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Lecciones de Silicon Valley aplicables en Espaa
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PRESENTACIN:
MOTIVOS PARA EL OPTIMISMO
Cuando se cumplen tres aos de la fundacin del Centro Emprende!, es para nosotros un motivo de satisfaccin constatar en este nuevo informe anual la progresiva
mejora del fomento de la creacin de empresas en Espaa y en la Unin Europea.
Habiendo tenido desde 1999 la oportunidad de colaborar y sumar esfuerzos con muchos de los agentes y entidades que se esfuerzan por conseguir que la cultura emprendedora est cada da ms presente en nuestro pas (Cmaras de Comercio,
Agencias de Desarrollo Local, Universidades, CEEIs, Asociaciones de Jvenes
Empresarios, Pactos Territoriales por el Empleo, Consejeras de Industria, Empleo
y Educacin, Fundaciones, Ayuntamientos, etc), hemos observado desde una posicin privilegiada la positiva transformacin que este sector ha sufrido durante los
ltimos aos.
Hemos sido testigos -y en una pequea parte tambin protagonistas- de la cada vez
mayor concienciacin de todos los estamentos de la sociedad espaola con respecto
a la importancia estratgica que tiene para nuestro pas crear ms y mejores empresas. Podemos constatar que esta prioridad est siendo tratada cada vez con ms rigor metodolgico, mejores profesionales y un volumen creciente de recursos. Trasladamos por ello desde aqu nuestra cordial felicitacin a todos aquellos que han
hecho posible este notable progreso.
An existen, no obstante, muchas oportunidades para seguir avanzando en la positiva tendencia iniciada. Con la intencin de contribuir a la reflexin constructiva y a
la innovacin metodolgica y prctica, destacamos en este nuevo anlisis sectorial
las lecciones principales que la economa espaola puede aprender del mejor modelo emprendedor del mundo, Silicon Valley.
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RESUMEN EJECUTIVO:
LECCIONES DE SILICON VALLEY
APLICABLES EN ESPAA
EL FOMENTO DE LA CREACIN DE EMPRESAS SE CONVIERTE EN
PRIORIDAD ESTRATGICA PARA LA UNIN EUROPEA.
<<El fomento del espritu de empresa y de la innovacin ha
pasado a ocupar un lugar central en la poltica empresarial
europea. El establecimiento de un marco empresarial que
promueva la creacin y el desarrollo de nuevas empresas y
nuevos sectores constituye un factor fundamental para mejorar la competitividad de la economa europea>> (Erkii Liikanen, Comisario Europeo de Empresa y Sociedad de la Informacin).
<<Estamos avanzando hacia una sociedad empresarial. Sin
embargo, muchas de nuestras teoras y prcticas reflejan las
viejas estructuras econmicas y obstaculizan la creacin de
nuevas empresas. Por consiguiente, ya es hora de que pasemos de hablar simplemente de la importancia de contar con
un entorno adecuado para las pequeas empresas a situar
las necesidades de las empresas en el centro de las decisiones polticas. Ante todo, lo que se necesita ahora es un esfuerzo poltico concertado para actuar a todos los niveles de
la Unin Europea: comunitario, nacional y local. Adems de
iniciar los avances necesarios, las medidas que se adopten
debern llevarse a cabo de forma coherente y decidida.>>
(Grupo Operativo para la Simplificacin del Entorno Empresarial de la Unin Europea).
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Sin lugar a dudas, uno de los sucesos ms remarcables de la poltica europea en relacin con el fomento de la creacin de empresas es la progresiva sustitucin del
deficiente modelo francs por el muchsimo ms eficaz modelo estadounidense. El
modelo francs, viciado desde su concepcin, lleva dcadas generando
<<emprendedores-parsito>> (Nueno, IESE) dependientes de una asistencia pblica monopolstica y funcionarizada. Como explicaremos con ms detalle a los largo
de este Informe, la alternativa estadounidense del Entrepreneurship, cuyo mximo
exponente es Silicon Valley, brilla con luz propia.
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A aquella primera ola le han seguido hasta el momento tres ms: la ola de los circuitos integrados (durante los aos 60-70, con exponentes principales como Shockley, Fairchild, Intel o AMD), la de los ordenadores personales (aos 70-80: Apple,
Sun Microsystems, Silicon Graphics, etc) y la reciente ola de Internet (aos 90:
Netscape, Cisco, Yahoo!, 3Com, etc).
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trabajo (Actitud Mental Positiva), una aproximacin cientfica a la formacin de emprendedores con alto potencial de crecimiento (Entrepreneurship)
y una nueva forma de entender la financiacin de las start-ups (Venture Capital y Business Angels) ha dado como resultado el mejor entorno del mundo para crear empresas.
3. Una nueva cultura de networking. La fuerza de las redes sociales de intercambio y el papel de los medios de comunicacin como dinamizadores
del entorno han demostrado que la innovacin se maximiza cuando se desarrolla en un proceso social.
4. Una nueva cultura de desarrollo regional. Silicon Valley se ha convertido por mritos propios en el mejor ejemplo de explotacin del paradigma
de los Clusters Tecnolgicos Regionales.
A lo largo del Informe Emprende! 2002 se analizarn con detalle estas y otras lecciones del modelo de Silicon Valley haciendo especial hincapi en la posibilidad de
adaptarlas a la economa espaola.
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CONTENIDOS
Pg. 3. Presentacin: Motivos para el optimismo.
Pg. 4. Resumen Ejecutivo: Lecciones de Silicon Valley aplicables en Espaa.
Pg. 9. Silicon Valley: Claves de xito del mejor modelo del mundo.
Pg. 23. La Unin Europea aprende de Silicon Valley: el modelo estadounidense sustituye al modelo francs.
Pg. 27. El escenario espaol: Cmo aplicar las lecciones de Silicon Valley.
Pg. 28. Fase de Planteamiento Estratgico.
Pg. 56. Fase de Fomento de la Cultura Emprendedora.
Pg. 74. Fase de Impulso de la Generacin de Ideas de Negocio.
Pg. 84. Fase de Formacin Econmica y Empresarial Bsica.
Pg. 90. Fase de Apoyo para la Realizacin del Plan de Empresa.
Pg. 115. Fase de Apoyo para Conseguir los Recursos Necesarios.
Pg. 131. Fase de Apoyo para la Puesta en Marcha.
Pg. 141. Fase de Apoyo durante la Primera Gestin.
Pg. 151. Fase de Seguimiento y Apoyo de los Nuevos Empresarios.
Pg. 160. Cmo contactar con el Centro Emprende!
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SILICON VALLEY:
CLAVES DE XITO DEL MEJOR
MODELO DEL MUNDO
1. UNA NUEVA CULTURA DE LA INNOVACIN TECNOLGICOINDUSTRIAL.
Stanford: Frederik Terman inventa la Universidad Politcnica moderna.
El 60% de las empresas de Silicon Valley han sido creadas por antiguos alumnos de
la Universidad de Stanford.
Con el permiso de Berkeley, la Universidad de Stanford es el principal proveedor
de la materia prima ms importante de Silicon Valley: los profesionales altamente
cualificados que hacen posible el crecimiento empresarial de la regin. Los alumnos
de esta Universidad finalizan sus estudios con una preparacin excelente y una
mentalidad idnea para contribuir al desarrollo del modelo industrial del valle.
El concepto moderno de Stanford, que es hoy la referencia a seguir para las principales Universidades Politcnicas del mundo, fue diseado en los aos 40-50 por el
profesor Fred Terman. Fue l quien concibi la moderna comunidad UniversidadEmpresa, puso en marcha el Parque Tecnolgico-Empresarial y dise el sistema de
difusin de la cultura emprendedora, la formacin empresarial y el networking que
analizaremos con detalle en puntos posteriores.
Fairchild Semiconductores: la otra Universidad de Silicon Valley.
El modelo industrial moderno de Silicon Valley est basado en gran medida en el
concepto de ingeniero-directivo que fue diseado sistemticamente por primera
vez en la empresa Fairchild Semiconductores, y que sera pronto diseminado por
toda la regin conforme los antiguos empleados de esta empresa iniciaban sus propios negocios o eran contratados por empresas de la competencia.
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El concepto del ingeniero-directivo naci ms bien por una necesidad que por un
propsito definido cuando el director general de Fairchild abandon la empresa para fundar un negocio competidor. Escarmentados, Gordon Moore (que ms tarde
fundara Intel) y sus siete socios decidieron que adems de ocuparse como ingenieros- de la gestin productiva de Fairchild deban asumir como directivos- la
gestin empresarial de la compaa.
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La nueva responsabilidad de los ingenieros-directivos incluira, de este modo, funciones separadas hasta ese momento como:
La gestin empresarial, que asuma como cuestin crtica la direccin de los ingenieros-empleados para maximizar su productividad y
fidelidad.
La Universidad de Stanford asimil pronto las lecciones de esta empresa y las introdujo de inmediato en sus programas formativos, si bien la tradicin de Silicon Valley recuerda que fue la Universidad de Fairchild la que empez a formar a sus
directivos industriales modernos.
La esencia de la nueva cultura industrial de Silicon Valley: mantener el liderazgo mediante la innovacin continua.
<<Somos como un atleta especializado. Nos dedicamos nicamente a inventar e innovar>> (Jim Koch, Universidad de
Santa Clara).
El resultado del modelo de Silicon Valley es la innovacin continua.
En un mercado tecnolgico globalizado donde la imitacin es cada vez ms fcil y
ms rpida, y donde una economa lder no puede competir a largo plazo por la va
de los costes bajos, slo mediante la innovacin permanente es posible mantener el
liderazgo y el nivel de generacin de riqueza.
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Esto es lo que ha conseguido Silicon Valley: una economa que se mantiene en continuo crecimiento porque no deja de generar nuevas ideas que se traducen en mayor
productividad. Esta lgica, tan fcil de explicar como difcil de conseguir, es la que
se esconde detrs del famoso hype cicle de las olas de innovacin y de las empresas con alto potencial de crecimiento. Veremos en un punto posterior cmo se logra.
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La materia prima principal de Silicon Valley: Recursos Humanos con cualificacin excelente.
<<Las grandes ciudades han surgido a partir del descubrimiento de yacimientos de oro o petrleo, o a causa de una
privilegiada situacin geogrfica. En Silicon Valley el recursos natural son los cerebros>> (Morton Grosser, inversor de
capital riesgo).
Ms all de la excepcional cantera de Stanford y Berkeley, Silicon Valley atrae y
retiene a los mejores profesionales del mundo porque les ofrece las mejores condiciones de retribucin y motivacin. No hablamos slo de stock options, sino de estilo de direccin, calidad de vida, posibilidades de movilidad laboral y proyeccin
emprendedora.
2. UNA NUEVA CULTURA DE LA CREACIN DE EMPRESAS CON
ALTO POTENCIAL DE CRECIMIENTO.
La Actitud Mental Positiva, esencia cultural de Silicon Valley.
<<Silicon Valley es sobre todo un estado mental>> (Robert
Glass, emprendedor).
<<En Silicon Valley te conviertes en un hroe local cuando
creas una nueva empresa>> (AnaLee Saxenian, Universidad
de Berkeley).
