Las elecciones federales de 1994 en Mxico segn los noticiarios

24 horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca,

3 de enero al 29 de abril de 1994

Anlisis de contenido realizado por el

Proyecto de Seguimiento de Medios de Comunicacin de la
Academia Mexicana de Derechos Humanos en coordinacin con
Alianza Cvica/Observacin 94

Antecedentes y justificacin
Antes de hacer una interpretacin de los resultados del primer anlisis de contenido de dos noticiarios de
la televisin mexicana (24 horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca) es pertinente explicar el
origen y los alcances que tiene el Proyecto de Seguimiento de Medios de Comunicacin de la Academia
Mexicana de Derechos Humanos.
El establecimiento de una cultura de respeto a los derechos humanos depende en mucho de la vigencia del
derecho a la informacin y a la libertad de expresin. Esto requiere que se cumplan dos requisitos:
1. La existencia de un marco jurdico que garantice a los ciudadanos la posibilidad de manifestar sus
ideas y de defenderse cuando este derecho sea violado;
2. medios de comunicacin que transmitan de manera objetiva y equilibrada los diferentes puntos de
vista que coexisten en una sociedad.
En 1991, la Academia Mexicana de Derechos Humanos empez a revisar el estado que guarda el derecho
a la informacin en Mxico. El tema cae dentro de su mandato porque el derecho a la informacin est
garantizado en la Constitucin Poltica de los Estados Unidos Mexicanos y en el artculo 19 de la
Declaracin Universal de los Derechos Humanos.
La Academia decidi concentrar sus esfuerzos y recursos en un seguimiento del comportamiento que
tienen los medios de comunicacin en Mxico. Es decir, decidimos observar qu tanto respetan el derecho
a la informacin divulgando o permitiendo el acceso con objetividad e imparcialidad- a los diferentes
puntos de vista. Como se trata de un universo extraordinariamente amplio nos concentramos en la
cobertura que dan a los procesos electorales, porque una presentacin objetiva y responsable de los
diferentes candidatos y de sus programas hace posible el ejercicio pleno de los derechos polticos que
consideramos derechos fundantes (su cumplimiento facilita o hace posible el respeto de otros derechos).
Por la complejidad tcnica del proyecto, durante 1992 y 1993 nos dedicamos a desarrollar la metodologa
y a realizar estudios piloto sobre el comportamiento de la prensa escrita y la televisin en Michoacn,
San Luis Potos, Tamaulipas, Estado de Mxico y Yucatn (este trabajo se hizo siempre en coordinacin
con Organizaciones no Gubernamentales, de dichos estados).
Para 1994, y con la base antes expuesta, diseamos un plan de trabajo que tiene dos vertientes:
1. La publicacin de la Gua para el anlisis de contenido electoral en Mxico que permitir a
ONGs o acadmicos interesados en el tema hacer anlisis de contenido de diversos medios de
comunicacin en algunos casos la Academia puede proporcionar dicha asesora tcnica.

2. Realizar, como parte de los proyectos de la Academia, un seguimiento sistemtico, durante todo
1994, de la televisin mexicana, que segn las encuestas de opinin es el medio ms influyente en
la transmisin de informacin y en la formacin de opinin. Elegimos los dos noticiarios
nocturnos ms importantes (24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca) y nos
concentramos en su cobertura de las elecciones federales de 1994. Es necesario sealar que este
proyecto se realiza en coordinacin con Alianza Cvica/Observacin 94.

Bases metodolgicas del estudio

El anlisis de contenido es una tcnica de investigacin que permite hacer inferencias sobre la importancia
y orientacin que los medios de comunicacin conceden a diferentes temas.
En el caso que nos ocupa, el anlisis tuvo varias etapas. Las ms importantes fueron: la grabacin de los
noticiarios; la seleccin de aquellas noticias que abordaban las elecciones federales; su codificacin en
una matriz (manual de cdigo) de 129 variables; el cruce de estas variables en un programa de cmputo; la
preparacin de cuadros que concentran parte de la informacin, y una primera interpretacin de los
resultados. En la vitrina metodolgica se ampla la informacin al respecto.

