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TEMA: ACTIVIDAD 1
comportamiento y reacciones para hacerse una mejor idea ms all de sus propias
palabras.
Cuando todo est listo y se conoce que el producto puede ser satisfactorio, es el
momento de elaborar el plan de lanzamiento del producto en que se indiquen todos los
datos necesarios. Se debe pensar el plan de negocio y plasmarlo perfectamente.
Detalles como caractersticas del pblico, del mercado objetivo, puntos de venta, costo
de fabricacin precio, promocin y marketing ayudan no slo a planificar el lanzamiento
sino tambin a conocer la rentabilidad del producto.
Tras haber elaborado el plan, lo que hay que hacer es ejecutarlo y empezar a introducir
el producto en el mercado en una fecha de lanzamiento que se ha programado con
anterioridad.
Hecho esto, es necesario hacer un seguimiento del producto para ver cules son los
resultados, si falla algo y en qu se puede mejorar.
Etapa de prominencia:
Etapa de comunicacin:
Etapa de atraccin:
7. Credibilidad: por mucho que se diga con el packaging, la publicidad o los cupones,
el consumidor tiene que creerse tanto el mensaje que recibe con el producto en s, ya
que le cuestan dinero. Para ello, hay que entender de dnde viene la credibilidad, si se
8. Desventajas aceptables: casi todos los productos tienen desventajas, por lo que es
importante identificarlas y asegurarse de estar por delante antes de que el consumidor
las seale. Esto consiste en asegurarse de que los inconvenientes no sern un
obstculo para el xito del producto.
10. Costos aceptables: el consumidor tiene que sentirse cmodo con el coste que
tendr comprar y utilizar ese nuevo producto. No se trata slo de dinero, sino que
abarca desde el precio hasta cualquier otro tipo de atributos.
Etapa de resistencia:
11. Cumplir expectativas: una vez que el consumidor queda expuesto al mensaje de
la campaa, el producto tendr que cumplir sus expectativas. Por ello, hay que
asegurarse de que el producto es, al menos, tan bueno como se afirma en la
publicidad.
12. Productos leales: muchas empresas suelen tener un producto que es lder en la
industria. Pero para mantener ese xito es importante que los productos sean leales.
Por ello, aunque se cumplan las promesas hay que evitar la complacencia y el
conformismo y, en su lugar, construir y fomentar la lealtad hacia el producto
mantenindose en la vanguardia del mercado.
BIBLIOGRAFIA
http://www.gestion.org/estrategia-empresarial/productos-servicios/40731/fasesde-lanzamiento-de-un-nuevo-producto-en-el-mercado/
http://www.marketingdirecto.com/actualidad/checklists/los-12-pasos-para-lanzarun-producto-con-exito/#sthash.g1P8Ivba.dpuf