<<Lo llamamos tecno-optimismo. Es una adiccin a la bsqueda de oportunidades>> (Jan English-Lueck, Universidad
de California).
<<Est bien visto cambiar de trabajo. Est bien visto arriesgarte a crear una empresa aunque fracase. Y est bien visto
charlar con tus competidores>> (Robert Glass, emprendedor).
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El componente cultural del modelo de Silicon Valley es excepcionalmente importante en su trayectoria. Convicciones como el prestigio social de asumir riesgos, el
fracaso como parte de la curva de aprendizaje, el estilo informal de direccin, etc,
representan el combustible que mueve la mquina econmica de la regin. Estos y
otros argumentos sustanciales pueden muy bien resumirse en el concepto de
Actitud Mental Positiva difundido durante el siglo XX por destacados pensadores
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como Andrew Carnegie, Napolen Hill, H. Clement Stone, Norman Vincent Peale
o el propio Og Mandino.
Como veremos a continuacin, la cultura de Silicon Valley est siendo creada y alimentada por centros de formacin como Stanford o Berkeley, medios de comunicacin como Upside, centros de networking como el Club Churchill y lderes sociales
como lo fue en su da Fred Terman.
La formacin de emprendedores se convierte en disciplina cientfica.
Entrepreneurship: la nueva ciencia para formar emprendedores.
La Universidad de Stanford ha sido pionera y protagonista principal junto con otras
como Harvard, MIT o Babson, en el diseo y desarrollo del Entrepreneurship como
nueva disciplina para formar emprendedores cientficamente.
Diseado en primera instancia por pioneros como Jeffry Timmons -que hara historia al ostentar simultneamente las ctedras de Harvard y Babson-, Courtney Rice y
Mack Davis -galardonados en 1998 con el premio Vision 2000 como reconocimiento a las ms de 20.000 empresas creadas por sus alumnos- o Steve Mariotti -que ya
ha convertido en empresarios a ms de 7.000 escolares de 12 y 13 aos-, el Entrepreneurship se ha convertido en la disciplina que ms rpido ha crecido durante los
ltimos 25 aos en las Escuelas de Negocios y de Ingeniera estadounidenses, estando hoy presente en ms de 1.100 Universidades e Institutos, 200 ctedras y 50
Entrepreneurship Centers.
El <<hype cicle>> se convierte en el factor diferencial del Entrepreneurship de Silicon Valley: Creacin de Empresas con Alto Potencial de Crecimiento.
Dentro del nuevo campo del Entrepreneurship, la Universidad de Stanford se ha
destacado por su especial atencin al fenmeno de la creacin de empresas con alto
potencial de crecimiento (conocidas en la terminologa acadmica como gacelas).
Es en esta rea en la que se hacen evidentes la cultura de la innovacin industrial de
Silicon Valley y los <<hype cicles>> perseguidos por los inversores de capital riesgo.
La formacin de Entrepreneurship en la Universidad de Stanford se halla absolutamente influida por el criterio del enfoque local: el objetivo de Stanford es aplicar la
metodologa de la creacin de empresas a las oportunidades especficas que sugiere
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Un programa de formacin integral que abarca las nueve fases del Proceso de Creacin de una Empresa Viable.
El programa de formacin desarrollado por la nueva ciencia del Entrepreneurship identifica las nueve etapas genricas del proceso de creacin de
una empresa viable en las que debe incidir la formacin:
1. Motivacin para emprender - Preparacin cultural. El deseo de ser
empresario es el punto de partida del proceso. Este deseo es consecuencia de diversos estmulos personales, sociales y culturales.
2. Deteccin de una oportunidad de negocio. Debe identificarse una
idea empresarial con futuro en el mercado, lo que puede ser consecuencia de una casualidad o de una bsqueda con distintos grados de
sistematizacin.
3. Preparacin tcnica. Debe conocerse el funcionamiento de la economa (elementos principales del sistema de libre mercado) y la empresa (gestin estratgica y operativa).
4. Diseo del proyecto empresarial. Los conocimientos anteriores deben aplicarse a la idea de negocio concreta para disear un concepto
de negocio slido y viable en el mercado objetivo. Este diseo puede
realizarse con distintos grados de rigor metodolgico: desde la definicin informal hasta la estructuracin de contenidos en torno a instrumentos como el plan de empresa o el ms avanzado plan de viabilidad.
5. Consecucin de los recursos necesarios. Disear el proyecto empresarial conlleva entre otras cosas identificar los recursos
(materiales, humanos, financieros, etc) necesarios para poner en marcha el proyecto. El paso siguiente ser conseguirlos.
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6. Puesta en marcha. La apertura de una nueva empresa lleva asociada la consideracin de toda una serie de cuestiones especficas
(eleccin del momento comercial propicio, satisfaccin de los trmites legales, fiscales y administrativos pertinentes, etc).
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7. Primera gestin (fase de introduccin): adaptacin y supervivencia. El proceso de creacin de una empresa viable no termina con la
apertura de la misma. A partir de entonces se inicia un periodo crtico de gestin cuya primera fase tiene como prioridades la supervivencia y la adaptacin al mercado.
8. Segunda gestin (fase de consolidacin): fijacin de los cimientos
del negocio. Una vez garantizada la supervivencia inicial, el paso siguiente es la consolidacin de los cimientos bsicos del negocio: asegurar que el concepto empresarial definido funciona en el primer entorno comercial explorado.
9. Tercera gestin (fase de crecimiento): expansin productiva y/o
geogrfica. Contrastada la viabilidad de la empresa en un mercado
limitado, el objetivo ahora es la expansin del concepto empresarial
en trminos productivos (nuevas lneas comerciales) o geogrficos
(nuevos mercados). Considerar el crecimiento como un objetivo empresarial continuo es una garanta estratgica contra las amenazas del
estancamiento y la debilidad frente a los competidores, circunstancias stas que en un mercado abierto a la competencia conducen frecuentemente a la desaparicin de la empresa que no crece.
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Destacados empresarios e inversores de capital riesgo participan como profesores en sus cursos.
Emprendedores locales participan como mentores en los proyectos
de los estudiantes.
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Los alumnos de Entrepreneurship tienen contacto directo con las empresas innovadoras de la regin durante sus estudios.
Espritu emprendedor. Desde que Fred Terman impuls la formacin de emprendedores en los aos 30, Stanford se ha convertido en uno de los principales centros de formacin de nuevos empresarios tecnolgicos del mundo.
Esto se debe, en gran medida, al hecho de que la cultura emprendedora se
est difundiendo activamente en todos los estamentos de la Escuela. Cabe
destacar, en este sentido, iniciativas como las siguientes:
Un solo dato basta para poner de relieve el impacto de stas y otras iniciativas similares: el 95% de los estudiantes del MBA de Stanford se matriculan
en algn programa de formacin de Entrepreneurship.
Innovacin. Los profesores y alumnos de Stanford estn permanentemente
orientados hacia la bsqueda de nuevas oportunidades empresariales. Han
sido ellos los que han promovido la creacin de empresas tan destacadas como Cisco, Silicon Graphics, Netscape, Yahoo!, Genetech, Nike o Sun Microsystems, por citar solo algunas de las ms recientes. Es muy destacable el
hecho de que los estudiantes de empresariales y los de ingeniera participen
en cursos comunes, trabajen en equipo e intercambien ideas.
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Financiacin. Stanford ejerce una importante atraccin sobre fondos pblicos y privados que financian la investigacin cientfica y la puesta en marcha de nuevas empresas. Adems de esta funcin principal, cabe remarcar
que en esta Universidad:
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El contexto de la innovacin industrial promovido en esta regin, en el que es frecuente que en una empresa se descubran ms oportunidades de las que ella sola
puede abordar, en el que est disponible el capital riesgo para apoyar nuevas iniciativas y en el que no es difcil volverse a emplear si un proyecto fracasa, es sin duda
el entorno ms propicio para las Spin-Offs.
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La mayor innovacin se produce durante el intercambio cara a cara entre profesionales que trabajan muy prximos unos de otro. Una vez comprobado que la comunicacin electrnica no puede sustituir la potencia de la relacin personal, se ha
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Comunidad emprendedora. Fomento de la innovacin empresarial y aceptacin del fracaso como parte necesaria y aceptable del
proceso innovador.
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res y empresarios.
Promoviendo una cultura de innovacin. Reconociendo socialmente
el mrito de los innovadores.
Creando un espacio atractivo para vivir. Fomentando la calidad de
vida de los profesionales mediante una oferta amplia de cultura, enseanza, infraestructuras, comunicaciones, ecologa, etc.
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9. La tarea no se termina nunca. La innovacin es un proceso continuo. Debe fomentarse la cultura de innovacin continua.
10. Cualquiera puede inventar el prximo gran negocio. La cultura
de la innovacin debe ser inclusiva y acogedora con todos aquellos
profesionales que puedan aportar valor, sea cual sea su pas de origen.
Medios de comunicacin locales: canales que alimentan y difunden la cultura
emprendedora.
Toda cultura y todo colectivo necesitan medios de comunicacin para estructurarse
y reforzarse, aspecto an ms necesario en una regin tan dinmica como la que estudiamos, donde al lado de las publicaciones promovidas desde los mbitos universitarios de Stanford y Berkeley, es muy destacable el caso de la revista Upside,
medio de referencia del sector del capital riesgo en Silicon Valley y uno de los principales protagonistas en la difusin de la cultura emprendedora de esta regin.
4. UNA NUEVA CULTURA DE DESARROLLO REGIONAL.
El paradigma de los Clusters Tecnolgicos Regionales.
La globalizacin tecnolgica se est traduciendo en la creacin de regiones especializadas en un eje tecnolgico determinado. Para estimular la creacin de estos clusters regionales, deben sentarse las bases de una industria o tecnologa y a continuacin fomentar la creacin de empresas en ese sector.
Silicon Valley se ha especializado progresivamente en las reas innovadoras de la
tecnologa militar-espacial, los circuitos integrados, los ordenadores personales e
Internet. Siguiendo su ejemplo, otras regiones como los pases escandinavos se han
especializado en telfonos mviles e Internet mvil, Israel en seguridad informtica,
Taiwn, Irlanda e India en produccin complementaria para las empresas de Silicon
Valley, etc.
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Creacin de empleo.
Los salarios de los empleados se traducen en poder adquisitivo y capacidad para consumir.
o Las cotizaciones a la Seguridad Social permiten el mantenimiento y
desarrollo del sistema sanitario, las pensiones y la cobertura del desempleo.
o El pago de impuestos financia el gasto pblico y contribuye a la redistribucin econmica.
Aumento de la importancia internacional de la economa. El nivel de creacin de empresas de un pas es un factor esencial a la hora de determinar el
peso internacional (presente y, sobre todo, futuro) del mismo.
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La alternativa del autoempleo cobra cada vez mayor atractivo. Debido a la influencia de la cultura anglosajona y a la precariedad del mercado laboral, ser empresario
es una opcin cada vez ms atractiva para el ciudadano medio.
