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20%
15%
10%
5%
0%
-5%
Ventas mayoristas
Ventas tiendas propias
SSS promedio
desarrollo
de
tiendas
conceptuales
por
cada
marca
licenciada.
45
35
34
25
28
29Uruguay
23
66
52
450.0
79
400.0
48
300.0
37
Per
350.0
250.0 Ventas
Colombia
Chile en MM
Ventas
USD
200.0
217
243
273
306
150.0
100.0
50.0
2011
2012
2013
2014
0.0
Axis Title
Fortalezas
Forus ha experimentado un fuerte crecimiento tanto en sus ventas como en su
margen EBITDA el cual ha crecido a una tasa compuesta anual del 22% entre el
ao 2005 al ao 2014. El principal driver de este fuerte crecimiento se debe a
la apertura de nuevas tiendas, actualmente Forus posee 306 Tiendas en Chile,
66 en Per, 48 en Colombia y 52 en Uruguay. Para el ao 2015 se espera abrir
entre 25 a 30 nuevas tiendas en la regin. Este crecimiento ha ido de la mano
de un equipo que ha demostrado ser capaz de gestionar eficientemente las
ventas de tiendas propias, un claro ejemplo es el aumento de un 24,3% de
Oportunidades
En los ltimos aos Forus ha aumentado sus inversiones fuertemente en Per y
Colombia,
estas
economas
son
atractivas
debido
al
alto
crecimiento
proyectado para los siguientes aos y el bajo nivel de PIB per cpita que
poseen. Por otro lado el bajo nivel de endeudamiento y la amplia razn de
cobertura de intereses que posee Forus le otorga flexibilidad para desarrollar
sus inversiones de la forma en que le parezca oportuna. Por estas razones, en
la medida que las inversiones se realicen correctamente, es esperable que las
1 Ms en detalle en anlisis FODA
Amenazas
Forus importa cerca del 90% de su mercadera, principalmente desde Asia y
por ende existe una evidente exposicin al riesgo de tipo de cambio que afecta
directamente su margen bruto, a pesar que Forus se protege tomando
posiciones activas en dlares como con la utilizacin de contratos forward,
igualmente ser un elemento a considerar.
Por otro lado actualmente en Chile existe un clima de incertidumbre en cuanto
los efectos que pueda tener la nueva reforma laboral para la economa, en
particular el mayor poder que se le otorgar a los sindicatos (por la prohibicin
de reemplazo en caso de huelga y mayores beneficios por sindicalizarse)
podra afectar los mrgenes operacionales para Forus. Otro punto, tambin en
el aspecto legal, es la reciente aprobacin de la Ley 20.823 de descanso
dominical, esta ley aumentar el costo de tener empleados trabajando los fines
PPPE (das)
220.0
170.0
120.0
Debilidades
Para Junio del ao 2014 el 91% de las ventas de Forus provenan de marcas
licenciadas (60% de su principal proveedor Wolverine World Wide S.A.), esta
alta dependencia de sus proveedores los hace vulnerables al poder negociador
de estos. No podemos tener certeza de cules sern las condiciones para la
renovacin de estas o para la expansin a otros pases de aquellas marcas
licenciadas en Chile, pero no en Per o Colombia. Quien ms agrega valor a
este juego sin duda son los licenciatarios y las condiciones de los contrato
dependern de qu tanto valor pueda agregar Forus.
Otra de las debilidades de Forus son aquellas tiendas enfocadas en segmentos
C3 y D, estas son Dhouse y Shoe Express, con la entrada de nuevos
competidores fast fashion como H&M y Forever21 queda en duda la
capacidad por competir por un segmentos que principalmente prefieren precio.
Anexo 1.1
0.4
0.3
0.3
0.2
0.2
0.1
0.1
0.0
Ambiente Macroeconmico
Ciclo econmico: La industria del retail se caracteriza por ser pro cclica, la
evolucin de la economa y sus parmetros macroeconmicos influyen
3 Recuperado de http://www.lanacion.cl/conozca-los-10-puntos-que-contemplala-reforma-laboral/noticias/2014-12-29/141306.html
4 Recuperado de http://www.leychile.cl/Navegar?idNorma=1076001
directamente
en
el desempeo del
negocio.
deben a los desastres naturales ocurridos en el norte y sur del pas, el alza de
la inflacin y el dbil clima poltico que actualmente vive el pas. Como fue
mencionado anteriormente, la confianza de los consumidores es uno de los
drivers del consumo por lo que se esperara una baja de este para los
siguientes trimestres.
Ambiente Tecnolgico
eCommerce: Los hbitos de compra del consumidor han ido cambiando de la
mano del desarrollo de nuevas tecnologas. En particular el desarrollo de las
ventas a travs de internet han tenido un aumento considerable, entre el
perodo del 2011 a 2013 el nmero de empresas de comercio online se duplic
y se estima que actualmente las ventas de comercio electrnico superan los 2
mil millones de dlares y tendrn una tasa de crecimiento entre el 20% a 30%
en los prximos aos
Anexo 1.2
Anlisis de las fuerzas de Porter
Rivalidad de los competidores ALTA
La industria del retail en Chile es muy competitiva, compite a travs de una
estrategia de diferenciacin, optando por productos de alta calidad orientados
principalmente al segmento ABC1 y C2. De esta forma es posible acotar el
nmero de competidores de Forus a aquellas marcas diferenciadas de alta
calidad tales como Gacel, Guante y Adidas en calzado o Saville Row y Nutica
en vestuario. A pesar de esto igualmente existe un nmero considerable de
competidores de marcas Premium.
el Joint Venture realizado el 2013 en Colombia a travs del nombre Life Style
Brands S.A.
