LOS 10 + 5 DESAFOS DE LAS EMPRESAS DE

DISEO DE INDUMENTARIA DE AUTOR

24 de julio de 2013 a la(s) 20:55

(Extracto del Estudio Diseo de Indumentaria de Autor en Argentina 2012, INTI Textiles Fundacin Pro Tejer: http://www.inti.gob.ar/textiles/pdf/estudio-diseno-indumentaria-autorargentina-2012-inti-ultimo.pdf)
GENERAR UNIDADES DE NEGOCIOS DIVERSIFICADAS
donde el diseador pueda producir bienes con valor agregado y a la vez
brindar servicios de diseo a otras empresas de la industria.
PROFESIONALIZAR LA ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
delegando roles de gestin y planificacin en especialistas con capacidad y
tiempo para cumplir las estrategias trazadas.
CREAR UNA MARCA CON FUERTE IDENTIDAD
que permita la conexin con el consumidor vido de relatos y experiencias
de consumo nicas.
EXPLORAR NUEVOS CANALES COMERCIALES
que se integren al universo de la marca, como el ecommerce, respondiendo a
los costos que la empresa puede afrontar.
EXPRESAR LOS VALORES DE LA EMPRESA
brindndole informacin confiable al consumidor para que puedan decidir
conscientemente la eleccin del producto.
MEJORAR LA RELACIN PRECIO/CALIDAD
conservando el nivel de innovacin y diferenciacin de los bienes
producidos.
GENERAR PLANES DE NEGOCIOS SLIDOS
a partir de un estudio de las reales capacidades de gestin y productivas
para establecer proyecciones viables de crecimiento y desarrollo.
REFORZAR CAPACIDADES EMPRESARIALES
valorando el rol de gestin que llevan adelante en su empresa,
buscando asesoramiento o tomando capacitaciones que mejoren la
conduccin del emprendimiento.
ESTABLECER INSTANCIAS DE ASOCIATIVISMO
con otras empresas del segmento para mejorar las condiciones de
acceso a bienes y servicios, obteniendo costos ms favorables.
EXPLORAR NUEVOS MERCADOS LOCALES
investigando hbitos de consumo de pblicos especficos para ofrecer
colecciones y/o lneas de productos que respondan a sus requerimientos.
PROPONER ESTRATEGIAS INNOVADORAS DE COMUNICACIN
haciendo un uso creativo de canales alternativos que permiten una

relacin ms fluida con el consumidor dando a conocer el carcter

diferenciador de los productos.
INCENTIVAR LAS EXPERIENCIAS DE CONSUMO
a travs de puntos de ventas propios o de terceros, indagando en
nuevos escenarios de compras que atraigan al pblico.
ACRECENTAR LA BSQUEDA DE INFORMACIN
de servicios de financiamiento de instituciones pblicas y privadas que
ofrecen en la actualidad, como as tambin otras herramientas
productivas disponibles.
COLABORAR EN LA CREACIN DE NUEVAS HERRAMIENTAS
para micro, pequeas y medianas empresas de diseo de indumentaria
de autor, estableciendo nuevos paradigmas de accin y produccin.
VALORAR LAS DIMENSIONES PRODUCTIVAS Y CULTURALES
que posee el trabajo del diseador de autor, siendo conscientes de la
contribucin que realizan a la identidad de Argentina y Amrica Latina.

LOS LENGUAJES DEL DISEO

22 de abril de 2013 a la(s) 11:09

Los lenguajes del diseo, por DI Sebastin Rodrguez, del Observatorio de

Tendencias INTI, para revista 90+10 (http://issuu.com/90mas10/docs/nro43).
El lenguaje creativo que define la esencia de cada diseador es consecuencia de su
bsqueda conceptual as como del proceso proyectual y productivo que emprende ante cada
coleccin. El carcter innovador de los desarrollos depende no slo de la intencionalidad del
creador, sino tambin de la alta dosis de experimentacin en el abordaje de los recursos
disponibles materiales, humanos y tecnolgicos- con los que cuenta. La configuracin de
esos lenguajes personales es tambin producto de circunstancias histricas y culturales, tan
diferentes como inspiradoras, de nuestro pas, que propician la diversidad de los trabajos. Esa
pluralidad y riqueza de los diseadores, impide agruparlos bajo una esttica comn. Sin
embargo, podemos precisar algunas lneas de trabajo que nos posibilitan observar a la
heterogeneidad como valor sustancial de la identidad.

