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Presentacin
Tenemos que ir actualizndonos con esos medios e ir dando a los jvenes la informacin que se est
creando, para que ellos tengan conocimiento de su institucin, de sus planes y programas de estudio, de las cuestiones extracurriculares, de las actividades culturales y
deportivas, porque la juventud es un receptor vido de
noticias, expuso Huitrn Vera.
Al director de la Gaceta UNAM , publicacin
con ms de 60 aos de vida, le sorprendi que existan
gacetas que apenas inician o que tienen pocos aos de
existencia, pero al mismo tiempo le dio mucho gusto que
estn en ese camino, porque cada una de las universidades tiene sus disposiciones internas, tienen su Consejo
Universitario, tienen sus acuerdos, sus lineamientos, que
son muy importantes darlos a conocer, as como hacer
pblicas las decisiones oficiales de una institucin, que
son de inters de la comunidad universitaria.
Tambin es importante saber que en la banca de
al lado hay un alumno que gan un premio o que gan
una beca, o que est interesado en la movilidad estudiantil. Y saber que uno de sus maestros no solamente es el
profesor que est frente al aula, sino que es un docente que tiene una carrera de muchos aos, que ha escrito
libros, que realiza cierta investigacin, que tiene otras
actividades adems de la docencia, que le gusta la msica o es intrprete de rock o de una sinfnica, coment
Huitrn Vera.
Cuando los estudiantes no conocen todo lo que
tiene u ofrece su universidad, es un problema que deben
resolver los difusores o directores de las gacetas. Adems, las gacetas deben informar cul es la situacin y trayectoria de su institucin, para dnde va su universidad a
la que pertenece. Y los responsables para hacer esto, son
los difusores, seal.
El director de la Gaceta UNAM dijo que desafortunadamente en ocasiones hacen falta recursos para
la investigacin, para la ciencia y para difundir las actividades de las universidades, esto es necesario que las
personas encargadas de ello lo resuelvan, para seguir con
la difusin.
Respecto a una alianza o crear una Red de las
Gacetas, Huitrn Vera expuso que se deber analizar con
cuidado. Advirti que es muy difcil que la Gaceta de la
UNAM pueda publicar algo de la Universidad de Guadalajara o de la Universidad de Aguascalientes o la de
Sinaloa, porque nuestros espacios impresos no son suficientes. Mnimo tendramos que dar dos pginas, para
recibir informacin de lo que estn haciendo otras universidades.
Pero manejar la informacin de otras universidades a travs de las redes sociales o la gaceta digital, es
ms factible que a travs de la red impresa. Las gacetas
digitales pueden ayudar para difundir las cosas extraordinarias que suceden en cada una de las universidades. Por
ah se podra avanzar y crear esa Red de Gacetas Digitales de las Universidades, pero aprovechando las plataformas que ya se tienen, explic el director de la gaceta ms
antigua en Mxico.
Habra que definir qu se puede difundir en esta
Red y cmo se pueden ayudar las gacetas y las universidades, finaliz diciendo Hugo E. Huitrn Vera.
Entrevista
travs de las gacetas, se puede generar un dilogo nacional universitario, con temas sociales
coyunturales que influyen directamente en la
sociedad, opin Marco Tulio Flores Mayorga, coordinador de Prensa y Comunicaciones de la Universidad
de Guadalajara y coordinador de la Red de Comunicacin de la Regin Centro Occidente, de la Asociacin
de Universidades e Instituciones de Educacin Superior (ANUIES).
Entrevistado por Gaceta Nicolaita, en el marco del Primer Encuentro Nacional de Gacetas Universitarias, Flores Mayorga expuso que la Red de Comunicacin de la ANUIES, en la Regin Centro Occidente, puede ayudar a la profesionalizacin, a definir
contenidos y a buscar un espacio para que las gacetas,
a travs de su soporte digital, exploren nuevos auditorios en forma conjunta, en todas las reas del conocimiento. Para ello ser necesario definir contenidos.
Sin duda, el Encuentro de Gacetas fue un espacio de dilogo entre personas profesionales de la
comunicacin, quienes dominan el tema y estn inmersos en la generacin de contenidos institucionales
para sus diferentes pblicos, ya sea interno o externo,
segn el enfoque de cada gaceta universitaria, expres
el Coordinador de Prensa de la UdeG.