Principales conclusiones del anlisis de contenido

Este primer informe se basa en 1,287 unidades de anlisis (es decir las partes de los noticiarios que
trataron el tema de las elecciones) que aparecieron entre el 3 de enero y el 29 de abril de 1994. La
informacin se resume en las grficas que completan el informe. Hicimos una relacin de las que
consideramos como las principales conclusiones.
En la distribucin del tiempo total (ver Cuadro1) los partidos son tratados de manera relativamente
equitativa. El PRI y sus candidatos ocupan cerca de 11 horas, lo que significa un 43 por ciento de las 25
horas con 13 minutos y 10 segundos que dedicaron los noticiarios de los dos canales a la contienda
electoral.
Si vemos el Cuadro 1 desde otra perspectiva, el PRI tuvo una ventaja aproximada de 3 a 1, en relacin a
sus dos contenientes ms cercanos (el PAN y el PRD). Considerando la importancia que tienen los
partidos, las cifras permiten concluir que las dos grandes cadenas televisivas estn dando tiempos
razonablemente equitativos a los diferentes partidos. Sin embargo, a medida que avanzamos en el anlisis
nos vimos obligados a modificar esta primera conclusin.
En el mismo Cuadro 1 se incluyen los tiempos que las dos cadenas dieron a los candidatos presidenciales:
en ese caso, la desproporcin entre los candidatos del PRI (Colosio y Zedillo) y los del PAN y PRD es de
3.5 a 1, y de hasta 6 a 1 frente al resto de los candidatos. Aqu empieza a manifestarse un fenmeno
interesante: el tratamiento extraordinariamente privilegiado que se otorg a Ernesto Zedillo Ponce de
Len. En un solo mes, del 29 de marzo al 29 de abril, Zedillo recibi el mismo tiempo que Luis Donaldo
Colosio en tres meses y dos veces ms que Diego Fernndez de Cevallos y Cuauhtmoc Crdenas en el
mismo periodo.
Otro hecho que ilustra el tratamiento privilegiado para Zedillo es que el da de su nombramiento como
candidato, 24 Horas le dedic 37 minutos 14 segundos, incluidos los 21 minutos 40 segundos que tard en
pronunciar su discurso de aceptacin. El noticiario Hechos dedic 21 minutos 32 segundos a noticias
relacionadas con su nominacin y 3 minutos 56 segundos a su discurso. Para dimensionar estas cifras, el

3
tiempo que 24 Horas otorg a Zedillo el da de su nominacin equivali al total de tiempo dedicado por
los dos noticiarios al candidato del PARM, lvaro Prez Trevio, en cuatro meses.
La tendencia a privilegiar al PRI y su candidato tambin se manifiesta en otros aspectos de la cobertura.
La forma potencialmente menos distorsionante de tratar a un personaje es transmitiendo simultneamente
su voz y su imagen. Cuando slo aparece la imagen y un locutor narra lo que el personaje dijo, crece la
posibilidad de un manejo intencionado. El Cuadro 3 muestra con toda claridad que los candidatos del PRI
(Colosio y Zedillo) fueron privilegiados al recibir en ms ocasiones voz e imagen. En esta categora
vuelve a manifestarse la atencin extraordinaria que recibi Ernesto Zedillo.
Estas tendencias no slo se mantienen sino que se agudizan si dividimos los distintos segmentos de que se
compone un noticiario. El momento ms importante es el resumen con que se presenta la emisin, que
equivale a la primera plana de un peridico. El Cuadro 4 muestra que el PRI apareci en siete ocasiones
durante la presentacin, y el PAN, PRD y PPS en una (los otros partidos no aparecieron en la presentacin
de la emisin).
Este patrn crece exponencialmente en el caso de los candidatos a la presidencia. El noticiario ms visto
de Mxico, 24 Horas, lleg a una situacin extrema. El Cuadro 5 muestra que Colosio y Zedillo han
aparecido 23 veces cada uno en la presentacin de la emisin, mientras que Fernndez de Cevallos,
Crdenas, Aguilar Talamantes, Prez Trevio, Madero y Gonzlez Torres slo aparecieron en una
ocasin, cada uno. Entre los candidatos del PRI y el resto hay una desproporcin de 46 a 1.
As, podemos concluir que en 51 de las 81 emisiones de 24 Horas que analizamos apareci un candidato a
la presidencia durante la presentacin de la emisin, pero que 9 de cada 10 veces ese candidato fue el del
PRI. La desproporcin se acenta todava ms en el caso de Zedillo, quien fue nombrado candidato del
PRI a la presidencia el 29 de marzo. De esa fecha al 29 de abril, el noticiario 24 Horas se transmiti 24
veces; en 23 ocasiones (casi a diario) apareci el candidato del PRI, Ernesto Zedillo, durante la
presentacin del programa.
El favoritismo de los dos noticiarios hacia el candidato del PRI puede demostrarse con otros aspectos del
anlisis de contenido. Para realizar el anlisis se dividi cada noticiario en seis segmentos: dos de cinco
minutos, dos de diez y dos de quince. Consideramos que la noticia tuvo mayor o menor importancia
dependiendo del segmento en que apareci.
Partimos del supuesto que el segmento de tiempo ms importante es el primero, y en esa seccin el
candidato del PRI obtuvo el mayor nmero de menciones. En 24 Horas aparecieron 67 noticias dedicadas
a las elecciones en el primer segmento; de ellas, 61 fueron para Colosio o Zedillo (un 91 por ciento del
total). Una vez ms se manifest la intencin de promover aceleradamente la imagen de Zedillo: en un
mes recibi ms menciones en este segmento que las concedidas a Colosio en casi tres meses (ver Cuadro
12).
En algunos medios de prensa escrita aparecen referencias abiertamente condenatorias o aprobatorias a
partidos o candidatos de oposicin. En los noticiarios de televisin estudiados hay evidencias de una
parcialidad ms sutil. Dos son las formas principales:
1. La emisin de juicios de valor en el contexto que envuelve la gira proselitista o las actividades de
los candidatos. Como ejemplo estaran las siguientes citas textuales en un ambiente clido y lleno
de esperanza, el candidato [Colosio] respondi con paciencia a los campesinos; en otra ocasin,
se hablaba de que en Ciudad Jurez, Fernndez de Cevallos particip en una reunin desairada
por los empresarios y con poca audiencia.

