UNIDAD 3.

CARACTERSTICAS DE LOS LENGUAJES VISUALES

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LENGUAJE VISUAL Y PLSTICO Y LA PUBLICIDAD

LENGUAJE VISUAL Y PLSTICO Y LA PRENSA
LENGUAJE VISUAL Y PLSTICO Y LA TELEVISIN
LENGUAJE DEL CINE
MULTIMEDIA
LA FOTOGRAFA.

1. Qu es la PUBLICIDAD?
Tcnica de comunicacin de masas que persigue el objetivo de persuadir o convencer al pblico para que
adquiera determinados productos, sean bienes o servicios, mediante la difusin de mensajes
(fundamentalmente visuales) a travs de los medios de comunicacin (prensa, televisin, Internet,
telfonos mviles u otros).
Los mensajes publicitarios transmiten una informacin muy simple, fcil de aprender y recordar.
DISTINGUIMOS DOS FORMAS DE COMUNICACIN :

PUBLICIDAD comercial : persigue provocar el consumo de productos o servicios.

PROPAGANDA: Persigue el consumo de IDEAS. Trata de convencer a los dems de unas
ideas, creencias y opiniones.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:

INFORMAR para crear la demanda de un producto, servicio...

PERSUADIR crear una demanda selectiva, de una marca determinada
RECORDAR los productos que llevan tiempo en el mercado

FINES NO COMERCIALES DE LA PUBLICIDAD

CAMPAAS DIRIGIDAS A PROMOVER LA SALUD, LA EDUCACIN VIAL, EN CONTRA
DEL CONSUMO DE DROGAS, TABACO ETC..
PROCEDIMIENTOS PARA CONSEGUIR CONNOTACIN= SIGNIFICADO
Mediante programas informticos de manipulacin de imgenes (photoshop etc...) se cosigure cambiar los
significados de las imgenes:

EL TRUCAJE
Hacer aparecer personajes
que no estaban en la situacin real, incluir personajes
Cambiar su significado

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LA POSE : Transmitir informacin mediante la postura del personaje. Gestos conocidos, sencillos
y fciles de interpretar.

LOS OBJETOS: Mediante objetos se sitan a los personajes en un contexto.

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LA FOTOGENIA : consiste en embellecer el producto o afearlo

LOS FILTROS , ILUMINACIN, SUPERPOSICIN : por medio de filtros, superposicin de

imgenes se crean efectos, atmsferas mgicas .

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RECURSOS EXPRESIVOS DE LA IMAGEN EN LA PUBLICIDAD
Comparacin Se trata de presentar dos imgenes u objetos entre los que se realicen
comparaciones de semejanza o diferenciacin.
Personificacin: Se persigue la humanizacin del producto que se ofrece en la imagen
publicitaria, para ello se dota de cualidades humanas a los animales o cosas.
Metfora: Este recurso consiste en designar una cosa por otra con la que posee algn tipo
de relacin.
Hiprbole: El objetivo del anuncio es atraer mucho la atencin mediante la exageracin
Sincdoque: Se muestra una parte del objeto para referirse al todo.

COMPARACIN

PERSONIFICACI
METFORA

SINCDOQUE

HIPRBOLE

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EL LENGUAJE VISUAL Y PLSTICO EN LA PRENSA

Nos adentramos cada da ms en una sociedad, la sociedad de la informacin, en la cual

lo visual prevalecer sobre lo exclusivamente literario, por multitud de factores, como el
de la simple sencillez de captacin del mensaje PAULO COELHO
La mayora de los diarios y revistas actuales estn compuestos por lenguaje textual y de la
imagen, llamado tambin grfico o visual.
En la Prensa la capacidad de congelar los instantes ha convertido la cmara fotogrfica en
imprescindible para la informacin periodsticas. Nos ofrece documentos histricos,
dramticos, de actualidad y de muchos otros tipos.
LA ILUSTRAC IN
Recurso muy empleado en diversos soportes : prensa, revistas, libros..., para transmitir
impresiones y sensaciones visuales.
Las ilustraciones se colocan junto al texto y pueden cumplir diferentes funciones:
informativa, humorstica o conceptual. Nos permiten interpretar y comprender mejor los
temas de actualidad .
En prensa se utilizan vietas o caricaturas y la infografa.
En el diseo de revistas, libros es muy habitual combinar Texto, ilustracin y fotografa,
dando a la portada una fuerza visual importante.

