Coca-cola

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Han pasado ms de 124 aos desde que aquella bebida novedosa se sirviera por primera vez en
una fuente de sodas en Atlanta, Georgia. Hoy en da, el tomar una CocaCola implica no slo tener
entre las manos al refresco favorito del mundo, sino toda una historia de esfuerzo y dedicacin, un
presente lleno de entusiasmo, trabajo y energa, y un porvenir slido impulsado por el compromiso
de miles de empleados que constituyen el sistema CocaCola en cada pas del orbe.

Misin
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.
Inspirar momentos de optimismo a travs de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar
nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

Visin
Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras
responsabilidades.
Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo
mejor de s.
Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y
satisfacen los deseos y las necesidades de las personas.
Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

Valores
Hemos identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarn a reavivar la llama de nuestro
negocio. Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra historia, ya los conocemos.
Otros, en cambio, nos resultarn nuevos. Pero todos ellos deben convivir en nuestros corazones y
en nuestras mentes y deben manifestarse en nuestras acciones.
Estamos planificando

y creando

activamente

verdaderamente vivamos nuestros valores.

mecanismos

de

apoyo

para asegurar

que

Integridad: Ser autnticos.

Calidad: Lo que hacemos, lo hacemos bien.
Responsabilidad: Que suceda depende de uno mismo.
Liderazgo: El coraje de forjar un futuro mejor.
Colaboracin: Potenciar el talento colectivo.
Diversidad: Tan incluyente como nuestras marcas.
Pasin: Comprometidos con el corazn y con la razn.

Coca-Cola Iberia. Hechos, no

palabras.
bienestar fsico | bienestar emocional | bienestar social | empleados | el
embotellador

Coca-Cola es una empresa comprometida con el

bienestar y la calidad de vida de los ciudadanos en sus tres dimensiones: fsica, emocional y social.
Promovemos un estilo de vida activa y saludable, desarrollamos experiencias e ideas que ayudan a la
gente a sentirse mejor y trabajamos con las personas en la cultura, la educacin, la accin social y el
Medio Ambiente.

Bienestar Fsico
Coca-Cola Iberia participa desde 2006 de forma activa en congresos y eventos profesionales
destinados a mejorar aspectos relacionados con la salud.

Las acciones de promocin de la actividad fsica llevadas a cabo por Coca-Cola se han
centrado en tres mbitos:

Movilizar para la actividad fsica

Promover el deporte popular
Inspirar a travs del deporte profesional

El compromiso de Coca-Cola con el deporte es ser un agente de cambio que lucha contra la
inactividad fsica y mejora la calidad de vida de personas de todas las edades a travs de un
estilo de vid activo que lleve a las personas a moverse a diario.

Desde sus inicios Coca- Cola ha estado vinculada a todo tipo de eventos deportivos, pero es
en las actividades del deporte base, donde participan miles de nios y nias en las que CocaCola y su embotellador dedican mayor tiempo y esfuerzo: futbol, tenis, carreras populares,
torneos de golf, regatas, ciclismo, atletismo y muchos otros.

La copa Coca-Cola de Futbol en Espaa y Portugal y la Copa Coca-Cola de tenis son un

ejemplo de esto.

Bienestar Emocional
Coca-Cola participa en la divulgacin de conocimientos de felicidad como una forma de
promover el bienestar emocional. Para ello cre en 2007 el Instituto Coca-Cola de la
Felicidad, cuyo objetivo es investigar y difundir conocimiento sobre sta.

Durante estos aos el Instituto ha sido pionero en llevar a cabo diversas actividades, como la
elaboracin de informes y congresos sobre la felicidad.

Bienestar Social
Coca-Cola se compromete con la sociedad apoyando la cultura, la educacin, la accin social
y el Medio Ambiente. De esta forma Coca-Cola construye el bienestar social en base a estos
tres pilares:

Fomento del Talento Jven

Accin Social
Mejora del Medio Ambiente

Fomento del Talento Jven

Proyecto Gira Construye tu pasin

Trabajamos en capacitacin y el empoderamiento de los jvenes en Espaa un reto para

nuestra sociedad.

El objetivo de este proyecto es apoyar a los jvenes con escasos recursos, capacitndoles,
formndoles y dndoles herramientas, a travs del crculo de relacin y actividades de CocaCola, para aumentar sus oportunidades de insercin en el mundo laboral.

La msica, el deporte, el teatro o algo tan importante como la hostelera en nuestro pas, son
algunos de los marcos perfectos para inspirar esa bsqueda y trabajar, compartir
experiencias y formarse al lado de profesionales apasionados por su trabajo.

Desde febrero de 2012, GIRA ha facilitado avanzar y desarrollarse a ms de 1.000 jvenes,

con ms de 50 profesionales comprometidos, ms de 30 acciones formativas, talleres de
habilidades y actividades de voluntariado, ms de 100.000 horas de formacin.

Jvenes que provienen de las entidades sociales expertas en la formacin y orientacin

laboral con las que trabajamos: Fundacin Tomillo, Asociacin Norte Joven, Asociacin
Semilla, Fundacin Exit y Fundacin Solventia.

