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RESUMEN EJECUTIVO
El presente plan de negocios se enmarca dentro del negocio de comercializacin de
productos ferreteras en la ciudad HUANCAVELICA, cuyo objetivo es programar las
acciones relativas al mejor desenvolvimiento de las variables que conforman la mezcla
de mercado tena y se pueda penetrar al mercado el cual es receptivo a una nueva
opcin que consiste en ofrecer un producto con dichas caractersticas en la Regin
Huancavelica para la construccin civil.
Su nombre de nuestro empresa es FERRETERIA GPF S.R.L socios G: Gerson, F:
franklin, P: Paul y sociedad de responsabilidad limitada (SRL)
Los productos que ofrece consiste cermicas, cementos, aceros, sanitarios, pinturas,
yeso, artculos de electricidad etc. complementado con un servicio especializado.
Tendr una ubicacin en el centro de la ciudad y su promocin consistir en la
publicacin de un anuncio publicitario as como en peridicos de nuestro medio.
En cuanto al precio se ofrece un 20% menos aproximadamente que en la ciudad de
Lima, lo cual representa nuestra estrategia de penetracin de mercado. La
competencia identificada en Huancavelica son cuarto establecimientos que ofrecen las
marcas ms posicionadas en el mercado; sin embargo son consideradas como
costosas y con tiempo de entrega deficiente adems de tener un servicio regular.
Se requieren recursos fsicos estos comprenden: un local de 120 mts2. Donde se
realizarn las operaciones de la empresa (oficinas, tienda comersalizacion y
mostrador).
En cuanto a los recursos econmicos se necesita una INVERSIN INICIAL DE S/.
476,950.268 que est distribuido en inventario equipo de cmputo mobiliario transporte
y maquinaria. Los resultados financieros muestran que alrededor de cinco aos hay
una TIR del 40% mayor a la TREMA del 14.82%. Adems de contar con un VPN de S/.
28.856 081.80 indicador de que habr utilidades.
El personal ser seleccionado bajo criterios que cubran los requisitos necesarios para
laborar de acuerdo a su rea; sern reclutados por medio de anuncios en el peridico y
recomendaciones empresariales. Tendrn capacitacin de acuerdo a las tareas que
deban desarrollar.
2. DEFINICION DE MI NEGOCION
El negocio consiste en la ventas de materiales para la contricin como (cermicas,
cementos, aceros, sanitarios, pinturas, yeso, artculos de electricidad y artculos
sanitarios etc.) adems ofrece movilidades a las obras que est realizando. El
propsito es satisfacer las necesidades del cliente al buscar un producto de calidad
con el menor tiempo de entrega posible al mejor precio.
2.1.
MISION:
Comercializar productos de calidad ms exigente, que brinde a la poblacin de
Huancavelica un servicio de calidad; utilizando materiales seleccionados bajo
condiciones ptimas, operando con responsabilidad social.
2.2.
VISION:
Para el 2015 seremos una marca lder a nivel provincial en la comercializacin de
productos para la construccin civil y la remodelacin, reconocida como una
2.3.
MACRO ENTORNO:
3.1.1. ENTORNO LEGAL:
Teniendo en cuenta la Ley General de Sociedades, la empresa que se quiere
establecer adoptar la organizacin legal y administrativa de Sociedad de
Responsabilidad Limitada (SRL). Esto implica que ser persona jurdica la
cual
tendr
la
capacidad
de
asumir
deberes
obligaciones
MICRO ENTORNO
3.2.1. COMPETENCIA ACTUAL:
La presencia de numerosas empresas comercializadoras de productos
ferreteros en toda la ciudad, construccin en Huancavelica, tambin
constituyen competencia los pequeos distribuidores ferreteros.
3.2.2. COMPETENCIA POTENCIAL
Los competidores potenciales, estn dados por la existencia de instituciones
que tienen dentro de sus planes incentivar a las personas a tener su propio
negocio para poder sostener su hogar.
As mismo existe la posibilidad que a futuro exista la presencia en
Huancavelicanos de corporaciones y empresas. Tal como est sucediendo
en el resto del provincias.