Sin lugar a dudas, uno de los sucesos ms remarcables de la poltica europea en relacin con el fomento de la creacin de empresas es la progresiva sustitucin del
deficiente modelo francs por el muchsimo ms eficaz modelo estadounidense. Es
irrelevante que esta sustitucin se est haciendo de forma ms o menos velada, lo
importante es que se produzca.
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EL ESCENARIO ESPAOL:
CMO APLICAR LAS
LECCIONES DE SILICON VALLEY
1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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1. FASE DE PLANTEAMIENTO
ESTRATEGICO
ANALISIS
El proceso de creacin de empresas.
En qu consiste el proceso de creacin de empresas?
Para analizar con rigor el fenmeno del impulso a la creacin de empresas en un entorno determinado, debe estudiarse la incidencia de este impulso en las distintas fases del proceso de creacin de una empresa viable.
Metodolgicamente, pueden distinguirse nueve etapas genricas en el proceso de
creacin de una empresa viable:
3. Preparacin tcnica.
Debe conocerse el funcionamiento de la economa (elementos principales del sistema de libre mercado) y la empresa (gestin estratgica y operativa).
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6. Puesta en marcha.
La apertura de una nueva empresa lleva asociada la consideracin de toda una serie
de cuestiones especficas (eleccin del momento comercial propicio, satisfaccin de
los trmites legales, fiscales y administrativos pertinentes, etc).
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INTRODUCCIN AL FENMENO
DEL FOMENTO DE LA CREACIN
DE EMPRESAS.
PERSPECTIVA INTERNACIONAL
El ltimo Informe sobre el Empleo de la Comisin Europea destaca la necesidad de
crear empresas en Espaa e indica que nuestra economa est desaprovechando
oportunidades de negocio por falta de empresarios. Prestigiosas instituciones como
la Ewing Marion Kauffman Foundation (en su Informe Global Entrepreneurship
Monitor 2000 coordinado mundialmente por el Babson College y la London Business School) o el Servicio de Estudios del BBVA (en su Informe Anual del 2000),
coinciden con el diagnstico de la Comisin Europea.
Las ltimas encuestas del Centro de Investigaciones Sociolgicas (CIS) indican que
el 90% de los jvenes espaoles rechaza la posibilidad de convertirse en empresario
y que el 47% de los padres recomienda a sus hijos que se hagan funcionarios.
Contrastar estos datos con la situacin de pases como Estados Unidos, donde hoy
por hoy el 70% de los jvenes manifiesta su deseo de crear una empresa, puede llevar a la conclusin lgica de que Espaa es un pas definitivamente antiemprendedor.
Ocurre, sin embargo, que si nos remontamos 25 aos atrs el panorama estadounidense mostraba un escenario muy similar al que actualmente encontramos aqu: en
1975, slo el 10% de los jvenes norteamericanos se mostraba proclive a convertirse en empresario.
En esos 25 aos, el nmero de nuevas empresas creadas al ao en Estados Unidos
ha pasado de 200.000 a 3,5 millones. El nmero de los recin licenciados que se
emplea en una gran corporacin ha pasado del 25% al 7%. El nmero empleados
que trabajaban para mujeres empresarias ha pasado de 1 a 18 millones. La inversin
anual de las sociedades de capital riesgo ha pasado de 100 millones a 12 billones de
dlares.
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Las nuevas empresas han creado el 95% de la riqueza y el 94% del empleo en el pas norteamericano desde 1980. El 83% de los componentes de la lista Forbes 400 de
los hombres ms ricos de Estados Unidos en 1994, eran empresarios hechos a s
mismos. Esta generacin emprendedora (o E-Generation, como all la denomi-
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nan) ha impulsado el nacimiento de nuevas industrias como los ordenadores personales, el software, la biotecnologa, la televisin por cable o el comercio electrnico.
Qu ocurri en Estados Unidos para que se produjera esta espectacular transformacin? Un fenmeno global del que cabe destacar un suceso muy concreto: el nacimiento y desarrollo del Entrepreneurship como disciplina metodolgica y cultural
de impulso a los emprendedores y a la creacin de empresas.
Puede trasladarse fuera de Estados Unidos la revolucin del Entrepreneurship? La
respuesta es rotundamente afirmativa.
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en 1776.
La nueva generacin de emprendedores (conocida ya como la E-Generation) ha
transformado permanentemente la estructura econmica y social de este pas y del
mundo, y ha fijado el cdigo gentico emprendedor para las generaciones futuras.
Este nuevo espritu influir como ningn otro en la forma de vivir, trabajar, aprender y liderar el siglo XXI.
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En este contexto, la aparicin del fenmeno Internet se ha convertido en el detonante de una explosin emprendedora sin precedentes en la historia.
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Economa.
Creacin de riqueza.
El 95% de la riqueza generada en 1999 por la economa estadounidense ha sido
creada por las empresas de la E-Generation nacidas despus de 1980.
Creacin de empleo.
Desde 1975, el 80% de los nuevos empleos han sido creados por las empresas nuevas y emergentes. La economa estadounidense ha creado 34 millones de empleos
desde 1980. Durante ese mismo periodo, las 500 empresas ms grandes del pas han
despedido a 5 millones de sus trabajadores.
Slo entre 1993 y 1996 se crearon 8 millones de empleos. Ms de 6 millones de estos empleos fueron creados por el 5% de las empresas emergentes de rpido crecimiento. Empresas como Microsoft: 38 empleados y 8 millones de dlares de ventas
en 1980, 21.000 empleados y 151 billones de dlares de ventas en 1997.
Nuevos productos.
Creacin de innovaciones radicales.
Desde la Segunda Guerra Mundial, las pequeas empresas innovadoras han sido
responsables del 95% de las innovaciones radicales del mercado estadounidense.
Estas compaas han generado 24 veces ms innovaciones por dlar invertido en
I+D (Investigacin y Desarrollo) que las grandes corporaciones de ms de 10.000
empleados.
En los ltimos diez aos el nmero de productos innovadores introducidos en el
mercado estadounidense ha pasado de 2.600 a 26.000.
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Nuevas empresas.
A mediados de la dcada de los 70 se creaban 600.000 nuevas empresas al ao. En
el ao 1994, esta cifra alcanzaba el nmero de 1,2 millones de nuevas empresas. En
1996 un estudio realizado por la National Federation of Independent Business cifraba en 3,5 millones el nmero de start-ups de todo tipo.
Nuevas industrias.
La E-Generation ha creado nuevas industrias enteras: ordenadores personales, biotecnologa, televisin por cable, software, comunicaciones inalmbricas, CD-Rom,
Internet, Realidad Virtual, Animacin Digital...
Regiones emprendedoras.
En los ltimos aos han surgido a lo largo y ancho de la geografa estadounidense
autnticas regiones emprendedoras: Silicon Valley, Boston, el Tringulo de la Investigacin en Carolina del Norte, Austin en Texas, Denver/Boulder en Colorado,
Indianpolis, Columbus, Ann Arbor, Atlanta...
Cultura emprendedora.
Una encuesta de Gallup en 1994 mostraba que el 70% de los estudiantes de instituto
deseaba crear su propia empresa, cifra que 25 aos antes apenas rozaba el 10%.
Entre los adultos, la cifra de los que mostraba su deseo de crear su propia empresa
alcanzaba el 50%.
Emprendedores.
Porcentaje de la poblacin.
De acuerdo con un estudio publicado en 1997 por The Small Business Advocate,
en una de cada tres familias estadounidenses hay un miembro que trabaja en la direccin de una empresa nueva o emergente.
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Auto-satifaccin.
Las personas auto-empleadas en los Estados Unidos tienen los ndices ms elevados
de auto-satisfaccin, ilusin, orgullo y salario.
Ningn trabajo por cuenta ajena puede ofrecer lo que ofrece al emprendedor la
creacin de su propia empresa: la posibilidad hacer realidad sus sueos, de disear
su trabajo a la medida de sus deseos y personalidades, de ganar todo el dinero que
les permita su propia habilidad, y en el lugar que elijan.
La creacin de empresas no hace distinciones entre sexos, razas, edades, religin o
lugar de residencia. Premia el esfuerzo y la inteligencia, y penaliza la falta de trabajo y la torpeza. Ningn otro proceso ofrece con tanta intensidad la posibilidad de
autosuficiencia, autodeterminacin y mejora econmica como la creacin de empresas.
El 69% de los emprendedores encuestados en 1996 por la revista Inc. suscriba la
afirmacin Me encanta mi trabajo, frente a slo el 40% de los empleados por
cuenta ajena. Preguntados por lo que haran si pudieran volver a empezar sus carreras profesionales, ms del 33% de los empleados por cuenta ajena responda que
habran intentado crear su propia empresa.
Mujeres empresarias.
En la dcada de los 70, los negocios promovidos por mujeres fundamentalmente
pequeas empresas de servicios- empleaban a menos de un milln de personas y representaban tan slo el 4% de todas las empresas.
En 1999 los negocios promovidos por mujeres representan el 35% de las empresas
estadounidenses y emplean a ms de 12 millones de personas. Las mujeres crean ya
ms negocios al ao que los hombres.
Los inversores privados (Business Angels) financiaron la puesta en marcha de nuevas empresas en 1999 aportando ms de 80 billones de dlares.
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Accin gubernamental.
El gobierno estadounidense fomenta como ningn otro pas en el mundo la creacin
de empresas, mediante el mantenimiento y cuidado de una atmsfera propicia para
las fuerzas del mercado libre, la iniciativa privada, y la libertad y la responsabilidad
individuales. La legislacin anti-monopolio, las regulacin del mercado laboral y la
poltica fiscal son elementos de extraordinaria importancia en este aspecto.
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Diseado en primera instancia por pioneros como Jeffry Timmons -que hara historia al ostentar simultneamente las ctedras de las Universidades de Harvard y Babson-, Courtney Rice y Mack Davis -galardonados en 1998 con el premio Vision
2000 como reconocimiento a las ms de 20.000 empresas creadas por sus alumnoso Steve Mariotti -que ya ha convertido en empresarios a ms de 7.000 escolares de
12 y 13 aos-, el Entrepreneurship se ha convertido en la disciplina que ms rpido
ha crecido durante los ltimos 25 aos en las Escuelas de Negocios y de Ingeniera
estadounidenses, estando hoy presente en ms de 1.100 Universidades e Institutos,
200 ctedras y 50 Entrepreneurship Centers, entre los que destacan los de las prestigiosas Universidades de Stanford, Harvard, MIT, Wharton Babson.
En 1994 la Asamblea General de la ONU aprob de forma unnime una resolucin
recomendando encarecidamente la promocin del Entrepreneurship en todas las naciones.
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En relacin con las grandes empresas, el Entrepreneurship deben ensearles a pensar y actuar de forma emprendedora como frmula crtica de supervivencia y desarrollo: las que no aprendan la leccin sern sustituidas por competidores o nuevas
empresas que s dominen la gestin emprendedora.
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INTRODUCCIN AL FENMENO
DEL DESARROLLO LOCAL.
PERSPECTIVA INTERNACIONAL
Origen.
