Consumo de Redes

Sociales en Argentina
#Brandemia

Marcos Christensen Country Manager Argentina

mchristensen@comscore.com

comScore, Inc.

Proprietary.

@mechar
@comscorelatam
Junio 2013

Panel Global comScore de 2 Millones de personas

Anlisis 360 de la actividad online de los consumidores.
Online
Advertising

Website and
App Usage

Video
PC

TV

Server

Gaming

Search

E-Commerce
Smart
phone

POS
Tablet

Online
Behavioral
Profiles

comScore, Inc.

Proprietary.

Demographic
Profiles

V0113

The comScore Census Network (CCN)

Over 1.5 Trillion

Digital Interactions
Per Month
Measurement from 172 countries
Over 1.5 Million domains
Greater than 85% of all devices

comScore, Inc.

Proprietary.

V0113

Consumo de Redes Sociales en Argentina y

Latam

comScore, Inc.

Proprietary.

Latinoamrica fue la Regin que Ms Creci el ltimo Ao

+7
%
644.393
603.840

+5
%
391.487

412.446

+1%

+12%
+3%

216.660
214.675
147.249
131.341

Asia Pacfico

Europa

Estados Unidos y
Canad
Mar-2012

comScore, Inc.

Proprietary.

Latinoamrica

130.072 134.050

Medio Oriente frica

Mar-2013

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 2013, Global 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

Latinoamrica Sobre el Promedio Global de horas online por

usuario.
Media Global: 23,4
Horas por Mes

Horas Consumidas Online en

Promedio por Persona

EE.UU. Y Canad

37,2

Europa

26,8

Latinoamrica

26,1

Medio Oriente - frica

17,3

Asia Pacfico

17,2

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Audiencia Global Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo.

Horas Online Promedio por Visitante

Argentinos consumen 24 horas al mes online.
Brasil

35,6

Latinoamrica

26,1

Argentina

24,1

Per

21,5

Chile

19,5

Colombia

18,9

Mxico

18,8

Venezuela

17,2

Puerto Rico

13,8

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o
Trabajo.

Sitios de Google son el destino ms visitado en Argentina,

Facebook el de mayor Involucramiento
Principales Propiedades en Argentina
Alcance (%)
Google Sites
Facebook
Yahoo! Sites
Grupo Clarin
Microsoft Sites
Grupo La Nacion
MercadoLibre
Terra - Telefonica
TARINGA.NET
Wikimedia
Ask Network
VEVO
TWITTER.COM
Grupo Uno Medios
Linkedin

95%
90%
83%
81%
74%
44%
44%
38%
36%
35%
34%
29%
22%
21%
20%

Principales Propiedades en Argentina Total

Minutos (MM)
Facebook
Google Sites
Grupo Clarin
Microsoft Sites
Yahoo! Sites
MercadoLibre
INFOBAE.COM
ASK.FM
Grupo La Nacion
Spil Games
TWITTER.COM
Grupo Uno
Telecom
TARINGA.NET
NIK Inc.

6.478
2.535
853
839
517
230
142
134
123
120
94
73
67
66
62

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde

Hogar/Trabajo, Febrero 2013

Somos Sociables
En la Vida Offline y Online

comScore, Inc.

Proprietary.

Los Latinos Consumen Casi 5 horas Ms al Mes que el Promedio

Global en REDES SOCIALES
Evolucin Promedio de Horas en Redes Sociales
por Visitante al Mes

10,0

7,6
5,8
5,5

mar-12 abr-12 may-12 jun-12

jul-12

ago-12 sep-12 oct-12 nov-12 dic-12

Latinoamrica

comScore, Inc.

Proprietary.

ene-13 feb-13 mar-13

Global

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2012 - 2013, Latinoamrica y Global, Edad 15+, Ubicacin Hogar o
Trabajo.

10

5 de los Mercados Ms Involucrados con las Redes Sociales se encuentran

en Latinoamrica
Global

Promedio de Horas por Visitante al

Mes

5,8

Amrica Latina

10,0

Brasil

13,8

Rusia

10,8

Argentina

10,2

Turqua

8,9

Thailandia

8,8

Reino Unido

Argentina es #2 si no
contamos a VP.com
(Red social Rusa)

8,5

Per

8,3

Canad

7,8

Mxico

7,3

Chile

7,2

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

11

Por cada 8 minutos consumidos

Online en Argentina ; 3,5 se destinan a
Social Media

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+

Conectndose desde Hogar/Trabajo, Febrero 2013

Redes Sociales llegan a todos los Argentinos.

