REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGA ANTONIO JOSE DE SUCRE

EXTENSIN MARACAIBO
CARRERA: TECNOLOGA MECNICA. MENCIN MANTENIMIENTO
CTEDRA: LENGUAJE Y COMUNICACIN

COMUNICACIN MASIVA Y MEDIOS DE

COMUNICACIN

EDUARDO JOSE ALBURQUE

C.I. 18286857

La comunicacin masiva es la aplicacin de los principios de las tcnicas de la

informacin, sociolgicas, polticas y econmicas. En otras palabras, implica el
manejo de informacin orientada a numerosos sectores de la poblacin, a la nacin
misma y a los habitantes de otros territorios (mltiples receptores) y un emisor nico,
mediante los medios de comunicacin masivas entre los cuales tenemos: televisin,
radio, internet, revistas, peridicos, cine, etc.
Como en cualquier intercambio comunicativo, en los medios de comunicacin masivos
existe un mensaje elaborado por un emisor, y un receptor que recoge este mensaje.
La diferencia est en que los mensajes enviados por los medios de comunicacin
estn dirigido a grandes grupos de personas, que cumpla simultneamente con tres
condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo.
Los mensajes enviados por los medios de comunicacin masiva se elaboran
pensando en las caractersticas del grupo al que se dirige (edad, sexo, estrato social,
etc.), esto para lograr en las personas del grupo un determinado efecto. Dependiendo
de lo que quiere lograr el emisor, encontramos distintos tipos de mensajes. Los
mensajes de los medios de comunicacin masiva no slo impulsan el uso de un
producto en especial, tambin promueven modelos de sociedad, comportamientos,
modas, ideologas, etc.

Caractersticas de los medios de comunicacin:

Son medios, por lo tanto existen emisores y receptores que pueden ser

individuales y colectivos.
Son abiertos, esto significa que cualquier persona puede acceder a ellos.
Se relacionan con distintas disciplinas, lo que involucra el empleo de distintos

lenguajes, adems de especificaciones tcnicas.

Constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se nutre

cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la poblacin, lo que hace que

la estructura social sea ms homognea.
Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes polticas

hasta las normas o los valores, pasando por las modas o las necesidades de
consumo.
Se presentan como el gran escaparate publicitario, establecindose como
herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y econmico.

Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de otras

culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidades locales,
edificando la llamada aldea global.

Funciones:
Las funciones atribuidas a los medios de comunicacin de masas son cuatro
principalmente:

Informar: Hasta la llegada de las nuevas tecnologas, eran la fuente bsica de

noticias, opinin y control de los poderes polticos, su funcin dar a conocer todo
aquello que pueda ser relevante para el pblico y ste deba conocer. Por su
carcter masivo, todas las personas pueden compartir y conocer, en tiempo real,
los hechos que suceden en su entorno y en el mundo fundamentalmente a travs
de la radio y televisin con sus noticiarios.

Entretener: Entretener o entregar diversin tambin se ha convertido en una

funcin bsica de los medios de comunicacin. Fundamentalmente, la televisin
es hoy en da la fuente principal de entretencin masiva, pero no es excluyente. La
radio brinda msica para todos los gustos. Las pelculas, los libros y las revistas
de narrativa corta brindan comedia, tragedia, sexo y accin para divertirnos. Hasta
los peridicos ofrecen diversin en la forma de artculos de inters humano,
crucigramas, historietas cmicas y horscopos. Hoy, las personas no quieren
saber slo de noticias, que en estos tiempos suelen estar cargadas de malos
sucesos y violencia, tambin desean hallar un momento de relajo, olvidando las
presiones del da. Frente a las altas exigencias laborales, buscamos un descanso
en las secciones de chistes de los diarios, teleseries y pelculas de la televisin, y
la gran variedad de sitios de internet.

Educar: La funcin educativa de los medios se remonta a la aparicin de la

imprenta, la cual impuls la difusin masiva de textos, antes privilegio de muy
pocos. La impresin de textos y libros de corte didctico y educativo se hizo ms
fcil y desde ese momento la cultura se abri a todos los sectores de la sociedad.
Esta funcin educativa y de difusin de la cultura en general se mantiene y
amplifica en nuestros das, apoyada en la tecnologa, y en la masificacin
de internet. Asimismo, dentro de su funcin educativa los medios masivos de
comunicacin recogen y transmiten los valores culturales de las distintas
generaciones, pues esta es la nica forma en que la comunidad se conozca a s
misma, asuma sus races, su pasado, sepa de sus orgenes, reconozca su

identidad y se proyecte al futuro. En este plano es muy importante el aporte de

programas de televisin culturales, de naturaleza, flora y fauna, cine arte,
programacin propia de un pas, etc.