Educacin y Cultura: Fundacin Coca-Cola:

La Fundacin Coca-Cola naci en 1993 con el objetivo de promover e incentivar el desarrollo

cultural y educativo de la sociedad espaola, y en concreto de los jvenes, a travs de
actividades relacionadas con el arte, la literatura, el teatro, la msica, la ciencia y las
acciones sociales.

Gracias a su vocacin de innovacin, la Fundacin Coca-Cola se ha convertido en un

instrumento para impulsar el talento de artistas plsticos contemporneos, jvenes
creadores literarios y promesas teatrales a travs de distintas iniciativas como el Concurso
Jvenes Talentos de Relato Corto, los Premios Buero de Teatro Joven, la Campaa de
Animacin a la lectura Mara Moliner o la Coleccin de Arte Contemporneo.

Desde la institucin se trata de favorecer la renovacin de formatos artsticos en su sentido

ms amplio para desarrollar el bienestar social de los ciudadanos, fomentando su creatividad
y su relacin con el entorno.

La Fundacin Coca-Cola es la primera institucin de estas caractersticas que fue constituida,

fuera de los Estados Unidos, dentro de la organizacin mundial de la compaa. Siguiendo el
modelo espaol, se han creado despus otros organismos semejantes como la Fundacin
Coca-Cola en Mxico.

Accin Social

El compromiso de Coca-Cola es ser un agente activo en la sociedad por eso ponemos en

marcha diferentes iniciativas con nuestro socio embotellador y con diferentes actividades sin
nimo de lucro.

Favorecemos donaciones de producto, econmicas, materiales e impulsamos actividades

sociales con diferentes organizaciones, entidades e instituciones pblicas.

Fomentamos el voluntariado corporativo desde Coca-Cola y su embotellador con acciones en

diferentes mbitos como el medioambiental, deportivo y social.

Medio Ambiente

Con un slido compromiso para construir comunidades sostenibles, Coca-Cola Iberia est
centrada en iniciativas que contribuyen a reducir el impacto medioambiental, que apoyan
una forma de vida saludable y activa, y que crean un entorno de trabajo seguro para
nuestros socios, adems de potenciar el desarrollo econmico de las comunidades donde
trabajamos.

La puesta en marcha del Sistema de Gestin Medioambiental de la compaa apuesta por

proteger y mejorar las comunidades en las que est presente. Ao tras ao las cifras
confirman las mejoras en la gestin del agua, la energa y los residuos, porque desde CocaCola saben que el xito de una compaa no se mide slo por sus nmeros, sino tambin por
factores intangibles como el valor compartido que genera. Por eso, Coca-Cola centra sus
esfuerzos ambientales en tres mbitos: agua, envases y clima.

Agua: Coca-Cola Iberia centra sus esfuerzos en esta rea a travs de tres objetivos
fundamentales: reducir, reutilizar y reabastecer. En lnea con este ltimo compromiso, CocaCola quiere devolver al medio ambiente cada gota de agua que contienen sus botellas, y
gracias a los distintos programas de recuperacin de humedales, cuencas y lagunas, en 2013
ha aportado ms de 1.200 millones de litros de agua, un volumen que equivale a 1,2 veces la
capacidad del Estadio Santiago Bernabu.
La Compaa desarrolla estos proyectos en colaboracin con organizaciones no
gubernamentales, autoridades, universidades e instituciones, y actualmente tiene activos en
Castilla-La Mancha, Extremadura, Aragn, Comunidad Valenciana y Catalua. La previsin en
2014 es duplicar esta cifra hasta los 3.300 millones de litros.

En concreto, en Extremadura y Castilla-La Mancha, Coca-Cola Iberia lleva trabajando con WWF
Espaa en la recuperacin de la cuenca baja y alta del Ro Guadiana (Parque Nacional de las
Tablas de Daimiel). Actualmente, se est desarrollando el programa Misin Posible, que busca
recuperar el acufero 23, el extenso depsito que alimenta el humedal, debilitado por la extraccin
intensiva de las aguas subterrneas para regado, as como fomentar la eficiencia en el uso del
agua entre los regantes de la zona. Concretamente, gracias a la aplicacin de tecnologa 3.0 a la
agricultura se ha podido ahorrar ms de 500 millones de litros de agua en un ao (dato de 2013).
En la regin aragonesa, Coca-Cola, de la mano de la Fundacin Ecodes y con la colaboracin
de las universidades de Zaragoza y Barcelona, as como el Gobierno de Aragn y Consejo
Superior de Investigaciones Cientficas (CSIC), entre otros, desarrolla el proyecto Plantando
Agua, centrado en la recuperacin hidroforestal del rea devastada por el fuego en 2009 que
afect la zona del manantial de Fuenmayor y conel objetivo final de la dinamizacin social de la
comarca turolense de las Cuencas Mineras. (7 millones de litros en 2013)