La comunicacin institucional de las universidades del pas se podr ampliar hacia todas las regiones. Incluso puede ser dentro del marco de la ANUIES
o en la Regin Centro Occidente, para iniciar este dilogo en la regin, atendiendo sus propias necesidades,
con temas como la inseguridad, el narcotrfico, para
generar posturas de reflexin previas a informar a la
comunidad, a travs de la voz de nuestros expertos,
campaas institucionales donde se genere una confianza objetiva y clara hacia el ciudadano, opin Flores
Mayorga.
Al mismo tiempo, el coordinador de la Red de
Comunicacin de la Regin Centro Occidente de la
ANUIES expuso que los rganos informativos de las
universidades deben analizar cul es el reto que deben
enfrentar las gacetas, hacia la migracin de las nuevas
tecnologas.
Entrevista
Entrevista
Ponencia El Comentario
Transicin a la
comunicacin digital
Dinmica de trabajo
Perspectiva publicitaria
Ponencia El Comentario
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Encuentro de gacetas
El tema de la autosustentabilidad es
complicado, por ser un medio oficial universitario
no puede vender publicidad, por lo cual se debe
pensar profundamente cules seran las alternativas
para recaudar ms fondos. Sin embargo, Ulloa Luna
expresa que en su experiencia personal nunca han
tenido problemas econmicos, nosotros no tenemos
problemas econmicos, nuestros problemas son
tcnicos o de ideas.
Para Ulloa Luna los medios impresos no
pueden desaparecer, porque todava existe una gran
brecha digital. No obstante, los medios universitarios
deben apoyarse de la tecnologa y generar estrategias
para sacarle provecho a los medios electrnicos.
Tambin mencion que los medios universitarios no
pueden perder los gneros periodsticos y tienen que
hacer uso de todos ellos (nota informativa, crnica,
entrevista, reportaje, etctera).
Al cuestionarle sobre sus expectativas del
Primer Encuentro Nacional de Gacetas Universitarias,
Ulloa Luna mencion: Es una buena iniciativa,
espero que confluyan muchas ideas y proyectos que
nos ayuden a fortalecer el trabajo de las gacetas, que
se generen capacitaciones y actualizaciones. Recalc
la importancia de generar proyectos de estrategias
de trabajo, as como la conformacin de la red de
gacetas universitarias. Esperamos conformar la Red
de gacetas, caminar juntas y ver hacia dnde va el
periodismo universitario.
P.D El 1 de mayo de 1995 apareci el nmero
1 de La gaceta de la Universidad de Guadalajara,
en sta, su nueva poca, con el nombre entonces de
Gaceta universitaria.
Resumen
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os medios universitarios deben innovar y adaptarse a los cambios, no slo de las nuevas tecnologas de la informacin, sino tambin a las
necesidades y expectativas de informacin de los pblicos a los cuales se dirigen las gacetas, boletines o
peridicos institucionales. De forma que los soportes,
fsico o digital, no determinan la misin de los productos comunicativos de las Instituciones de Educacin
Superior (IES), sino el nivel de lectura, valor y utilidad
que brindan a sus pblicos.
PALABRAS CLAVE: Medios Universitarios, web,
contenidos informativos.
Introduccin
Migrar de la plataforma impresa a la plataforma digital no significa dejar de imprimir gacetas, peridicos o boletines institucionales, sino la diversificacin y complemento entre soportes fsicos o digitales
para continuar difundiendo el quehacer universitario,
a travs de dichos medios que permiten comunicar el
proyecto de la organizacin, abrir espacios para la opinin de los investigadores o especialistas, y debatir sobre sus quehaceres, o en otro caso, publicar documentos que por competencia de espacio no tienen cabida
en los peridicos (Weil, 1992; Ferrer, 2002).
Un estudio realizado sobre Medios impresos
de las Instituciones de Educacin Superior por la
ANUIES, con el apoyo de la UNESCO, revelaba que
en 2005, el 100 por ciento de las instituciones encuestadas (68) difunda en una pgina web institucional sus
gacetas, peridicos o boletines institucionales y el 41
por ciento contaba con sitios web para dichos medios
universitarios, los cuales presentaban informacin de
la ltima edicin y brindaban la posibilidad de revisar
ediciones anteriores (ANUIES, 2007).
Otros resultados son que las instituciones educativas encuestadas tienen como principal limitacin
un presupuesto insuficiente asignado para la produccin e impresin de los rganos informativos; falta de
personal especializado en diseo y produccin; depender de las autoridades para la seleccin y autorizacin
de contenidos y cuentan con equipo obsoleto, entre
otras limitaciones (ANUIES, 2007).
