2.1.2.

Publicidad y Propaganda (semejanza y diferencias)

Semejanzas
Impulsar bienes y servicios mediante la comunicacin directa o indirecta de los productos al mercado
seleccionado.

Ayudar que el producto llegue al consumidor, y el consumidor hacia el producto.

Lograr que el consumidor efecte los cuatro pasos conocidos ADA:

- Captar la atencin.
- Crear inters
- Provocar deseo
- Conseguir una accin de compra o consumo

Diferencias

Publicidad
El emisor controla el mensaje

Propaganda
El emisor no controla el mensaje

Se utilizan inserciones o anuncios pagados.

Se transmiten mediante noticias o comunicados de

prensa, suscritos por el medio.

Los mensajes son pagados.

El vendedor no paga directamente la insercin en

el medio.

Qu es un afiche y cmo crearlo?

El afiche corresponde al gnero no literario.

El afiche es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intencin de promover un servicio o producto, o
bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser ledo rpidamente capturando la atencin del lector. Es capaz de cumplir varias
funciones logrando, a travs de l, interactuar y comunicarnos con el exterior.
Caractersticas de un afiche
El afiche posee tres elementos importantes:
Imagen y/o grfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustracin, dibujo) que ayudar a enfatizar el propsito del
afiche.
El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por medio de l se entrega el mensaje.
Datos del producto promocionado o de la invitacin que se hace.
Cmo crear un afiche?
Para crear un afiche debes considerar:
Desde el punto de vista del slogan
- Debes ser lo ms directo posible, utilizando un lenguaje sencillo, para que sea fcil de recordar.
- El texto debe ser breve.
- Debes ser capaz de jerarquizar la informacin, es decir, organizarla por orden de importancia sintetizando las ideas.
Desde el punto de vista grfico, esttico o de imagen
- Utiliza un espacio de gran formato.
- Busca formas grficas y tipogrficas atractivas, llamativas, por ejemplo; diferentes tipos letras.
- Puedes utilizar tcnicas manuales o de artes plsticas.
- Articula imgenes con los textos seleccionados.

Situacin en la que se puede utilizar un afiche

En general los afiches se utilizan en lugares abiertos hacia el exterior y puedes realizarlos para; invitar, informar o
realizar alguna publicidad divertida.
Ejemplos
- Empresas - Escuelas- colegio - Espectculos - Fiestas - Exposiciones - Eventos que realice tu curso - Ventas - Realizar
algn llamado a la comunidad
: informar, persuadir e incitar a los receptores a consumir.
. Se destacan las cualidades positivas de un producto, que se presume necesario para el receptor.
2. Se plantea un problema y se presenta al producto como su solucin.
3. Se plantea el precio del producto como argumento que demuestra su conveniencia.
4. El producto se asocia a:

 Estado que se supone deseable.

Personaje pblico que lo usa.
Experto que lo recomienda.

Los elementos principales del afiche son:

-Identificacin clara del producto
-Caracterstica de la ilustracin
-Texto breve y directo

Educativa: plantea una forma de comunicacin entre un organismo y un pblico para transmitir una serie de
mensajes explicativos.

Creadora: el afiche crea deseos con los estmulos que presenta; y es un espacio para la creacin en el campo
artstico

Ambiental: los afiches ayudan a ambientar porque aportan sus valores expresivos al lugar donde
se los ubica
La publicidad tiende a vender sus productos a travs de mensajes que muestran una realidad libre de
problemas, placentera, fascinante.
En algunas ocasiones, la publicidad presenta una visin deformada del producto o servicio que vende. En
el anuncio sustituye al objeto real por una imagen irreal del mismo.