3.2.3. PODER DE LOS COMPRADORES
De acuerdo a lo mencionado lneas arriba el mercado de productos ferreteros
es muy diverso y extenso, en tanto que no hay todava empresas que
dominen la mayor parte del mercado. Sin embargo, el mercado cuenta con
una gran demanda lo cual hace que los clientes no tengan un poder de
negociacin elevado. En lo que respecta a la empresa que se quiere
constituir, la calidad de los materiales y del producto final hace que los
productos sean claramente diferenciados; esto brindara un alto poder de
negociacin con los clientes. Sin embargo, es importante que la negociacin
con los clientes sea altamente eficiente y cordial contando con un servicio
especializado que brinde un valor agregado ptimo a un precio accesible.
3.2.4. PODER DE LOS PROVEEDORES
Los principales proveedores de productos ferreteros, son las empresas
productoras nacionales, tales como TEKNO; CPP; PAVCO VINDUIT;
BELLOTA;
CELIMA;
TREBOL;
ACEROS
AREQUIPA;
CEMENTOS
SIDERPERU;
etc.
PACASMAYO;
Con
quien
BTICINO;
negociamos
4.2.
4.3.
ANLISIS DE LA DEMANDA
La demanda de los artculos ferreteras se analizar segn el consumo histrico
que ha tenido esta gama productos en los ltimos 4 aos, para obtener
estimaciones que permitan determinar el mercado que atender el proyecto.
CUADRO N 2
CONSUMO DE PRODUCTOS FERRETEROS SEGN MARCAS
MARCA
TEKNO
CPP
PAVCO
VINDUIT
CELIMA
TREBOL
CEMENTO
ANDINO
22
ACEROS
16
AREQUIPA
YESO
NOMBRE/
RAZN SOCIAL
TORRES
SIDERPERU
11
OTROS
LNEAS/
PRODUCTO/
SERVICIO
FORTALEZAS
Cuenta con
certificados
de salubridad.
- Aos de
experiencia.
- Tecnologa
Punta.
- Representant
e exclusivo de
Celima Roca- Marketing.
- Cuenta con
certificados
de defensa
civil.
- Cuenta con
una cadena
de Sucursales
en el norte
del Per.
- Atractiva
presentacin.
DEBILIDADES
- Cermicas
Ferretera
GOMES
- Fierro
-Cemento y
sanitarios
- Pinturas
Ferretera
QUISPE
Artculos de
electricidad
-Cemento, yeso
Precios
elevados en
toda la linea
de sus
productos
No cuenta
con la lnea
de fierro de
construccin
y acero
industrial.
CANTIDAD
DEMANDA DE
CEMENTO
50
26
PRODUCTOS
FIERRO DE CONSTRUCCIN
25
13
FERRETERIAS
SANITARIOS Y GRIFERIA
27
14
FIERRO INDUSTRIAL
32
18
MQUINAS Y HERRAMIENTAS
15
CERAMICAS
23
12
PINTURA
18
190
100
TOTAL
5. ANALISIS DE F.O.D.A
FORTALEZA
ORGANIZACIN
DEVILIDAD
AMENAZA
mucho efectivo.
No tener compromisos contractuales con
distribucin.
Reduccin de precios por parte de la
competencia en mrgenes difciles de
superar.
Posibilidad de ingreso corporaciones y de
empresas
extranjeras
envergadura
Competencia
desleal
de
por
gran
parte
de
de Huancavelica.
5.1.
ESTRATEGIAS
Competitivas
La estrategia empresarial o genrica ser por diferenciacin, utilizando
bsicamente en mayor proporcin (y de acuerdo al tipo de producto final)
productos de primera calidad proveniente de los centros industriales ms
reconocidos del pas y del mundo.
De crecimiento
La comercializacin de productos ferreteros y otros productos como:
Cermicos,
pinturas,
herramientas
elctricas,
perfiles,
estructuras
acabados en general.
6. PLAN DE MARKETING
Luego de haber desarrollado el anlisis del entorno, el estudio de mercado y haber
concluido la existencia de potenciales clientes, y el plan estratgico FERRETERIA
GPF S.R.L. pretender dar a conocer el nombre de la empresa, el producto que
ofrece.
6.1.
producto.
Conseguir que un 45% de los clientes (constructoras) objetivo haya adquirido
6.3.
nuestro producto.