La misin de las gacetas, boletines o peridicos institucionales son claros para sus realizadores.
Pero, sus soportes tangibles o intangibles, es decir,
impresos o web, no condicionan su funcin para las
Instituciones de Educacin Superior. La clave para el
buen desempeo de cualquier producto comunicativo
es saber utilizarlo.
Es necesario considerar que el proceso de comunicacin no termina en la edicin y distribucin del
medio universitario; que no significa que los rganos
informativos, impresos o digitales, estn cumpliendo
sus objetivos por su permanencia en el tiempo, la utilizacin de las plataformas o recursos digitales, o el
nmero de visitas al sitio web o de seguidores en redes sociales. La efectividad y posicionamiento de los
medios est en el nivel de lectura de los mismos, as
como en la satisfaccin de necesidades y expectativas
de informacin de sus pblicos.
Hay que reconocer que la funcin de los medios informativos de las universidades va ms all de
la memoria histrica, voz de las autoridades o informar para cumplir con la moda de la transparencia y
rendicin de cuentas; es contar con objetivos y motivos para establecer contacto con los pblicos que se
desea como lector- seguidores del medio-. Hay que
aprovechar la oportunidad de que un pblico informado sobre la institucin educativa, puede convertirse
en facilitador de las relaciones pblicas de la misma,
pero tambin considerar que son consumidores y jueces del producto comunicativo (Ulloa, 2008). Es as,
que se presenta la condicin de doble va, que permite
apreciar el desempeo de los medios institucionales y
favorecer la comunicacin en la universidad.
Este trabajo presenta un breve acercamiento a
la percepcin de La gaceta de la Universidad de Guadalajara, considerando la relacin de los pblicos con
las plataformas digitales, y el mensaje institucional en
el medio universitario.
Contextualizacin
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Resultados
Conclusin
Sondeo universitario
Los encuestados sealaron que los medios universitarios que ms utilizan regularmente en orden de
mencin son las redes sociales de la Universidad de
Guadalajara; La gaceta; Canal 44 y Radio Universidad.
60 por ciento acostumbra leer La gaceta. El
resto que contest que no, tiene razones de mayor a
menor, porque no sabe dnde encontrarla; no le interesa leerla; no tiene tiempo para leerla, o porque ya no
encuentra ejemplares.
La versin ms consultada de La gaceta es la
impresa, la cual consiguen principalmente en la biblioteca de su centro; seguido de la oficina de rectora de
su campus; en pasillos e ingreso principal, donde estn
ubicados stands de La gaceta; y slo el 2 por ciento
mencion que por el encarte en el diario local El informador.
El ejemplar que consiguen lo comparte el 44
por ciento con 2 personas; 38 por ciento con ninguna;
el 12 por ciento con 4 o ms, mientras que el 6 por
ciento con 3 o ms.
La calidad del diseo de la versin es, para el
54 por ciento de los encuestados, media; 42 por ciento
alta, y 4 por ciento baja. Mientras que respecto a la
Bibliografa
Libros
Weil, Pascale. (1992) La comunicacin Global. Comunicacin institucional y de gestin. Barcelona: Editorial Paids.
Publicaciones peridicas especializadas
Ferrer Escalona, Argelia (2002). Para qu son
tiles los medios institucionales?. Comunica.
No.19, (octubre): http://redalyc.uaemex.mx/redalyc/
pdf/158/15801914.pdf
Documentos no compilados
Asociacin Nacional de Universidades e Instituciones
de Educacin Superior (2007) Medios de comunicacin universitarios en Mxico. Asociacin Nacional
de Universidades e Instituciones de Educacin Superior (12 junio):http://www.anuies.mx/secciones/convocatorias/pdf/755193resumen_medios.pdf
Universidad de Guadalajara (2015). Numeralia Institucional Marzo. Coordinacin General de Planeacin
y Desarrollo Institucional. (10 junio): http://www.
copladi.udg.mx/sites/default/files/numeralia_marzo_20151.pdf
Tesis
Ulloa, Jos Luis (2008). Los productos comunicativos
impresos en las Instituciones de Educacin Superior:
el peridico institucional La Gaceta de la Universidad
de Guadalajara. Tesis que para obtener el Grado de
Maestro en Direccin de la Comunicacin. Centro
Interdisciplinario de Posgrados. Universidad Popular
Autnoma del Estado de Puebla.
