Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
HUMANOS
ESCUELA PROFESIONAL DE NEGOCIOS INTERNACIONALES
Producto:
CARMEN BJAR
Presentado por:
10M
LIMA - PERU
2015-I
INDICE
PORTADA. 1
INDICE...2
1. DESCRIPCION DEL PRODUCTO.......................................................................................3
2. OBJETIVOS...........................................................................................................................4
2.1 OBJETIVO GENERAL....................................................................................................5
2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS............................................................................................5
3. PROYECTO DE INVESTIGACIN.....................................................................................5
3.1 INVESTIGACIN CUALITATIVA................................................................................6
ANLISIS DE RESULTADOS..................................................................................................7
CONCLUSIONES....................................................................................................................14
ANEXOS..................................................................................................................................15
Pgina 2
Solicitado por:
Milenka
Pgina 3
TINTE LABIAL
TONO: rojo, fucsia y naranja
TAMAO: 10ml
CONTIENE: Jojoba e ingredientes
naturales.
Pgina 4
2. OBJETIVOS
2.1 OBJETIVO GENERAL
Ejecutar una prueba de concepto y conocer cul sera la demanda de
nuestro producto en el mercado nacional
es percibida la idea
qu
medio
de
comunicacin
Pgina 5
utilizaremos
para
3. PROYECTO DE INVESTIGACIN
3.1 INVESTIGACIN CUALITATIVA
Aplicamos el mtodo cualitativo porque nos permiti conocer e interpretar
la necesidad de nuestro target market. As como la comprensin profunda
del grupo social, contando para ello con las vivencias de cada una de las
partes involucradas.
TCNICA
sobre
el
tema
motivo
de
estudio,
basndose
en
sus
Pgina 6
MUESTRA
lpiz labial.
Mujeres de 15 a 24 aos que utilicen distintas marcas de lpiz labial.
Pertenecientes al nivel socioeconmico Medio Alto (A2), Medio Tpico
(B1)
Residentes en la ciudad de Lima
NIVEL
Adolescentes
Adultos
SOCIECONOMICO
15-19
20-24
A2
B1
TOTAL
Pgina 7
TOTAL
ANLISIS DE RESULTADOS
1. ANLISIS DE MARCA
1.1 Qu marcas de labiales conoce usted en el mercado?
Los participantes respondieron en su mayora que las marcas ms
reconocidas en el mercados son las de catlogo como: ESIKA, EBEL,
AVON, YANBAL, CYZONE, entre otras, argumentando que es ms practico
conseguir estos productos por medio de un catlogo que te lo pueden
llevar a tu casa o trabajo, con asesora especializada sobre los atributos,
beneficios, resultados y tips de maquillaje.
En segundo lugar tomo participacin las marcas como; MAX FACTOR,
REVLON, MAYBELLINE, LANCOME y CLINIQUE definiendo estas marcas
como tradicionales y lderes en el mundo de los cosmticos, ya que han
marcado historia, tendencias y gustos entre las consumidoras que
adquieren estos productos. Asegurando que estas marcas son para
mujeres de nivel socioeconmico A y B, ya que los precios son
evidentemente ms costosos que los de la competencia adquiridos por
catlogo.
Y en tercer lugar, tomaron participacin las marcas como; AGATHA RUIZ
DE LA PRADA, NATURA y VICTORIA'S SECRET, catalogando estas marcas
como chic, juvenil, de moda y con mucho estilo.
1.2 Cul de las marcas antes mencionadas es la que usan con
mayor frecuencia? Por qu?
Pgina 8
Pgina 9
2. ANLISIS DE USO
2.1 Qu tipo de labial es el que ms usan?
Algunas mujeres indicaron que utilizan diariamente labiales en barra,
como tambin lo hacen para ocasiones especiales y que son fciles de
usar y el precio no es tan caro dependiendo de la marca de su preferencia.
Pgina 10
horas tiene que ser retocado y consideran una molestia porque si comen o
toman alguna bebida el labial se borra.
Las participantes opinaron tambin que en el mercado existen labiales de
duracin prolongada de distintas marcas ya mencionadas anteriormente,
pero que no cumplen las expectativas deseadas y que terminan
retocndose porque el color del labial no se mantiene con la misma
intensidad de la cual fue aplicada.
Ellas consideran que dichas marcas promocionan ello para
obtener una
4. ANLISIS DE CONCEPTO
4.1 Les presentamos Cat Chu Wink, un labial en forma de tinta,
con duracin prolongada y de la marca coreana reconocida Tony
Moly. Qu le parece la nueva marca de labiales TONY MOLY?
Las participantes opinaron que la marca no la haban escuchado en el Per
y que le pareca un producto muy llamativo por el modelo de su
presentacin aparte le mencionamos los beneficios que tiene y les pareci
muy interesante; como por ejemplo que es un labial que penetra la piel ,
Pgina 11
CONCLUSIONES
Las mujeres entrevistadas en el Focus Group de estratos socioeconmicos,
y edades diferentes, aportaron aspectos importantes y valiosos para el
planteamiento de la hiptesis de esta investigacin cualitativa de
mercado.
