilstico, em detrimento da informao dita objetiva.
Palavras-chave: histria do jornalismo; gneros jornalsticos; jornalismo diversional; jornalismo brasileiro.

A ttulo de introduo
Estamos preparando uma tese de doutorado sobre a prtica do jornalismo diversional em
dirios brasileiros. O tema instigante e desafiador. Instiga porque pressupe, logo de incio,
reconhecer que os gneros jornalsticos ultrapassam os limites pretensiosamente rgidos impostos ao
trabalho dos jornalistas, no curso da histria, especialmente pelos Estados Unidos e por sua
imprensa rigorosamente objetiva (LINS DA SILVA, 1991, p. 89). Por outro lado, desafia porque a
terminologia diversional adotada em conformidade com a nova classificao de Jos Marques
de Melo (2010a)3 a respeito dos gneros no comungada por todos os autores que tratam do

1 Trabalho apresentado no GT de Histria do Jornalismo, integrante do 8 Encontro Nacional de Histria da Mdia,

realizado na Universidade Estadual do Centro-Oeste do Paran (Unicentro), em 2011.
2 Doutorando e Mestre em Comunicao Social e Especialista em Jornalismo Cultural pela Universidade Metodista de
So Paulo (Umesp). Jornalista formado pela Universidade de Taubat (Unitau) e pesquisador do Ncleo de Pesquisa
e Estudos em Comunicao (Nupec), na mesma instituio. Membro do grupo Pensamento Comunicacional LatinoAmericano, vinculado Ctedra Unesco/Metodista de Comunicao para o Desenvolvimento Regional. Vicecoordenador do GP Gneros Jornalsticos, da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao
(Intercom). e-mail: francisco@assis.jor.br
3 Jos Marques de Melo tem se dedicado ao estudo sistemtico dos gneros jornalsticos desde o incio de sua vida
acadmica, ainda enquanto aluno de graduao, na Universidade Catlica de Pernambuco (Unicap), na dcada de
1960, quando analisou a crnica policial em jornais de Recife (PE), orientado por Luiz Beltro. Mas sua incurso
mais significativa nesse terreno se deu no incio da dcada de 1980, com sua tese de livre-docncia, transformada
em livro (MARQUES DE MELO, 1985; 1994; 2003), na qual ele prope uma classificao para os gneros,
separando-os em informativo e opinativo. No final da dcada de 1990, o professor retomou as discusses, inserindo
1

mesmo fenmeno, como veremos no decorrer desta comunicao, e tambm porque bem difcil
estabelecer parmetros para observar tal prtica.
Nosso maior interesse, na pesquisa doutoral, desvendar os fatores motivacionais que levam
jornalistas e jornais produo do gnero em questo. Devemos confessar, portanto, que no
tratamos, em nosso projeto, especificamente de discusses histricas; porm, no desconsideramos
que retroceder no tempo, para observar momentos singulares da trajetria da imprensa brasileira
nosso territrio de observaes , oferece-nos a possibilidade de delinear melhor nossas hipteses e,
at mesmo, ajuda-nos a interpretar os dados que iremos colher junto s redaes que compem o
corpus da investigao.
Por isso mesmo, aproveitamos a deixa desse estgio da pesquisa para elaborar este texto, na
inteno de compartilh-lo com os colegas pesquisadores da rea de jornalismo, durante o 8
encontro da Alcar (Associao Nacional de Pesquisadores em Histria da Mdia), que j
acostumamos chamar de Rede Alcar. nossa inteno, com isso, tentar organizar as principais
discusses sobre os primrdios do jornalismo diversional no Brasil, identificando critrios que
sejam suficientes para apontar de que maneira e por que sujeitos tal gnero foi institudo no pas.
O procedimento coerente a essa proposta , evidentemente, a pesquisa bibliogrfica, qual
recorremos, fazendo uso de diferentes fontes, tais como livros, artigos publicados em peridicos
cientficos, papers divulgados em anais de eventos e outros textos localizados na internet. Mesmo
com essa variedade de materiais, cabe advertir que os indcios aqui registrados no devem ser
considerados como totalizadores. possvel que existam outras vises a respeito desse cenrio, as
quais no foram contempladas na leitura que aqui nos propusemos a expor.
Como j dissemos e como iremos reforar em vrios momentos, a concepo do gnero
diversional e, consequentemente, o uso de tal nomenclatura no suscitam acordos entre aqueles
que se inclinam sobre a questo. Portanto, levamos em considerao at mesmo aqueles autores que
no adotam o termo diversional em seus textos. Organizamos, assim, um debate a partir de
mltiplas perspectivas acerca do mesmo fenmeno, ainda que nem todas concebam ou adotem a
mesma conceituao por ns defendida.
Mas o que o jornalismo diversional?
Dentre os muitos aspectos caractersticos aos processos jornalsticos, os quais podem servir
como norteadores para entender o trabalho da imprensa, um ponto nos parece fundamental: a
novos itens em sua classificao, mas ainda mantendo a diviso entre gneros informativos e opinativos, os quais
foram evidenciados em ampla pesquisa comparativa aplicada em jornais de So Paulo e do Rio de Janeiro
(MARQUES DE MELO & QUEIROZ, 1998). A partir dessas observaes e de extensas revises bibliogrficas que
consideraram autores nacionais e internacionais, ele chegou a uma nova classificao, que compreende a ideia de
gneros e formatos, atribuindo, a esse primeiro foco, cinco classes: informativo, opinativo, interpretativo,
diversional e utilitrio (MARQUES DE MELO & ASSIS, 2010).
2

percepo de que o jornalismo no feito apenas de contedos exclusivamente informativos