*Coordinador de La gaceta de la Universidad de
Guadalajara
luisulloa@redudg.udg.mx
**Editor de La gaceta de la Universidad de Guadalajara
Sinergia, gaceta de la
13
Entrevista
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Entrevista
n entrevista realizada a
Patricia Briones Zermeo,
editora de la gaceta
informativa Sinergia, de la
Universidad Autnoma de San Luis
Potos, durante el Primer Encuentro
Nacional de Gacetas Universitarias,
el 25 de junio de 2015, la tambin
editora de la revista Universitarios
Potosinos expres que el evento
permite estar informados sobre
los trabajos realizados por otras
universidades y sus gacetas, con
el fin de retroalimentarse con
ideas y compartir los retos que se
presenten, con el fin de crecer.
Agreg que uno de los objetivos del
Encuentro fue tambin formar una
Red de Gacetas donde podamos
unir esfuerzos.
Los
principales
retos
de las gacetas universitarias, en
opinin de Briones Zermeo,
son:
el
autofinanciamiento,
porque los recursos con que
cuentan
generalmente
son
los proporcionados por las
universidades y estos se consumen
en la impresin de la edicin. La
responsable de Sinergia comparti
que ha sido con publicidad como
la gaceta ha resuelto este punto.
Entiende que no es una solucin
viable para todos, pero tambin
es una idea y para compartir las mismas se realiza
este evento; otro reto es trascender las fronteras de la
universidad e informar a otros sectores de la sociedad,
por lo que se transmiten spots en 18 municipios en
San Luis Potos, gracias a los acuerdos realizados
entre la Asociacin de Telecables de dicho estado y el
Departamento de Comunicacin Social.
Adems de incentivar el inters por la gaceta en
radio y televisin, Sinergia tambin puede encontrarse
en redes sociales, dijo, y agreg que dar inicio una
campaa en agosto, despus de la bienvenida a los
estudiantes de nuevo ingreso, para que stos conozcan la
gaceta, porque es importante que los jvenes encuentren
en ella un medio de expresin. Con este propsito existen
las secciones Trotamundos, Escenario y Despus de la
Uni. En la primera, los estudiantes que participan en
el Programa de Movilidad Estudiantil, comparten sus
experiencias con el resto de la comunidad universitaria;
en la segunda, se presenta a los estudiantes que han
recibido premios o reconocimientos, a veces los
mismos estudiantes generan su propio reconocimiento
a algn alumno y lo comparten por este medio; y en
la tercera, se entrevista a algunos egresados que estn
trabajando para que compartan cmo les han ayudado
las herramientas adquiridas durante su formacin
universitaria.
Sin embargo, Sinergia es un medio de
informacin para toda la comunidad universitaria y sta
se conforma no slo de estudiantes, sino de trabajadores,
15
Antecedentes
La apuesta es hacer
uso efectivo y real de las redes
sociales para llegar a:
28 mil alumnos de
licenciatura y posgrado, 5 mil
docentes, 2 mil trabajadores
administrativos.
Adicionalmente llevar a
otros pblicos externos, los que
tengan acceso a nuestras redes
sociales que son muchos, pero
sin dejar de imprimirla.
Lo que sigue
Preparar
las
diferentes
plataformas de publicacin
digital para que sea realmente
una gaceta electrnica e
interactiva.
Cumplir
con
el
porcentaje de publicidad, de
forma tal que pueda coadyuvar
con su mantenimiento.
Los que nos permitan
seguir aumentado su presencia
y que se convierta en una
lectura obligada para los 36 mil
universitarios que forman la
Universidad Autnoma de San
Luis Potos.
Una
campaa
de
identidad
que
permita
posicionar a Sinergia como
el medio informativo y de
consulta que sea referencia para
la comunidad universitaria.
Intensificar su presencia
en las redes sociales (Vine,
Flickr, Instagram, Facebook,
YouTube, Twitter) con nuevas
secciones
gancho,
videos
cortos (menos de un minuto),
entrevistas, anuncios clasificados
y de inters para la comunidad universitaria.
De su periodicidad mensual pasarla a
quincenal, con un formato ms gil y dinmico por su
nuevo tamao.
Facebook: Sinergia UASLP
Twitter: @SinergiaUASLP
Intragram: Sinergia UASLP
Correo electrnico: sinergia@uaslp.mx
www.uaslp.mx
Una publicacin
semestral impresa
Entrevista
16
l 1er Encuentro Nacional de Gacetas Universitarias, que se celebr el 25 de junio en el Centro de Informacin, Arte y Cultura (CIAC) de
la Universidad Michoacana de San Nicols de Hidalgo
(UMSNH), fue un espacio de retroalimentacin para
las distintas publicaciones de las instituciones de nivel
superior que fueron partcipes.