4
2. Otra forma es incluir entrevistas a ciudadanos o personajes polticos o sociales que alaban o
critican a los candidatos. El medio elige a quien darle espacio y con ello puede favorecer o
perjudicar la imagen de los candidatos. Este mecanismo fue especialmente claro en las crticas
cotidianas que se expresaron contra el PRD y su candidato Cuauhtmoc Crdenas.
Con base en estos resultados podemos concluir que los noticiarios analizados no estn respetando el
derecho a la informacin de los mexicanos porque no presentan de manera equilibrada y objetiva a
los diferentes candidatos. Con ello se afectan los derechos polticos porque se lesionan las
condiciones de igualdad en que deben competir los candidatos y que son indispensables para
aumentar la confiabilidad de una eleccin.

Opiniones finales
El propsito del seguimiento de medios de comunicacin que realiza la Academia Mexicana de Derechos
Humanos en coordinacin con Alianza Cvica/Observacin 94, es observar y presentar los resultados a la
sociedad. Toca a otros actores canales de televisin, partidos, gobierno- tomar las medidas necesarias
para que se corrijan las violaciones al derecho a la informacin de los mexicanos. Con el espritu de
buscar soluciones a los problemas detectados adelantamos algunas ideas:
Es evidente que estamos ante un problema de enorme complejidad en el que no hay soluciones fciles o
automticas; adems del derecho a la informacin, estn en juego los derechos polticos, el derecho a la
libertad de expresin y el derecho a la propiedad. En el equilibrio adecuado de estos derechos est una de
las claves para la construccin de una vida ms democrtica, digna y justa.
Diversos analistas han propuesto la necesidad de que se reglamente el Artculo 6. Constitucional que
garantiza el derecho a la informacin. No hay duda que tiene que avanzarse en esa direccin, pero
teniendo especial cuidado en que se respete de manera irrestricta la libertad de expresin.
La mayora de los medios de comunicacin en Mxico son de propiedad privada lo que plantea el difcil
problema de determinar si un agente privado puede violar los derechos humanos (segn la doctrina
tradicional tiene que mediar un acto de autoridad pblica). Como en la televisin est de por medio el
inters pblico, el Estado otorga concesiones a los propietarios de las emisoras de televisin.
Buscando equilibrar los derechos mencionados nos parece que deberan explorarse soluciones con base en
el Artculo 28 Constitucional que prohbe los monopolios o las prcticas monoplicas. Dada la enorme
influencia de la televisin en la sociedad y la concentracin de su propiedad, hasta qu punto Televisa o
Televisin Azteca son monopolios o estn incurriendo en prcticas de ese tipo? En caso de que lo fueran,
bastara con fraccionar los monopolios o sera necesario reglamentar el derecho a la informacin? De ser
as, cmo?
Estas son algunas de las muchas preguntas que surgen en este delicado tema que consideramos
indispensable abordar porque los televidentes no slo son consumidores. Tambin son ciudadanos. Y
como consumidores y ciudadanos tienen derechos que deben ser respetados.

Cuadro 1
Distribucin del tiempo para partidos polticos y candidatos presidenciales en dos noticiarios nocturnos de
la televisin en Mxico, enero-abril de 1994
Noticiarios
24 horas
Hechos
Total

PRI
1:24:01
2:20:34
3:44:35

Noticiarios
24 horas
Hechos
Total

LDC
2:11:54
1:38:18
3:50:12

Noticiarios
Total

PRI
10:57:58

PAN
0:43:56
0:53:36
1:37:32
EZP
1:55:30
1:27:41
3:23:11
PAN
3:29:57

PRD
0:54:58
0:34:33
1:29:31
DFC
0:58:53
0:53:32
1:52:25

PPS
0:22:28
0:09:08
0:31:36
CCS
0:54:06
0:54:10
1:48:16

PRD
3:17:47

PPS
1:11:21

PFCRN
0:18:25
0:08:26
0:26:51

MLO
0:28:29
0:11:16
0:39:45

PARM
0:15:26
0:07:48
0:23:14

RAT
0:32:46
0:08:38
0:41:24

PFCRN
1:08:15

UNO
0:21:56
0:09:11
0:31:07

APT
0:22:53
0:02:08
0:25:01

PARM
0:48:15

PT
0:11:02
0:05:50
0:16:52

PEM
0:41:36
0:11:13
0:52:49

UNO
1:23:56

PVEM
0:13:18
0:06:28
0:19:46

CS
0:41:23
0:33:32
1:14:55

PT
1:31:47

Total
4:45:30
4:35:34
9:21:04

JGT
0:53:30
0:16:18
1:09:48

PVEM
1:29:34

Total
9:41:00
6:16:46
15:57:46

Total
25:18:50

Nota: El tiempo total para cada partido se obtuvo de sumar el tiempo del partido poltico ms el de su candidato a la
presidencia; en el caso del PRI, se sumaron los tiempos de Luis D. Colosio y Ernesto Zedillo Ponce de Len.
Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