(TEMER, 2007, p. 50), considerados objetivos (LAGE, 2001, p. 34), que no expem
interpretaes, percepes ou julgamentos dos reprteres. Sem dvida, a base do jornalismo, como
j alertava Luiz Beltro (1980, p. 13), em seus primeiros ensaios acadmicos, est na informao.
Mas isso no quer dizer que ela esgota as demais possibilidades dessa atividade. Ao contrrio,
subsidia outras formas de expresso construdas jornalisticamente.
A prpria disposio dos gneros revela vrias finalidades. Na classificao que adotamos,
formulada por Jos Marques de Melo (2010a), esto sinalizadas cinco funes (informar, opinar,
interpretar, divertir, ser til), formalizadas nos gneros informativo, opinativo, interpretativo,
diversional e utilitrio. Aqui, como explicamos, vamos nos deter ao jornalismo diversional.
Beltro (1980, p. 13-14) j reconhecia que a diverso se constitui como um caractere do
jornalismo. No se trata, todavia, da mesma diverso jocosa que produtos de entretenimento
ficcionais e ldicos tais como filmes, telenovelas, jogos, programas de auditrio, entre outros
oferecem sociedade. O termo mais adequado, talvez, fosse passatempo. Afinal, segundo
definio do prprio autor, esse tipo de jornalismo pode ser um meio de fuga s preocupaes do
quotidiano ou costumeiro, uma pausa no ramerro, um preenchimento dos lazeres com algo
reparador do dispndio de energias reclamado pela prpria atividade vital de informar-se.
A obra de Luiz Beltro no explora o assunto em sua plenitude. Consideraes adicionais
foram feitas, ocasionalmente, por alguns poucos que levantaram a questo, como Mrio Erbolato
(2006, p. 44) para quem o jornalismo diversional, em resumo, oferece textos de muito agrado,
abordando temas que, em geral, eram sempre apresentados com aridez ou atravs de construes
estereotipadas e formais, despidas de interesse e os responsveis por uma pequena coletnea
intitulada Jornalismo Diversional (MUGGIATI et al., 1971), publicada pela Escola de
Comunicaes e Artes da Universidade de So Paulo (ECA-USP), com captulos escritos por
jornalistas estrangeiros, traduzidos para o portugus, e por um brasileiro. Alm desses, outros
pesquisadores mencionaram ou discutiram o gnero, mas tambm no chegaram a avanar na
discusso. Marques de Melo (2003, p. 34) foi quem caminhou um pouco alm, explicando que
a natureza diversional desse novo tipo de jornalismo est justamente no resgate das formas
literrias de expresso que, em nome da objetividade, do distanciamento pessoal do
jornalista, enfim, da padronizao da informao de atualidade dentro da indstria cultural,
foram relegadas a segundo plano, quando no completamente abandonadas. [...] O interesse
do leitor por essas produes jornalsticas est menos na informao em si, ou seja, na
essncia do fato narrado, do que nos ingredientes de estilo a que recorrem seus redatores,
despertando o prazer esttico, em suma, divertindo, entretendo, agradando.

Portanto, este trabalho parte do pressuposto de que h, entre as classes dos textos praticados
pela imprensa, um gnero que prima muito mais pelo estilo (pela estrutura da narrativa) do que,
propriamente, pela informao. Isso no quer dizer que desconsideremos que ali haja dados
3

precisos, apurados, enfim, informativos. O que se quer reforar que a tnica dessas matrias no
est no fato novo trazido tona (muitas vezes, o fato nem to novo assim), mas, sim, nos aspectos
prprios do texto. Sua caracterstica bsica, por isso, a escrita jornalstica construda com recursos
comuns escrita literria.
a esse gnero, pautando-nos pela classificao proposta por Marques de Melo (2006b;
2010a), que atribumos o nome de diversional, muito embora saibamos que h outros sinnimos
s vezes, utilizados de modo equivocado para a mesma prtica, como novo jornalismo,
literatura da realidade, escrita criativa de no-fico, literatura do fato, jornalismo
narrativo, jornalismo de livros, jornalismo degustativo, narrativa jornalstica, jornalismo
informativo de criao, parajornalismo e jornalismo literrio (CARVALHO & PASSOS, 2008,
p. 68), sendo esse ltimo, muito provavelmente, o mais conhecido ou mais bem aceito.
H de se levar em conta, tambm, que outros autores se reportam a essa esfera com
nomenclaturas que no pretendem definir um possvel gnero, mas que reforam sua singularidade,
como o caso da expresso jornalismo alm da frmula, adotada por Jorge Ijuim (2010) como
veremos na sequncia , na inteno de apontar os contedos que no se apegam aos padres de
objetividade apregoados principalmente pelos EUA e que se configuram como prtica de mais
agrado (tanto para o jornalista quanto para o leitor).
Todos esses conceitos ou essas maneiras de enxergar um dado produto jornalstico referemse, de certo modo, natureza do gnero diversional. claro que sempre h divergncias de
posicionamentos, as quais justificam a vigncia de diferentes conceituaes; mas, se analisarmos os
elementos identificados por cada um deles, veremos que todos tratam de um jornalismo que
ultrapassa a frieza da notcia, publicada com a ntida finalidade de trazer determinado fato novo
tona. Todos falam, portanto, do jornalismo que carrega a essncia do que denominamos gnero
diversional.
Ainda bom esclarecer que, na classificao original que adotamos como base em nossa
pesquisa, h registro da subdiviso do gnero em dois formatos: histria de interesse humano e
histria colorida 4. Recentemente, pautado por pesquisa realizada por Lailton Costa (2008),
Marques de Melo (2010a, p. 34) acrescentou s suas observaes mais um formato histria de
viagem , que, segundo ele, tem todas as caractersticas do gnero diversional.