Una de las universidades participantes fue la
Autnoma de Aguascalientes, y con motivo de conocer la labor que realizan y las opiniones que les gener
dicho encuentro, la Gaceta Nicolaita entrevist a Roco Basurto Morales, editora de la Gaceta UAA.
A nosotros nos parece, en particular, muy interesante que se hagan este tipo de encuentros, porque
en el caso de la Universidad Autnoma de Aguascalientes, sta es una institucin muy joven, que quiz no
ha compartido mucho con otras al respecto de las gacetas universitarias, y creemos que este Encuentro nos
puede servir para tomar ideas, compartir experiencias
con otras gacetas de los estados ms cercanos a nosotros y enriquecernos con ello un poco ms, coment
la editora, al respecto de las expectativas que le gener
este evento.
Roco Basurto funge como editora de la Gaceta UAA de la Universidad Autnoma de Aguascalientes. En nuestro caso, somos un equipo muy pequeo,
el equipo editorial de Gaceta UAA es muy pequeo y
muchos dobleteamos funciones; en mi caso, yo estoy
como editora, aunque muchas veces estoy a cargo de
la redaccin, estableciendo contenidos de la revista,
apoyando y dirigiendo a los fotgrafos, al diseador,
para sacar un producto como deseamos en el Departamento de Comunicacin, y en s, uno que cumpla con
las expectativas que se tengan en la universidad.
Gaceta UAA cuenta con un tiraje de 3 mil
ejemplares, y aunque la Universidad Hidroclida tiene
18 mil estudiantes, Basurto Morales asegura que esta
edicin es importante dentro de la institucin, como
un medio de informacin en el cual, principalmente los
jvenes y los acadmicos, pueden conocer qu se est
haciendo en las diferentes reas de la universidad, se
puede compartir a travs de Internet, porque tenemos
ahora la digitalizacin de los ejemplares y se publican
directamente en nuestra pgina de la universidad, y
nos ha funcionado muy bien para que los chavos que
ahora no estn tan inmersos en una revista o en una
publicacin impresa, ahora desde sus dispositivos mviles pueden estar conociendo lo que la Universidad
realiza, lo que sus propios compaeros hacen.
Actualmente nos estamos enfocando mucho en las actividades y casos de estudiantes, por
ejemplo, si algunos alumnos consiguen un premio
en algo, pues destacar el trabajo que ellos realizaron para obtener dicho premio, entonces es como un
estmulo propio para la comunidad universitaria, el
que puedan conocer a travs de esta gaceta lo que
estn realizando sus compaeros.
Tras explicarnos lo anterior, Roco Basurto
nos coment sobre las fortalezas y retos que enfrenta la publicacin universitaria de la que es editora.
Dentro de las debilidades que nosotros vemos est
el hecho de que somos un equipo muy pequeo el
que est trabajando, y realiza normalmente ms de dos
funciones, y otra debilidad quizs sera que nosotros
desearamos contar con un tiraje mayor, porque en el
caso de Gaceta UAA se publican dos nmeros al ao,
uno por semestre y las dems son versiones digitales.
Igualmente, nos gustara tener un mayor presupuesto, quiz para ampliar nuestro equipo, la Universidad Autnoma de Aguascalientes est creciendo
en infraestructura, en programas educativos y yo creo
que llega un momento en el cual se hace necesario
contemplar un equipo de informacin mayor para
abarcar todas las reas de la Universidad. sas seran
tal vez las principales.
En el caso de las fortalezas, asegura Basurto
Flores, la Gaceta UAA es un referente en la universidad a la que pertenece, porque tras de s hay 20 aos
de existencia, prximos a cumplir en 2016, tiempo en
el cual la gente no ha dejado de buscarla, apreciarla
y cuidarla, y el hecho de que ahora est en formato
digital, asegur, ha permitido a sta llegar a un mayor
nmero de personas, la generacin de estadsticas a
travs de la plataforma digital creo, ha sido un acierto, porque podemos medir qu tanto se lee la revista
y puede darnos informacin igualmente en los pases
que se ha estado leyendo.
Ojal se sigan realizando este tipo de encuentros en prximos aos, pues es muy enriquecedor conocer a los dems editores de gacetas universitarias, y
ver adems la experiencia de stos, para saber cmo
se hacen las cosas en otras universidades, para nuestras debilidades volverlas fortalezas, termin Roco
Basurto.