Cuadro 2
Caractersticas de las noticias sobre partidos polticos presentadas por dos noticiarios nocturnos de la
televisin en Mxico, enero-abril de 1994
24 Horas
Voz e imagen
Cita e imagen
Slo voz
Slo imagen
Slo cita
Total

PRI
18
14
0
7
13
52

PAN
11
10
0
4
1
26

PRD
9
5
0
6
5
25

PPS
3
4
0
5
0
12

PFCRN
3
2
0
1
1
7

PARM
2
2
0
3
0
7

UNO
2
2
0
2
2
8

PT

Hechos
Voz e imagen
Cita e imagen
Slo voz
Slo imagen
Slo cita
Total

PRI
30
15
0
4
26
75

PAN
20
7
0
0
9
36

PRD
26
4
0
3
10
43

PPS
3
1
0
0
2
6

PFCRN
2
0
1
0
4
7

PARM
0
0
0
0
7
7

UNO
1
0
0
1
2
4

PT

PRI
127

PAN
62

PRD
68

PPS
18

PFCRN
14

PARM
14

UNO
12

PT

Total

1
1
0
3
1
6

PVEM
1
0
0
3
1
5

Total
50
40
0
34
24
148

0
0
0
0
3
3

PVEM
0
0
0
0
2
2

Total
82
27
1
8
65
183

PVEM
7

Total
331

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

6
Cuadro 3
Caractersticas de las noticias sobre candidatos presidenciales presentadas por dos noticiarios nocturnos de
la televisin en Mxico, enero-abril de 1994
24 Horas
Voz e imagen
Cita e imagen
Slo voz
Slo imagen
Slo cita
Total

LDC
64
36
2
3
3
108

EZP
31
18
0
3
2
54

DFC
24
10
0
0
3
37

CCS
27
14
0
1
4
46

MLO
19
8
0
2
1
30

RAT
16
12
0
3
0
31

APT
15
4
0
1
0
20

PEM
23
14
0
2
1
40

CS
28
10
0
1
1
40

JGT
38
17
0
0
0
55

Total
285
143
2
16
15
461

Hechos
Voz e imagen
Cita e imagen
Slo voz
Slo imagen
Slo cita
Total

LDC
33
27
0
5
11
76

EZP
26
16
0
2
13
57

DFC
16
26
0
6
13
61

CCS
13
25
0
6
12
56

MLO
5
15
0
0
4
24

RAT
5
13
0
1
1
20

APT
2
3
0
0
3
8

PEM
5
14
0
0
0
19

CS
11
19
0
2
4
36

JGT
5
21
0
1
2
30

Total
121
179
0
24
63
387

Totales

LDC
184

EZP
111

DFC
98

CCS
102

MLO
54

RAT
51

APT
28

PEM
59

CS
76

JGT
85

Total
848

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

Cuadro 4
Jerarquizacin de las noticias sobre partidos polticos presentadas por dos noticiarios nocturnos de la
televisin en Mxico, enero abril de 1994
24 Horas
Presentacin
de la emisin
Ampliacin
presentacin
Relacionada
presentacin
Sin relacin
con la
presentacin
Total

PRI

PAN

PRD

18

12

PPS

PFCRN

PARM

UNO

19
56

17
26

17
29

8
13

Hechos
Presentacin
de la emisin
Ampliacin
presentacin
Relacionada
presentacin
Sin relacin
con la
presentacin
Total

PRI

PAN

PRD

PVEM

Total

10

47

20

2
7

4
7

6
8

4
6

3
5

80
157

PFCRN

PARM

UNO

PVEM

Total

16

17

30

33

45

43
75

27
36

0
39

4
6

4
6

6
7

2
6

2
3

1
2

89
180

24 Horas
Total

PRI
131

PAN
62

PRD
68

PPS
19

PFCRN
13

PARM
14

UNO
14

PVEM
7

Total
337

PPS

PT

PT

PT

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

Cuadro 5
Jerarquizacin de las noticias sobre candidatos presidenciales por dos noticiarios nocturnos de la
televisin en Mxico, enero abril de 1994
24 Horas
Presentacin
de la emisin
Ampliacin
presentacin
Relacionada
presentacin
Sin relacin
con la
presentacin
Total

LDC

Hechos
Presentacin
de la emisin
Ampliacin
presentacin
Relacionada
presentacin
Sin relacin
con la
presentacin
Total