ESTRATEGIAS DE MARKETING
6.3.1. DE POSICIONAMIENTO
La forma para desarrollar la estrategia de posicionamiento, es a travs del
slogan: FERRETERIA GPF S.R.L
6.3.2. DE LA MEZCLA COMERCIAL
6.3.2.1.
PRODUCTO
Nuestro producto es de las mejores marcas que se encuentran en
el mercado y calidad en diversos modelos y colores. Nuestros
productos
sern
comercializados
en
cajas
con
partes
PRECIO
PLAZA
Tipos de Sistemas de Comercializacin.
Nuestros productos sern comercializados de forma directa e
indirecta a nuestros compradores o consumidores finales;
tratando de colocarlos de esta manera en toda la ciudad.
GRAFICO
1.
CANAL
DE
DISTRIBUCIN
DE
FERRETERIA
GPF
S.R.L
TIENDA
MARORISTA
FERRETERIA GPF S.R.L
MERCADO
MINORISTA
MENORISTA
CONSUMIDOR FINAL
6.3.3.1.
Publicidad
Se ha tenido en cuenta publicidad en medios como:
6.3.3.2.
S/. 200.00
6.3.4. PRESUPUESTO DE MARKETING
De
acuerdo
los
objetivos
de
marketing
establecidos,
2011
980
1340
900
280
300
2012
980
1340
500
280
300
2013
980
1340
900
280
300
2014
980
1340
900
5200
300
2015
980
1340
900
280
300
1200
5000
1200
4600
1200
5000
1200
9920
1200
5000
7. PLAN DE OPERACIONES
7.1.
Macro localizacin:
En Huancavelica actualmente se ha incrementado la demanda de materiales
de construccin, ya que existen muchos proyectos mineros, proyectos
municipales, gobierno regional y proyectos privados. De manera que si
colocamos un negocio Ferreteras en sta ciudad sera rentable.
MACROLOCALIZACIN DE COMERCIALIZACION
rea
Distrito
Provincia
Departamen
to
Almacn
Huancaveli
Huancavelica
Huancavelica
Huancavelica
Huancavelica
ca
Ventas
Huancaveli
ca
7.2.
Micro localizacin:
Para la ubicacin de nuestro local tomamos en cuenta varios factores
importes como:
La forma en la que haremos llegar nuestros productos a nuestros clientes es
decir si nuestro punto de ubicacin es el ideal para distribuir nuestra
mercadera como la cercana con el mercado que interesa de nuestros
productos.
La infraestructura del local tendra que ser amplio y cmodo para contar con
un almacn amplio y de fcil acceso. Contar con una tienda cmoda para
tener una buena exhibicin, ya que si mostramos nuestros productos,
mejores ventas podremos lograr. Adems tener todos los servicios pblicos.
Coeficiente de
ponderacin
Va de Evita
miento
Costo de
Puntaje
Puntaje 0 a 10
Baos
Va de Evita
miento
Baos
0.5
10
0.5
0.4
Infraestructura
0.4
45
40
0.365
0.275
Exhibicin
0.15
0.135
0.075
0.05
10
0.04
0.05
0.1
10
10
0.1
0.1
0.1
0.09
0.05
0.1
10
0.1
0.08
83
72
1.33
1.03
transporte
Vas de
ingreso a
almacn
Energa
elctrica e
Internet
Seguridad
Disponibilidad de
Mano de obra
Total
credo
conveniente
maquinarias y equipos.
adquirir
los
siguientes
inmuebles,
8.
El capital social
estar representado por participaciones que est integrado por los aportes de
cada uno de los socios.
8.2.
Secretaria
Puesto
Labor
N
m.
Profesional
Coordinacin y liderazgo.
Iniciativa de liderazgo.
Desarrollar planes
Contador
Cajera
Jefe de
Comercializacion y
Marketing
Integridad y Honestidad
Motivar a empleados
Concertacin de citas.
Secretaria Ejecutiva.
Liderazgo
Experiencia mnima de 1 ao
Servicio al cliente
Disponibilidad de horario
Manejo de inventarios
Conocimientos en computacin
Formacin universitaria
Tener un MBA
Vendedores
Proactivo.
Facilidad para manejar personal.