A pesar de esto no puede existir certeza de que se
mantengan
las
licencias
cuyo
vencimiento
en
para
renovar
para
expandir
el
mayoristas
Tiendas propias
Anexo 1.3
Anlisis FODA
Fortalezas y oportunidades
-0.2 1.4
-1
-3.3
-2.5
-8.7
-14.5
D/P 2011-2014
0.4
0.3
0.2
0.1
0.0
Habilidad gerencial
mismo periodo
Expansin hacia otras economas de la regin: En los ltimos aos
Forus ha incrementado sus inversiones considerablemente en Per y
Colombia.
10 Recuperado de http://www.feller-rate.cl/templatephp/descargali.php
11 Recuperado de http://forus.cl/wp-content/uploads/2015/03/Forus-4Q14Credicorp-10-Marzo-2015.pdf
Colombia
Per
Debilidades y amenazas
calidad.
Renovacin de
licencias:
Anexo 1.4
Cadena de Valor
1) Logstica interna: El modelo de negocios de Forus se sustenta en la
importacin de marcas de alto prestigio beneficindose principalmente de las
economas de escala. A Octubre del 2014 el 90% de su mercadera era
importada, principalmente de Asia y en menor medida de Brasil. El resto de los
productos son fabricados en Chile en instalaciones propias de Forus.
2) Operaciones: Actualmente Forus tiene presencia en 4 pases, Chile,
Uruguay, Colombia y Per. El 79% de sus ingresos provienen de Chile y por
ende es ac donde poseen un mayor desarrollo y estandarizacin de sus
proceso internos, actualmente se trabaja para implementar estos en el resto de
los pases donde Forus opera.
Forus trabaja con un sistema ERP (Enterprise resource planning), sistema de
gestin de informacin mediante el cual puede automatizar muchas de las
prcticas del negocio asociadas a aspectos operativos del mismo tales como la
optimizacin del proceso de abastecimiento de locales y el movimiento de
mercadera entre tiendas. Este sistema est plenamente operativo en Chile y el
2014 se termin la implementacin de este sistema en Per y Uruguay y se
comenz la implementacin en Colombia.
Por otro lado todas las tiendas estn actualmente operativas con documentos
electrnicos (Facturas, Guas de despacho y notas de crdito) lo que permite
eficiencia en la gestin.
3) Logstica externa: Distribucin: El ao 2011 Forus inaugur un nuevo
centro de distribucin con capacidad proyectada para sostener el crecimiento
de la empresa hasta el ao 2018. El nuevo centro de distribucin en conjunto
con la modernizacin del sistema y capacitaciones al personal ha logrado
mejorar la eficiencia de las operaciones en Chile para el segmento mayorista
en
el
desarrollo
auspicio
de
actividades
acorde
al
Actividades de soporte:
1) Recursos Humanos: Forus tiene un programa llamado Forus University
mediante el cual desarrolla capacitaciones constantes a sus trabajadores, tanto
en Chile como para sus filiales internacionales. Esta capacitacin es realizada
tanto por ejecutivos dentro de la empresa como por agentes externos.
2) Infraestructura: Forus inaugura en 2011 su nuevo centro de distribucin,
ubicado en Maip con 11.000 m2 y una capacidad proyectada para sostener el
crecimiento de la compaa hasta el ao 2018. Forus opera 485 locales,
principalmente mediante contratos de leasing. Adicionalmente a esto Forus
invierte en la remodelacin de sus locales arrendados, en promedio el CAPEX
de los ltimos 4 aos ha sido USD 13 MM.
Bibliografa
Memorias, Estados Financieros, Anlisis Razonado Forus 2011-2014
http://www.lanacion.cl/conozca-los-10-puntos-que-contempla-la-reformalaboral/noticias/2014-12-29/141306.html
http://www.leychile.cl/Navegar?idNorma=1076001
http://www.imf.org/external/pubs/ft/weo/2015/01/pdf/c2.pdf
http://www.feller-rate.cl/templatephp/descargali.php
http://www.pulso.cl/noticia/empresa---mercado/mercado/2015/02/13-58689-9credit-suisse-alza-del-dolar-y-reforma-laboral-presionaran-margen-del-retailen.shtml
https://www.df.cl/noticias/empresas/retail/dafiti-crecera-60-en-2015-ycomercializara-dos-nuevas-marcas/2014-12-09/223906.html
http://www.parauco.com/wp-content/uploads/2012/10/PA-CorporatePresentation-March-2015-low-web.pdf
http://forus.cl/wp-content/uploads/2015/03/Forus-4Q14-Credicorp-10-Marzo2015.pdf
http://www.corpbancainversiones.cl/storage/CR_Inf_ACPO_Forus_050514.pdf
http://www.corpbancainversiones.cl/storage/CR_Inf_ACPO_Forus_241014.pdf