LDC

Total

EZP

DFC

CCS

MLO

RAT

APT

PEM

CS

JGT

Total

23

23

52

23

24

58

12

26

49

56
114

15
88

37
43

46
51

31
31

28
32

20
22

40
43

36
39

52
57

361
520

EZP

DFC

CCS

MLO

RAT

APT

PEM

CS

JGT

Total

15

10

38

16

20

55

27

44
76

20
57

43
62

45
57

23
24

18
20

7
8

17
19

28
36

24
30

269
389

LDC
190

EZP
145

DFC
105

CCS
108

MLO
55

RAT
52

APT
30

PEM
62

CS
75

JGT
87

Total
909

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

Cuadro 6
Nmero de veces en que se conoci el punto de vista de los partidos polticos sobre los temas ms
importantes, enero-abril de 1994
24 Horas
Chiapas
Asuntos
electorales
Asesinato de
Colosio
Debates
Temas de
campaa
Total

PRI
3

PAN
4

PRD
2

PPS
1

PFCRN
1

PARM
1

UNO
0

29

13

11

2
5

1
0

0
3

0
1

1
0

30
69

19
37

15
31

6
14

Hechos
Chiapas
Asuntos
electorales
Asesinato de
Colosio
Debates
Temas de
campaa
Total

PRI
20

PAN
15

PRD
16

51

22

13
2

Total

PT
0

PVEM
0

Total
12

78

0
1

0
1

0
0

0
0

4
11

3
10

4
8

9
14

5
9

5
9

96
201

PPS
2

PFCRN
4

PARM
4

UNO
0

PVEM
0

Total
63

22

111

2
1

3
1

1
0

0
1

0
0

1
1

0
0

0
1

20
7

15
101

6
46

7
49

2
9

0
8

0
7

0
6

0
3

0
2

30
231

PRI
170

PAN
83

PRD
80

PPS
23

PFCRN
18

PARM
15

UNO
20

PT
12

PVEM
11

Total
432

PT

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

10

Cuadro 7
Nmero de veces en que se conoci el punto de vista de los candidatos presidenciales sobre los temas ms
importantes, enero-abril de 1994
24 Horas
Chiapas
Asuntos
electorales
Asesinato de
Colosio
Debates
Temas de
campaa
Total

LDC
7

EZP
3

DFC
7

CCS
7

MLO
4

RAT
1

APT
0

PEM
2

35

27

19

23

13

16

0
9

4
8

2
9

3
5

1
2

4
2

115
166

67
109

29
66

42
80

22
42

Hechos
Chiapas
Asuntos
electorales
Asesinato de
Colosio
Debates
Temas de
campaa
Total

LDC
11

EZP
3

DFC
12

CCS
10

29

25

22

0
2

5
16

78
120
LDC
286

Total

CS
2

JGT
4

Total
37

22

19

20

200

1
1

0
4

2
2

2
6

19
48

16
39

23
31

51
79

44
69

77
109

486
790

MLO
2

RAT
2

APT
0

PEM
2

JGT
8

Total
57

20

12

19

19

165

2
21

0
20

0
3

1
2

0
2

0
4

1
4

1
2

10
76

37
86

15
72

25
75

4
21

2
16

2
7

19
32

18
49

14
44

214
522

EZP
195

DFC
138

CCS
155

MLO
63

RAT
55

APT
38

PEM
111

CS
118

JGT
153

Total
1,312

CS

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

11

Cuadro 8
Temas electorales abordados por los partidos polticos en dos noticiarios nocturnos de la televisin en
Mxico, enero-abril de 1994
24 Horas
Legislacin
Autoridades
Padrn
Credencial para votar
Costos de campaa
Medios
Registro de candidatos
Campaas
Representantes de partido
Documentacin
Votacin
Total

PRI

Hechos
Legislacin
Autoridades
Padrn
Credencial para votar
Costos de campaa
Medios
Registro de candidatos
Mesas directivas de
casilla
Campaas
Representantes de partido
Votacin
Impugnaciones
Total

PRI

Total de temas

PAN
7
2
2
1
4
2
2
6
1
0
3
30

PRD

PFCRN
3
2
2
1
2
2
1
1
0
0
1
15

PARM

8
4
4
1
3
3
2
3
0
0
2
30

PPS
6
3
2
1
2
3
2
3
0
0
2
24

4
1
1
0
2
1
3

PAN
9
5
3
0
3
2
0

PRD
12
3
2
0
1
1
1

PPS
3
1
1
0
1
1
0

PFCRN
2
1
1
1
0
1
0

PARM

1
2
4
2
0
21

5
5
0
1
0
33

1
2
0
0
1
24

1
1
0
0
0
9

1
1
0
0
0
8

PRI
PAN
72
63

PRD
54

PPS
33

PFCRN
23

8
2
3
1
6
7
5
16
1
0
2
51

UNO
3
2
1
0
1
2
2
3
0
0
2
16

PT

UNO
2
2
2
0
3
2
0

PT

1
1
1
0
1
1
2
1
1
0
0
0
9

2
2
0
0
0
15

3
2
1
0
2
2
2
2
0
0
1
15

PARM
UNO
24
31

3
4
1
0
1
2
1
2
0
1
2
17

1
1
1
0
1
1
0
1
1
0
0
0
7

PVEM Total
4
45
4
25
1
17
0
5
1
22
2
25
2
19
1
37
0
2
0
1
2
17
17
215
PVEM Total
1
35
1
16
1
13
0
1
1
13
1
11
0
6
1
1
0
0
0
7