A finales de los ochenta se inicia a nivel internacional un importante giro en las polticas de desarrollo, que hasta entonces se imponan de arriba abajo mediante polticas macroeconmicas globales alejadas de las realidades locales y que desde entonces pasan a ser tratadas de abajo a arriba mediante polticas mixtas macro y
microeconmicas centradas en promover el protagonismo local. La puesta en marcha del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD), marca la inflexin definitiva de esta tendencia a nivel mundial estableciendo dos principios
esenciales:
1) Pensar en global y actuar localmente. Es decir, adaptar las polticas genricas (macro) a los casos concretos (micro) de cada entorno local.
2) Fomentar la participacin de las Comunidades Locales en sus Planes de
Desarrollo. Es decir, convertir a las administraciones locales en los principales impulsores del desarrollo como frmula para ajustarse al mximo a las
necesidades y peculiaridades del entorno local.
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Difundir las buenas prcticas detectadas, fomentando las redes europeas de informacin y comunicacin.
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Impulsando la poblacin con formacin, fomentando la cultura emprendedora, el asociacionismo, la integracin social, etc.
Impulsando el territorio con la mejora de las infraestructuras, la accesibilidad a la zona, los recursos naturales, etc.
Impulsando el entorno adaptndolo a los cambios tecnolgicos, potenciando la demanda de productos locales, etc.
Las polticas de desarrollo local, por lo tanto, estn principalmente focalizadas hacia la utilizacin de los siguientes instrumentos:
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Anlisis DAFO (Oportunidades, Amenazas, Puntos Fuertes y Puntos Dbiles) para conocer las posibilidades de desarrollo econmico del territorio en cuestin.
Promocin del espritu emprendedor y de las polticas activas de empleo.
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Iniciativas dirigidas a impulsar sectores econmicos concretos. Con frecuencia se han centrado en la agricultura, la industria, el medio ambiente, el comercio exterior, el turismo, la innovacin tecnolgica y el bienestar social.
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Una frecuente confusin entre las actividades del ADL y las acciones de
otros organismos regionales o estatales (Consejeras de Empleo, Industria, Economa, Bienestar Social, etc, y Ministerios equivalentes).
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Es decir, Silicon Valley ha demostrado que las condiciones de una regin pueden
atraer y estimular a los emprendedores. Para poner en marcha sus empresas, los emprendedores tecnolgicos buscan un lugar geogrfico con:
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Comunidad emprendedora. Fomento de la innovacin empresarial y aceptacin del fracaso como parte necesaria y aceptable del
proceso innovador.
Silicon Valley ha demostrado que para construir regiones innovadoras los lderes
regionales deben tener en cuenta principios como los destacados a continuacin:
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1. La innovacin es un deporte de equipo. Los lderes regionales deben fomentar el trabajo en equipo de investigadores, emprendedores,
inversores, etc.
2. La comunicacin promueve la innovacin. Los lderes regionales
deben reconocer pblicamente el mrito de los innovadores y difundir los recursos que permiten innovar.
3. La actividad de los lderes regionales es un ciclo continuo: informar, conectar y promover. Debe difundirse pblicamente la visin de
la regin innovadora, hacer que esta visin sea asimilada por los distintos agentes del proceso innovador, y fomentar que estos se relacionen y trabajen en equipo.
4. Pensar globalmente y actuar regionalmente.
5. Romper las barreras que separan a los agentes de innovacin. Eliminar los obstculos existentes entre Universidades, empresas, emprendedores, inversores, polticos.
6. Crear lugares y eventos atractivos que promuevan la relacin y el
intercambio de ideas entre los agentes del proceso innovador.
7. Aprender de los mejores, pero disear una solucin propia. Cada
regin tiene sus peculiaridades. Sera errneo pretender trasladar sin
ms un modelo regional a otra zona. Debe analizarse el escenario local, estudiar las mejores soluciones y disear una solucin propia
adaptada a las caractersticas de la regin. Intentar duplicar sin ms
el modelo de Silicon Valley no va a funcionar.
8. Desencadenar el poder de las redes. Fomentar el crecimiento de
redes de contactos sociales tiene una enorme relevancia.
9. La tarea no se termina nunca. La innovacin es un proceso continuo. Debe fomentarse la cultura de innovacin continua.
10. Cualquiera puede inventar el prximo gran negocio. La cultura
de la innovacin debe ser inclusiva y acogedora con todos aquellos
profesionales que puedan aportar valor, sea cual sea su pas de origen.
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DIAGNOSTICO.
A partir de los puntos anteriores es fcil deducir que la planificacin de las iniciativas de fomento de la creacin de empresas es una tarea muy compleja que obliga a
coordinar y a organizar un gran nmero de polticas y recursos. La complejidad de
la tarea sugiere, adems, que la buena planificacin de la misma se convierte en un
factor clave de eficacia y eficiencia.
Como podr verse a lo largo de este informe, esta cuestin estratgica es uno de los
elementos ms manifiestamente mejorables en el caso espaol.
EL FOMENTO DE LA CREACIN DE EMPRESAS DESDE LAS INICIATIVAS DE DESARROLLO LOCAL DEBE SER UNA CUESTIN PRIORITARIA Y ESTRATGICA PARA LA ECONOMA ESPAOLA.
Siendo la creacin de empleo la prioridad socioeconmica de nuestro pas, y
habindose demostrado histricamente que la puesta en marcha de nuevos negocios
es un factor esencial para conseguir este objetivo, la cuestin del fomento de la
creacin de nuevas empresas debe ser considerada estratgica y prioritaria por todos
los agentes nacionales, autonmicos y locales que trabajan para mejorar la economa y la sociedad espaolas.
Siendo el sistema del Desarrollo Local el que se ha aceptado a nivel europeo como
ms eficaz para aplicar las respuestas genricas a entornos especficos, parece acertado afirmar que los agentes de desarrollo local deben ostentar el protagonismo que
merecen en la cuestin del fomento de la creacin de empresas como ejecutores finales de las polticas macro y adaptadores de stas a las necesidades concretas de su
territorio.
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A nivel poltico, posiblemente nunca hasta ahora haba existido en la Unin Europea el actual grado de convencimiento y consenso sobre la importancia estratgica
de potenciar las acciones de Desarrollo Local como frmula crtica para conseguir
el crecimiento econmico sostenible de los Estados Miembros.
Nos encontramos, por lo tanto, ente un escenario inmejorable que Espaa debera
rentabilizar al mximo.
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Falta de visin poltica sobre la importancia estratgica del fomento de la creacin de empresas.
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Falta de tratamiento (global y local) del problema desde una perspectiva a largo plazo.
<<Las polticas gubernamentales desarrolladas en Espaa
para promover la creacin de empresas tienden a ser oportunistas. Los responsables polticos espaoles no demuestran
visin estratgica a largo plazo ni conciencia clara de la importancia de fomentar la cultura emprendedora>> (Informes
Global Entrepreneurship Monitor del 2000 y del 2001).
DERIVADO DE LO ANTERIOR, SE OBSERVA UNA FALTA DE COORDINACIN ENTRE LOS AGENTES IMPLICADOS EN EL DESARROLLO
LOCAL Y EL FOMENTO DE LA CREACIN DE EMPRESAS.
Precariedad en la coordinacin, organizacin e intercomunicacin.
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1. PLANTEAMIENTO ESTRATEGICO:
CUADRO RESUMEN
Objetivo.
Abordar el objetivo del fomento y apoyo de la creacin de empresas en el entorno local desde un planteamiento estratgico a largo plazo.
Soluciones.
Plan Local para el Fomento y Apoyo de la Creacin de Empresas.
o Perspectiva a largo plazo (Libro Blanco).
o Coordinacin e intercomunicacin de todos los agentes implicados.
o Superar los escollos polticos locales mediante una direccin central eficaz.
Manual de Buenas Prcticas en las 9 fases del proceso de creacin de una empresa viable.
o Gua metodolgica.
o Definicin de funciones y recursos del ADL en este campo.
o Base slida sobre la que construir.
o Certificado de calidad de las acciones y propuestas.
o Metodologa avanzada: Especializacin por colectivos y temticas.
Tratamiento sistemtico del problema desde el marco local: Modelo Emprende! (reas de
direccin, operativa y apoyo).
Herramientas de apoyo.
Curso Superior para disear un Plan Local de Fomento y Apoyo de la Creacin de Empresas del Centro Emprende! (presencial o a distancia).
Implantacin del Modelo Emprende! para impulsar globalmente la creacin de empresas en
un determinado territorio o colectivo (procedimiento sistemtico diseado por el Centro
Emprende!).
Master para Agentes de Desarrollo Local del Centro Emprende! (presencial o a distancia).
Seminarios especficos del Centro Emprende! (presenciales).
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1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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2. FASE DE FOMENTO DE LA
CULTURA EMPRENDEDORA
ANALISIS
El deseo de ser empresario es el punto de partida del proceso para convertirse en
emprendedor. Este deseo es consecuencia de diversos estmulos personales, sociales
y culturales.
CUESTIONES A ANALIZAR.
INFORME DE SITUACIN.
Introduccin.
Durante muchos siglos -y hasta hace relativamente pocos aos- el comerciante
era un profesional mal visto en la sociedad espaola, que reservaba el prestigio social para los ciudadanos que ocupaban cargos pblicos, militares, eclesisticos o
universitarios.
La influencia de la cultura estadounidense ha provocado que la imagen del empresario vaya mejorando lentamente en nuestro pas, si bien persisten an importantes
prejuicios hacia determinadas reas clave de la empresa. Sin ir ms lejos, trabajar
en el departamento comercial -motor de todo negocio- es an mal visto por muchos
sectores de la sociedad.
Estadsticas.
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La falta de formacin.
Cmo se disea una empresa? Cunto vale lo que yo aporto? Cmo se gestiona una vez que est creada?
La formacin de emprendedores es la gran asignatura pendiente del sistema educativo espaol: ni los colegios, ni los institutos, ni los centros de FP, ni las universidades, ni los centros de formacin ocupacional o continua estn ofreciendo programas
eficaces en esta lnea. Las iniciativas pblicas de formacin de emprendedores adolecen con frecuencia de frivolidad, planteamientos burocrticos, cultura de la subvencin y distanciamiento de los problemas reales que presenta la creacin de empresas.
La falta de financiacin.
Tengo una buena idea, quin me da dinero para ponerla en marcha?
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Es muy arriesgado.
Se desconocen la mayora de herramientas de preparacin previa para reducir el
riesgo de fracaso.
Se desconocen los sistemas de cuantificacin del riesgo asumido.
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Es muy complicado.
Los conocimientos necesarios para la creacin y gestin de una pequea empresa
pueden ser aprendidos por cualquier persona con un mnimo de inters y dedicacin, si bien con frecuencia dichos conocimientos se complican -interesada o desinteresadamente- mediante la utilizacin de tecnicismos o extranjerismos que hacen
muy difcil su entendimiento.
<<Se tiene que producir un cambio sobre la cultura que tenamos, del gasto, del subsidio, de que nos arreglen la situacin otros, por una cultura del
esfuerzo, del riesgo, del sacrificio.>> (Miguel Garrido, presidente de la
Confederacin Espaola de Jvenes Empresarios, en ABC).
