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Contenidos y
Herramientas del
Content Curator
Bernardo Zavahra
Gestin de Contenidos
Introduccin
La llegada de Internet revolucion por completo el panorama de la informacin. Por un
lado, da acceso a una cantidad de informacin inabarcable, mientras que, por otro, estamos
sometidos a tal sobrecarga de contenido, que con frecuencia nos cuesta diferenciar lo
importante de lo irrelevante, por lo que vivimos con la sensacin de siempre estar
perdindonos algo. Estamos infoxicados, es decir, imposibilitados de asimilar y comprender
tantos datos.
Precisamente, ese es el motivo por el que se han desarrollado herramientas para la
curacin de contenidos o la posibilidad de cribar el grano (la informacin que aporta valor) de la
paja (el resto).
En este sentido, se podra decir que la curacin de contenidos implica la bsqueda y
seleccin de contenido relevante, para luego filtrar esta informacin de forma sistemtica con
la idea de poder convertir ese contenido en conocimiento. Este conocimiento aplicado permite
llevar a cabo acciones como tomar una decisin, desarrollar un producto, realizar una venta,
reducir riesgos, en definitiva mejorar una marca.
La persona que realiza la curacin de contenidos es el Content Curator, quien es un buen
conocedor de la materia, un experto en su tema, que rastreando en la web, extrae los
contenidos de mayor calidad, y los ms actualizados para luego dar su visin y opinin sobre el
tema como experto reputado en la materia, lo que le agrega valor a dicha informacin, y utiliza
una gran variedad de herramientas (al igual que el Community Manager), para esa seleccin y
sobre todo para la posterior distribucin de dichos contenidos al pblico interesado en ellos.
En este ensayo conoceremos sobre la curacin de contenidos, sus fases, modelos e
importancia, haciendo nfasis en algunas herramientas fundamentales para el content curator,
en las que se analizarn para determinar sus funcionalidades, adems de presentar un pequeo
tutorial o manual de uso de las mismas.
Gestin de Contenidos
Curacin de Contenidos
La curacin de contenidos intenta encontrar, de entre esa vasta cantidad de contenido
que inunda internet, aquella informacin realmente relevante para los usuarios. Un contenido
de valor que pueda satisfacer realmente la sed de informacin que estos presentan. Se trata, en
definitiva, de un potente antibitico contra la infoxicacin que actualmente padece la red.
El trmino fue acuado por primera vez por Rohit Bhargava en septiembre de 2009 al
definirlo como: "El proceso continuo de encontrar, reunir, organizar y compartir el mejor y mas
relevante contenido de calidad de un tema online especfico".
Una definicin completa y rigurosa la ofrecen Guallar y Leiva-Aguilera quienes sealan
que la Curacin de contenidos es el siste a llevado a a o por u espe ialista el o te t
curator) para una organizacin o a ttulo individual, consistente en la bsqueda, seleccin,
caracterizacin y difusin continua del contenido ms relevante de diversas fuentes de
informacin en la web sobre un tema (o temas) y mbito (o mbitos) especficos, para una
audiencia determinada, en la web (tendencia mayoritaria) o en otros contextos (por ejemplo, en
una organizacin), ofreciendo un valor aadido y estableciendo con ello una vinculacin con la
audie ia/usuarios de la
is a .
especfico
valor significativo
con
y
el
fin
relevante
de
a
aportar
un
una audiencia
determinada".
Gestin de Contenidos
Como
tal
proceso,
incluye
un
conjunto
interrelacionado
de
tareas
o fases fundamentales:
Requiere de la interve ci hu a a
Gestin de Contenidos
Haber elegido una audiencia o pblico objetivo para los que queremos ser tiles
y elevantes. on nuest os clientes y a uellos a los que queremos aportar un
valor significativo con la distribucin de nuestros contenidos.
Gestin de Contenidos
Elevacin: Implica identificar, dentro de las publicaciones que a diario se hacen en blogs,
webs y redes sociales como Twitter, Facebook, Youtube o Instagram, una tendencia ms
amplia o una visin de cules son los temas de los que ms se habla y que son ms
influyentes dentro del inmenso flujo de mensajes que se publican en Internet.
Agregacin
Destilacin
Elevacin
Mashup
Cronologa
Gestin de Contenidos
Gestin de Contenidos
SEO
Bajo: Slo est
compartiendo parte de
otros contenidos. No hay
SEO
Esfuerzo
Valor Agregado
Bajo: Muchas
herramientas pueden
automatizar el proceso.
Resumen: Es escribir
una sntesis a partir de
otros contenidos.
Medio: Hacer un
resumen requiere de
anlisis e
interpretacin.
