1.

Captulo I: Generalidades
1.1.
Nombre de la Empresa y Marca Distintiva
Meet & Entertain

1.2.

Concepto del Negocio

Nuestra aplicacin tiene el nombre de "Meet & Entertain".

Es una aplicacin en la cual se relacionan las personas que comparten los mismos
gneros musicales e intereses permitiendo a los usuarios y compaas: crear,
promover y administrar eventos mediante esta app, en la cual se crea una cuenta
vinculndola va redes sociales.

1.3.

Sector Industria

Industria (Entretenimiento)

1.4.

Justificacin

La aplicacin se desarrolla con la finalidad de satisfacer los requerimientos y

necesidades de los consumidores, en este caso, sus necesidades respecto a
diferentes intereses musicales y poder agrupar esos intereses con su mismo crculo
social al mismo tiempo, ayudar a la compaa de eventos a promover sus diferentes
acontecimientos y vincularlos con los mismos usuarios.

1.5.

1.6.

Posibles Barreras de Entrada y Salida

Barrera de Entrada: falta

Barrera de Salida: falta

Objetivos del Estudio

General
-

Estudiar el mercado peruano e identificar las caractersticas y

requerimientos del nuestro mercado objetivo.

Especfico
-

Identificar las principales caractersticas del mercado peruano como centro

de negocio.

Determinar el perfil del consumidor peruano respecto a diferentes eventos

musicales.

1.7.

Identificar las principales competencias en el rubro a nivel Per.

Horizonte de Evaluacin
Periodo de 5 aos.

1.8.
1.9.

Cronologa del Proyecto

FALTA
Ejecutores

Vania Jara Garca

Patricia Baca Silva

2. Captulo II: Estudio de Mercado

2.1.
Anlisis del Entorno
2.1.1.
Macro Entorno
2.1.1.1.Factores Econmicos
La economa peruana alcanz un crecimiento de 5.02% en 2013

La economa peruana creci 1.16% en julio del presente ao (2014)

respecto al mismo mes de 2013.
El PBI per cpita actualizado al ao 2013 es de 17 852.69

2.1.1.2.Factores Polticos
El continuo cambio de ministros genera inestabilidad. Gobernar sin apoyo
parlamentario es difcil, pues la inestabilidad gubernamental es un problema
que viene arrastrndose de aos y que si acaso se cumpliese que toda
culpa dependiera de l "tendramos que ir a un sistema totalmente
parlamentarista.

2.1.1.3.Factores Demogrficos
La poblacin peruana se conforma por 30 814 175 Personas actualizado al
ao 2013.
La poblacin en el departamento de la libertad es la tercera ms numerosa
de Per, ya que el nmero de habitantes est compuesta por 788 236
personas en total de la poblacin peruana. Tambin cabe considerar que
Trujillo es la capital de La Libertad, que tambin es la tercera ciudad ms
poblada del Per.

2.1.1.4.Factores Climticos
Por su ubicacin geogrfica, al Per le corresponde un clima
eminentemente tropical con precipitaciones abundantes, temperaturas
altas y vegetacin exuberante. Sin embargo, estas caractersticas se ven
afectadas por la presencia de diversos fenmenos, los cuales
contribuyen y condicionan los diversos climas que comprende el
territorio peruano.

2.2.
Investigacin de Mercado
2.2.1.
Metodologa Utilizada
Investigacin Cuantitativa
El presente proyecto se hace con la finalidad de determinar si es viable,
para ello aplicaremos encuestas para conocer los gustos y preferencias

2.2.2.

2.2.3.

de nuestros clientes.

Fuentes de Informacin

INEI

IPSOS APOYO

APEIM

Definicin y Caracterizacin del Cliente y/o

Consumidor
FALTAAAAA
2.2.4.

Segmentacin

Fuente:

2.2.5.
Anlisis de la Demanda
2.2.5.1.Producto bsico, real y aumentado
2.2.5.2.Demanda Histrica y actual
2.2.5.3.Variables que afectan a la Demanda
2.2.5.4.Demanda Proyectada

INEI

AO

PROYECCIN
DE LA DEMANDA

44347

52773

62800

74732

88931

2.2.6.
Anlisis de la Oferta
2.2.6.1.Identificacin de la Competencia
2.2.6.2.Oferta Histrica y Presente
2.2.6.3.Variable que afectan a la Oferta
2.2.6.4.Oferta Proyectada
2.2.7.
Deduccin del Mercado
2.2.7.1.Proyeccin del Mercado Potencial, Disponible y
Efectivo
El mercado potencial de la ciudad de Trujillo que consta con 315410
habitantes, para calcular el mercado disponible se tom como referencia
los datos del nivel socioeconmico de los segmentos B, C y D (74%).
Por ltimo para definir el mercado objetivo se eligi una posicin del
estilo de vida moderno (19%)

2.2.7.2.Mercado Objetivo Proyectado

2.3.
Anlisis de la Comercializacin
2.3.1.
Marketing Mix Usado por la Competencia
2.3.1.1.Cualidad Intrnseca
2.3.1.2.Costo para el Cliente
2.3.1.3.Conveniencia
2.3.1.4.Comunicacin
2.3.2.
Anlisis del Mercado Proveedor
2.3.2.1.Identificacin y Caracterizacin
2.3.2.2.Criterios de Seleccin
2.3.3.
Canales y Medios
2.3.3.1.Identificacin
2.3.3.2.Caracterizacin de Actores segn Canal y medio
2.3.3.3.Condiciones de Acceso
2.3.3.4.Criterios de Seleccin
2.3.3.5.Evaluacin y Seleccin