<<La promocin de emprendedores es un punto crtico en Espaa, ya que
el 70% de los jvenes universitarios preguntados aspira a encontrar un empleo por cuenta ajena, a trabajar como funcionarios para la Administracin
o a presentarse a unas oposiciones, y tan slo el 30% a crear una empresa.
(...) Es un problema de cultura, de oportunidades, de que las futuras clases
dirigentes se den cuenta de que en la sociedad civil, en la iniciativa privada
pueden encontrar satisfaccin y aportaciones al desarrollo profesional y
personal; pero tambin tienen que percibir que las administraciones pblicas estn dispuestas a apoyarles en la creacin y desarrollo de proyectos
que generan riqueza.>> (Jos Manuel Fernndez Norniella, presidente del
Consejo Superior de Cmaras de Comercio, en ABC).
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<<Es necesario fomentar un cambio cultural: hay muchos valores que envuelven al emprendedor y que no se prestigian ni se reconocen como en
otros pases.(...) El comerciante era (en Espaa) un ciudadano de segundo
orden. Los mejores cerebros no se dedicaban a la empresa, sino a actividades relacionadas con el ejrcito, la Iglesia, el saber, la Universidad, etc. No
haba valores sensibles a lo que supona ser emprendedor (...) Sin embargo,
en el entorno anglosajn el hombre de empresa s ocupaba una posicin importante y de prestigio en la sociedad (...) Creo que hay una gran creatividad en nuestra sociedad, pero tambin mucho miedo, lo que da lugar a que
muchos emprendedores se queden en una mera expresin de inquietudes,
ideas y deseos, ya que no encuentran el camino o no se atreven a ver sus aspiraciones cumplidas.>> (Isidro de Pablo, director del IADE, en ABC).
Entrepreneurship en Stanford.
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Espritu emprendedor. Desde que Fred Terman impuls la formacin de emprendedores en los aos 30, Stanford se ha convertido en uno de los principales centros de formacin de nuevos empresarios tecnolgicos del mundo.
La cultura emprendedora se est difundiendo en todos los estamentos de la
Escuela. Cabe destacar, en este sentido, iniciativas como las siguientes:
El 95% de los estudiantes del MBA de Stanford se matriculan en algn programa de formacin de Entrepreneurship.
Spin Off: Los empleados se convierten en emprendedores.
Una de las claves del modelo de Silicon Valley es el fenmeno de las Spin-Offs,
trmino que hace referencia a el enorme nmero de empleados de empresas tecnolgicas que acaban creando su propia compaa.
A diferencia de lo que puede suceder en otros clusters tecnolgicos como la Route
128 de Massachussets, Silicon Valley ha sabido estimular y aprovechar todo el potencial de este fenmeno estableciendo importantsimas sinergias entre las empresas
consolidadas y las nuevas start-ups.
El contexto de la innovacin industrial promovido en esta regin, en el que da a da
se descubren ms oportunidades de las que una sola empresa puede abordar, en el
que est disponible el capital riesgo para apoyar nuevas iniciativas y en el que no es
difcil volverse a emplear si un proyecto fracasa, es sin duda el entorno ms propicio para las Spin-Offs.
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La diferencia de Silicon Valley con la Route 128 ha sido precisamente este proceso
de difusin de la informacin competitiva. En Silicon Valley la informacin competitiva se difunde esencialmente por los cauces informales: las empresas no comparten su informacin estratgica, pero los profesionales de esas empresas s la comparten cuando se renen en sus asociaciones de profesionales, foros, etc. Las redes
informales canalizan el intercambio de informacin entre profesionales ms all de
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Cmo va a fomentarse la cultura del esfuerzo y del precio si se da a los potenciales emprendedores todo (formacin, asesoramiento, etc) regalado?
Cmo van a sobrevivir los emprendedores en el mercado real si se les arropa con el asesoramiento asistencial en lugar de ensearles la cultura y las
tcnicas para que sean capaces de resolver los problemas por s mismos?
Cmo van a formar emprendedores personas que no han creado una empresa en su vida?
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DIAGNOSTICO
Debe promoverse la cultura emprendedora (polticas incentive pull), no la
cultura de la subvencin (polticas support push).
A la hora de estudiar las polticas de apoyo a los emprendedores, el Informe GEM
1999 estableci la diferenciacin entre las polticas incentive pull y las polticas
support push.
Las polticas support push (cultura de la subvencin) llevan a cabo programas que
ayudan a superar obstculos a los emprendedores, reducen las barreras administrativas y subvencionan la creacin de empleo.
Las polticas incentive pull (cultura emprendedora) se basan en el principio de
que los emprendedores y los inversores que los respaldan- se sienten atrados por
importantes incentivos sociales y econmicos. Fomentan el reconocimiento sociocultural de los emprendedores y establecen un marco legislativo, fiscal, laboral y
administrativo que premia la creacin de nuevas empresas y la inversin en las mismas.
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vamente desde todas las reas del gobierno y la administracin pblica para que lleguen al mayor nmero de ciudadanos posible. Apoyar los modelos sociales (rolemodels) emprendedores en los medios de comunicacin fomentar el reconocimiento y el atractivo social de la creacin de empresas.
<<La tolerancia hacia la desigualdad de rentas y el respeto de aquellos que
acumulan capital mediante su esfuerzo son requisitos culturales para que
florezca la creacin de empresas en una sociedad>> (Informe GEM 2000).
Deben desmontarse con argumentos objetivos y casos reales los falsos prejuicios
anti-emprendedores. Debe transmitirse que todas las barreras son superables con la
ayuda de la preparacin adecuada. Debe promoverse la motivacin emprendedora
facilitando la identificacin del ciudadano con los grandes empresarios que empezaron de cero.
Siendo una cuestin relevante en otros lugares, Espaa aparece en el Informe GEM
2000 como el nico pas de los analizados en el que la tasa de emprendedoras femeninas es prcticamente igual a la de emprendedores masculinos, por lo que es razonable cuestionar el acierto de realizar polticas discriminatorias en este campo.
Formacin especfica.
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La poltica ms eficaz para promover la creacin de empresas es promover la formacin especfica para emprendedores (motivacin y habilidades). La formacin
para crear empresas debera introducirse en todos los programas acadmicos a todos
los niveles y la carrera de empresario debera ser una alternativa atractiva, legtima
y genuina. Debe procurarse el acceso a la enseanza sistematizada de las principales habilidades personales, comerciales y organizativas del emprendedor.
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Financiacin.
Debe promoverse (culturalmente y va incentivos fiscales y legislativos) el desarrollo de fuentes de financiacin para las nuevas empresas: el capital riesgo clsico y
la inversin privada.
Prioridades sealadas en el Plan de Accin para Fomentar el Espritu de Empresa y la Competitividad (Direccin General de Empresa de la Comisin Europea, 1999).
Con respecto a la cuestin de la educacin para una sociedad empresarial, el plan de
accin de la DG de Empresa de la Comisin Europea sealaba ya en 1999, cuestiones como las siguientes:
<<En 1996/97, cerca de mil estudiantes de siete universidades escocesas participaron en un programa de formacin de emprendedores. Al trmino del curso, el 82 %
de ellos manifestaron una actitud positiva respecto de la carrera de empresario, el
78 % manifest que el curso les haba ofrecido los conocimientos y aptitudes necesarios para crear una empresa, el 68 % manifest tener la intencin de crear su propia empresa despus de trabajar unos cuantos aos y slo el 14 % declar no tener
inters alguno en crear una empresa.
Con el fin de crear una comunidad empresarial fuerte y floreciente, debemos empezar por desarrollar un espritu de empresa y un enfoque diferente ante la asuncin
del riesgo, y por reconocer el valor del fracaso como experiencia positiva de aprendizaje.
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Actualmente la mayora de la gente no piensa en una vida empresarial ni est preparada para ello. El sistema educativo tradicional ensea a los jvenes a reproducir la
situacin y a buscar trabajo como empleados. En cambio, los empresarios necesitan
una educacin que les dote de una actitud apropiada y aptitudes tales como la automotivacin, la creatividad, la bsqueda de oportunidades y la capacidad para hacer
frente a la incertidumbre.
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Existe un problema cultural fundamental en Europa, en la medida en que estos conceptos y aptitudes no estn presentes de manera suficiente en los sistemas de educacin nacional, ya sea la enseanza primaria, secundaria o universitaria. Tambin
existe el problema de que la mayora de los profesores no estn capacitados para
impartir enseanzas empresariales>>.
Cuestiones que deben ser consideradas por los Estados Miembros:
Cmo pueden colaborar las PYME con las escuelas y universidades para lograr esto y garantizar que se imparten las aptitudes necesarias para la carrera
empresarial.
Cmo poner de relieve el papel y las ventajas del empresariado para la sociedad; por ejemplo, mediante la concesin de premios a los empresarios
triunfadores e innovadores y mediante campaas informativas.
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<<Resulta fundamental crear un clima social que favorezca el espritu empresarial y no penalice como negativas experiencias empresariales previas
no exitosas>>.
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2. FOMENTO DE LA
CULTURA EMPRENDEDORA:
CUADRO RESUMEN (1)
Objetivo.
Promover el Espritu de Empresa en un territorio o colectivo.
Soluciones.
Promover la creacin de empresas, el reconocimiento sociocultural de emprendedores y
empresarios, y la percepcin de que existen oportunidades de negocio.
Desmontar los prejuicios anti-emprendedores con argumentos objetivos y casos reales de
empresarios de prestigio.
Fomentar la motivacin emprendedora facilitando la identificacin del ciudadano con los
grandes empresarios que empezaron de cero.
Promocin especial de colectivos poco emprendedores (menores de 25 y mayores de 44
aos).
Formacin especfica para emprendedores (motivacin y habilidades).
Fomentar la implementacin de un marco legislativo, laboral, fiscal y administrativo que
premie la creacin de nuevas empresas y la inversin en las mismas.
Fomentar el desarrollo de fuentes de financiacin para nuevas empresas: capital riesgo
clsico e inversin privada.
(sigue) >>>
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2. FOMENTO DE LA
CULTURA EMPRENDEDORA:
CUADRO RESUMEN (2)
Herramientas de Apoyo (2).
Servicios de Consultora a Entidades de Desarrollo Local del Centro Emprende (servicios a
medida). Ejemplos:
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Promocin del Espritu de Empresa en el sistema educativo (escuela primaria, escuelas tcnicas, universidades).
Proyectos de colaboracin de PYMES con escuelas y universidades.
Programas para poner de relieve el papel y las ventajas del empresariado
para la sociedad (organizacin de premios para emprendedores y empresarios innovadores, campaas informativas, etc).
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1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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3. FASE DE IMPULSO
DE LA GENERACION
DE IDEAS DE NEGOCIO
ANALISIS
DETECCIN DE UNA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO.
El emprendedor debe identificar una idea empresarial con futuro en el mercado, lo que puede ser consecuencia de una casualidad o de una bsqueda
con distintos grados de sistematizacin.
CUESTIONES A ANALIZAR.
INFORME DE SITUACIN.
Introduccin.
<<En los pases donde se percibe la existencia de oportunidades de negocio florece la creacin de empresas. La cuestin es: cmo se desarrolla la capacidad para detectar
oportunidades de negocio?>> (Informe GEM 2000).