Medio: Se condensa el
contenido pero no hay
aportes adicionales.
Citando: Se genera
contenido nuevo que
toma como fuente
otros contenidos.
Alto: Es un contenido
nico con comentarios
originales que toma como
referencia la cita.
Medio: Requiere de
lectura y seleccionar un
contenido interesante
para citar.
Retitulacin: Se cambia
el ttulo del contenido.
Alto: Requiere de
bsqueda de
contenidos adecuados
para crear la historia.
StoryBoarding: Implica
la creacin de una
historia con mltiples
contenidos.
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Qu no es Curacin de Contenidos?
Gestin de Contenidos
Pearltrees
Es una red colaborativa de marcadores sociales u organizacin de contenidos web que
permiten a un internauta cartografiar y representar visualmente sus pginas web favoritas, un
poco a manera de un mapa mental. Cada pgina web es representada por una "perla" y cada
perla (enlace hacia un contenido web) pertenece a un rbol de perlas (conjunto de pginas web
sobre un tema especfico), al cual est temticamente o jerrquicamente enlazado. El
internauta puede editar a cada momento su rbol de perlas (retirar o aadir perlas) y formar a
un equipo con otros miembros para construir un rbol de perlas "cooperativo". Tambin puede
tomar perlas a voluntad durante su navegacin web, aadirlas a su propio rbol o seguir la
actividad editorial de otro miembro.
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Particularidades y funcionalidades
Este servicio web ofrece una interfaz muy particular y un modo de utilizacin diferente
de otras herramientas de curacin de contenidos web, ya que necesita de una gran implicacin
por parte del usuario. Para facilitar su uso cuenta con extensiones para Firefox y Google
Chrome. Entre sus funcionalidades tenemos:
Posibilidad de buscar miembros y temas por palabras clave mediante un motor de
bsqueda, lo que facilita el descubrimiento de rboles de perlas (es decir un repertorio
de enlaces) y la creacin de redes por parte de los usuarios.
Posibilidad de conectarse a otras perlas e incluirlos en sus propios rboles.
Compartir de manera rpida las perlas (favoritos) y los rboles de perlas va Twitter,
Facebook, blogs o por correo electrnico.
El fundador de un equipo puede crear una editorial para cada rbol de perlas, lo que
permite definir las orientaciones que hay que seguir para aadir, organizar y compartir
contenidos web.
En trabajo en equipo, los creadores de rboles de perlas pueden seguir el historial de las
modificaciones aportadas por el equipo y restaurar las perlas o rboles borrados.
Aplicaciones
El seguimiento online de la competencia con la posibilidad de crear grupos de trabajo
alrededor de ciertos temas.
La creacin de redes: Pearltrees es una red pblica, donde descubrir y asociarse con
miembros que comparten los mismos temas de inters.
El marketing online (B2B / B2C): presentacin de un conocimiento y diferentes
actividades de una empresa en un dominio particular.
La e- reputacin: ampliar el nmero de seguidores en su comunidad aprovechando la
publicidad de la red y el poder compartir las perlas (en Twitter o Facebook).
Marca personal: elaboracin de un CV visual que dirige hacia sus diferentes cuentas
profesionales (Linkedin, Viadeo), hacia sus contribuciones web, etc.
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Lo Bueno
Utiliza un sistema de clasificacin jerrquica, que lo hace muy familiar y que adems
simplifica su uso.
Tiene un formato muy agradable y visual que hace que de un slo vistazo se encuentre el
enlace que se busca.
Permite acceder a travs de la cuenta de Twiter, Facebook o Google+.
Los enlaces se pueden compartir en redes sociales e insertar en el blog.
Lo Malo
Slo se encuentra disponible en ingls y francs.
Las perlas son pblicas, slo en la versin premium (paga) se pueden hacer privadas.
En la nueva interfaz de la herramienta eliminaron su estructura de rbol que la haca
nica y original.
Tutorial
1.- Se ingresa a la pgina de la herramienta http://www.pearltrees.com/ y se procede al
registro, el cual puede ser realizado de dos maneras: email o redes sociales (Facebook, Twitter o
Google+)
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2.- Se completa el perfil de usuario, si lo desea puede ingresar una imagen y seguidamente se
guarda la informacin.
3.- Puede importar sus contactos para determinar quienes estn en Pearltrees o simplemente
omitir este paso.
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4.- Pearltrees le ofrece la opcin de instalar una extensin a su navegador de Firefox o Google
Chrome para ir agregando contenido mientras surfea por Internet. Puede omitir este paso.
5.- Ya ingresamos a nuestra pgina, es momento de descubrir cada una de las opciones que nos
ofrece la herramienta.
