Os meios de comunicao

na sociedade conectada

Prof. Flvio Fogueral

Ps graduado em Gesto da
Comunicao Mercadolgica pelas
Faculdades Integradas de Bauru

Os meios de comunicao
como extenso do ser humano
As mdias criam um novo mundo de imagens e sons
eletrnicos acoplado aos rgos do corpo humano
em uma linha de continuidade na qual difcil
dizer onde termina a mdia eletrnica e onde
comea a mdia corpo, uma integrao sem
ruptura entre tecnologia biolgica e digital
(McLuhan, M. Understanding Media.
Londres: Routeledge, 1964)

Tecnologia e Comunicao
Antes do advento da prensa mvel de Gutemberg os
fluxos de informao estavam confinadas s
possibilidades de comunicao imediata;
O mundo cria novas tecnologias e, em especial no sculo
20 os meios eletrnicos reconstroem o mundo por
meio de bits e bytes. A sociedade se torna digital;

A leitura perde espao para a imagem e o signo escrito

perde espao para os signos audiovisuais;

A internet muda a sociedade

A velocidade no fluxo da informao muda
significativamente. O que antes levava semanas
(jornais e cartas) passou a ser instantneo (rdio,
televiso, internet);
Segunda metade do sculo 20 proporcionou amplo e
rpido desenvolvimento nos meios de comunicao;
A internet agrega outras mdias e passa a ser uma via
de produo e consumo interativo da informao;

Essa hipervia virtual...

Internet: impossvel pensar na vida nos
ltimos 20 anos sem ela;
No mundo, 3 bilhes de pessoas possuem algum tipo
de conexo com a internet, segundo a Unio
Internacional de Telecomunicaes;

Enquanto 84% da populao dos pases

desenvolvidos ter internet mvel, somente 21% de
quem mora em pases em desenvolvimento contar
com os servio.

Essa hipervia virtual...

Em 1998 era estimado 1,8 milho de internautas no
Brasil;
Hoje, segundo o Ibope so mais de 84 milhes, o 5
pas com maior nmero de acessos rede mundial de
computadores;
Pesquisa Ibope (Fev/2015) mostra que 53% das
pessoas conectadas no Brasil so mulheres.
Percentual de usurios: 52% Classe C, 34% Classe B e
4% Classe A;

Estimativa de usurios
na internet (ano-referncia 2007)

Essa cultura virtual...

O consumidor j h alguns anos tenta, muitas
vezes em vo, exercer sua cidadania
apresentando ao mundo suas prprias opinies a
respeito de produtos, servios, candidatos e
outros elementos sociais passveis de crticas ou
elogios
(Adolpho, C. Os 8 Os do Marketing Virtual, p. 42.
Novatec Editora, 2009)

Essa cultura virtual...

O que algumas mdias populistas no permitiam,
a web, com sua natureza revolucionria e
democrtica, o faz abrindo espao para que
qualquer indivduo esteja sob os holofotes.
Semeia um campo prolfico (frtil) para que o
clamor do indivduo seja ouvido e, caso seja
pertinente, reflita o desejo de uma multido que
antes no tinha meios para se expressar
(Adolpho, C. Os 8 Os do Marketing Virtual, p. 42.
Novatec Editora, 2009)

Essa cultura virtual...

Em 20 anos a forma de se comunicar mudou: os
mtodos, veculos, proprietrios da informao e
consequentes formadores de opinio pblica
deixaram de ter exclusividade na difuso dos fatos,
dados e histrias, quebrando assim o paradigma da
transmisso mecnica da informao (emissormensagem-receptor) gerador da crena de uma
mensagem unidirecional e homognea
(MATOS, MOTA, SOBRAL, FELIZOLA, 2008).

Convergncia...
No decorrer dos sculos, a comunicao deixa de ser
simplista, com significados dirigidos e segmentados,
para evoluir a um estado complexo de coleta,
transmisso e recepo. Desde os primeiros signos
criados na Pr-Histria massificao dos meios
comunicativos, sociedades vivenciaram e
transformaram os processos
(BAENA, 2005).

Convergncia...
No decorrer dos sculos, a comunicao deixa de ser
simplista, com significados dirigidos e segmentados,
para evoluir a um estado complexo de coleta,
transmisso e recepo. Desde os primeiros signos
criados na Pr-Histria massificao dos meios
comunicativos, sociedades vivenciaram e
transformaram os processos
(BAENA, 2005).

Convergncia...
A convergncia exige que as empresas
miditicas repensem antigas suposies sobre o
que signifi ca consumir mdias, suposies que
moldam tanto decises de programao quanto
de marketing. Se os antigos consumidores eram
tidos como passivos, os novos consumidores so
ativos
(JENKINS, Henry, Cultura da Convergncia. So
Paulo :Aleph, 2008. )

Convergncia...
As mdias no mais se diferem; mas sim
complementam-se. No existe um produto
especificamente voltado para o impresso, para a
televiso, rdio ou indstria fonogrfica;

Contedos produzidos com o propsito de serem

includos e reaproveitados na internet, sejam em
mdias sociais ou mesmo em meios interativos;
Hoje, quase todas as mdias convergem entre si
usando de caractersticas mtuas;

Convergncia...
As mdias no mais se diferem; mas sim
complementam-se. No existe um produto
especificamente voltado para o impresso, para a
televiso, rdio ou indstria fonogrfica;

Contedos produzidos com o propsito de serem

includos e reaproveitados na internet, sejam em
mdias sociais ou mesmo em meios interativos;
Hoje, quase todas as mdias convergem entre si
usando de caractersticas mtuas;

Convergncia como nicho...

Rdios que se proliferam pela rede, sem precisar da
concesso pblica (no Brasil) e com alcance maior e
quase ilimitado;
Televiso digital que, alm do modelo de
transmisso, agrega contedo exclusivo e
interatividade;
Jornais e revistas deixam as limitaes de espao
fsico e tempo de edio para terem textos com
hiperlinks, grficos animados, etc...

Convergncia como nicho...

Indstria fonogrfica abandona modelos de venda
de msica fsica para a venda dgital;
Produo de vdeos se populariza com canais
interativos e personalizados (Youtube). A vida real
o novo espetculo;
Indstria do entretenimento tambm se digitaliza
com servios como o Netflix e filmes por streaming;
Marketing viral, produo colaborativa da notcia,
publicidade on line;