Jefe de logstica
Perfil
8.3.
pblicos
en
las
reuniones
de
retroalimentacin
El
pago
de
Puesto
Gerente
Administrador
Contador
Secretaria
Cajera
Jefe comercializacin
y marketing
Jefe de logstica
Almacenero
Ayudantes
de
Almacn
Chofer
Ayudantes de Chofer
Plazo indeterminado
Plazo determinado
Plazo determinado
- Vendedores
Plazo determinado
Plazo determinado
Plazo determinado
Supuestos Bsicos:
9.2.
PRESUPUESTOS
PRESUPUESTO DE INVERSIONES
PRESUPUESTO DE INVERSIONES
INVERSION TANGUIBLE
MONTO EN $
CAMION
S/. 30,000
EQUIPOSDE COMPUTOS
S/. 12,050
MOBILIARIOS Y ENSERES
S/. 4,230
TOTAL
S/. 46,280
INVERSION INTANGIBLES
MONTO $
ESTUDIOS DE MERCADO
1,000
GASTO DE ORGANIZACIN
1,000
700
ASISTENCIA TECNICA
500
520
TOTAL
PRESUPUESTO DE
FINANCIAMIENTO
PRESTAMO COOPERATIVA
CAPITAN DE APORTES
TOTAL
3,720
MONTO TASA DE
$
INTERES
20,000
12%
100,000
120,000
TASA DE
CRECIMIENTO:
PERIODO
AOS
5
EN SOLES
2013
2014
-3.949 -4.423
-1.599 -1.125
-5.548 -5.548
15.00%
TOTAL
2015
-4.954
-0.594
-5.548 -27.7400
DETALLE
2010
2011
2012
2013
2014
VENTAS
520,000
598,000
687,700
790,855
909,483
TOTAL S/.
520,000
598,000
687,700
790,855
909,483
PRESUPUESTO COMPRA DE
MERCADERIA ( S/. )
PROMEDIO
UTILIDAD
DETALLE
25%
2010
2011
2012
2013
2014
COMPRAS MERCADERIA
416,000
478,400
550,160
632,684
727,587
416,000
478,400
550,160
632,684
727,587
COSTOS
2011
Fijos
2012
Variable
s
Variable
s
Fijos
2013
Fijos
2014
Variabl
es
Fijos
SUELDOS (MOI)
35,400.
00
35,400.0
0
35,400.0
0
35,400.
00
ALQUILER INMUEBLE
6,600.0
0
6,600.00
6,600.00
6,600.0
0
REPARACIN Y MANTENIMIENTO
700.00
42,000
.00
TOTAL C.I.F
700.00
700.00
42,000.
00
700.00
700.00
42,000.
00
700.
700.00
42,000.
00
DETALLE
SUELDOS PERSONAL DE VENTAS
Varia
es
2011
2012
2013
2014
30,000.0
0
30,000.
00
30,000.00
30,000.00
700.
5,000.0
0
MARKETING
5,000.00
TOTAL
35,000.0 35,000
0
.00
5,000.00
5,000.00
35,000.00
35,000.00
DETALLE
2011
2012
2013
2014
21,600.00
21,600.
00
21,600.00
21,600.00
7,200.00
7,200.0
0
7,200.00
7,200.00
2,106.00
2,106.0
0
2,106.00
2,106.00
2,760.00
2,760.0
0
2,760.00
2,760.00
1,800.00
1,800.0
0
1,800.00
1,800.00
35,466.00
35,466.00
SUELDOS-EJECUTIVOS
BENEFICIOS SOCIALES (GRATI, CTS VACACI)
UTILES DE OFICINA
TOTAL
35,466
35,466.00
.00
1.1.