14
16
4
3
1
133

PT
PVEM Total
24
24
348

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

12

Cuadro 9
Temas electorales abordados por los candidatos presidenciales en dos noticiarios nocturnos de la
televisin en Mxico, enero-abril de 1994
24 Horas
Legislacin
Autoridades
Padrn
Credencial para votar
Costos de campaa
Medios
Registro de candidatos
Campaa
Representantes de
partido
Documentacin
Instalcin de casilla
Votacin
Escrutinio
Impugnacin
Total

LDC
4
3
3
1
7
8
2
55

Hechos
Legislacin
Autoridades
Padrn
Credencial para votar
Costos de campaa
Medios
Registro de candidatos
Campaa
Mesa directiva de
casillas
Representantes de
partido
Votacin
Impugnacin
Total

LDC
4
1
3
1
2
2
3
42

Total de temas

2
0
0
4
0
0
89

EZP DFC CCS

3
5
6
0
1
3
3
1
2
1
0
0
0
3
4
5
6
7
4
0
1
19
13
16
0
0
0
0
1
0
36

0
0
0
4
0
0
33

EZP DFC
0
3
0
1
0
1
0
1
0
1
0
2
4
1
18
16

0
0
0
5
0
0
44

MLO RAT
4
2
0
1
0
2
0
0
0
1
9
2
1
0
10
11
0
0
0
2
0
0
26

0
0
1
4
0
0
24

CCS MLO RAT

3
1
0
2
0
0
2
0
0
0
0
0
0
1
0
5
0
0
1
2
1
17
14
10

APT
3
1
1
0
2
3
1
10

PEM
2
3
1
4
2
6
1
23

4
5
1
0
1
1
2
13

6
3
2
0
7
3
2
24

Total
39
20
16
6
27
50
14
194

0
1
0
3
0
0
25

1
0
1
9
0
0
53

1
1
0
2
0
1
32

0
0
0
1
0
0
48

4
2
2
34
1
1
410

APT

CS

PEM

JGT

0
0
0
0
0
0
0
1

2
1
0
1
0
0
1
11

CS
6
1
2
0
0
0
3
15

JGT
3
2
0
0
1
0
0
16

Total
22
8
8
3
5
9
16
160

0
0
2
62

0
1
3
26

0
0
1
29

0
0
2
32

0
0
0
18

0
0
0
11

0
0
0
1

1
0
2
19

0
0
0
27

0
0
0
22

1
1
10
247

CCS MLO RAT

76
44
35

APT
26

PEM
72

CS
59

LDC
151

EZP DFC
62
62

JGT
Total
70
657

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

13
Cuadro 10
Sectores hacia los que se dirigieron los candidatos presidenciales en dos noticiarios nocturnos de la
televisin en Mxico, enero-abril de 1994
24 Horas
Campesinos
Obreros
Empresarios
Amas de casa
Jvenes
Mujeres
Burcratas
Intelectuales
Colonos
Militantes
Organizaciones
Ciudadanos
Otros partidos
Otros sectores
Partidos en
general
Indgenas
Total

LDC

Hechos
Campesinos
Obreros
Empresarios
Amas de casa/
mujeres
Jvenes/
universitarios
Burcratas
Acadmicos/
intelectuales
Colonos
Militantes
Organizaciones
Indgenas
Otros
Total