4 As caractersticas dos formatos so as seguintes: 1) Histria de interesse humano: Narrativa que privilegia facetas
particulares dos agentes noticiosos. Recorrendo a artifcios literrios, emergem dimenses inusitadas de
protagonistas annimos ou traos que humanizam os olimpianos. Apesar da apropriao de recursos ficcionais, os
relatos devem primar pela verossimilhana sob o risco de perder a credibilidade. Destina-se a preencher os
espaos ociosos dos aficionados por relatos jornalsticos; 2) Histria colorida: Relatos de natureza pictrica,
privilegiando tons e matizes na reconstituio dos cenrios noticiosos. Trata-se de uma leitura impressionista, que
penetra no mago dos acontecimentos, identificando detalhes enriquecedores, capazes de iluminar a ao de agentes
principais e secundrios. No obstante a presena do reprter no cenrio noticioso, ele se comporta como um
observador distante, enxergando detalhes no perceptveis a olho nu (MARQUES DE MELO, 2006a).
4

Aceitamos tal classificao como proposta taxonmica. de nosso entendimento que, na

prtica profissional, no dia a dia das redaes, muito pouco provvel que um jornalista lance mo
de tais conceitos e/o nomenclaturas. Costa (2008, p. 51), alis, refora tal fato em seu trabalho, ao
dizer que o editor, ao tratar a pauta da matria com o reprter, pode indicar uma reportagem sobre
um fato poder sugerir, para humanizar o relato, um perfil de um personagem, por exemplo, mas
no pedir qui raramente pea para escrever uma histria colorida. Por outro lado,
reconhecemos que a categorizao cientfica dos gneros jornalsticos ajuda a traar alguns
panoramas sobre a realidade da imprensa, como exposto anteriormente.
Ideias divergentes
O primeiro impasse para localizar a implantao do jornalismo diversional no Brasil ,
justamente, o aspecto temporal. H, pelo menos, trs verses: uma que a localiza no incio do
sculo 19, com o prprio nascimento da imprensa brasileira (MARQUES DE MELO, 2010b); outra
que a situa no final daquele sculo, principalmente por conta da atuao de reprteres na elaborao
de extensas reportagens ou de crnicas5, algumas transformadas em livros (BULHES, 2007;
IJUIM, 2010; LIMA, 2010), ou em razo de literatos ocuparem boa parte das redaes de jornais
impressos (PENA, 2006; MARTINEZ, 2009); e, por fim, uma terceira, que identifica seu advento,
no cenrio nacional, durante a segunda metade do sculo 20 (FARO, 1999; JORGE, 2008).
Em texto recente, Jos Marques de Melo (2010b, p. 1-2), um dos poucos a utilizar a
denominao jornalismo diversional, defende que no primeiro jornal brasileiro6, o Correio
Braziliense (1808-1822), Hiplito da Costa7 seu proprietrio, redator e editor8 j praticava o
gnero. Tal constatao se deu a partir da interpretao que o autor fez das consideraes de Carlos

5 Parece tendncia, entre alguns pesquisadores brasileiros, tratar da crnica como juno do jornalismo com a
literatura, associando-a ao jornalismo literrio, o qual, neste trabalho, compreendemos como sinnimo de jornalismo
diversional. Porm, devemos esclarecer que, de acordo com a classificao de Marques de Melo (2003, p. 149), a
crnica formato do gnero opinativo, embora tenha como caracterstica a feio de relato potico do real.
6 A imprensa brasileira foi implantada, oficialmente, em 13 de maio 1808, cinco meses aps a chegada da famlia real
portuguesa ao pas ( poca, colnia portuguesa). O primeiro jornal a ser produzido no territrio nacional foi a
Gazeta do Rio de Janeiro, editada a partir de 10 de setembro daquele ano, semelhante Gazeta de Lisboa, rgo
oficial da coroa de Portugal, fundado em 1715 (MEIRELLES, 2008, p. 30). Meses antes, no entanto, um jornal
editado em Londres, intitulado Correio Braziliense, cuja primeira edio data de junho de 1808, comeou a circular
clandestinamente pelo pas isso, conforme a verso oficial dos fatos, uma vez que h autores que consideram
praticamente impossvel uma publicao ter sido editada e importada, de modo clandestino, por 14 anos. De
qualquer maneira, aquele peridico considerado, atualmente, como primeiro jornal brasileiro.
7 Hiplito Jos da Costa Pereira Furtado de Mendona (1774-1823) nasceu na colnia do Sacramento (hoje, Uruguai),
que se constitua, ocasio, em territrio luso-brasileiro. Em 1792, foi cursar o ensino superior na Universidade
de Coimbra. Pelo que se sabe, nunca mais retornou ao Brasil. Chegou a Londres em 1805, fugido de Portugal, onde
havia sido preso pelo Santo Ofcio; ali, ento, produziu o Correio Braziliense (MARQUES DE MELO, 2005, p. 1720). Desde o ano 2000, ostenta o ttulo de patrono da imprensa brasileira, honra que lhe foi atribuda pelo Congresso
Nacional.
8 bom lembrar que o jornal de Hiplito da Costa era bastante diferente das publicaes peridicas que conhecemos,
nos dias de hoje. Primeiro porque tinha forma de livro. E, depois, porque se tratava do jornal de uma s voz, ou seja,
era todo elaborado por uma s pessoa, contando com raras colaboraes.
5

