Extre ateorias trabajo 1

Aportaciones adres fundadores de la comuncacion

Lazwell
Quien dijo que y con que efecto
A Lasswell, socilogo y cientfico de la poltica, le corresponde, como ya hemos
dicho, una primogenitura indiscutible. Suyo es el primer intento sistemtico,
que se remonta a 1927, para analizar las tcnicas de persuasin empleadas a
gran escala durante la Primera Guerra Mundial.
Los resultados de la investigaci6n son fruto de un anlisis que, aun siendo de
tipo casi exclusivamente cualitativo y en cierta medida impresionista, recurre
por vez primera a una tcnica que hoy constituye la base de numerosas
investigaciones en el campo de la comunicaci6n de masas: el llamado contentanalysis, anlisis del contenido, al que seguidamente el propio Lasswell
contribuy a perfeccionar, en especial al sugerir modalidades de apreciaciones
cuantitativas.
Lasswell parte del supuesto de que el lenguaje representa un pilar del poder,
un pilar cuya consistencia era ya bien conocida en tiempos de los sofistas y
que se refuerza cada vez ms con la difusin de los medios de comunicacin
de masas.

La propaganda lleva al extremo la Intensidad de la situacin. facilita la catarsis

si el inters es escaso, y determina crisis si el Inters es elevado. Los smbolos
polticos que circulan entre quienes detentan el poder corresponden a los
hechos del poder, mucho ms que los smbolos ofrecidos al gran publico
Lazersfeld
realiz un estudio sobre la campaa electoral presidencial que no slo puso en
crisis el modelo terico tradicional del proceso de la comunicacin de masas,
sino que sirvi, adems, para aportar unas primeras indicaciones destinadas a
un modelo nuevo y ms articulado. En el curso de tal estudio, centrado
especficamente en los efectos de la radio y de la prensa sobre las decisiones
de voto de los componentes de una comunidad de Ohio,
Ia persuasin a travs de los ms-media era posible con Ia mediacin del grupo
y, con ella, el lder reconocido.
Las personas tienden a exponerse a comunicaciones del contenido congnito
a las propias predisposiciones

La exposicin a una comunicacin puede inducir a las personas a efectuar una

eleccin, pero preferentemente de conformidad con sus actitudes latentes

Kurt Lewin
interesado en los problemas de .la comunicaci6n en el seno de grupos
pequeos, el cual inici, en los aos treinta, dise una amplsima y cada vez
ms compleja serie de proyectos de investigacin experimental encaminados
particularmente a destacar la red de los canales comunicativos en el seno de
los grupos pequeos, as como los efectos de las normas y de los
condicionamientos del grupo sobre el comportamiento y las reacciones de cada
componente del grupo ante la comunicacin recibida. Lewin y Grabbe fueron
los primeros en llegar a la definicin del concepto de realidad social,
mostrando la influencia ejercida por el grupo sobre los mismos procesos
perceptivos
El impulso a comunicar entorno a un argumento o entorno a un grupo,
aumenta con la manifestacin de discrepancias, con la cohesin del grupo y
con la importancia del propio argumento respecto a la moral del grupo.
El impulso a comunicar con un individuo dado en el seno de un grupo decrece
en proporcin a la medida en que dicho individuo no es querido por el grupo
Hovland
formado como psiclogo experimental en Yale, quien empez a ocuparse de
problemas de la comunicacin y de la persuasin durante la Segunda Guerra
Mundial, cuando se le invito a colaborar en un programa de investigaci6n sobre
las fuerzas armadas;
Hovland antepone al anlisis de una serie de experirnentos en torno al
problema de la mutacin de opinin, la definicin siguiente: Las opiniones son
consideradas como respuestas verbales que da el individuo en respuesta a
situaciones-estmulo en las que se plantean preguntas generales
Las comunicaciones que presentan un solo punto de vista sobre un argumento
controvertido son ms eficaces que aquellas que, al principio, son contrarias a
la posicin asumida.
El recuerdo de elementos de hecho se debilita con el tiempo, pero los cambios
de la opinin pblica se refuerzan, sobre todo, cuando son conformes a la
actitud prevaleciente en el grupo