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LA INFOGRAFA
Es una forma especfica de informacin, se caracteriza por el predominio de las imgenes
sobre el texto escrito. Presenta el mensaje de forma autnoma , es una unidad informativa.
Es una forma de ilustrar prensa y revistas.
Junto con las ilustraciones, tiene como funcin ampliar la informacin e invitar a la
reflexin. Prima la imagen ( ya sea 2D, 3D) Nos hace posible conocer lo fundamental de la
noticia de un vistazo.
TIPOS DE INFOGRAFAS
PARTES DE UN INFOGRFICO
Grficos

Grficos de barras
Grfico de tarta
Grfico de lnea

El
Titular
El Texto

Mapas

El
Cuerpo

Tablas

La
Fuente

Diagramas

El autor

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EL CMIC
Lenguaje visual que narra historias a travs de imgenes , texto, colores y secuencias.
Elementos bsicos del Cmic:
El guin literario
El guin tcnico
Las vietas
Las imgenes
Los textos
Recursos especficos del cmic:

Recursos Icnicos:
Encuadres y puntos de vista
Gestos y estereotipos
Smbolos y lneas cinticas
Metforas visuales

Elementos literarios
Globos
Cartuchos
Onomatopeyas

LA TELEVISIN
Medio de comunicacin de masas de los ms importantes de gran capacidad persuasiva
El problema de la captacin de audiencia hace que tienda al espectculo, puede que lo que
vemos por la televisin nos haga perder el sentido de la realidad.
Tipos de programas:
Informativos
Documentales
Entretenimiento
Caractersticas del lenguaje televisivo:
1. Tiene como base la imagen, a la que se aaden msica, palabra, movimiento,
grficos etc...
2. La televisin usa un lenguaje visual inmediato, espontneo, de actualidad e
intimidad. El espectculo hace que la televisin guste, la implicacin emotiva
del espectador hace que tenga xito.
3. De gran carga emocional en la presentacin de los mensajes. Dando mucho
valor a lo visual, el culto a la personalidad y el tratamiento de la noticia como
espectculo.
4. Lo que se presenta en pantalla puede ser grabado o en directo.
5. El tiempo que tenemos para la lectura de las imgenes en televisin es muy
pequeo. Hay muchos cambios de plano y movimiento, el ritmo de las
secuencias se consigue con la modificacin de vistas.
6. El hecho de dirigir el mensaje a la vista y al odo implica ms impacto
sensitivo. Por eso la publicidad en televisin es de enorme influencia en las
masas.
7. Cada vez es ms importante el uso de ordenadores en la televisin. Gracias a

UNIDAD 3. CARACTERSTICAS DE LOS LENGUAJES VISUALES

ellos es posible modificar las caractersticas de las imgenes grabadas en

vdeo y crear efectos especiales. Hoy existen gran variedad de programas de
animacin con ordenador. (Dibujos animados.)
EL CINE
MULTIMEDIA
FOTOGRAFA
EL CINE
Es uno de los lenguajes ms caractersticos de la sociedad moderna. Es un
importantsimo medio de comunicacin y esparcimiento, de gran influencia en los
aspectos de nuestras vidas: modos, hbitos, costumbres, dolos, mitos, lenguajes, etc..
En el cine la sensacin de movimiento se consigue mediante una sucesin de imgenes
estticas del mismo formato proyectadas a una gran velocidad (24 fotogramas por
segundo)
Hay que aadirle el componente teatral de ambientes y personajes que permiten la
creacin de un lenguaje mgico y seductor capaz de Ilusionar al espectador.
Dentro del lenguaje cinematogrfico, cabe resaltar la animacin (dibujos animados), que
destaca por ir dirigida, fundamentalmente, al pblico infantil y juvenil, y en la cual el
color y el dibujo constituyen sus elementos ms sobresalientes, junto con el carcter
ilusorio de las historias narradas y la creacin de personajes mticos.
En el lenguaje cinematogrfico, los efectos de luces y sombras, opuestos entre s
violentamente, son recursos para crear tensin y dramatismo en determinadas escenas, o
para dotar a los personajes y a los ambientes de un lenguaje propio.
PRINCIPALES TIPOS DE PLANOS EMPLEADOS EN EL CINE
1. Plano de detalle
2. Primer Plano

3. Plano americano

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4. Plano General

PUNTOS DE VISTA DE LA CMARA

En Paralelo
La cmara se sita a la altura
correspondiente a los ojos del
personaje. Sensaciones realistas.

Picado
La cmara se sita encima del personaje ,
expresa sensaciones de angustia , melancola,
soledad, ansiedad, terror, desamparo y otros.
Todos relacionados con sentimientos de
inferioridad o empequeecimiento psicolgico.

Contrapicado
La cmara se coloca debajo del
personaje para engrandecer la
personalidad y convertirlo en sublime,
poderoso, triunfador, campen,
valiente y, en algunos casos hroe.

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Movimientos de la cmara
Panormica movimientos internos de la cmara, rotacin sobre su propio eje.
Puede desempear diversas funciones: descriptiva, dramtica y subjetiva.
Travelling movimiento de translacin a lo largo de un espacio. Se usan rales,
gras, coches y otras tcnicas.
Movimientos de personajes y objetos

