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Caribbean International University

Gestin de mercadeo periodo I


Prof. Giovanni Zozzaro Salas

Alfredo Iannace

El da de hoy nada ms ni nada menos hablaremos de la empresa cuya marca


es la numero uno a nivel mundial, no hablo de Apple (numero 2) sino de Coca
Cola que con ms de 100 aos de experiencia ofrece ms de 2000 productos y
acompaados con campaas de publicidad que muchos de nosotros
guardamos en nuestros corazones (en especial las de navidad)

Como un dato aparte es importante mencionar que la competencia de Coca


cola no es Pepsi, segn el marketing eso no tiene sentido, nuestra tarea es
hacer que nuestros consumidores escojan nuestra marca en vez de la otra
aunque estas ofrezcan la misma caracterstica. No para Coca Cola la empresa
Pepsi no es competencia, (aunque del otro lado si lo es), Coca cola compite con
el agua, Coca cola quiere que en tu estomago all mas de su bebida que agua,
que en cada mesa de cada familia este su producto, gracias a esa meta son lo
que son el da de hoy.

Ahora Coca Cola no llego a estar donde esta solo por tener un producto de
calidad sino por su sus increbles campaas de mercadeo y publicidad, la
nueva tendencia que est haciendo coca cola es campaas de concientizacin
social y cultural, para ser ms especfico utilizremos el artculo de hoy que es
sobre reciclaje.

Coca Cola empez a hacer una campaa de reciclaje no solo para reducir sus
costos operativos sino para causar un impacto social en la poblacin y
esperando un cambio de cultura tambin, este impacto logra que la poblacin

tenga una opinin positiva sobre Coca Cola porque si estn haciendo algo al
respecto y adems los impulsa a comprar sus productos, ya el consumidor no
est comprando una bebida para su familia est comprando un producto a una
empresa que si hace algo por el medio ambiente.

En mi opinin me parece que es una campaa brillante no solo por el hecho de


que estn haciendo algo por el medio ambiente sino que toda la publicidad que
hacen les da una apariencia positiva y que los hace ver como salvadores del
mundo.

Para finalizar mi historia les dejo un link de una de sus distintas campaas
relacionadas con el reciclaje, si al final de esta propaganda tienes ganas de
salir a tomar su bebida y practicar sus ideas te dars cuenta que ellos lo han
logrado de nuevo

Https://www.youtube.com/watch?v=qIpbT_5HX4M

Coca Cola y el Reciclaje de PET

Coca-Cola a travs de su plataforma global de sustentabilidad Viviendo Positivamente, se ha esforzado por reflejar
su compromiso al cuidado y mejoramiento del medio ambiente, centrando su atencin en aquellas acciones que
generen un cambio positivo para el bienestar de la poblacin y conservacin de la naturaleza.

Por ello ha llevado a cabo acciones encaminadas a la elaboracin e integracin de empaques sustentables que sean
considerados material valioso con uso futuro, adems de utilizar cada vez menos recursos vrgenes al reemplazarlos
por materiales renovables, a travs del reciclaje.

En el marco del Da Mundial del Reciclaje, el Sistema Coca-Cola procesa casi el 40% de las 55 mil toneladas de
PET que, segn datos de la Asociacin Nacional de Industrias del Plstico A.C. (ANIPAC), se reciclan en Mxico
anualmente; logrando esto gracias a la operacin de la Industria Mexicana de Reciclaje (IMER), primera planta de
reciclado de PET grado alimenticio establecido en Latinoamrica.

IMER ha procesado ms de 56 mil toneladas de botellas post-consumo desde que inici operaciones en 2005. Esta
accin, se suma a la innovacin permanente en el desarrollo de empaques sustentables y su labor en aligeramiento
de envases que actualmente pesan hasta un 50% menos.
En 1991, fue la primer Compaa en el mundo en lanzar una botella elaborada con PET reciclado; mientras que en
2009 nuevamente logr revolucionar la industria de envases al lanzar al mercado PlantBottle, la primera botella de
plstico PET fabricada con 30% de materia prima renovable proveniente de plantas, 100% reciclable y con una
huella de carbono 20% menor que su antecesora.

En el 2010, 2,500 millones de envases PlantBottle estuvieron presentes en nueve mercados globales, incluyendo
Mxico, cifra que se pretende duplicar en 2011. Por otro lado, a menos de 2 aos despus del lanzamiento de esta
botella, Coca-Cola lanz al mercado el envase hecho 100% a base de plantas para su marca Odwalla en Estados

Unidos, el cual es el primero en su tipo dentro de la industria de bebidas y representa un paso trascendental en el
camino a la disminucin de su huella ambiental. La meta es que todas las botellas de PET de los productos CocaCola
sean
100%
de
origen
vegetal
para
el
2020.
Otro de los esfuerzos recientes de la Compaa Total de Bebidas fue el desarrollar empaques amigables con el
medio ambiente, como lo hizo con la botella Ciel Eco-Flex, que cuenta con slo 15.5 gramos de PET y es 20% ms
ligera
que
su
versin
anterior.
Adems, inici el programa de concientizacin y reciclaje Dale la vuelta con Ciel, que motiva a las personas a
cuidar
el
planeta
mediante
el
reciclaje
y
disposicin
adecuada
de
las
botellas
PET.
Tecnologas

de

reciclaje

travs

de

IMER,

PlantBottle

Eco-Flex:

IMER ha procesado ms de 56 mil toneladas de botellas post-consumo desde su inicio de operaciones PlantBottle,
es fabricada con 30% de materia proveniente de plantas, 100% reciclable, la botella de Ciel Eco-Flex tiene 15.5
gramos de PET siendo 20% ms ligera que la anterior, Meta 2020: Todas las botellas de PET de los productos CocaCola
sean
100%
de
origen
vegetal
Este 2011, Coca-Cola celebra su 125 aniversario en el mundo y 85 en nuestro pas y, mientras festeja a su marca
insignia, tambin dirige la mirada hacia el futuro a travs de su Visin 2020, la ruta con la que planea duplicar el
volumen del sistema entre 2010 y 2020. Por eso, continuar esforzndose por compartir una actitud positiva en cada
una de sus actividades asegurando un mejor maana para las presentes y futuras generaciones.

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