Rizzini9, considerado um dos principais articuladores da histria da imprensa no Brasil. Atento

descrio feita pelo historigrafo, a respeito daquela folha, ele chegou a essa concluso:
Se fizermos um breve exerccio de anlise factual, a identificaremos os prottipos dos
gneros legitimados contemporaneamente: informativo (relato dos grandes
acontecimentos), opinativo (denncias, crticas e libelos), interpretativo (mapas, cartas,
relatrios), utilitrio (tabelas e estatsticas de moedas, preos de mercadorias, movimento
porturio) e diversional (informaes literrias).

Ao apontar que a configurao espacial dos gneros est embutida na estrutura dos
jornais pioneiros, Marques de Melo mostra que, muito embora a anlise sistemtica desse objeto
tenha sido motivada a partir da dcada de 195010, o fenmeno bem antigo. Todavia, apesar de
identificar traos que considera como vestgios das primeiras experincias do gnero diversional no
pas, o mesmo autor tambm parte na defesa de que somente no sculo 20 que esse gnero assim
como o interpretativo e o utilitrio se consolida, apresentando-se como um segmento de natureza
emotiva e hedonstica, nutrido pela civilizao do cio e tendo identidade vacila entre o mundo
real e a narrativa imaginria (MARQUES DE MELO, 2010b, p. 3).
Percepo menos solitria do que essa a de que o jornalismo diversional aparece na
imprensa brasileira no final do sculo 19. Mnica Martinez (2009, p. 210), por exemplo, afirma que
aquele o perodo em que a profisso jornalstica estava em formatao e parte do material
jornalstico era feita por escritores. A poca tambm mencionada por Felipe Pena (2006, p. 21):
ao perceber que h vrias definies para jornalismo literrio aqui, compreendido como sinnimo
do gnero que classificamos como diversional e ao vislumbrar vrios perodos que podem melhor
caracteriz-lo, ele reconhece que o fim do sculo 19 um trecho da histria do jornalismo
observado com especial ateno por alguns autores, por ser a era em que escritores assumiram as
funes de editores, articulistas, cronistas e autores de folhetins, em muitos veculos impressos.
De fato, esses pesquisadores esto corretos ao afirmar que os ltimos anos do sculo
retrasado foram, no cenrio da imprensa, caracterizados pelo elo entre jornalismo e literatura,
mesmo que isso pudesse no representar a prtica de um jornalismo diversional. Em outras
palavras, a relao entre jornal e produo literria realmente configurou um perodo da histria da
imprensa, mas muito mais porque era nos jornais que os escritores publicavam seus textos de fico
nos folhetins, por exemplo do que, propriamente, porque pudesse haver um jornalismo com
traos de literatura. sempre bom reforar e/ou relembrar que a condio sine qua non da prtica
jornalstica sua relao com a verossimilhana dos fatos narrados, no sendo admissvel, em
9 Jornalista e pioneiro dos estudos de mdia no Brasil, Carlos de Andrade Rizzini nasceu em Taubat (SP), aos 25 de
novembro 1898. O livro de sua autoria, citado por Marques de Melo, Hiplito da Costa e o Correio Braziliense,
publicado em 1957, uma biografia do primeiro jornalista e do primeiro jornal do Brasil.
10 Os pesquisadores que se dedicam ao estudo dos gneros jornalsticos atribuem a paternidade desse foco de
investigao ao parisiense Jacques Kayser (1900-1963), cofundador do Instituto Francs de Imprensa. No incio
dcada de 1950, ele foi responsvel pela sistematizao dos primeiros estudos de jornalismo comparado, nos quais
privilegiava a observao dos jornais em duas dimenses: forma e contedo.
6