0
1
1
2
0
1
2
2
0
1
3
2
0
1
4
2015
INGRESOS
5
2
0,
0
0
0
TOTAL INGRESOS
2
0
,
0
0
0
5
9
8,
0
0
0
EGRESOS
INVERSIN
6
8
7,
7
0
0
5
9
8
,
0
0
0
7
9
0,
8
5
5
6
8
7
,
7
0
0
909,483
7
9
0
,
8
5
5
909,483
Inversin Tangible
Terreno
Instalaciones
Maquinaria y Equipo
3
0
,
0
0
0
Equipos de Computo
1
2
,
0
5
0
Mobiliario
4
,
2
3
0
Inversin Intangible
Estudio de Proyectos de
Ingenieria
1
,
0
0
0
Gastos de Organizacin
1
,
0
0
0
Gastos de Capacitacin
al Personal
7
0
0
Gestin de Marca
( INDECOPI)
Asistencia Tcnica
5
0
0
Gastos de Puesta en
Marcha
5
2
0
COSTO DE VENTAS
mercaderia
4
1
6,
0
0
0
4
7
8,
4
0
0
5
5
0,
1
6
0
6
3
2,
6
8
4
727,587
GASTOS OPERATIVOS
Gastos de Ventas
3
5,
0
0
0
3
5,
0
0
0
3
5,
0
0
0
3
5,
0
0
0
35,000
Gastos Administrativos
3
5,
4
6
6
3
5,
4
6
6
3
5,
4
6
6
3
5,
4
6
6
35,466
Costos Indirectos
4
2,
7
0
0
4
2,
7
0
0
4
2,
7
0
0
4
2,
7
0
0
42,700
1
,3
2
4
6
,8
3
2
1
3,
1
6
4
20,441
5
2
9
,
1
6
5
9
2
,
8
9
6
7
0
,
1
5
7
5
9
,
0
1
Impuesto a la Renta
TOTAL EGRESOS
5
0
,
0
0
861,193
EXCESO O DEFICIT
FLUJO DE CAJA
ECONOMICO
5
0
,
0
0
0
9,
1
6
6
5
,1
1
0
1
7,
5
4
2
3
1,
8
4
1
48,290
5
0
,
0
0
0
9
,
1
6
6
5
,
1
1
0
1
7
,
5
4
2
3
1
,
8
4
1
48,290
FINANCIAMIENTO
NETO
+ Prstamos
- Amortizacin
Constante
2
0
,
0
0
0
3
,
3,
5
3
,
4
,
4
,
1
4
8
2
6
9
4
9
4
2
3
9
5
4
- Intereses TEA =
12%
2
,
4
0
0
2,
0
2
2
1
,
5
9
9
1
,
1
2
5
5
9
4
7
2
0
6
0
7
4
8
0
3
3
8
1
7
8
1
0,
0
5
2
2
2
,
6
1
0
3
7
,
0
5
2
5
3
,
6
6
0
FLUJO DE CAJA
FINANCIERO
3
0
,
0
0
0
4
,
3
3
8
1.2.
-28,856
VPNF
1,676
TIRE
14.82%
TIRF
40%
B/C E
1.12
B/C F
2.47
Periodo Rec
0.57
Periodo de Rec
0.29
VAC
50,000 VAB
56,012
VAC
30,000 VAB
74,229
10. CONCLUSIONES
El proyecto abarcar en primera instancia La Ciudad de Huancavelica y luego abarcar los
distritos provincias de Huancavelica.
Para la ubicacin del local comercial, se consideran los siguientes elementos:
Cercana al mercado.
Requerimientos de infraestructura como son: caminos de acceso, energa elctrica, agua;
as como las condiciones socioeconmicas, entre ellas la eliminacin de desechos,
disponibilidad de mano de obra, etc.
El local comercial, residuos txicos, por lo que no condensa el ambiente, por tanto no se
genera efectos negativos sobre el clima. Los efluentes gaseosos y slidos en suspensin
sern medidos mensualmente segn lo estipula DIGESA y presentados segn la normativa
vigente, controlndose en todo momento los parmetros controladores.
Analizamos el mercado con estudio de encuesta para evaluar la demanda de los productos
ferreteros, haciendo un sondeo en la ciudad de Cajamarca para determinar el grado de
aceptacin y expectativas de los posibles clientes y consumidores finales.
Determinamos los costos de operaciones e ingresos anuales que se obtendr durante el
periodo de desarrollo del proyecto y su respectiva evaluacin financiera
Identificamos y posicionamos nuestro producto diferencindolo de la competencia,
determinando diferentes alternativas para escoger cual era la mejor zona geogrfica, el tipo
de maquinaria utilizada, el tipo de financiamiento que requiere y las diferentes alternativas
con que cuenta este proyecto.
La evaluacin econmica del proyecto a travs de los indicadores del VAN y la TIR,
concluye con la rentabilidad del proyecto. Para el primer caso el valor es positivo y para el
segundo caso la tasa es superior a la tasa de descuento del proyecto.