Edad:15-24

Edad: 25-34

Argentina:
Redes
Sociales

29,9%

Argentina:
Total Internet

29,0%

Edad: 35-44

27,0%

26,8%

Edad: 45-54

Edad: 55+

18,4%

18,5%

12,8%

12,0%

13,1%

12,5%

Porcentaje de Composicin de Total de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

La franja de 15 a 34 aos consume

aproximadamente el 65% del tiempo total
Personas: 15-24

Social Networking

Total Internet

Personas: 25-34

Personas: 35-44

40,4

31,9

Personas: 45-54

24,4

26,0

14,3

17,2

10,3

11,9

Personas: 55+

10,5

13,1

Porcentaje de Composicin de Tiempo de Visitantes en Internet vs. Sitios de Redes Sociales

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Junio 2012

Facebook lidera, pero surgen nuevas redes

con temticas especficas.
12.840

Principales Redes Sociales en Argentina por Visitantes (000)

Abril 2013

3.989
2.876 2.555
1.619
929 877 820 666
439 433 428 312 309 305 286 262 252

comScore, Inc.

Proprietary.

Quines son los Nuevos Jugadores?

Principales 10 Redes Sociales por Crecimiento en Audiencia (%)

770%

270%
236%
98%
88%
26%

Ask.fm, Pinterest y LinkedIn

son las Redes Sociales del Top 20
que ms crecieron en audiencia

16%
13%
9%

3%
comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o
Trabajo

16

10
89%
#2

Horas Consumidas en Facebook

por el Visitante Promedio en
Argentina

Penetracin de
Facebook en Argentina

Mundial en Horas
Consumidas por
Visitante

Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectndose desde Hogar/Trabajo, Marzo 2013

Redes alternativas encuentran espacio para crecer.

1.6 M UU
202% YoY

877.000 UU
10.148%
YoY

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

19

Nos Mantenemos
Informados

comScore, Inc.

Proprietary.

20

Categora Noticias/Informacin - Ms del 85% de los Latinos Online

Visitan Sitios de Noticias
Minutos Promedio
por Visitante al
Mes

% Alcance sobre Audiencia Total de Internet

Global

69,7

76,1

Amrica Latina

59,6

85,5

Per

94,3

63,9

Chile

94,0

44,3

Argentina

94,0

139,7

Mxico

88,4

34,9

Brasil

88,4

60,7

Colombia

84,9

Venezuela

66,6

Puerto Rico

55,7

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

34,1
57,7

46,0

21

Los Argentinos Consumen Ms de 2 horas y Media al Mes en

Sitios de Informacin y Noticias Grupo Clarn Lidera la Categora
Ranking Noticias/Informacin
Total Visitantes nicos (000)
Grupo Clarin

11.602

Grupo La Nacion

6.861

Grupo Uno Medios

3.093

INFOBAE.COM

2.741

Yahoo!-ABC News Network

2.421

Grupo Perfil

2.102

Grupo La Voz Del Interior

1.880

20MINUTOS.ES Sites

1.581

MINUTOUNO.COM

1.505

LAGACETA.COM.AR

comScore, Inc.

Grupo Clarn posee el

82% de Alcance en
Argentina

1.254

Proprietary.

Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamrica, Edad 15+, Ubicacin Hogar o Trabajo

22

VIDEOS ONLINE

comScore, Inc.

Proprietary.

Eleccin de Contenido: Los Dos Extremos del Contenido de

Video Actual

PREMIUM

CGU
Formato Corto
Bajo Presupuesto
Baja Calidad
Bajo Inters
Contenido Desconocido
Mnimo de monetizacin

comScore, Inc.

Formato Ms Largo
Mayor Presupuesto
Mayor Calidad
Mayor Inters
Contenido Conocido
Monetizacin

Proprietary.

Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013

24

El Salto desde la Estratsfera Rompe el Record de Vista de Video

en Vivo de YouTube
7,1 millones
Salto de Red Bull Stratos EN VIVO

Gangam Style: 450

millones de vistas en 3
meses.