qualquer hiptese, o rompimento da fronteira que separa o relato dos acontecimentos reais do relato
ficcional.
Mas se a questo levantada por Martinez e por Pena gera dvidas, Jorge Kanehide Ijuim
(2010), Marcelo Bulhes (2007) e Edvaldo Pereira Lima (2010) esclarecem a polmica,
identificando personagens singulares dessa histria e as aes por eles protagonizadas.
Incomodado com o desprezo s experincias brasileiras, em relao quilo que intitula
jornalismo alm da frmula, Ijuim (2010, p. 8) advoga pelo reconhecimento da atuao de dois
jornalistas-escritores que, no trnsito do sculo 19 para o sculo 20, produziam textos, para os
jornais do Sudeste do pas, que j apresentavam as caractersticas que anteriormente anotamos como
prprias do jornalismo diversional: Raul Pompia11 e Joo do Rio12, os quais, cada um em seu
tempo e sua maneira, souberam contar histrias do cotidiano, com leveza, poesia, crtica e
ousadia, ao mesmo tempo.
Nas consideraes de Jorge Ijuim (2010, p. 7-8), Pompia reverenciado por ter contribudo
com o estabelecimento do que conhecemos como um gnero jornalstico genuinamente brasileiro
a crnica; Joo do Rio, por sua vez, visto como algum que rompeu com a imprensa constituda
no sculo XIX para inaugurar uma nova fase: a reportagem e que soube transformar suas crnicas
em reportagens, porque foi s ruas para busc-las. Alis, essa a mesma percepo de Marcelo
Bulhes (2007, p. 84), que discute a influncia que esse segundo jornalista exerceu numa nova
organizao dos gneros jornalsticos praticados pela imprensa nacional, na poca j mencionada;
diz ele que Joo do Rio produziu uma obra jornalstica afeita s demandas comerciais que se
anunciavam, fornecendo ao pblico apelos de curiosidade em reportagens de feio narrativa e com
ingredientes tpicos de fico.
Ainda a respeito da belle poque tropical13, Edvaldo Pereira Lima (2010, p. 66) acha justo
enaltecer o trabalho daquele que, possivelmente, foi o autor do primeiro livro-reportagem14

11 Raul dvila Pompeia nasceu em 12 de abril de 1863, em Angra dos Reis (RJ). Residente na cidade do Rio de
Janeiro desde menino, destacava-se, no Colgio Ablio, como bom desenhista e caricaturista. Em 1880, publicou seu
primeiro romance: Uma tragdia no Amazonas. Oito anos depois foi a vez de O Ateneu, que lhe consagrou como
escritor. O livro considerado o nico romance impressionista da literatura brasileira. Pompia morreu na capital
fluminense, em 25 de dezembro de 1895.
12 Joo do Rio era o pseudnimo de Joo Paulo Emlio Cristvo dos Santos Coelho Barreto, nascido no Rio de
Janeiro, em 5 de agosto de 1881, e morto em 23 de junho de 1921, na mesma cidade. considerado um dos
primeiros brasileiros a se profissionalizar no campo do jornalismo, representando um novo tipo de jornalista que
comeou a aparecer na imprensa brasileira no incio do sculo 20. Isso porque, at ento, o exerccio do jornalismo
feito, em geral, por intelectuais era uma atividade exercida nas horas vagas, um ofcio encarado como bico.
13 A belle poque (bela poca, em francs) foi um perodo de cultura cosmopolita, da histria da Europa, que comeou
no final do sculo 19 e durou at o incio da Primeira Guerra Mundial, em 1914. Tratou-se de um momento de
efervescncia intelectual e artstica. A belle poque brasileira, tambm conhecida como belle poque tropical, teve
incio na mesma poca, intensificando-se durante o mandato do primeiro presidente da Repblica do Brasil,
Deodoro da Fonseca, no final de 1889. O novo regime (republicano) desejava inaugurar uma nova cultura,
minimizando as marcas do imprio e da colonizao portuguesa.
14 Edvaldo Pereira Lima (2004, p. 26) define livro-reportagem como veculo de comunicao impressa no-peridica
que apresenta reportagens em grau de amplitude superior ao tratamento costumeiro nos meios de comunicao
7

publicado no Brasil: trata-se de Euclides da Cunha15, engenheiro militar que, em 1897, foi enviado
pelo O Estado de S.Paulo para o interior da Bahia, com a misso de cobrir o episdio da histria do
pas que ficou conhecido como Guerra de Canudos16.
Euclides no foi sozinho para serto nordestino. Acompanhou uma comitiva formada por
jornalistas de oito grandes jornais nacionais, que viajaram em companhia do Exrcito. Portanto, o
trabalho de apurao e relato dos fatos ocorridos na comunidade de Canudos no foi exclusividade
dele; o que fez seu trabalho ser notado at hoje foi, de certo, a forma que conseguiu dar a seus
textos, como explica Lima (2010, p. 66-67):
Seus textos tinham dramaticidade e autoria. Em lugar de limitar-se aos fatos, procurava
compreender as linhas subterrneas de foras que tinham moldado o episdio de Canudos.
Queria compreender a psicologia dos sertanejos, os seguidores de Conselheiro, procurando
estabelecer uma ligao determinante entre seu temperamento e as condies do local. [...]
Enquanto os demais correspondentes limitavam-se a acompanhar a tropa, ouvindo apenas
seus comandantes e os lderes republicanos que apoiavam a expedio militar, Euclides foi
aos poucos abandonando a viso oficial do episdio, passando a pesquisar por conta
prpria, a observar muito, a interagir com os sertanejos, produzindo uma narrativa realista,
que colocava em perspectiva um contexto ambiental, histrico, poltico e social, tudo
apoiado por personagens tragicamente reais. Os leitores do jornal no sabiam ento, mas
estavam testemunhando a primeira manifestao de jornalismo literrio no Brasil, nessa
verso primitiva, mas importante historicamente pelo seu pioneirismo.