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Incorporacin de Gaceta UAA a la plataforma digital
Inserto especial. Primer Encuentro Nacional de Gacetas Universitarias.
Diversificacin de la promocin a travs de la pgina web institucional y sus medios sociales oficiales
LCMM. Roco Basurto Morales/ LDG Eva Edith Romo Bernal
Introduccin
a Gaceta UAA surge como un rgano informativo de la Universidad Autnoma de Aguascalientes, al publicarse en los tres principales diarios
del estado en la dcada de los noventa: El Heraldo, El
Sol del Centro y el Hidroclido, ello el da 2 de junio
de 1996, a manera de suplemento-inserto mensual, el
primer domingo de cada mes.
Su pblico objetivo era la sociedad de Aguascalientes: Este suplemento est dirigido muy especialmente a los padres de familia que tienen hijos en la
Universidad o esperan tenerlos en el futuro, as como
a los egresados de nuestra casa de estudios (Martnez Rizo, Gaceta UAA, No. 1, poca 1, Ao 1, 2 de
junio de 1996).
Durante el periodo del rector Felipe Martnez
Rizo (1996-1998) se comenz la publicacin de la entonces llamada gaceta interna, que comprenda la edicin de tres revistas: Gaceta UAA para Acadmicos
(agosto de 1996), Gaceta UAA para Alumnos (agosto
de 1996), y Gaceta UAA para Trabajadores Administrativos (1 de septiembre de 1996); las tres a cargo del
Departamento de Comunicacin y Relaciones Pblicas, las cuales figuraron como una forma de complementar los canales de comunicacin entre las autoridades, maestros, alumnos y personal administrativo.
Para agosto de 1999, durante la administracin de Antonio vila Storer (1999-2004), la Gaceta
UAA se fusiona en un solo medio de comunicacin
orientado a apoyar las demandas de informacin que
generan los universitarios, maestros, alumnos y administrativos, desde una perspectiva integral y de vinculacin (Gaceta UAA, Ao 1, Nueva poca, Nm. 1;
agosto de 1999).
Los mecanismos de promocin de la Gaceta
UAA eran en un principio escasos, se limitaban a la
distribucin de 5 mil ejemplares en lugares estratgicos del campus universitario, puntos de mayor encuentro, tales como bibliotecas, cafeteras, accesos y
reas de servicios especficos. Posteriormente, desde
2008, se inici su publicacin como archivo PDF en
la pgina web de la UAA, y se continu con la distribucin en los principales puntos de encuentro de la
comunidad universitaria. Hasta este momento se tena
una variacin en su diseo y no se contaba con un logotipo especfico.
En la Gaceta UAA creemos que debe apoyarse en las Tecnologas de Informacin y Comunicacin
disponibles para ampliar la cobertura y abarcar otros
segmentos, como el desarrollo de aplicaciones especficas para la consulta de la gaceta en dispositivos
mviles, los cuales son los de mayor impacto entre
jvenes universitarios.
Gaceta UAA an mantiene un proceso de
produccin tradicional. Tiene en contra la falta de
personal en su equipo editorial, as como un mayor
presupuesto. La UAA ha incrementado su oferta y su
infraestructura, pero no ha sucedido as con su base
trabajadora; para el caso de Gaceta UAA slo se tienen asignadas dos personas para su realizacin, con el
apoyo de dos fotgrafos.
Gaceta UAA no es propiamente una publicacin digital, sino que digitaliza su contenido a travs
de un software que agiliza su lectura en lnea. Se apoya de la Internet para promocionarse, tiene publicidad
en redes sociales en los que integra el link, lo que ha
permitido compartir el producto a travs de Facebook,
principalmente.
Llegar a un verdadera gaceta digital, implica
una transicin ms compleja, desde la gestin editorial, aspectos tcnicos, plataformas de difusin, dinmica de trabajo e integrantes del proceso editorial,
hasta la definicin de los contenidos ms interesantes
y apropiados para el medio. Este proceso puede llegar
a ser ms complicado tratndose de revistas acadmicas o especializadas. Un claro y exitoso ejemplo de
una publicacin concebida meramente como digital es
la Revista Digital Universitaria de la UNAM.
Para Gaceta UAA, llegar a definirse como una
revista digital, requiere de la integracin de herramientas y procesos propios del entorno digital, tales como
la hipermedia, hipertexto e hipervnculos; as como la
integracin de elementos multimedia, interactivos, de
bsqueda y enlace; adems se requiere de contenido
de inters para nuestras comunidades universitarias
pero tambin para el pblico general, no slo a nivel
local y nacional, sino considerar la comunidad global.