 La Comunidad Valenciana cuenta con dos proyectos liderados por Coca-Cola Iberia. El primero
de ellos, en el Parque Natural de la Albufera, en colaboracin de SEO BirdLife, Agr, la Universidad
de Valencia y la Confederacin Hidrogrfica del Jcar, que tiene como objetivo mejorar la calidad
del agua que llega a la Albufera de Valencia y, en ltima instancia, al mar Mediterrneo a travs de
filtros verdes (473 millones de litros en 2013).
Respecto a Castelln, Coca-Cola Iberia mantiene una intensa labor en la regeneracin de un
acufero sobreexplotado en La Vall dUx y salinizado por intrusin marina, del que se benefician
ms de 4.000 agricultores. El proyecto, llevado a cabo junto a la Universidad Jaume I de Castelln,
el Instituto Geolgico y Minero de Espaa, las comunidades de regantes de La Vall dUx, Aguas
del Mediterrneo (ACUAMED) y la Confederacin Hidrogrfica del Jcar, ha supuesto la infiltracin
mediante recarga artificial de ms de 312 millones de litros (2013).
Adems, la Compaa trabaja desde hace aos en Catalua, manteniendo el nivel de agua de La
Laguna Can Fenosa (9,4 millones de litros en 2013).
Clima: Coca-Cola, como marca lder y agente de cambio social que influye en la cadena de
valor, tiene como objetivo reducir la huella de carbono usando fuentes de energa ms
limpias y respetuosas. En 2013, ha reducido la huella de carbono en los procesos de
fabricacin en un 22% respecto a 2012, y un 42% el ratio de residuos generados en la
produccin de cada litro de bebida en planta respecto a 2004. Asimismo, el 100% de la
electricidad utilizada en las plantas de Espaa es energa verde y procede de energas
renovables.

Envases sostenibles: El compromiso de Coca-Cola es desarrollar envases cada vez ms

sostenibles, ligeros , que incluyan materiales vegetales y que aseguren la calidad y seguridad
alimentaria del producto y la reduccin del impacto en la sociedad.
Este compromiso se basa en tres grandes pilares: Reducir, Reciclar y Reutilizar.
En 2013, Coca-Cola ha introducido ms de 700 millones de envases con PET reciclado.
Somos pioneros en la introduccin del pet recoclado, todas nuestras botellas de PET
contienen un 10%. Las previsiones para el ao 2014 es llegar al 15% y hasta un 25% en los
prximos aos.

Empleados
Las personas que forman Coca-Cola Iberia son el factor ms relevante del xito de la
Compaa. Con esta excepcional materia prima, la frmula para triunfar se centra en
proporcionar las condiciones adecuadas para generar creatividad, pasin, innovacin, y todo
soportado por unos slidos programas de desarrollo y formacin profesional de cada
empleado, que permita la potenciacin del talento, poniendo al alcance de las personas
beneficios que les permitan tener un equilibrio entre su vida personal y profesional.

Todo esto ha supuesto que Coca-Cola Iberia haya sido elegida en 2013 como un Great Place
to Work, ocupando el tercer puesto en Espaa dentro de su categora.

El embotellador
Coca-Cola Iberian Partners, empresa de capital 100% espaol, es el embotellador de CocaCola para Espaa, Portugal y Andorra, que nace en febrero de 2013 como resultado de la
integracin de los 8 embotelladores existentes en este territorio.
Fabrica y comercializa 24 marcas de bebidas y 69 productos de The Coca-Cola Company, con
un total de ms de 3.300 milones de litros vendidos.

Coca-Cola Iberian Partners colabora con innumerables eventos deportivos, culturales y

sociales, se constituye como una compaa orientada a satisfacer las necesidades de sus
cerca de 400.000 clientes, manteniendo su compromiso con la sociedad y Medio ambiente.

Misin y Visin de
nuestra empresa. Pepsi
febrero 9, 2013 de josefinasuero

Misin:

Satisfacer las necesidades del consumidor, clientes, compaas, vendedores, concesionarios,

distribuidores, accionistas, trabajadores y suplidores, a travs de los productos y de la
gestin de negocios, garantizando los ms altos estndares de calidad, eficiencia y
competitividad, con la mejor relacin precio-valor, alta rentabilidad y crecimiento sostenido,
contribuyendo con el mejoramiento de la calidad de vida de la comunidad y del desarrollo del
pas.

Visin:
Ser una corporacin lder en alimentos y bebidas, tanto en Venezuela como en los Mercados
de Amrica Latina, donde participa mediante adquisiciones y alianzas estratgicas que
aseguren la generacin de valor para los accionistas. Estar orientados al mercado con una
presencia predominante en el punto de venta y un complejo portafolio de productos y
marcas de reconocida calidad. Proveer la generacin y difusin del conocimiento en las reas
comerciales, tecnolgicas y gerenciales; seleccionar y capacitar al personal con el fin de
alcanzar los perfiles requeridos, lograr su pleno compromiso con los valores de la empresa
polar y ofrecer las mejores oportunidades de desarrollo.

OBJETIVO
Este analisis tine como objetivo conocer las campaas publicitarias que
han llevado a PEPSI a colocarse como uno de los mejores en el mercado

de bebidas, analisar porque sus campaas logran pocisionarse en la

mente del consumidor, SABER PORQUE ES UNO DE LOS MEJORES y el
porque se mantiene en el mercado.