Continuando a percorrer a linha do tempo, percebemos, em meados do sculo 20, mais um

foco de discusses sobre a implantao do gnero diversional no Brasil. O prprio Marques de
Melo (2006b), em material anterior quele j citado, afirma que o jornalismo diversional surge no
ps-guerra como contingncia do jornalismo, no sentido de sobreviver num ambiente miditico
dominado pelo entretenimento. Sua defesa a de que a ascenso do show business contamina a
produo jornalstica, introduzindo ao resgate de certas formas de expresso que mimetizam os
gneros ficcionais, embora os relatos permaneam ancorados na realidade. Embora, nesse texto
original, o autor no se refira exclusivamente ao Brasil, o momento descrito por ele coincide com o
que J. S. Faro (1999) e Tas de Mendona Jorge (2008) identificam como ocasio de apogeu da
revista Realidade17.

jornalstica. O mesmo autor reconhece, em obra recente, que Euclides da Cunha aproveitou sua experincia de
Canudos para escrever um livro monumental, lanado em 1902, que iria definitivamente sacudir a literatura
brasileira [...]. Trata-se de Os Sertes, um trabalho de no-fico, no qual aproveitou muitas das suas anotaes de
correspondente de guerra, inclusive cenas de batalha [...]. Ento, sim, com a fama de Os Sertes causando
polmicas na intelectualidade brasileira, descobre-se que l atrs, nos despachos de um obscuro correspondente de
guerra, estavam as sementes de um estilo de jornalismo at ento desconhecido no pas (LIMA, 2010, p. 70-71).
15 Euclides Rodrigues da Cunha nasceu em Cantagalo (RJ), em 20 de janeiro de 1866. Faleceu na cidade do Rio de
Janeiro, em 15 de agosto de 1909, assassinado pelo amante de sua esposa.
16 A Guerra de Canudos (ou Campanha de Canudos) foi um confronto entre o Exrcito do Brasil e integrantes de um
movimento popular, de fundo sociorreligioso, liderado por Antnio Conselheiro (1830-1897), no arraial de Canudos,
interior da Bahia. Durou de 1896 a 1897. Retratado como louco, fantico religioso e contrarrevolucionrio,
Conselheiro era o lder espiritual daquele vilarejo, atraindo, para l, milhares de sertanejos, camponeses, ndios e
escravos recm-libertos. Estima-se que os conflitos tenham culminado na morte de 20 mil sertanejos e de 5 mil
militares.
17 Realidade foi lanada em 1966, pela Editora Abril. Apesar de ter circulado at 1976, seu projeto inicial s durou at
8

Aps ter estudado as caractersticas daquela revista em sua tese de doutoramento, Faro
(1999, p. 511) assegura que sua criao em 1966 se deu num momento poltico-cultural
determinado, que representou um desafio para a linguagem jornalstica. A diversidade de
movimentos que caracterizaram a poca parece ter colocado em xeque todo o arcabouo mtico
formado pelos padres de objetividade em torno dos quais opera o gnero informativo. Desse
modo, reconhece o autor que as caractersticas dos textos de Realidade so fruto de uma conjuntura
especfica, que permitiu o rompimento com a narrativa convencional e a introduo de elementos
que vinham marcados pela verossimilhana e por seu sentido ficcional, instrumentos que
asseguravam a apropriao do carter diverso e multifactico do real (FARO, 1999, p. 513).
Faro (1999, p. 513) tambm procura deixar claro que o mtodo de trabalho de Realidade
que culminava em textos de caracterstica esttica prxima da literatura no era novo na
imprensa brasileira. Mas tambm reconhece que se tratava de codificao semelhante do
fenmeno denominado new journalism18, que teve nos Estados Unidos o ponto inicial para sua
elaborao: um estilo de reportar que associava elementos informativos narrativa ficcional da
novela norte-americana.
Quando questo do gnero, bom dizer que, embora anote as caractersticas essenciais do
jornalismo diversional como intrnsecos produo da revista, Faro diz que as matrias de
Realidade se configuravam como reportagens19, mesmo que com feies bem mais amplas do que
o relato ampliado de um acontecimento que j repercutiu no organismo social e produziu
alteraes que j so percebidas pela instituio jornalstica, defendido por Marques de Melo
(2003, p. 66). Entende ele, portanto, que, em razo da conjuntura poltico-cultural do pas, no
perodo indicado, a publicao reinventou o gnero reportagem, o qual, por sua prpria natureza,
permite ao jornalista superar os limites impostos pelos padres de contedo e de linguagem da
objetividade informativa (FARO, 1999, p. 512).
Argumentos semelhantes so os de Jorge (2008, p. 69), que tambm se refere ao
aperfeioamento da reportagem, na metade do sculo 20, em resposta s demandas suscitadas pelos
prprios avanos nos meios de comunicao:
1968, sendo inibido pela censura importa pela ditadura militar. Isso porque ele consistia na publicao de extensas
matrias, sobre assuntos polmicos, as quais eram apuradas, muitas vezes, durante mais de um ms. Sua fase mais
reconhecida, portanto, de 1966 a 1968, foi caracterizada por abordagens criativas e ousadas, textos escritos em
primeira pessoa, fotos que permitiam perceber a existncia do fotgrafo e projeto grfico pouco tradicional.
18 O new journalism considerado uma revoluo da imprensa dos Estados Unidos, e teve seu incio entre as dcadas
de 1950 e 1960 (embora haja algumas controvrsias quanto ao seu provvel comeo. No chegou a ser um
movimento formal, pois os reprteres no o promoveram de maneira organizada; pode-se dizer que agiam mais de
maneira intuitiva. Classificado como literatura de no-fico, caracterizou-se por misturar a narrativa jornalstica
com a literria. Como exemplos de reprteres daquele pas que apostaram suas fichas em uma narrativa que, embora
verdica, se apia em recursos literrios, podem ser citados os nomes de John Hersey (1914-1993), Truman Capote
(1924-1984), Tom Wolfe (1931-), Joseph Mitchell (1908-1996) e Gay Talease (1932-).
19 A questo da reportagem est longe de ser encerrada ou de estabelecer um consenso, por uma srie de fatores,
alguns dos quais trataremos em nossa tese. Todavia, preciso reforar, aqui, que de acordo com a classificao de
Marques de Melo (2010a), a qual adotamos como modelo, a reportagem um dos formatos do gnero informativo.
9