MULTIMEDIA
El trmino multimedia hace referencia a la posibilidad de combinar en un solo soporte y
modo interactivo elementos como:
TEXTO SONIDO
IMGENES ESTTICAS
IMGENES EN MOVIENTO
grficos y fotos
Vdeo y animacin
Las tecnologas han hecho posible la integracin de estos elementos.
Para que sea posible la integracin de estos elementos son necesarios los siguientes
medios:
SERVICIOS MEDIOS DE DISTRIBUCIN
CONTENIDOS O MENSAJES
Ordenadores
Redes telefnicas de informacin
Publicidad, informacin,pasa
televisin
tiempos,entretenimiento.
Para integrar todos estos medios deben estar en formato digital. Se requieren ordenadores
dotados de procesadores potentes con grandes capacidades de disco duro, proceso y
memoria, as como herramientas que faciliten la ejecucin de grficos, audio, vdeo,
animaciones y otros recursos:
Programas de dibujo e ilustracin
Programas de grficos
Programas de tratamiento de imgenes
Programas de video
Programas de audio
Programas de diseo de interfaces y presentaciones
Programas de animacin.
INTERNET
Es la red de mbito mundial que posibilita la conexin de millones de ordenadores y
permite que todos sus usuarios se comuniquen libremente a una gran velocidad mediante
todo tipo de mensajes, testimonios, noticias e informacines de diferentes clases: texto,
imagen, grficos, audio y vdeo. Internet es una RED DE REDES.
El universo formado por el conjunto de noticias, informaciones, direcciones y servicios
que se ofrecen y utilizan en la red se conoce como ciberespacio.
Internet incorpora e impone una nueva forma de comunicacin. Rompe con las

UNIDAD 3. CARACTERSTICAS DE LOS LENGUAJES VISUALES

caractersticas privativas de los mensajes persuasivos tradicionales, en los que una de las
claves importantes era la emotividad.
En internet los aspectos ms importantes son la rapidez y la informacin, puesto que las
empresas valoran e impulsan el desarrollo y la gestin de contenidos.
Los principales servicios de internet son:
Correo electrnico: transmisin de mensajes, informacin de forma rpida.
Servicio de noticias, periodsticas etc..
Acceso remoto, permite establecer sesiones de trabajo con ordenadores en red.
Transferencia de ficheros.
Los usuarios de internet no slo pueden transmitir mensajes sino crearlos. La
interactividad de la red es una de las razones de su gran xito.
LA FOTOGRAFA
Desde su descubrimiento, a mediados del siglo XIX, la fotografa se ha convertido
en una tcnica imprescindible en la transmisin de informacin visual y en la
comunicacin grfica.
La palabra fotografa significa dibujo o escritura con luz la cmara es un
mecanismo que produce una imagen a partir de la luz reflejada por los objetos o
personas.Adems permite que esa luz, al incidir sobre un material sensible (pelcula), deje
su huella, que al ser revelada forma la imagen o fotografa (fotografa tradicional).
Podemos considerar la fotografa como un procedimiento que nos hace posible
refejar o representar la realidad mediante imgenes estticas correspondientes a un
momento determinado. En este sentido la fotografa puede ser un testimonio o evidencia
de instantes seleccionados. Puede servir como autentificador. Pero tambin dados los
medios existentes hoy da de trucaje fotogrfico, puede ser tambin un medio para
manipular la realidad.
Hay que subrayar que la fotografa, es un medio de representar la realidad, no es
la realidad, ni su duplicidad.
Con la fotografa a color se pueden lograr efectos estticos, sombreados y
variaciones tonales muy sugerentes y plsticos.
La fotografa a contraluz se obtienen cuando la luz se encuentra detrs de la
imagen, la figura aparecer en sombra, se definir su contorno, y desaparecen los detalles.
Es un recurso muy utilizado en fotografa comercial y artstica. Se persigue la
expresividad, no la concrecin.
LA FOTOGRAFA DIGITAL
Con las cmaras digitales es posible pasar las fotografas directamente al ordenador y a la
impresora, obtenindose en poco tiempo copias en color y en blanco y negro.
Tambin se pueden trasferir entre ordenadores y modificarlas utilizando programas de
retoque fotogrfico. La gran ventaja es que no se necesita carrete ni revelado. Todo es
sustituido por la memoria de almacenaje de la tarjeta.

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CARACTERSTICAS DE LA FOTOGRAFA
Se elimina la tercera dimensin.
Al realizar una fotografa se est seleccionando la realidad (el encuadre)
Paralizamos el tiempo. Se elimina el movimiento pero existe la posibilidad de
reproducir fotograficamente el movimiento mediante el empleo de foto movida.
La fotografa permite alta definicin.
Podemos alterarla con programas informticos (Photoshop):Luminosidad,
escala, situacin etc..
Transmite solo estmulos pticos.

ACTIVIDADES DE AUTOEVALUACIN
1. Nombra los objetivos de la Publicidad
2. Qu son las imgenes adjuntas? Describe brevemente el objetivo o mensaje que

persigue cada una de ellas?

3. De qu estn compuetos la
mayora de diarios y revistas?.
4. Cita las funciones que cumplen las ilustraciones.
5. Indica qu tipo de recurso empleado en la prensa corresponde cada una de
las imgenes siguientes.

UNIDAD 3. CARACTERSTICAS DE LOS LENGUAJES VISUALES

6. Una vieta es la representacin de un espacio y un tiempo de la accin

narrativa del cmic. Verdadero o falso?
7. Seala el tipo de plano y el punto de vista empleados para realizar las
imgenes cinematogrfica dadas ms abajo.