La Universidad Autnoma de Aguascalientes,
consciente de la necesidad de difundir el acontecer
universitario, continuar impulsando los medios de
comunicacin institucionales, como Gaceta UAA, que
est cercana a cumplir sus primeros veinte aos de historia, pero tambin con muchos retos por delante para
mantenerse como un rgano de informacin referente
para sus lectores.
1
M.A. Hayde Aguilar Romero // M.C.E.A Jos
Trinidad Marn Aguilar // M.G.T. Araceli Gutirrez Guzmn // L.A.F. Mariel Durn Villalpando // L.E.M. Oliver
Juan Martnez Garca
18
Hay lectores para lo digital y lectores para lo impreso
Por Armando Gonzlez
Entrevista
unque las gacetas tengan estrategias diferentes, es muy importante escuchar y analizar los
objetivos en comn en un evento como el Primer Encuentro Nacional de Gacetas Universitarias, y
en tal sentido es vital ver qu estrategias estn utilizando para llegar a su pblico, expuso Rolando Prado
Arangua, encargado del diseo y formacin del Bum,
boletn de la UNAM, Campus Morelia.
Al ser entrevistado por la Gaceta Nicolaita, y
luego de cuestionarlo sobre el contenido del boletn
Bum, Prado Arangua consider que esta publicacin
ha involucrado a los acadmicos e investigadores,
quienes presentan sus trabajos en ella.
Tenemos una seccin de noticias, otra de reportajes y una seccin de reseas de libros. Es decir, hemos tratado de mostrar el conocimiento que se genera
en la Universidad, incluso ir ms all.
Qu dificultades tuvieron para realizar su gaceta,
ya que tienen diez aos y me imagino que el boletn ha
evolucionado constantemente hasta lo que es ahorita
el Bum?
Prado Arangua contest que efectivamente el
Bum ha registrado cambios en ese lapso. Incluso, los
que participamos en su formacin y diseo fuimos
apoyados por profesores de la Escuela Nacional de
Artes Plsticas (ENAP) de la UNAM, para tomar un
curso y ver cmo formar y disear el boletn.
Por otra parte, Prado Arangua seal que realizaron una encuesta a la comunidad del campus, principalmente a los acadmicos, para saber exactamente
cules eran las inquietudes y qu cosas queran mostrar, eso les dio claridad para el contenido que deben
ofrecer en la gaceta-boletn.
Respecto al debate de cmo deben ser las gacetas universitarias, digitales o impresas, Prado Arangua
indic que, como su opinin muy personal, no se si
estamos hablando de los mismos lectores, me refiero
a que hay personas que prefieren leer materiales digitales, donde puede leer la misma cantidad digamos de
texto que una persona que lee lo impreso. Afortunadamente el boletn es muy pequeo y eso no nos mete en
la disyuntiva de que tenemos mucho material impreso
que luego tenemos que pasar a digital, y a lo mejor la
gente no va a tener la paciencia de leerlo todo, eso lo
hace muy sencillo.
Finalmente, el entrevistado coment que desde
hace ya un par de aos tienen la intencin de actualizar el boletn, cambiarlo y extender el nmero de pginas, tener un poco ms de espacio para imagen, porque
tenemos un espacio muy pequeo y eso hace que la
imgenes publicadas no sean muy grandes.
Bum
19
Antecedentes
Objetivos
Objetivo principal
Informar a la comunidad del campus (investigadores, tcnicos, estudiantes y administrativos) de
las actividades acadmicas, cientficas y culturales
que se llevan a cabo en este espacio universitario.
Objetivo secundario
Dar a conocer las actividades acadmicas, cientficas
y culturales del campus a entidades acadmicas y gubernamentales locales que estn relacionadas a estas
actividades, siempre anteponiendo la comunicacin
interinstitucional en el campus.
Secciones
Organizacin y
funcionamiento
Distribucin
20
El lector,
Entrevista
21
Introduccin
22
Canales de difusin
en Twitter sumamos 7 mil 100 seguidores. La estrategia en ambos canales de difusin consiste en difundir
las notas e imgenes que se publican en la edicin impresa, de manera peridica, a un nmero de cuatro a
seis contenidos diarios.
Las notas o reportajes ms relevantes, principalmente sobre el quehacer universitario, son difundidas durante varios das a la semana y se suman
convocatorias, cursos, seminarios, exposiciones, conferencias u otros eventos de inters de nuestra red universitaria.