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Destacados empresarios e inversores de capital riesgo participan como profesores en sus cursos.
Emprendedores locales participan como mentores de proyectos de
los estudiantes.
Los estudiantes tienen contacto directo con las empresas durante sus
estudios.
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Los Sistemas Detectores de Nuevas Tendencias de Negocio son desconocidos y por tanto- no se ponen al alcance ni de las personas interesadas en la posibilidad de
emprender pero que an no han encontrado su gran idea, ni de aquellos que la han
detectado pero desconocen el grado de sintona de la misma con las tendencias de
futuro (es decir: su viabilidad a medio plazo).
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DIAGNOSTICO
Deben desmontarse los falsos mitos sobre las ideas de negocio.
Prioridades sealadas en el Plan de Accin para Fomentar el Espritu de Empresa y la Competitividad (Direccin General de Empresa de la Comisin Europea, 1999).
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<<Las empresas de elevado crecimiento gastan por encima de un 40 % ms en innovacin de procesos que las empresas de bajo crecimiento, y casi un 40 % ms en
el desarrollo de nuevos productos y servicios.
El coste de registro y mantenimiento de una patente es seis veces ms elevado en
Europa que en Estados Unidos. Se estima que dos terceras partes de las 170 000
PYME europeas que inventan un nuevo producto o proceso no solicitan una patente.
La innovacin es crucial para las empresas, particularmente para su competitividad.
Europa posee un gran potencial innovador y unas instalaciones de investigacin excelentes, pero se encuentra muy por detrs de sus principales competidores, especialmente de Estados Unidos, en lo que se refiere a la explotacin de los resultados
de la actividad de investigacin.
Las empresas pequeas tienen problemas para acceder a la investigacin relativa a
nuevos productos o procesos y para aplicarla. Existe una falta de concienciacin e
informacin al respecto.
Los procedimientos para la transferencia de tecnologa y en materia de patentes son
complicados y costosos. Esta complejidad tambin impide a los posibles empresarios comercializar sus innovaciones>>.
Cuestiones que deben ser consideradas por los Estados Miembros:
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Cmo pueden las oficinas de patentes ayudar mejor a las PYME a aprovechar las oportunidades que ofrece el registro de patentes.
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Respaldar y dirigir a los participantes en programas comunitarios de investigacin en la bsqueda de fuentes de financiacin para la explotacin de
sus resultados a travs del servicio de asistencia para la financiacin de la
innovacin (LIFT).
Facilitar informacin en lnea relativa a los derechos de propiedad intelectual y ofrecer apoyo en materia de patentes a travs de un servicio de consultas en lnea.
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3. IMPULSO DE LA GENERACION
DE IDEAS DE NEGOCIO:
CUADRO RESUMEN (1)
Objetivo.
Promover la generacin de ideas de negocio viables en el entorno local.
Soluciones.
Desmontar los falsos mitos sobre las ideas de negocio (idea vs. oportunidad de negocio vs.
negocio viable, etc).
Ensear la esencia de la cultura de marketing: responder a las necesidades del mercado.
Hacer comprender que las tcnicas de creatividad son estriles si no se aplican sobre las
tendencias del mercado.
Promover la innovacin como proceso social.
Aplicar la metodologa de los sistemas detectores de oportunidades de negocio.
Aplicar la metodologa de evaluacin de la calidad de una idea de negocio.
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3. IMPULSO DE LA GENERACION
DE IDEAS DE NEGOCIO:
CUADRO RESUMEN (2)
Herramientas de Apoyo (2).
Servicios de Consultora a Entidades de Desarrollo Local del Centro Emprende (servicios a
medida). Ejemplos:
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Programas para mejorar la transferencia de tecnologa y la difusin de los resultados de la actividad de investigacin entre las empresas.
Programas para promover la cooperacin entre las empresas pequeas y grandes y los centros de investigacin.
Programas para que las oficinas de patentes puedan ayudar mejor a las PYME
a aprovechar las oportunidades que ofrece el registro de patentes.
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1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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CUESTIONES A ANALIZAR.
INFORME DE SITUACIN.
Estadsticas.
De entre los osados que se plantean la posibilidad de crear una empresa y acuden
a las Cmaras de Comercio a informarse sobre cmo hacerlo, el 85% desiste de su
propsito ante la complejidad de ponerlo en prctica.
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de los beneficios, el valor social de las empresas, etc, no son en muchos casos ms
que nociones vagas y a menudo incorrectas.
El espaol medio se salta las pginas de economa del diario. Y en ello tienen
mucha responsabilidad los profesores tradicionales y los periodistas. Catedrticos y
medios de comunicacin abusan frecuentemente de los tecnicismos para explicar el
funcionamiento de la Economa y la empresa. Marketing-mix, cluster,
business plan, cash flow, return on investment... todos estos extranjerismos
pueden explicarse con brevedad y utilizando palabras sencillas que todo el mundo
entienda.
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DIAGNOSTICO
El espaol medio y los emprendedores que se plantean la posibilidad de crear una
empresa necesitan:
Qu es una economa?
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Qu es una empresa?
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Procedimiento de trabajo.
o
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Funciones principales.
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4. FORMACION ECONOMICA
Y EMPRESARIAL BASICA:
CUADRO RESUMEN
Objetivo.
Ensear de forma sencilla y asequible los principios bsicos de funcionamiento de la Economa y la empresa.
Soluciones.
Formacin econmica bsica sencilla.
Formacin empresarial bsica sencilla.
Herramientas de apoyo.
Curso Superior de Formacin Econmica y Empresarial Bsica del Centro Emprende!
(presencial o a distancia).
Seminarios especficos del Centro Emprende! (presenciales).
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1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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5. FASE DE APOYO
A LA REALIZACION
DEL PLAN DE EMPRESA
ANALISIS
El emprendedor debe aplicar sus conocimientos econmicos y empresariales a la
idea de negocio concreta para disear un concepto de negocio slido y viable en el
mercado objetivo. Este diseo puede realizarse con distintos grados de rigor metodolgico: desde la definicin informal hasta la estructuracin de contenidos en torno a instrumentos como el plan de empresa o el ms avanzado Plan de Viabilidad.
CUESTIONES A ANALIZAR.
INFORME DE SITUACIN.
La opinin experta.
El Informe GEM 2000 remarca que <<la poltica ms eficaz para promover la creacin de empresas es promover la formacin especfica para emprendedores
(motivacin y habilidades)>>.
Estadsticas.
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De acuerdo con estadsticas recientes del Consejo Superior de Cmaras de Comercio, el 70% de los universitarios espaoles rechaza de plano la opcin de crear una
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empresa. De entre los osados que se plantean tal posibilidad y acuden a las Cmaras de Comercio a informarse sobre cmo hacerlo, el 85% desiste de su propsito.
En otras palabras, slo 15 de cada 100 mantienen su intencin de convertirse empresarios tras recibir el asesoramiento de las Cmaras.
Y an no hemos llegado a lo ms grave: el 80% de las personas que finalmente se
deciden a crear su empresa en Espaa se ven obligados a cerrar antes del tercer ao
de vida de su joven negocio. Es decir, 8 de cada 10 nuevas empresas espaolas fracasa; 8 de cada 10 aspirantes a empresarios se ven obligados a abandonar su sueo
despus de perder dinero, prestigio, autoestima y tiempo. Esta realidad es una tragedia que debe hacer reflexionar a los responsables educativos, polticos y econmicos.
Son contados los centros de formacin que ensean en Espaa a realizar un plan de
empresa. Los pocos que lo hacen utilizan una metodologa muy tcnica (difcil de
entender para el alumno no-iniciado en Economa), incompleta (carente de puntos
esenciales para el futuro empresario) y a menudo asistencial (no ensean a pescar,
venden pescado: los tutores se encargan de resolver los problemas al alumno en
lugar de ensearle a hacerlo por s mismo. Esta prctica no es til a medio plazo,
pues el emprendedor queda vendido en cuanto deja de depender de sus tutores y
sale al mercado, pues entonces no sabe cmo hacer funcionar la empresa por s solo).
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El <<hype cicle>> se convierte en el factor diferencial del Entrepreneurship de Silicon Valley: Creacin de Empresas con Alto Potencial de Crecimiento.
Dentro del nuevo campo del Entrepreneurship, la Universidad de Stanford se ha
destacado por su especial atencin al fenmeno de la creacin de empresas con alto
potencial de crecimiento (conocidas en la terminologa acadmica como gacelas).
Es en esta rea en la que se hacen especialmente evidentes la cultura de la innovacin industrial de Silicon Valley y los <<hype cicles>> perseguidos por los inversores de capital riesgo.
El potencial de recursos que la Universidad de Stanford dedica a la promocin y difusin del Entrepreneurship ha aumentado espectacularmente durante los ltimos
50 aos. La magnitud de los medios empleados da una idea de la importancia estra-
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Destacados empresarios e inversores de capital riesgo participan como profesores en sus cursos.
Emprendedores locales participan como mentores en los proyectos
de los estudiantes.
Los alumnos de Entrepreneurship tienen contacto directo con las empresas innovadoras de la regin durante sus estudios.
Espritu emprendedor. Desde que Fred Terman impuls la formacin de emprendedores en los aos 30, Stanford se ha convertido en uno de los principales centros de formacin de nuevos empresarios tecnolgicos del mundo.
Esto se debe, en gran medida, al hecho de que la cultura emprendedora se
est difundiendo activamente en todos los estamentos de la Escuela. Cabe
destacar, en este sentido, iniciativas como las siguientes:
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Un solo dato basta para poner de relieve el impacto de stas y otras iniciativas similares: el 95% de los estudiantes del MBA de Stanford se matriculan
en algn programa de formacin de Entrepreneurship.
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Resulta interesante, por otra parte, analizar el perfil de los escasos docentes universitarios que ensean a crear empresas:
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En la mayora de los casos, el profesor universitario no sabe lo que es trabajar en un entorno de libre competencia.
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La Administracin gestiona la concesin de subvenciones a agentes externos dedicados a las actividades anteriores.
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<<El estudio de algunas incubadoras de empresas sugiere que estas instituciones pueden mantener vivas durante largos perodos de tiempo a empresas enfermizas que no podran existir fuera de la incubadora. Incluso se da
el caso de que estas empresas no pueden abandonar la incubadora. Al final,
parece que el nombre est bien buscado. La razn de que estas empresas
slo tengan vida en ese contexto artificial est en que su propio diseo es
enfermizo y la viabilidad se apoya en un alto nivel de subvencin (...) Alquiler del espacio que ocupan, subvencionado; facturacin basada en cumplimiento de hitos de proyectos de investigacin subvencionados que generalmente se cobran con atraso; personal que complementa su sueldo con ingresos procedentes de becas u otros ingresos universitarios; instalaciones
propias para investigar pero no para fabricar, porque las primeras pueden
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ser subvencionables pero raramente las segundas...>> (Pedro Nueno, director de la asignatura Nuevas Aventuras Empresariales del IESE).
La Ventanilla Unica, una quimera que no lo es tanto (no soluciona los problemas de fondo).