Com a televiso, na dcada de 1950, e o aperfeioamento dos processos de transmisso de

notcias e da fotografia, os jornais melhoraram o padro, sugiram novos estilos de fazer
jornalismo. Os veculos impressos inauguraram departamentos de pesquisa segundo
exemplo do The New York Times e as informaes de arquivo vieram agregar valor ao
texto. Nos anos 1960 surgiu o novo jornalismo (new journalism), que pretendeu abandonar
as amarras do estilo pirmide invertida, aproximando os textos da literatura. A revista
Realidade inaugurou um novo estilo na reportagem brasileira, a partir de 196820.
Influenciada pelo new journalism, a publicao da Editora Abril revolucionou o panorama
dos magazines.

Se at aqui vimos ideias divergentes a respeito dos primrdios do jornalismo diversional,

conseguimos localizar, em contrapartida, num texto de Alessandro Carvalho Sales (2006, p. 78), um
balano que equilibra a belle-poque, quando era grande o sotaque europeu, o suposto
afrancesamento de nossos textos e o novo jornalismo, que nos chegou, desta feita, por uma
influncia norte-americana. Seu argumento o de que so dois instantes muito particulares nos
quais, efetivamente, esteve mais ligada a literatura ao jornalismo.
Sales (2006, p. 83) faz um interessante passeio pela histria do jornalismo brasileiro,
apontando suas tendncias, conforme o desenrolar de sua evoluo. Ele reconhece que Joo do Rio
simbolizou o quadro em mutao, bem como as questes inerentes a quem buscava desenvolver
tanto uma carreira jornalstica quanto literria, ao mesmo tempo em que afirma ter a imprensa
brasileira, na dcada de 1960, se apropriado das caractersticas institudas pelo new journalism. E
ainda percebe: Se tardiamente o lide veio se instalar nos peridicos brasileiros, no demorou muito
para que o novo jornalismo deixasse seus sinais no Brasil, num primeiro instante, atravs da revista
Realidade (SALES, 2006, p. 94).
A partir das observaes recuperadas neste trabalho, arriscamo-nos a organizar uma
discusso mais clara sobre como o jornalismo diversional conquistou espao em jornais e em
revistas do Brasil. Longe de nossa inteno julgar as consideraes descritas at aqui ou invalidar
qualquer uma delas; o que pretendemos sistematizar, de forma ordenada e cronolgica, as
diferentes ideias que nos foram apresentadas. o que faremos a seguir.
Reorganizando as ideias
Podemos afirmar, logo de incio, que consideramos pertinentes todas as articulaes aqui
expostas, uma vez que os autores as situam no tempo e no espao. Acreditamos que o jornalismo
atividade complexa e que reflete a realidade social, em constante transformao. Por isso mesmo,
no vislumbramos a possibilidade de compreend-lo a partir de uma nica matriz. A divergncia,
assim sendo, elemento essencial para a reflexo sobre a imprensa.
Observando o que foi posto anteriormente, e respeitando o curso cronolgico da histria,
devemos colocar, primeiramente, que concordamos com Marques de Melo no que diz respeito ao
20 Nota do autor: acreditamos que o ano mencionado pela autora esteja errado, tendo ela se referido, muito
provavelmente, a 1966, ano de criao da revista.
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entretenimento propiciado por Hiplito da Costa, a seus leitores, com as informaes literrias
contidas em seu Correio Braziliense. Porm, essas informaes, a nosso ver, no so o que se pode
chamar de jornalismo diversional. Eram, muito provavelmente, textos ficcionais e, portanto, no
constituam material jornalstico e/ou informaes sobre a produo literria o que poderamos
definir como resenhas ou notas sobre livros e que, do mesmo modo, no seriam elementos
constitutivos do gnero que nos interessa discutir.
Por outro lado, possvel que, como precursor em vrios aspectos, o primeiro peridico do
Brasil oferecesse textos jornalsticos que mimetizassem os gneros ficcionais; s que tal
constatao apenas pode ser feita a partir da anlise dos exemplares do Correio Braziliense, tarefa
que no fizemos por no ser o interesse desta exposio, mas que pode ser facilmente executada,
uma vez que a Imprensa Oficial do Estado de So Paulo editou toda a coleo do jornal, em verso
fac-smile, em 2002. Alm disso, tambm h a possibilidade de encontrar vestgios de jornalismo
diversional em outras publicaes contemporneas do Correio.
Assim sendo, a passagem do sculo 19 para o sculo 20, tratada por Bulhes, Ijuim, Lima,
Pena e Martinez, vai se constituir como resultado de um percurso iniciado, pelo menos, nove
dcadas antes. Como fizemos questo de reforar em vrios trechos deste texto, o jornalismo,
enquanto fenmeno social, passa por constantes alteraes, mas nunca bruscas. Essas modificaes
so, na verdade, suaves, tais como uma metamorfose, que implica em transformaes contnuas e
interdependentes (ou seja, a mudana de hoje interfere na mudana de amanh, que, por sua vez,
interferir na mudana de depois).
Identificando os protagonistas que, nesse ltimo perodo, provocaram inquietaes na
imprensa brasileira mais especificamente no Rio de Janeiro, ento capital federal , os autores
outrora destacados conseguiram delinear os instantes em que o jornalismo verde-amarelo deu
saltos mais altos. E podemos dizer que essas aes conferiram feies mais jornalsticas imprensa
do pas. Afinal, no se pode esquecer que, durante muito tempo, os jornais foram feitos por
escritores ou burocratas servidores pblicos, por exemplo , que quase nunca conseguiam dar, s
pginas peridicas, um aspecto prximo quilo que hoje reconhecemos como produtos jornalsticos.
Ao dar incio fase de profissionalizao do jornalismo, como Martinez e Bulhes compreendem,
jornalistas da belle poque promoveram mudanas significativas nas publicaes nacionais, assim
como os representantes do new journalism tambm modificaram a face do jornalismo norteamericano, meio sculo depois.
Seguindo essa linha de raciocnio, no desprezamos que as convices de Faro e de Jorge
assim como as de Sales, que prima pela ponderao tambm apontam para um cenrio de
renovao. Se, no comeo do sculo 20 a exemplo do que Raul Pompia e Euclides da Cunha
comearam a fazer , Joo do Rio revolucionou o fazer jornalstico, os reprteres de Realidade e
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de outras publicaes de mesma inclinao editorial, de meados do sculo 20, tambm incentivaram
e promoveram novas aes que ajudaram a consolidar do gnero diversional o qual, pelo que nos
parece, continua a figurar na imprensa, mesmo que, por vezes, seja desconsiderado ou abnegado
pelos ambientes acadmicos e profissionais.
Assumindo tal postura, conseguimos elaborar um quadro que revela trs estgios que
caracterizam os primrdios do jornalismo diversional no pas, os quais denominamos introduo,
ascenso e consolidao. Em termos mais especficos, assim os consideramos:

introduo na cena nacional, no incio do sculo 19, junto com a prpria implantao
da imprensa: o Correio Brasiliense e outras publicaes talvez no registradas e/ou
analisadas j consideravam o entretenimento como aspecto a ser considerado em
suas pginas;

ascenso, no perodo que compreende o final do sculo 19 e o incio do sculo 20: os

jornais brasileiros, mesmo que de modo intuitivo, comeam a reorganizar os gneros,
com uma srie de aes, mas, principalmente com a fuso da reportagem e da
crnica, em textos que, luz das definies dadas por Marques de Melo, podemos
classificar como formatos do gnero diversional;

consolidao, em meados do sculo 20, no perodo ps-guerra: o momento polticocultural vivenciado pelo Brasil impulsiona jornalistas a produzirem, mais e mais,
materiais jornalsticos que fogem das amarras do jornalismo objetivo, cujo foco
somente noticiar os ltimos acontecimentos; experincias como as da revista
Realidade deixam a prova de que as prprias empresas jornalsticas compraram a
ideia, bastante prxima das experincias norte-americanas.

Defendemos, por tudo isso, que foi com esse percurso que a imprensa brasileira chegou ao
que faz hoje em dia. Nessas etapas que foram plantadas as sementes dos trabalhos que, em nosso
tempo, conseguimos reconhecer, ou seja, as produes de reprteres que tm sensibilidade para
escrever e que encontram espao, nos jornais e nas revistas, para publicar textos que entretm,
emocionam, comovem, divertem. Textos que, muito embora recebam tratamento literrio,
constituem-se em material jornalstico da melhor qualidade (com informaes bem apuradas, fontes
devidamente identificadas, fatos precisamente descritos, histrias interessantes de pessoas
interessantes). No passado ou no presente, o jornalismo diversional assim.
guisa de concluso
Chegamos a este tpico final convencidos de que conseguimos cumprir nosso objetivo,
fazendo uso destas linhas para reconstituir a trajetria histrica do jornalismo diversional.
Procuramos reforar, em vrios momentos, nossa convico de no h transformaes radicais no
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processo jornalstico; os momentos cruciais, que evidenciam redirecionamentos de condutas e de

procedimentos, so reflexos da somatria de uma srie de acontecimentos, alguns dos quais
imperceptveis, no cotidiano.
Por isso, seria muito arriscado no concordar que o gnero diversional j apresentava
indcios no incio da imprensa, e que, com o tempo, foi se moldando, incorporando novos mtodos,
abrindo-se para novas possibilidades.
Esses aspectos subjetivos, que envolvem o gnero, so, na verdade, o principal elemento
que justifica nossa tese. Importa-nos mais bem conhec-los, identific-los, sistematiz-los, a fim de
visualizar como e por que a imprensa abre espao para um jornalismo que vai alm da informao e
da opinio, mas que, ao mesmo tempo, no tem pretenses de ser prestador de servios ou de ajudar
a interpretar os fatos cotidianos. O jornalismo que prende nossa ateno, enquanto leitores e
pesquisadores que somos, ultrapassa essas demandas, justamente porque consegue incorporar e
muito bem elementos particulares daqueles que o produzem.
Pelo visto, no de hoje que assim...
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