LDC

Total de sectores

7
5
6
0
9
2
4
1
8
27
4
5
10
5

EZP
5
8
6
1
8
3
2
1
9
15
5
8
6
4

1
7
101

1
0
82

DFC

EZP

0
0
9
0
13
1
1
1
2
15
3
1
5
3

CCS
2
3
4
0
6
1
1
4
2
17
5
2
8
2

MLO
0
1
1
0
3
0
0
0
0
6
1
0
3
1

1
0
55

3
0
60

4
0
20

8
7
5

3
3
2

DFC
1
0
3

4
1
2
8
15
2
4
6
68
LDC
169

CCS
3
1
2

MLO
0
0
0

2
0

4
0

1
9
5
0
0
3
33

RAT
1
0
0
1
5
0
0
0
2
11
1
2
4
1

APT
2
0
1
0
5
0
0
0
1
6
0
1
2
0

3
3
2
0
8
0
0
0
2
9
4
3
2
0

0
0
5
0
11
3
0
0
1
9
4
3
6
1

JGT
2
1
1
0
14
1
0
0
5
7
3
0
5
0

Total
22
21
35
2
82
11
8
7
32
122
30
25
51
17

1
0
29

2
0
20

2
0
38

2
0
45

1
25
65

18
32
515

RAT

PEM

APT

CS

1
0
0

0
0
0

PEM
0
0
4

CS
0
0
0

JGT
3
1
1

Total
19
12
17

17

12
0

1
1

2
0

0
0

3
0

3
0

2
0

33
2

0
0
2
3
0
1
14

3
1
2
1
0
1
27

0
0
0
0
0
0
2

1
0
0
0
1
0
5

0
0
0
0
0
0
0

0
1
0
0
0
0
8

1
1
1
1
1
0
12

0
1
0
1
3
1
14

8
21
25
8
9
12
183

EZP
DFC
115
69

CCS
87

MLO
22

RAT
34

APT
20

PEM
46

CS
57

JGT
79

Total
698

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

14
Cuadro 11
Distribucin por segmentos de tiempo de las noticias sobre partidos polticos en dos noticiarios nocturnos
de la televisin en Mxico, enero-abril de 1994
24 Horas
Primeros cinco
minutos
Del minuto 5:01 al
10
Del minuto 10:01 al
20
Del minuto 20:01 al
30
Del minuto 30:01 al
45
Despus del minuto
45:01
Total
Hechos
Primeros cinco
minutos
Del minuto 5:01 al
10
Del minuto 10:01 al
20
Del minuto 20:01 al
30
Del minuto 30:01 al
45
Despus del minuto
45:01
Total

PRI

PAN

PPS

PFCRN PARM

UNO

PT

PVEM

Total

13

28

18

10

29

16

11

13

53

11

24

1
56

1
26

1
29

0
13

1
7

0
7

1
8

0
6

0
5

5
157

PRI

PAN

PRD

PPS

PFCRN PARM

UNO

PT

PVEM

Total

16

35

10

33

27

10

11

53

15

13

14

51

6
77

1
35

1
44

0
6

1
7

0
7

0
6

0
3

0
2

9
187

PRI
Primeros cinco
minutos
Del minuto 5:01 al
10
Del minuto 10:01 al
20
Del minuto 20:01 al
30
Del minuto 30:01 al
45
Despus del minuto
45:01
Total

PRD

PAN

PRD

PPS

PFCRN PARM

UNO

PT

PVEM

Total

29

11

63

15

11

51

37

15

15

82

31

24

27

104

14

30

7
133

2
61

2
73

0
19

2
14

0
14

1
14

0
9

0
7

14
344

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

15
Cuadro 12
Distribucin por segmentos de tiempo de las noticias sobre candidatos presidenciales en dos noticiarios
nocturnos de la televisin en Mxico, enero-abril de 1994
24 Horas
Primeros cinco
minutos
Del minuto 5:01 al
10
Del minuto 10:01 al
20
Del minuto 20:01 al
30
Del minuto 30:01 al
45
Despus del minuto
45:01
Total

LDC

Hechos
Primeros cinco
minutos
Del minuto 5:01 al
10
Del minuto 10:01 al
20
Del minuto 20:01 al
30
Del minuto 30:01 al
45
Despus del minuto
45:01
Total

LDC

DFC

CCS

MLO

RAT

APT

PEM

CS

JGT

Total

28

33

67

10

46

30

20

13

16

11

11

11

16

135

30

15

17

12

17

19

13

21

160

14

15

12

13

16

103

3
114

2
88

0
43

0
51

0
31

1
32

1
22

2
43

1
41

2
58

12
523

DFC

CCS

MLO

EZP

RAT

APT

PEM

CS

JGT

Total

19

14

56

36

20

19

22

21

12

10

122

17

13

19

20

11

10

10

18

15

138

17

8
76

3
57

2
62

2
56

0
24

1
20

0
8

1
19

1
36

1
30

19
388

DFC

CCS

MLO

LDC
Primeros cinco
minutos
Del minuto 5:01 al
10
Del minuto 10:01 al
20
Del minuto 20:01 al
30
Del minuto 30:01 al
45
Despus del minuto
45:01
Total

EZP

EZP

RAT

APT

PEM

CS

JGT

Total

47

47

123

17

16

13

82

50

39

35

37

19

13

14

23

26

257

47

21

34

37

23

27

13

29

31

36

298

18

17

12

15

10

15

17

120

11
190

5
145

2
105

2
107

0
55

2
52

1
30

3
62

2
77

3
88

31
911

Fuente: Anlisis de contenido de las noticias relacionadas con el proceso electoral de 1994 presentes en la
programacin de los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos de Televisin Azteca (anteriormente,
Desde Mxico, Noticias).