Durante aos se ha clamado por la puesta en marcha de una ventanilla nica en la
que solucionar todos los trmites que el emprendedor debe realizar con las distintas
administraciones. Esta va, que ahora parece por fin materializada, no deja de ser
una cuestin menor al lado de los grandes problemas del emprendedor: la preparacin tcnica y psicolgica eficaz, la financiacin, el apoyo social, los costes fiscales
y de la seguridad social, etc.
En este sentido las conclusiones del Encuentro de Pymes celebrado en Mstoles
(Madrid) en febrero de 2002 en el marco de la presidencia espaola de la Unin Europea, destacaban lo siguiente:
<<La burocracia puede llegar a convertirse en un obstculo para la actividad empresarial. Las experiencias del tipo Ventanilla nica son slo un primer paso en el camino de la simplificacin. Es necesario actuar en los tres mbitos siguientes:
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El origen de las deficiencias sealadas es muy concreto: la Administracin espaola est imitando el modelo francs de formacin de emprendedores.
Este es un mtodo viciado desde su concepcin que genera <<emprendedoresparsito>> (Nueno, IESE) dependientes de una asistencia pblica monopolstica y
funcionarizada.
El Informe GEM 2000 destaca que la economa francesa es una de las menos emprendedoras del mundo, estando su tasa emprendedora muy por debajo de la media
europea y a niveles incomparables con los elevados ndices estadounidenses. Cabe,
por tanto, hacerse la siguiente pregunta: Estn los franceses en condiciones de ensear... o de aprender?
La alternativa es el modelo estadounidense del Entrepreneurship: menos costoso,
sencillo, rpido, competitivo y dirigido a formar y motivar al emprendedor para que
sea l mismo quien resuelva sus problemas. Ningn otro mtodo ha conseguido alcanzar sus ndices de eficacia y eficiencia.
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DIAGNOSTICO
Sustituir la cultura de la subvencin (polticas support push) por la cultura
de incentivos (polticas incentive pull).
De acuerdo con el Informe GEM-2000, <<Las polticas gubernamentales desarrolladas en Espaa para promover la creacin de empresas tienden a ser oportunistas.
Los responsables polticos espaoles no demuestran visin estratgica a largo plazo
ni conciencia clara de la importancia de fomentar la cultura emprendedora>>. <<
La Universidad no est preparando a los alumnos para ser empresarios y apenas
presta atencin a la metodologa experta para formar emprendedores>>.
Los argumentos que se transmiten desde la Administracin Pblica espaola
estatal y autonmicas-, desde la Universidad y desde las Cmaras de Comercio para
fomentar la creacin de empresas son las subvenciones, la formacin gratuita para
emprendedores y el asesoramiento asistencial para emprendedores.
Estos tres argumentos utilizados frecuentemente con fines electoralistas o propagandsticos ms que con rigor efectivo- esconden, como se ver a lo largo de este
Informe, realidades mucho ms precarias de lo que sugieren.
A la hora de estudiar las polticas de apoyo a los emprendedores, el Informe GEM
1999 estableci la diferenciacin entre las polticas support push (cultura de la
subvencin) y las polticas incentive pull (cultura de incentivo).
Las polticas support push llevan a cabo programas que ayudan a superar obstculos a los emprendedores, reducen las barreras administrativas y subvencionan la
creacin de empleo.
Con todo, lo peor de esta poltica support push es que <<lejos de fomentar la cultura emprendedora, fomenta la cultura de la seguridad y el acomodamiento>>
(Informe GEM 2000), a la vez que suscita serias dudas:
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Cmo va a fomentarse la cultura del esfuerzo y del precio si se da a los potenciales emprendedores todo (formacin, asesoramiento, etc) regalado?
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de una subvencin?
Cmo van a sobrevivir los emprendedores en el mercado real si se les arropa con el asesoramiento asistencial en lugar de ensearles la cultura y las
tcnicas para que sean capaces de resolver los problemas por s mismos?
Cmo van a formar emprendedores personas que no han creado una empresa en su vida?
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Todos los expertos internacionales entrevistados en el GEM 2000 coinciden en sealar que es fundamental que se promueva la enseanza de Entrepreneurship. Se recomienda encarecidamente incorporar formacin especfica para aprender a crear
empresas en los programas acadmicos de toda condicin y nivel.
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Cmo superar las barreras para emprender. Cmo empezaron los grandes
empresarios.
Cmo superar eficazmente los pasos a dar para poner en marcha un nuevo
negocio.
Cmo gestionar una empresa da a da y ao a ao. Cuestiones y profesionales relacionados con la empresa.
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Cunto dinero necesito y cundo, dnde y cmo puedo conseguirlo en condiciones aceptables?
Cules son los recursos mnimos que debo poseer para mantener el control
de mi empresa?
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Cules son las cuestiones crticas que deben dominarse durante la fase de
crecimiento rpido de la empresa?
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Uno de los primeros requisitos de los tradicionales programas de creacin de empresas espaoles obliga al aspirante a desvelar su idea de negocio a los responsables
del programa, que en base a ella decidirn si se trata de un candidato viable o no.
Esta prctica deja absolutamente desprotegido al emprendedor, que se ve obligado a
confiar en la buena fe de sus instructores para mantener la confidencialidad de su
proyecto.
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Prioridades sealadas en el Plan de Accin para Fomentar el Espritu de Empresa y la Competitividad (Direccin General de Empresa de la Comisin Europea, 1999).
Con respecto a la cuestin de la formacin, el plan de accin de la DG de Empresa
de la Comisin Europea sealaba ya en 1999, cuestiones como las siguientes:
<<Al explicar las razones por las que no haban participado en cursos de formacin,
el 51% de los jvenes empresarios de Alemania indic no estar convencido de la
calidad de los cursos ofrecidos y el 44% seal que dichos cursos no eran adecuados.
En el plazo de diez aos, el 80 % de la tecnologa que empleamos actualmente estar obsoleta y ser sustituida por tecnologas nuevas y ms avanzadas. Para entonces,
el 80 % de la mano de obra trabajar aplicando una educacin y formacin recibida
ms de diez aos antes.
Las empresas de rpido crecimiento invierten un 67 % ms de tiempo en la formacin de sus trabajadores que las empresas de bajo crecimiento.
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Con el fin de poder responder a los nuevos desafos planteados por un entorno empresarial en rpida evolucin, los empresarios deben adaptarse y mejorar sus aptitudes y las de sus trabajadores.
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Aquellos que proyectan crear una nueva empresa necesitan formacin especial para
la gestin de la misma, as como acceso a una formacin permanente a lo largo de
toda la vida de su empresa. Sin embargo, los programas de formacin que se ofrecen actualmente no tienen en cuenta suficientemente las necesidades especiales de
los empresarios y de los trabajadores de las PYME, ya que suelen estar orientados a
las grandes empresas. Los mtodos de formacin son demasiado acadmicos y los
horarios poco flexibles. Adems, los empresarios, que con frecuencia se forman a s
mismos, no captan la importancia de la formacin para su empresa.
La formacin es esencial para hacer frente a los nuevos desafos que plantea la evolucin de la tecnologa y de los procesos de produccin y para mejorar la competitividad de las empresas>>.
Cuestiones que deben ser consideradas por los Estados Miembros:
Con relacin a las cuestiones desarrolladas en el presente captulo, la Direccin General de Empresa de la Comisin Europea ha destacado las siguientes recomendaciones y buenas prcticas:
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Formacin de formadores.
Objetivo: Los maestros, profesores universitarios y formadores deben modificar su actitud y su perspectiva sobre la cultura emprendedora para poder
formar a los alumnos en este campo.
Buena Prctica destacada: Proyecto Trading Places (Intercambio de funciones) del Centre for Enterprise de Leicestershire (Reino Unido). Pretende
promover la interaccin entre los centros de enseanza, las empresas y las
organizaciones de apoyo a stas mediante un ejercicio peculiar: los profesores y los empresarios intercambian sus papeles durante una semana.
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Buena Prctica destacada: Red Young Enterprise (Suecia). Material interactivo en CD-Rom. Formacin a jvenes emprendedores de entre 16 y 20
aos. Un 75% de las escuelas suecas imparten el programa.
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Objetivo: Las emprendedoras se enfrentan a problemas peculiares que requieren soluciones especficas.
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Soluciones.
Sustituir la formacin asistencialista por la formacin proactiva: capacitar tcnica y culturalmente al emprendedor para que sea capaz de resolver los problemas de su proyecto empresarial por s mismo.
Sustituir el deficiente modelo francs por el exitoso modelo americano: Aplicar las ventajas
del modelo de formacin del Entrepreneurship (metodologa didctica, filosofa, tica e instrumentos).
No violar la confidencialidad de la idea de negocio del alumno emprendedor.
(sigue) >>>
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Promocin del Espritu de Empresa en el sistema educativo (escuela primaria, escuelas tcnicas, universidades).
Programas de formacin de formadores.
Programas de formacin a medida para colectivos emprendedores (mujeres,
desempleados, jvenes, jubilados, emigrantes, etc).
Tecnologas de la Informacin aplicadas a la formacin de emprendedores.
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1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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6. FASE DE APOYO
PARA CONSEGUIR
LOS RECURSOS NECESARIOS
ANALISIS
Disear el proyecto empresarial conlleva entre otras cosas identificar los recursos
(materiales, humanos, financieros, etc) necesarios para poner en marcha el proyecto. El paso siguiente ser conseguirlos.
CUESTIONES A ANALIZAR.
INFORME DE SITUACIN.
<<Conseguir financiacin es muy difcil para los emprendedores espaoles.
El sistema financiero espaol debe cambiar mucho para servir de apoyo a la
creacin de empresas>> (Informe GEM 2000).
Uno de los principales problemas del emprendedor espaol es que no sabe cmo
conseguir la financiacin necesaria.
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SUBVENCIONES.
La cultura de la subvencin.
El emprendedor espaol, como la mayora de los ciudadanos de nuestro pas, cuando tiene un problema se dirige al estado para que se lo solucione: subvenciones,
ayuda, formacin gratuita, etc. Este es un hbito negativo y anti-empresarial, pero
en muchas ocasiones es promovido desde la propia Administracin.
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La poltica de subvenciones al emprendedor genera una relacin de clientelismo entre los empresarios y los responsables pblicos que puede tener consecuencias gravsimas.
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En trminos de sumisin de la iniciativa privada, exceso de intervensionismo pblico, corrupcin o trfico de influencias.
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DIAGNOSTICO
Formar al emprendedor: necesidades formativas relacionadas con este punto.
Cmo calcular la financiacin necesaria.
Cuestiones que deben ensearse adecuadamente al emprendedor:
Fuentes de financiacin.
Cuestiones que deben ensearse adecuadamente al emprendedor:
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Subvenciones.
La financiacin de proveedores.
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Capital riesgo.
El proceso a seguir.
Consideraciones iniciales.
o La valoracin del proyecto, elemento clave para negociar.
o Mtodos para valorar una nueva empresa.
o Diferencias entre los intereses del emprendedor y el inversor.
o La negociacin.
o Cuestiones relacionadas con el acuerdo.
o Trampas y errores frecuentes.
