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Ventajas de la identificacin y el Microtargeting

Qu es el Microtargeting?
El microtargeting es, conceptualmente, un esfuerzo por identificar e
individualizar a la mayor cantidad posible personas, para luego
agruparlas en micro segmentos especficos, y llegar a cada uno de ellas
con un mensaje especficamente diseado.
Las campaas electorales se hacen cada vez ms competitivas y los resultados
se definen por un margen cada vez ms estrecho de votos, producto en parte de la
fragmentacin de la oferta electoral. Ms y ms candidatos contratan consultores
profesionales y encaran los procesos electorales con informacin, estrategias y
mensajes definidos.
Ya no alcanza con tener un buen candidato o una propuesta atractiva.
Es necesario utilizar herramientas que le brinden una ventaja competitiva.
Y en tiempos de campaa la identificacin y el microtargeting es la herramienta
que hoy decide el resultado de las elecciones en las democracias competitivas,
principalmente en USA.
Una estrategia de identificacin y microtargeting correctamente diseada y ejecutada
puede incrementar el caudal de votos de un candidato en entre 4 y 6 puntos que a
menudo terminan definiendo el resultado de la eleccin , segn las estadsticas de
USA y la resultados propios recogidos en diversos pases de Latam.

Identificar Uno a Uno a sus potenciales votantes


Una campaa electoral estratgicamente conducida nunca busca conseguir el 100%
de los votos, ya que eso es imposible y tambin innecesario.
Hay que segmentar al electorado: Qu personas estn decididas a votarlo, su voto
duro, quines simpatizan con usted pero todava no estn decididos a votarlo, su voto
blando, y quines dependiendo de cmo se desarrolle la campaa, voto posible
podran llegar a votarlo?
Y el trabajo de campaa se concentrar sobre el voto posible y el voto blando.
Hasta ahora, por medio de una encuesta se podan conocer porcentajes.
Hoy, es posible identificar personas, una a una, hogar por hogar.

Puede conocer, a cada uno de sus votantes blandos y posibles.


Puede saber cmo opinan de su candidato
Puede saber cul es su principal preocupacin
Puede saber qu opinan del candidato opositor.
Puede saber cul es su motivacin a la hora de votar.

Y LO MAS IMPORTANTE: Cada dato est enlazado a una persona o a un hogar.


Qu permite esto?
Con la informacin recabada, se hacen cruces y se identifican segmentos, micro
targets.
Electores indecisos, que simpatizan con el candidato, preocupados por la seguridad,
que viven en x zona.
O electores que no simpatizan por el candidato, pero que podran votar por l si se
activaran temores como estabilidad econmica o gobernabilidad.
Electores fuertemente decididos a votar por el candidato, que comparten sus ideas y
podran ser contactados para persuardirlos de trabajar en la campaa.
Luego se disea una estrategia de campaa para cada micro target.
Se enva a cada elector el mensaje adecuado y especficamente diseado.
Beneficios
Sabiendo qu mensaje enviar a cada hogar, lograr as mayor eficiencia electoral por
cada unidad de recursos invertidos (ya sean humanos, temporales o econmicos).
El microtargeting utiliza canales de comunicacin directa. Esto tiene una doble
ventaja: cada mensaje est diseado para un target especfico y en consecuencia es
ms efectivo. Pero adems utiliza un canal, una forma de aproximacin que no est
todava contaminada por otros mensajes polticos.
Cada mensaje de campaa que realizado por microtargeting, generar una mtrica, o
informacin de feedback, sin costo extra. Esto permite una evaluacin diaria de la
efectividad del mensaje y la capacidad de correccin inmediata, previniendo la
dilapidacin de recursos.

La informacin y la base de datos que hoy genere no solo lo ayudar a ganar esta
eleccin, sino que ser un tesoro invaluable durante su gestin de gobierno, y
acrecentar an ms su importancia cuando lleguen los prximos comicios.