Las participantes nos dieron a conocer con qu frecuencia utilizan los
labiales, las marcas y sus razones de su eleccin, as como el precio que
estn dispuestas a pagar. Asimismo nos permiten conocer si nuestro Lpiz
Labial de marca Tony Moly tendr la aceptacin esperada en el mercado.
Es importante definir el segmento de mujeres a las cual se quiere atacar
con el producto, definir de forma clara y precisa el mensaje que se
publicita, describiendo hacia quien va dirigido.
Es esencial la comunicacin que se utilizara para trasmitir la informacin
de una marca y un producto que son nuevos en el mercado, tener en
cuenta cuales son los medios de comunicacin ms vistos por las mujeres,
para direccionar lo que se pretende informar con el nuevo lpiz labial en el
mercado.
Pgina 14
ANEXOS
MUJERES DE 15-19
AOS
NOMBRE,
EDAD Y
OCUPACIN
MAX FACTOR,
Y
VICTORIA
LANCOME
SECRET.
CINTHIA, REVLON
AZUCENA, MAYBELLINE
ROSA, REVLON Y MAYBELLINE
ELIZABET, MAX FACTOR Y
REVLON
FIORELA,
MAYBELLINE
y
AGHATA RUIZ DE LA PRADA.
y CLINIQUE.
3. Usaras
marcas de
labiales poco
conocidas en el
mercado?
ms econmico
ANNIE, LANCOME porque es
ms elegante
MARTHA, CYZONE porque es
ms juvenil
JUANA, EBEL porque es de
mejor calidad
PATRICIA, CYZONE porque
encuentro mejor variedad en
colores
JULEYSI, Avon porque lo
utilizo para toda ocasin.
es de mejor calidad
CINTHIA, REVLON porque tiene
mayor duracin
AZUCENA MAYBELLINE porque
est de moda.
ROSA, REVLON porque me
gustan los colores
ELIZABET,
MAX
FACTOR
porque los dems me causan
alergia
FIORELA, MAYBELLINE porque
es la marca que usan mis
amigas.
JUANA, si me llaman la
atencin los colores por qu
no?
PATRICIA,
no,
no
me
arriesgara
JULEYSI, si , si son bonitos y
baratos
CINTHIA, Depende de su
precio
AZUCENA, si si tienen fecha de
vencimiento
ROSA, no, me dara miedo
ELIZABET, No de repente me
da alergia
FIORELA, si, si distingo que
son de calidad
Pgina 16
no
es una
comprara
marca de
CYZONE,
nias.
CINTHIA, una marca nueva,
hasta que alguien lo pruebe y
me diga si es bueno o no.
AZUCENA, no usara EBEL, me
parece muy corriente.
ROSA, marcas Chinas, son
malas.
ELIZABET, los que vendemos
en DOIT, me causan como
alergia.
en
cualquier
lado,
son FIORELA, los de CLINIQUE, son
baratos y no s de qu
algo caros y se despintan igual.
estarn hechos.
JULEYSI, no me interesa la
marca, si no es de catlogo
no lo compro a excepcin de
MAYBELLINE.
5. Qu tipo de
labial es el que
ms usan?
6. Cul es el
tiempo de
duracin del
labial que usan?
usualmente.
ANNIE, tipo blsamo.
en
barra,
barra.
CINTHIA, en barra, tipo mate.
AZUCENA, en barra.
ROSA, brillo de labios.
ELIZABET, pintalabios en Barra.
color FIORELA, el lquido.
MARA, 3 horas.
ANNIE, 2 horas aprox.
MARTHA, 3 horas, cuando
salgo.
JUANA, 2 horas mximo.
PATRICIA, depende 3 o 2
horas.
JULEYSI, 1 hora, si no hago
nada como comer.
AZUCENA, de 3 horas.
ROSA, 2 horas tengo que retocar
siempre.
ELIZABET, 3 horas mximo.
8. Qu
elementos son
determinantes al
momento de
escoger un
producto (labial)?
REALIZACIN DE LA
PRUEBA DE
9. Les
presentamos Cat
Chu Wink, un
labial en forma de
tinta, con
duracin
CONCEPTO
prolongada y de
la marca coreana
reconocida Tony
Moly. Qu le
parece la nueva
marca de labiales
TONY MOLY?
10. Considera
nuestro labial
mercado?
esta?
12. Porque
comprar labial
TONY MOLY y no
los otros labiales?
Pgina 20
13. Es TONY
MOLY el labial
que me har
brillar o resaltar?
Pgina 21
necesito.
15. Qu ventajas
crees t que
tendra al utilizar
el labial TONY
MOLY a
comparacin de
otros?
GUIA DE PAUTAS
INTRODUCCIN:
A) PROPOSITO DEL GRUPO
Pgina 22
Pgina 24