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Scoop it
Es una herramienta de curacin, compartimiento y seguimiento de contenidos web que
permite crear una pgina sobre una temtica especfica, presentado bajo el formato de un
peridico online actualizable en tiempo real.
Particularidades y funcionalidades
El usuario selecciona los mejores contenidos sugeridos (en funcin al tema elegido) por
Scoop.it y puede comentarlos antes de postearlos.
Puede aadir a su pgina Scoop.it pginas web que descubra en su sesin de navegacin
diaria mediante el botn "Bookmarklet" integrado en la barra de direcciones.
Los lectores pueden suscribirse (seguir) a una pgina Scoop.it a manera de Twitter e
informarse de las actualizaciones.
El peridico puede ser compartido rpidamente en Twitter y Facebook por los lectores,
que tambin pueden suscribirse a un feed RSS.
Los lectores pueden sugerir nuevos contenidos al creador del peridico, que decidir si
integrarlos o no.
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Aplicaciones
E-reputacin/networking: Scoop.it tiene la vocacin de destacar la experiencia y los
talentos de "curador" de un editor web. Mientras que sus fuentes y sus elecciones de
editoriales sean fiables y pertinentes, tendr ms oportunidades de ser seguido y
recomendado en Twitter y Facebook por su comunidad de lectores, pero tambin por los
editores creadores de los contenidos seleccionados.
Marca personal: tiene la posibilidad de conectar sus cuentas Twitter y Facebook desde
su pgina personal Scoop.it.
Seguimiento online en tiempo real: los peridicos son actualizados en tiempo real, lo
que permite a los seguidores seguir los nuevos contenidos a penas se publiquen.
Lo Bueno
Los contenidos estn agrupados por temas (topics) lo que permite acceder y organizar la
informacin de forma ms especfica que en redes sociales como Facebook, Twitter o
Google+.
La interfaz es muy agradable y prctica. Las entradas se visualizan en modo mosaico, con
mayor o menor tamao segn nuestro criterio, incluyendo ttulo (enlazado o no a una
url), una imagen y una descripcin breve. Cada uno de esos elementos puede incluirse o
no a eleccin nuestra.
Dispone de las principales funcionalidades de una red social. Puedes compartir
fcilmente el contenido publicado en otras redes sociales, sugerir temas a otros usuarios
y realizar comentarios.
Su versin gratuita es muy completa.
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Lo Malo
No se puede restringir los derechos de acceso para poder atriburselos solamente a
ciertos seguidores.
Sera recomendable que se pudiera dividir en captulos a Scoop.it, como un sumario, una
arborescencia a manera de una pgina web. En la actualidad los artculos se encuentran
dispersos. Dividir en captulos permitira compartir ms fcilmente.
Sera muy bueno que Scoop.it ofrezca un lugar de intercambio en la vigilancia.
No permite compartir en Google plus.
Su versin gratuita slo permite la creacin de un solo tpico o tema.
Tutorial
1.- Se ingresa a la pgina de la herramienta http://www.scoop.it y se procede al registro, el cual
puede ser realizado de dos maneras: email o redes sociales (Facebook o Twitter)
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2.- Completamos nuestro perfil, subimos una foto que nos identifique y procedemos a
registrarnos.
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4.- Una vez que ingresamos, es momento de crear nuestro primer tpico o tema del cual va a
tratar nuestro tablero. En la versin gratuita slo se puede crear uno solo.
5.- Seguidamente la herramienta nos pide que seleccionemos el idioma y algunas palabras clave
relacionadas a nuestro tablero para que nos presente algunas sugerencias de contenido.
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6.- A continuacin debes conectar con las redes sociales en las cuales deseas compartir el
contenido curado en Scoop.it
7.- Listo, ya puedes comenzar a curar contenido, revisa las sugerencias que ofrece la
herramienta o encuentra lo que deseas en el motor de bsqueda de la plataforma. Tambin
puedes subir contenido a travs de links o documentos propios.
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Referencias Bibliogrficas
Archanco, R. (23 de Febrero de 2013) Mapa para crear un plan de curacin de contenidos
optimizado. Recuperado de http://papelesdeinteligencia.com/mapa-para-crear-un-plande-curacion-de-contenidos-optimizado/
Elsegui, T. (3 de Diciembre de 2013) El proceso de curacin de contenidos. Recuperado
de
http://tristanelosegui.com/2012/12/03/el-proceso-de-curacion-de
contenidos/#.VZR6aPl_Oko
Hurtado, M. (30 de Abril de 2014) Community Manager y Curacin de Contenidos. Recuperado
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