+ de 3 millones de nuevos
suscriptores en Netflix gracias a
HOC

Cumbia Papal: 8 millones de

vistas en dos meses.
comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: Mashable.com / Youtube,com / Netflix

Argentina Mayor Alcance de Video Online en la Regin

Brasil y Chile Mayor Nmero de Videos Vistos por Espectador
176,6
Videos Promedio
por Espectador al
Mes

144,0
125,4
105,6

% Alcance de
Video Online

Brasil

Chile

Mxico

Argentina

85,9%

91,6%

81,3%

95,5%

comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: comScore Video Metrix, 15+, Marzo 2013

26

Top 5 Lderes en Crecimiento en consumo de video online

Ranking de propiedades en
video segn crecimiento %
57%

28%
12%

11%
-1%

comScore, Inc.

Proprietary.

Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+

27

Jvenes Son los que Ms Tiempo Miran Videos Online

% Composicin de Tiempo Consumido Viendo Videos
Online

33%
29%

17%
11%

11%

15-24

25-34

comScore, Inc.

Proprietary.

35-44

45-54

55+

Source: comScore Video Metrix, Marzo 2013

28

Pero el alcance de videos llega a toda la poblacin.

Total Video Online

28,5

27,8

18,7

12,2 12,7

Total Internet

27,8

27,8

18,9

12,7 12,8

Personas: 15-24
Personas: 45-54

comScore, Inc.

Proprietary.

Personas: 25-34
Personas: 55+

Personas: 35-44

Source: comScore Video Metrix, December 2011 vs. December 2012, Argentina 15+

29

Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido,

cada vez ms unidos

The Force: Volkswagen

+ 46 millones de Vistas
Compartido 4,7 millones
de veces
34% de la circulacin en
otros idiomas (no ingls)

Produzcan las cosas que los

espectadores realmente quieren
ver Chris Anderson, TED
comScore, Inc.

Proprietary.

Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly

30

Calificando a los Fans

AMPLIFICACION E INTERACCION
Cada usuario de Facebook puede amplificar mensajes
aproximadamente a 80 usuarios.

Cual de estas herramientas te ayuda a ahorrar dinero?

Cul de estas herramientas te ayuda a generar nuevas

ideas?

Anunciantes deben analizar 3 variables bsicas para

determinar el xito de una estrategia de Social Media
Muchas marcas no consideran los
niveles intermedios

Reclutar
Fans

Mensajes de
Marca alcanzan
a Fans en
Newsfeeds

Alcance

Fans hablan
acerca del
contenido.

Interaccin

Contenido se
extiende a sus
amigos

Objetivo:
Alcance
Mximo,
ROI

Amplificacon

Pginas Lideres en Facebook alcanzan entre 1 y 2 Amigos

por cada Fan a travs de la media Obtenida

Calificando la audiencia.
Los fans en facebook pueden ser diferentes a los
consumidores.
% of BMW Fans, Friends and site visitors

#FuturoDigital13

CONCLUSIONES

comScore, Inc.

Proprietary.

Un CM debera tener en cuenta

Argentina, uno de
los mercados mas
involucrados con
Redes Sociales.

9 de cada 10 usuarios ven

videos online:
Aumenta el
consumo de videos de
contenido, abre las
puertas a nuevos desafos

Argentinos tienen gran

inters por las noticias.
Potencial para explotar en
Redes Sociales

comScore, Inc.

Proprietary.

Entender quienes
son los usuarios y
para que utilizan las
redes nos ayuda a
incrementar el
engagement.

39

SOBRE COMSCORE
comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es lder mundial en medicin y analtica digital, entregando
informacin detallada del comportamiento del consumidor web, mvil y de TV que permite a
los clientes maximizar el valor de su inversin digital.

CONCTATE
www.comscore.com
www.facebook.com/comscoreinc
www.twitter.com/comScoreLATAM
www.linkedin.com/company/comscore-inc

Marcos Christensen
Country Manager Argentina
mchristensen@comscore.com
@mechar
@comscorelatam

www.youtube.com/user/comscore

comScore, Inc.

Proprietary.

40

Muchas Gracias!

Marcos Christensen Country Manager Argentina

mchristensen@comscore.com

comScore, Inc.

Proprietary.

@mechar
@comscorelatam

April 2013