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planeada):
Consideraciones conceptuales y metodolgicas
Icek Ajzen
tomara un formato numrico exacto, donde a los participantes se les pide que
indiquen el nmero de das en que realizaron la conducta en cuestin:
Cuntos das en el curso del mes pasado ha caminado sobre la banda por al
menos 30 minutos?
De manera alternativa, la pregunta podra tomar la forma de un estimado menos
preciso, como en los siguientes ejemplos:
En el curso del mes pasado, cun seguido ha caminado por al menos 30
minutos?
_____ Cada da
_____ Casi todos los das
_____ La mayora de los das
_____ Alrededor de la mitad de los das
_____Un nmero de veces, pero menos de la mitad
_____ Unas pocas veces
_____ Nunca
Por favor estime cun seguido ha caminado sobre la banda por al menos 30
minutos en el mes pasado. Marque el intervalo en la siguiente escala, que mejor
represente su estimado.
Nunca:_____:_____:_____:_____:_____:_____:_____: Diariamente
Para obtener una medicin confiable de autorreporte, es deseable usar ms que
una pregunta. De hecho, todas las tres preguntas descritas (reporte numrico
exacto, estimado numrico aproximado y escala de clasificacin) podran ser
incluidas y podra ser calculado un estimado de la consistencia interna.
Variables predictoras
Todos los predictores en la teora de la conducta planeada pueden ser valorados
directamente pidiendo a los respondientes que juzguen cada uno en un conjunto
de escalas. Adicionalmente, la actitud hacia la conducta, la norma subjetiva y el
control conductual percibido pueden tambin ser medidos indirectamente, en la
base de las creencias correspondientes. En cada caso, las mediciones deben ser
directamente compatibles con la conducta en trminos de los elementos OACT.
Mediciones directas
Los investigadores asumen muchas veces de manera errnea que las mediciones
directas de los constructos de la teora son obtenidos haciendo unas pocas
preguntas seleccionadas arbitrariamente, o adaptando temes usados en estudios
previos. A pesar de que esta aproximacin muchas veces logra descubrimientos
de inters, puede producir mediciones con relativamente baja confiabilidad y
puede conducir a una subestimacin de las relaciones entre los constructos de la
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Las fuerzas de la creencia y las evaluaciones del resultado para las diferentes
creencias accesibles proveen informacin sustantiva acerca de las
consideraciones actitudinales que guan las decisiones de la gente para
comprometerse o no en la conducta bajo consideracin.
Escala ptima
En este ejemplo, la fuerza de la creencia y la evaluacin del resultado son ambos
puntuados en una forma unipolar desde 1 a 7, con nmeros ms altos que
representan mayores probabilidades subjetivas y evaluaciones ms favorables,
respectivamente. De manera alternativa, sera posible usar puntuacin bipolar
desde 3 a +3, de tal forma que las bajas probabilidades y las evaluaciones
desfavorables seran representadas por nmeros negativos, y las altas
probabilidades y las evaluaciones favorables por nmeros positivos. Incluso
aunque el cambio de la puntuacin unipolar a la bipolar involucra una simple
transformacin lineal (sustraccin de 4), da como resultado una transformacin no
lineal del trmino del producto.
Obteniendo referentes normativos accesibles
Las siguientes preguntas pueden ser hechas para obtener la identidad de
individuos y grupos referentes relevantes que sean fcilmente accesibles en la
memoria.
Hay individuos o grupos que aprobaran su caminar en una banda por al
menos 30 minutos por da en el mes venidero?
Hay individuos o grupos que desaprobaran su caminar en una banda por al
menos 30 minutos por da en el mes venidero?
Hay otros individuos o grupos que le vengan a la mente cuando piensa acerca
de caminar en una banda por al menos 30 minutos por da en el mes venidero?
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