De tal manera que actividades culturales, cientficas, acadmicas, deportivas y estudiantiles que se
desarrollan en los trece centros universitarios y ms de
60 preparatorias de que la Universidad de Guadalajara
tiene en todo Jalisco, tienen un espacio en la pgina
web y/o redes sociales, estrategia que permite ampliar
la difusin de la gran cantidad de actividades que realiza la Universidad de Guadalajara y que en ocasiones,
por cuestiones de espacio, no es posible dar la difusin
que merecen en la edicin impresa.
Mailing
Otra estrategia para mantener una interaccin y
relacin con nuestra audiencia es el mailing. La ventaja
de este correo masivo es que la recepcin es nicamente
para una persona, por lo que puede considerarse como
un impacto de publicidad personalizada, sin lmite en
el volumen de informacin del que adems se pueden
medir los resultados y que adems permite aumentar
el trfico en la web.
Semanalmente realizamos un envo va
correo electrnico a 5 mil 536 personas, miembros
de la comunidad universitaria, estudiantes pero
tambin pblico en general. Esta presentacin de
noticias contiene la imagen de las portadas de los tres
productos (O2 Cultura, La gaceta regional y La gaceta
de la Universidad de Guadalajara) as como banners
de convocatorias de inters general. En cuanto a
contenido informativo, el mailing difunde el reportaje
principal de la semana, y tres contenidos ms. A travs
de hipervnculos es posible acceder desde el mailing a
la pgina web.
B.
Conclusiones
1
Coordinacin de Comunicacin Social del
Sistema de Educacin Media Superior (SEMS) de
la Universidad de Guadalajara. (Marzo 2015).
23
Entrevista
24
La Gaceta de la Universidad
Autnoma del Estado de
Morelos cuenta ya con
Gaceta digital, pero falta
trabajar las redes sociales
Entrevista
25
omo
participante
de ltimo momento
en el 1er Encuentro
Nacional
de
Gacetas
Universitarias, organizado
dentro del marco del cuarto
aniversario de la Gaceta
Nicolaita, de la Universidad
Michoacana de San Nicols
de Hidalgo (UMSNH), se
cont con la grata presencia
de Gloria Pea Ramos,
jefa del Departamento de
Comunicacin y Difusin
del Tecnolgico de Jiquilpan,
quien amablemente concedi
una entrevista.
El trabajo que se
realiza,
principalmente
en el Departamento de
Comunicacin
que
se
encuentra a su cargo,
coment Gloria Pea, se
avoca a la difusin de las
actividades de la institucin,
tanto en prensa como en
televisin y en radio, y
estamos teniendo mucho
auge con las redes sociales,
donde por el momento
se les puede encontrar en
Facebook, adems de los
boletines internos.
Este departamento
tambin brinda apoyo en la
promocin y difusin de la
oferta educativa que ofrece el
Tecnolgico de Jiquilpan en
las escuelas de nivel medio
superior, labor que realizan
durante todo el ao, la cual
no se limita al municipio en
el que reside la institucin,
porque al colindar con el estado de Jalisco se realiza la
difusin igualmente en municipios de aquella entidad
colindante, lo que ha redundado en un aumento del 18
por ciento en la poblacin estudiantil de la institucin.
Al cuestionarle sobre la importancia del
trabajo de publicacin y difusin que realizan, Gloria
Pea expuso que recientemente realiz una encuesta
con el fin de hacerse de una visin del impacto de
las publicaciones entre los estudiantes y el personal
que labora en la institucin. Para beneplcito de
nosotros, nos dimos cuenta que s nos leen, que les
gusta estar informados y, bueno, aunque no tenemos
una interaccin tan profunda con la parte docente,
con la parte estudiantil s nos retroalimentamos
mucho, en cuanto ven algo que se publica en
Facebook, inmediatamente nos empiezan a preguntar
y no solamente de nuestros jvenes, sino de nuestros
egresados y tambin de los que son futuros aspirantes.
Entrevista
26
Entrevista
27
28
29
El equipo de trabajo
Diseo
Extensiones de la Gaceta
Suplemento Letras para llevar
30
Las universidades no
deben permanecer
aisladas
La UASLP ser
sede del Segundo
Encuentro Nacional
de Gacetas
Universitarias
Juan Carlos Gonzlez Vidal, moderador de mesas; Mario Chvez Campos, director honorfico Gaceta Nicolaita,
Hugo E. Huitrn Vera, director Gaceta UNAM.
31