Persuadir, orientar y formar opinin: Esta funcin es aquella que pretende

convencer al receptor sobre un tema o sobre algo especfico y utiliza la
argumentacin como soporte principal y fundamental para este fin. Los medios se
usan para formar la opinin pblica, influir en los votantes, cambiar actitudes,
moderar la conducta, derrumbar mitos y vender productos. La funcin de
persuasin es ms efectiva cuando se hace sutilmente, ya que a nadie le gusta la
manipulacin. Esta es una funcin que cada medio de comunicacin adopta segn
su lnea editorial y que puede considerar posiciones polticas, religiosas, culturales
o sociales, las que interpreta segn sus intereses y los deseos de la direccin de
cada medio. Esto implica que una noticia puede ser enfocada desde diferentes
prismas, dependiendo del medio en que se emita la informacin. Por esta razn,
sobre todo en televisin, se dice que lo emitido no representa necesariamente el
pensamiento de la entidad comunicativa, aunque s algo tiene que ver con ella, ya
que cada medio adopta sus posturas y modos de ver las cosas y presentarlas a la
poblacin. Ejemplos: documentales, reportajes de televisin, columnas de opinin
insertas en un peridico, entre otros. Esta intencin de persuadir para formar
opinin se manifiesta tambin como una obligacin de orientar, para que el pblico
no se quede en la simple recepcin de las noticias, sino que obtenga gracias al
periodismo desarrollado un criterio fundamentado acerca de las diversas
actividades sociales.

Tipos de Medios de Comunicacin Masiva:

Los medios de comunicacin son una de las maneras ms eficaces y rpidas de

transmitir un mensaje, son un vehculo mediante el cual los diferentes poderes de la
sociedad pueden ser escuchados. El propsito principal de los medios de
comunicacin masiva (prensa, revistas, noticieros de radio y televisin, cine,
pginas web) es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden
especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar, opinar, ensear, etc.

a) Prensa:

La prensa o peridico es un medio editado normalmente con una periodicidad diaria o

semanal, cuya funcin principal consiste en presentar noticias. El peridico adems
puede defender diferentes posturas pblicas, proporcionar informacin, aconsejar a
sus lectores y en ocasiones incluyen tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En
casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la
publicidad. Es calificado como el medio de comunicacin ms influyente en materias
de opinin.
La prensa escrita viene a representar un medio a travs del cual se expresan ideas y
planteamientos de determinados grupos sociales en un tiempo y espacio dado. En
esa tarea de difusin de informaciones y discursos de diferentes caractersticas
encontramos a un personaje fundamental: El periodista. Es l quien, al fin y al cabo,
redacta y maneja las ideas y argumentos que se expresarn, posteriormente, en los
medios de comunicacin.
Los peridicos son tambin material para la investigacin, dado que permiten
almacenar la informacin indefinidamente y constituyen un material de consulta
disponible en cualquier momento en las hemerotecas.

Ventajas de la Prensa:

Bajo costo por millar de lectores alcanzados. Se estima un promedio de cuatro

lectores por ejemplar.

Permanencia fsica del mensaje impreso.

Oportunidad de la comunicacin: requiere poco tiempo para la preparacin e

insercin de los anuncios.

Flexibilidad geogrfica: alcance local, regional o nacional, segn el pblico

o mercado elegido.

Permite la presentacin detallada del anuncio, facilitando la inclusin de toda la

informacin requerida.

Credibilidad

Desventajas de la Prensa:

En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en

relacin a los consumidores muy especficos.

Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.

b) Radio:

La radio es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante

la modulacin de ondas electromagnticas. Este medio de comunicacin es efectivo
para el hombre; pues no necesita de imgenes para poder transmitir la informacin. Y
por su alcance electromagntico le es mucho ms fcil el poder llegar a lugares
lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas sonoras, nicamente se aprecian las palabras y
la msica que pueda incluirse en mensajes publicitarios. La seal de la radio se
escucha hasta en los lugares de trabajo u oficina, ya que acompaa a todo tipo de
personas. Su variada programacin y su presencia universal en receptoras que van
desde el poderoso equipo de sonido hasta la modesta radio a pilas, permiten que la
radio sea el medio ms cercano a las personas.
La importancia de la radio como medio de difusin, se concentra principalmente en
la naturaleza de lo que sta representa como medio en s, ya que, posee, una calidad
intima de t a t, que la mayora de los otros medios no tienen. Uno de los factores
ms importantes de la radio es que su costo de produccin es menos elevado que el
de los otros medios, estas caractersticas, a su vez, nos permiten utilizar diversos
elementos creativos como voces, msica y anunciadores en los comerciales.

Ventajas de la Radio:

Bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar.

Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios
radiales.

Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo;

es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban
pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo
en cualquier otro medio era mnima.

Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores,

amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas
tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc.

Desventajas de la Radio:

Su

fugacidad.

No

admite informacin detallada.

La

posibilidad

de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una

frecuencia muy alta por parte del anuncio.