Denotando una coherencia conceptual a lo largo del tiempo y a la vez que abren
nuevos horizontes en el diseo de indumentaria, los discursos originales se plasman en
inditas posibilidades en las texturas de los tejidos, el modo en que se construyen las piezas,
la redefinicin de tipologas y en las proyecciones simblicas de las prendas, enfatizando en
uno de estos aspectos, pero sin descuidar los otros.
La primera lectura que podemos hacer sobre las producciones de los diseadores de
autor es la manera en que trabajan las formas como fuerza dominante. A partir de conceptos
que implican desarrollos morfolgicos, los autores plantean una percepcin escultrica de las
prendas. La constante alteracin de las proporciones, el dialogo que imponen el volumen, el
espacio y el trazo de la silueta deseada, se afirman como valores que subyacen en su
pensamiento.
En una lnea de trabajo, podemos situar a los diseadores que se basan en una moldera
compleja, envolvente y orgnica, pero condensan una imagen visual depurada y minimalista,
nacida de un proceso de diseo que flucta entre el trabajo directo sobre el maniqu y el
desarrollo de patronaje clsico. Formas netas fluyen alrededor del cuerpo, reformulando
tipologas tradicionales. La morbidez de la silueta es alcanzada a partir de la deconstruccin
de modelos tradicionales y la utilizacin de tejidos con diferentes estructuras y pesos, en
colores neutros. La superposicin de capas es una constante y tambin los detalles
sectorizados, que aportan delicados volmenes mediante nudos, pliegues y mdulos
retorcidos. Ejemplo de ello son firmas como Garza Lobos, Luz Ballestero, Jessica Trosman y
Mariana Dappiano.
La investigacin con las formas tambin puede resultar en una configuracin esttica
dominada por la arquitectura, la geometra, el preciso clculo de la estructura corporal y sus
movimientos. En este sentido, se trabaja a partir de los ejes que se pueden trazar sobre el
cuerpo, lneas, planos netos, vnculos antagnicos entre curvas y contracurvas, ngulos rectos
y oblicuos, diagonales, recortes estratgicos que direccionan lecturas visuales o esconden
recursos constructivos. Min Agostini, Kostme y Varanasi, son exponentes de sta bsqueda
proyectual.
La funcionalidad y el bienestar como premisas fundamentales que definen aspectos
constructivos, materiales y estticos, es otro rasgo que exploran los diseadores al momento
de imaginar una prenda. Indagar en la anatoma y el carcter ergonmico en pos de
dinamismo, movilidad y proteccin, incorporando recursos deportivos y donde imperan los
tecnicismos sobre lo meramente ornamental, podemos hallar la labor de Langg, Quier y
Hermanos Estebecorena.
La influencia de la sastrera como inspiracin primaria y rubro especifico de produccin
es amplia entre los diseadores argentinos, pero radica en un sentido rupturista de las
tcnicas tradicionales, a las que desestructuran, redefinen y vuelven a componer para ahondar
en diversos rasgos estticos. Reinterpretaciones de patrones tradicionales proponen una
evolucin constante y experimental manifestando conceptos como sntesis, pureza y
austeridad, que se sostienen en paletas de colores desaturadas. Pablo Ramrez, Daniela
Sartori, Desastreria Ichaso / Walmsley y Fernando More, son un claro ejemplo de ello.
La produccin de diseo nacional tambin se compone de una frrea corriente de
diseadores que entienden a la experimentacin textil como un proceso capaz de perpetuar su

discurso personal. La capacidad expresiva, el poder simblico y el valor agregado de sus

prendas residen en la creacin de sus propios gneros o en la intervencin de las superficies
de tejidos industriales y artesanales.
Las variaciones en trama y urdimbre, fibras, hilados y materiales en busca de distintas
texturas y efectos visuales, la construccin de piezas a partir de la combinacin original de
diversos puntos elaborados con tcnicas artesanales e industriales llevando al lmite las
posibilidades formales, son recursos que incorporan diseadores como Manuela Rasjido,
Paula Ledesma y Jezabel Gerik. Del mismo modo, una corriente de autores plasma sobre las
superficies dibujos, trazos y textos mediante tcnicas de estampacin como serigrafa,
transferencia, pintura manual y estampado digital, descubriendo un abanico de posibilidades
visuales infinitas. Imgenes figurativas y abstractas de enftico contenido gestual e intensidad
en su colorido se definen en piezas de formas simples. Su valor expresivo dialoga
directamente con otras disciplinas creativas netamente artsticas, incrementando su belleza.
Por otro lado, se asientan las composiciones visuales complejas en los tejidos a partir de la
superposicin, repeticin y acumulacin de imgenes, componiendo narraciones continuas
que referencian los imaginarios ms dismiles. En ste ltimo grupo hallamos la labor de
Pesqueira, Hue y Miriam Milln, entre otros.
Tomando como base fundamental el ensamble de tcnicas y materiales, algunos
creativos desarrollan como sello de diseo la generacin de collages, imponiendo
composiciones eclcticas, prolficas en la amalgama de texturas, simbologas y referencias.
Los relatos que se articulan sobre la superficie de los tejidos trascienden los cnones de la
indumentaria adquiriendo otros valores estticos y semnticos, imponiendo una composicin
que desafa las lecturas posibles. Santos Liendro, Josefina Luna y Bandoleiro son firmas de
autor que desafan los conocido realizando ensambles inditos.