16

Vitrina metodolgica
Origen de la informacin
Anlisis de contenido de 1,282 notas referentes a las elecciones federales de Mxico en 1994 que aparecieron
en los noticiarios nocturnos 24 Horas de Televisa y Hechos (anteriormente, Desde Mxico, Noticias) de
Televisin Azteca, entre el 3 de enero y el 29 de abril de 1994.
Procedimiento empleado
1. Se grabaron casi en su totalidad las emisiones diarias de estos dos noticiarios.
2. Se dise un manual de cdigo con el universo de variables a ser tomadas en cuenta para el anlisis.
3. Se seleccionaron aquellas noticias que abordaran el tema de las elecciones federales, as como aquellas
que tuvieran alguna relacin con las mismas (Chiapas y el asesinato de Luis Donaldo Colosio).
4. A partir del manual y de criterios previamente establecidos, se codificaron las notas y se llenaron hojas
de codificacin.
5. La informacin contenida en las hojas de captura se proces con el auxilio de programas de cmputo;
los resultados obtenidos fueron el punto de partida para el proceso de anlisis e interpretacin.
Variables tomadas en cuenta
El anlisis se bas en 129 variables que cubrieron diversos aspectos de forma y contenido de la informacin
presentada en los noticiarios. Las variables se dividieron en dos grandes grupos, a saber: por un lado, las
variables fsicas que se enfocan a establecer las caractersticas formales del mensaje presentado: por el otro, las
variables que evalan diversos aspectos del contenido de la noticia. Las variables utilizadas son las siguientes:
fecha; nombre de la fuente; jerarqua e importancia de las notas; segmento de tiempo en que se presentan;
duracin y caractersticas de las notas; autores de las notas; tipo de material en que se apoya la nota; lugar en
que se genera la misma; evaluacin de tendencias de locutores y reporteros en sus afirmaciones; fuentes
consultadas; partidos polticos; candidatos presidenciales; otros actores polticos; temas electorales y generales
abordados por los partidos y candidatos; sectores sociales hacia los que se dirigen; interaccin entre actores.
Programas de cmputo utilizados
MS-Editor; SPSS (Statistical Package on Social Sciences o Paquete Estadstico en Ciencias Sociales), Excel y
Word for Windows.
Noticiarios no incluidos en el estudio por causas tcnicas
Del noticiario 24 Horas de Televisa: 28 de enero; 2 y 14 de marzo, y 26 de abril.
Del noticiario Hechos de Televisin Azteca: 22 de enero; 25 de febrero; 7, 10 y 14-18 y 23 de marzo, y 26 de
abril.
La semana del 31 de enero al 4 de febrero solamente se analizaron los primeros 30 minutos de ambos
noticiarios.
Algunos de estos noticiarios se consiguieron, pero no fue posible incluirlos en el presente anlisis por falta de
tiempo. Es nuestro inters incluirlos en un anlisis posterior.
Colaboracin para la grabacin de los noticiarios
Mara Yolanda Argello
Responsables de la recuperacin, seleccin, codificacin, captura, anlisis y presentacin de la
informacin estadstica
Miguel Acosta Valverde y Luz Paula Parra Rosales
Coordinacin de la investigacin, anlisis e interpretacin de los resultados
Dr. Sergio Aguayo Quezada

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Breve glosario de trminos
Partidos polticos
PRI - Partido Revolucionario Institucional
PAN - Partido Accin Nacional
PRD - Partido de la Revolucin Democrtica
PPS - Partido Popular Socialista
PFCRN - Partido del Frente Cardenista de Reconstruccin Nacional
PARM - Partido Autntico de la Revolucin Mexicana
UNO - Unin Nacional Opositora
PT - Partido del Trabajo
PVEM - Partido Verde Ecologista de Mxico

Candidatos a la presidencia de la Repblica

LDC - Luis Donaldo Colosio Murrieta (PRI)
EZP - Ernesto Zedillo Ponce de Len (PRI)
DFC - Diego Fernndez de Cevallos (PAN)
CCS - Cuauhtmoc Crdenas Solrzano (PRD)
MLO - Marcela Lombardo Otero (PPS)
RAT - Rafael Aguilar Talamantes (PFCRN)
APT - lvaro Prez Trevio (PARM)
PEM - Pablo Emilio Madero (UNO)
CS - Cecilia Soto Gonzlez (PT)
JGT - Jorge Gonzlez Torres (PVEM)

Tiempos
Tiempo total. Variable que indica la cantidad de tiempo que el noticiario dedic a cada actor poltico.
Tiempo de voz e imagen. Categora que mide el tiempo efectivo que el medio informativo otorg voz e imagen
de vdeo al dirigente de partido o al candidato. Esta variable es independiente del tiempo total (por definicin es
menor a sta).

Jerarquizacin
Presentacin de la emisin. Variable que establece si una noticia fue presentada dentro de las noticias
relevantes en el resumen inicial del noticiario. Este aspecto indica que se asign una importancia relevante a la
nota al destacarla en un espacio que es similar a las ocho columnas del periodismo impreso.
Ampliacin [de la noticia en la] presentacin [ver siguiente variable]
Relacionada [con la] presentacin. Noticia o grupo de noticias que fueron anticipadas en la presentacin de la
emisin, aunque no haya sido explcitamente mencionadas pero se desprenden. Este aspecto les confiere
importancia relativa por parte del medio.
Sin relacin con la presentacin. Nota que no fue mencionada en la presentacin de la emisin, con lo que no
fue considerada importante para el medio.

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Caractersticas de las noticias

Voz e imagen. Noticia en la que se present de manera simultnea la voz y la imagen del actor poltico (se
puede or de viva voz sus declaraciones).
Cita e imagen. Noticia en la cual el locutor o el reportero nicamente citan aspectos de lo abordado por el
personaje a quien alude la informacin, al tiempo que acompaa la nota con imgenes del mismo.
Slo voz. Noticia en la cual slo se ve la imagen del personaje, sin algn otro elemento.
Slo imagen. Noticia en la que se presenta nicamente una imagen del actor.
Slo cita. Pieza informativa en la cual se cita declaracin del personaje sin incluir algn elemento visual.