La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una

campaa nacional para un producto de consumo masivo resulte costossima y
compleja de pautar.

c) Cine:

El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a

sus variados gneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran
diversidad de espectadores. El rol del cine en el negocio publicitario est determinado
por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional
superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la
oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en
la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin embargo,
se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el
reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite.

Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso

rendimiento comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado
por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a
jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos,
como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas
corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine:

Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio
de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, el color de
las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de
las vallas.

Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de

desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio
televisivo, los cinevidentes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por
ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente
cautivo.

De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho

mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido
claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio.

Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han
heredado de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de
accesibilidad econmica.

Desventajas del Cine:

En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto

publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una
simple transparencia para su comercial, la produccin flmica es costosa. Esto,
aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del pblico en
las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos
en el negocio publicitario.

d) Televisin:

El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin,

que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.
Esta
transmisin
puede
ser
efectuada
mediante ondas de
radio
o
por redes especializadas de televisin por cable. El receptor de las seales es el
televisor.
La televisin es el ms reciente de los principales medios de comunicacin, pero, el
de ms rpido desarrollo y que incluso ha desplazado y disminuido el consumo de los
otros. Uno de los factores que hicieron posible este rpido desarrollo, fue la base
financiera a la que poda recurrir la televisin ya prometa ser el vnculo ms eficaz
para la propaganda comercial.

Ventajas de la Televisin:

Su poder creativo-comunicacional, slo es superada por una pantalla de cine. La

imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y
efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy
descabellada que sta sea. Tiene un alto grado de alcance y de penetracin.

El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o

porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisin:

Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere

una inversin significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de
anunciantes al medio televisivo.

El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender

algunas tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible
de garantizar su presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a
sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto
y la oferta de televisin por cable y por satlite.

De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han

disminuido de manera notable la presencia de nios y amas de casa en los
hogares, lo que hace que el desperdicio en la publicidad televisiva sea enorme.

e) Revistas:

Las Revistas ofrecen a los anunciantes diversos ttulos especializados, as como

ediciones geogrficas y demogrficas que llegan a segmentos de pblicos definidos
con precisin. Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos
especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes
potenciales.

Si las revistas desempearon hasta hace poco un papel complementario dentro de los
medios de comunicacin social que eran seleccionados para una campaa
publicitaria, hoy en da, ante la increble fragmentacin del mercado, su papel ha
vuelto a ser preponderante: usuarios de la Informtica, ecologistas, hombres de
finanzas, publicistas y pare de nombrar; pblico y segmentos de pblico donde el
mensaje publicitario es captado con mayor eficacia y ms cmodamente a travs de
la revista especializadas.

Ventajas de Revistas

Selectividad geogrfica y demogrfica alta,

Especializacin temtica

Alta calidad de impresin

Alta Permanencia

Desventajas de la Revista:

Larga anticipacin para comprar un anuncio

Muy baja cobertura

Lenta propagacin del mensaje

Costo elevado.

No hay garantas de posicin.

f) Internet:

Internet facilita la posibilidad de recibir datos precisos de cualquier tema y en cualquier

lugar del mundo de forma casi instantnea. Internet es como una mezcla entre los
otros medios ya que combina un estilo como el de la prensa (texto con imgenes) con
sonidos y videos. Adems por medio de internet se puede interactuar con otras
personas en tiempo real. Por esos motivos este medio se est haciendo popular
rpidamente.

Las ventajas de este medio son:

Selectividad alta,

costo bajo,

impacto inmediato,

capacidades interactivas.

Disponible cuando el contacto lo desee, puede entregar gran cantidad de

informacin a travs de sistemas informticos avanzados.

nico medio que permite integrar imagen, sonido, fotografa, texto, video,
imgenes virtuales en 3d.

Las desventajas de este medio son:

Usuario debe de buscar la informacin que desee, a excepcin de los banners

Los usuarios se pierden entre tanta informacin

No es fcil encontrar lo que se busca en la red

publico pequeo,

impacto relativamente bajo,

el pblico controla la exposicin.

g) Va Pblica:
La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las campaas publicitarias
lanzadas en otros medios de comunicacin: televisin, radio, prensa. En este sentido,
la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados
en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.] Vallas y carteles se
colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden
considerar el ltimo impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de
compra. La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difciles de
abordar de otro modo: los jvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera
de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisin ni leer soportes impresos
(transportistas, viajantes, etc.)

Las ventajas de este medio son:

Alto nivel de exposicin

Cercana al punto de venta

Alta frecuencia

Impacto donde los dems medios no impactan

nico medio netamente publicitario

Impactan en gran medida en hombres y mujeres que trabajan.

Las desventajas de este medio son:

Posee altas restricciones de tipo legal

En algunas ocasiones los avisos pasan desapercibidos

Requiere de una mantencin permanente.