Assessoria de Imprensa e Jornalismo poltico:

a internet como mediadora da construo de imagem dos candidatos nos jornais

Flvia Clemente
Universidade Federal Fluminense
Lattes: http://lattes.cnpq.br/3553601419788459

Resumo

Desde o incio do uso da Internet como meio para aumentar a visibilidade aos
candidatos nas campanhas eleitorais que pode ser localizado em 1998 , a cada
processo eleitoral as ferramentas utilizadas pelos marqueteiros e assessores de polticos
se tornam cada vez mais completas e profissionais. possvel afirmar que, na
atualidade, a internet j se sobrepe em relevncia ao horrio eleitoral gratuito na
televiso, quando se trata de investimento em marketing poltico.
Diante de um cenrio em que as redaes sofrem com cada vez menos
profissionais para acompanhar as agendas e com a necessidade paradoxal de produzir
cada vez mais contedo, o resultado um jornalismo poltico cujo produto depende
profundamente do trabalho das assessorias de imprensa cujo principal canal se
encontra nos sites oficiais dos candidatos , ao mesmo tempo em que os jornalistas das
redaes buscam se libertarem das limitaes impostas pelos processos de produo dos
assessores.
No meio poltico, a construo de imagem uma necessidade que no se atrela a
posies ideolgicas. Partidos, candidatos, governantes, de esquerda ou de direita, de
regimes autoritrios, totalitrios ou democrticos, precisam fazer uso de estratgias de
comunicao se quiserem que suas mensagens cheguem de forma positiva opinio
pblica. As estratgias de comunicao congregam, em um planejamento amplo,
elementos de marketing, de publicidade e de comunicao institucional, incluindo nesta
ltima tanto as ferramentas de comunicao direta com a sociedade quanto s mediadas

por meios de comunicao tradicionais. E, para medir a eficcia de suas aes,

pesquisas realizadas por entidades reconhecidas por sua credibilidade, aplicadas com
metodologias consistentes, so encomendadas regularmente.
Ao lidar especificamente nos processos de mediao com as redaes, o trabalho
do assessor de imprensa se torna estratgico, ao invs de somente funcional, pois passa
a fazer parte de um contexto em que seu interlocutor a redao. J diria Walter
Lippmann, na obra Opinio Pblica, ser mais prudente no dar liberdade de escolha ao
reprter. mais seguro contratar um assessor de imprensa que se posicione entre o
grupo e os jornais. Tendo contratado tal agente, a tentao de explorar sua posio
estratgica muito grande. (LIPPMANN, 2008 [1922]:293-294)
Se a reportagem fosse a simples recuperao de fatos bvios, o assessor de
imprensa seria nada mais que um secretrio. Mas uma vez que, no que diz respeito aos
grandes tpicos das notcias, os fatos no so simples, e nem to bvios, mas objeto de
escolha e opinio, natural que todos gostariam de fazer sua prpria escolha dos fatos
para os jornais imprimirem, afirma Lippmann. A essa viso, soma-se o atual contexto
em que a internet passa a se tornar pea-chave na comunicao das campanhas. A
grande vantagem do meio o fato de a edio ser feita pela prpria fonte. Assim, os
produtos no sofrem interferncia por parte da edio jornalstica.
A Pesquisa Brasileira de Mdia 2014, da Secretaria de Comunicao da
Presidncia da Repblica registrou o hbito de consumo dos meios de comunicao pela
populao brasileira. O resultado demonstra que a internet o meio de comunicao
cuja utilizao mais cresce entre os brasileiros (SECOM, 2014.P.47). Segundo a
pesquisa, 47% dos brasileiros tm o hbito de acessar a internet. Esta por sua vez fica
atrs da TV e rdio, que alcanam 97% e 61%. No entanto, a internet ultrapassou a

mdia impressa, que se tornou menos frequente. A leitura de jornais e revistas impressos
alcana, respectivamente, 25% e 15% dos entrevistados.
Outro dado importante foi a posio da internet no questionamento sobre quais
eram os meios de comunicao preferidos. Desta vez, a internet s perdeu para a TV
(76,4%) e ficou em segundo lugar com 13,1%. Isso confirma que a internet configurase como uma ferramenta ascendente, que tem recebido cada vez mais ateno dos
brasileiros.
No entanto, o que mais chama a ateno no uso da internet pelos polticos o
fato de que os sites viraram tambm fonte de informao para a prpria imprensa. As
pginas digitais e as mdias sociais atingem com rapidez um nmero maior de
jornalistas, que podem receber as informaes a distncia. O fato de as assessorias de
campanha contarem com verdadeiras redaes contratadas pelos prprios candidatos,
com capacidade de produzir materiais de qualidade em todas as plataformas texto,
fotos, vdeos e som que podem ser aproveitadas diretamente pelas redaes,
contribuiu muito para que os jornalistas passassem a fazer uso destes recursos.
Ao invs de cobrir as agendas pessoalmente, muitas vezes as redaes vo se
utilizar do trabalho das assessorias para produzir seus prprios contedos. O grande
ponto que gera polmica neste processo, no entanto, a edio. A ausncia de
jornalistas, fotgrafos e cinegrafistas no momento em que os fatos ocorrem faz com que
a reproduo dos eventos seja totalmente editada pela viso da prpria fonte. A questo
que se impe se as redaes ainda produzem jornalismo poltico de fato ou esto
apenas reproduzindo em suas pginas as estratgias de construo de imagem traadas
pelos candidatos.