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Promover culturalmente y va incentivos fiscales el desarrollo de fuentes de financiacin para las nuevas empresas: el capital riesgo clsico (capital semilla) y la inversin privada.
<<Los gobiernos deben potenciar el desarrollo del sector de capital riesgo e incentivar a los ciudadanos que inviertan de forma privada en nuevas empresas>>
(Informe GEM 2000).
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Prioridades sealadas en el Plan de Accin para Fomentar el Espritu de Empresa y la Competitividad (Direccin General de Empresa de la Comisin Europea, 1999).
Con respecto a la cuestin de del acceso a la financiacin, el plan de accin de la
DG de Empresa de la Comisin Europea sealaba ya en 1999, cuestiones como las
siguientes:
<<La insuficiencia de financiacin a largo plazo an se considera una restriccin
importante en los planes de expansin a largo plazo de las empresas, seguida por el
coste de financiacin.
En Europa, el 51 % de las empresas tiene prstamos a corto plazo, frente al 26 % en
Estados Unidos. El 25 % de las insolvencias se deben al pago atrasado de las facturas por parte de los clientes.
Se estima que en Europa existen 125 000 inversores informales (Business Angels), con una inversin total de 10 000 millones de euros en 1995-1996. El nmero potencial de inversores informales podra elevarse hasta un milln, que podran
invertir hasta un total de 65 000 millones de euros anuales.
Tanto para crear una nueva empresa como para ampliar una ya existente, los
empresarios necesitan recursos financieros que les permitan mantener la
competitividad, introducir nuevas tecnologas y crecer. Una de las principales dificultades que afrontan es el acceso al mercado de capitales. Las empresas europeas, especialmente las PYME, estn infracapitalizadas y dependen excesivamente de los prstamos a corto plazo, que son ms caros y, por
consiguiente, aumentan el riesgo de quiebra, especialmente en perodos de
recesin.
La ausencia de garantas plantea problemas a la hora de obtener prstamos. La prctica ampliamente extendida de la demora en los pagos por parte de los clientes agrava an ms los problemas de liquidez de las PYME.
La obtencin de recursos financieros constituye un problema particular para las
nuevas PYME o las PYME innovadoras de rpido crecimiento, que representan para los bancos un nivel de riesgo excesivo. Para estas empresas, podra ser ms apropiada una financiacin mediante acciones, pero el grado de desarrollo de la financiacin mediante acciones y de las inversiones informales es bajo y los que disponen de capital riesgo frecuentemente prefieren invertir en empresas ms asentadas>>.
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Establecer o mejorar regmenes de prstamos y de garanta mutua para ayudar a los empresarios que encuentran dificultades en materia de garantas.
Establecer o mejorar regmenes que atraigan las pequeas inversiones de capital hacia las pequeas empresas, reduciendo as la dependencia de stas de
los prstamos bancarios.
Promover la inversin de capital en empresas en expansin y de alta tecnologa por parte delos inversores privados y mediante regmenes de capital de
riesgo.
Decidir acerca de la propuesta de directiva de la Comisin contra la morosidad, junto con el Parlamento Europeo.
Elaborar una gua para las PYME que les permita evaluar su idoneidad para acceder al mercado de valores.
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Con relacin a las cuestiones desarrolladas en el presente captulo, la Direccin General de Empresa de la Comisin Europea ha destacado las siguientes recomendaciones y buenas prcticas:
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Marco institucional.
Objetivo: Debera existir un organismo cuya finalidad principal sea garantizar que las nuevas empresas puedan acceder a una financiacin.
Objetivo: Los proyectos empresariales deben presentarse de la forma correcta a las entidades bancarias.
Microprstamos.
Buena Prctica destacada: Finnvera (Finlandia) concede microprstamos para la creacin de microempresas.
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Soluciones.
Erradicar la contraproducente cultura de la subvencin y fomentar la cultura de la inversin
privada estableciendo un marco propicio.
Formar al emprendedor para que sea capaz de calcular sus necesidades (financieras y de
todo tipo), conocer cmo o quin puede solucionarlas y saber cmo negociar para conseguir
sus propsitos.
Herramientas de apoyo.
Curso Superior para Conseguir los Recursos Necesarios para Poner en Marcha una Empresa del Centro Emprende! (presencial o a distancia).
Seminarios especficos del Centro Emprende! (presenciales).
Servicios de Consultora para Entidades de Desarrollo Local del Centro Emprende!
(Servicios a medida). Ejemplos:
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1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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CUESTIONES A ANALIZAR.
INFORME DE SITUACIN.
El gran problema del emprendedor en esta etapa es la Administracin Pblica: la
rigidez de sus normas, su desorganizacin y su lentitud.
<<Las polticas gubernamentales tienden a ser oportunistas. Los responsables polticos espaoles no demuestran visin estratgica a largo plazo ni
conciencia clara de la importancia de fomentar la creacin de empresas>>
(Informe GEM 2000).
Fiscalidad.
Hacienda, un catico servicio de informacin y atencin al contribuyente.
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El sistema de informacin deja mucho que desear, por no hablar del asesoramiento
prestado desde estos centros.
El sistema de IRPF-Mdulos, no apto para la fase inicial del negocio (por tanto,
obligacin de permanecer tres aos en estimacin directa).
Teniendo en cuenta que es muy poco frecuente que un nuevo empresario empiece a
tener beneficios durante el primer ao de actividad, el sistema de estimacin objetiva del IRPF (los famosos mdulos) es una opcin que no puede permitirse: le exigir pagar impuestos aunque tenga prdidas.
Ocurre as, la paradoja de que el emprendedor se ve forzado a evitar el sistema ms
sencillo de tributacin (que, desde el punto de vista de complejidad sera el ms recomendable para l).
El emprendedor se ve as obligado a tributar por el sistema de estimacin directa
simplificada del IRPF, un procedimiento ms complejo al que se ve atado por un
mnimo de tres aos.
Trmites municipales.
Farragosos.
Conseguir, por ejemplo, una licencia de apertura es en muchos casos una verdadera
odisea. A la cantidad de trmites y ventanillas debe sumarse la lentitud administrativa y el impuesto revolucionario que debe pagarse al Colegio de Arquitectos para
que certifique los planos del local (por mucho que el emprendedor cuente con los
planos originales y certificados del propietario del local).
Seguridad Social.
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La cotizacin a la Seguridad Social se alza -como en los casos del IAE o del siste-
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ma de mdulos- como una barrera ms para el emprendedor que, tenga o no beneficios, deber satisfacer una cuota fija.
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DIAGNOSTICO
Formacin del emprendedor: alternativas, criterios de evaluacin, trmites y
gestiones.
Contratacin empleados.
Forma jurdica.
Fiscalidad - Hacienda.
Ayuntamiento.
Seguridad Social.
Financiacin.
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Para promover la creacin de empresas, lo mejor que puede hacer la Administracin Pblica es crear un entorno en el que puedan florecer la creacin de empresas
y otras formas de iniciativa privada, y no intervenir ms all de aqu.
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Crear un sistema legal robusto que proteja los derechos de la propiedad privada y las patentes.
Fiscalidad.
Suprimir el IAE.
Tramitacin.
Seguridad Social.
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Mercado laboral.
Buenas Prcticas de Viveros y estructuras de apoyo para la creacin de empresas destacadas por la Direccin General de Empresa de la Comisin Europea.
Con relacin a las cuestiones desarrolladas en el presente captulo, la Direccin General de Empresa de la Comisin Europea ha destacado las siguientes recomendaciones y buenas prcticas:
Objetivo: Paquetes de medidas especialmente dirigidos a los viveros de empresas: instalaciones, cooperacin con centros de investigacin y entidades
de capital riesgo, redes locales e internacionales de networking.
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Buena Prctica destacada: El CICA del Parque Tecnolgico Sophia Antipolis (Francia)
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7. APOYO PARA
LA PUESTA EN MARCHA:
CUADRO RESUMEN (1)
Objetivo.
Asistir al emprendedor durante la puesta en marcha de su nueva empresa.
Soluciones.
Mejorar el marco jurdico-administrativo-fiscal-laboral de los emprendedores.
Suprimir el IAE, un impuesto anti-emprendedor.
Reducir la carga econmica de la Seguridad Social para el nuevo empresario.
Mejorar la adaptacin del IRPF al nuevo empresario.
Agilizar la tramitacin municipal asociada a la creacin de una nueva empresa.
Reducir la rigidez del mercado laboral para contratar empleados de nuevas empresas.
Sustituir la tutora asistencialista por la tutora proactiva: capacitar tcnica y culturalmente
al emprendedor para que sea capaz de resolver los problemas de su proyecto empresarial
por s mismo.
o Es decir, no se trata de poner en marcha y gestionarle la empresa al emprendedor,
sino de formarle adecuadamente para que sea capaz de realizarlo por s mismo y
entienda que esa es la cultura correcta de operar para competir en el mercado real.
Formacin especfica del emprendedor para que sea capaz de superar los obstculos peculiares de esta fase.
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7. APOYO PARA
LA PUESTA EN MARCHA:
CUADRO RESUMEN (2)
Herramientas de Apoyo (2).
Servicios de Consultora a Entidades de Desarrollo Local del Centro Emprende (servicios a
medida). Ejemplos:
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1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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8. FASE DE APOYO
DURANTE LA PRIMERA GESTION
ANALISIS
El proceso de creacin de una empresa viable no termina con la apertura de la misma. A partir de entonces se inicia un periodo crtico de gestin cuya primera fase
tiene como prioridades la supervivencia y la adaptacin al mercado.
CUESTIONES A ANALIZAR.
INFORME DE SITUACIN.
El 80% de las personas que se deciden a crear su empresa en Espaa se ven obligados a cerrar antes del tercer ao de vida de su joven negocio. Es decir, 8 de cada 10
nuevas empresas espaolas fracasa; 8 de cada 10 aspirantes a empresarios se ven
obligados a abandonar su sueo despus de perder dinero, prestigio, autoestima y
tiempo.
Se desconoce cmo determinar la viabilidad (el futuro) de una idea de negocio. Y las ideas sin mercado fracasan.
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Se determinan insuficientemente las necesidades financieras y se desconocen los procedimientos para obtener la financiacin necesaria. Y las empresas descapitalizadas quiebran.
A nivel psicolgico.
Se desconocen las presiones psicolgicas a las que est sometido todo emprendedor durante el proceso de creacin de su empresa. Y la presin acaba
derrotando a muchos aspirantes.
Errores de Estrategia.
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Mala gestin de las relaciones con proveedores y clientes. Mal entendimiento de las situaciones de predominio por parte de los proveedores o clientes
ms importantes.
Explotar una gran idea, no una oportunidad de negocio. Algunas empresas frecuentemente aquellas impulsadas por emprendedores muy creativosdesarrollan productos brillantes... para los que despus no encuentran
clientes.
Proyecto demasiado ambicioso financieramente. Es el problema de las empresas que invierten grandes cantidades de dinero y recursos en un proyecto
antes de comprobar que ser tan rentable como pensaban.
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Mal sistema de informacin para la gestin. Un mal control de los indicadores econmico-financieros lleva a la consecuente desorientacin de los directivos.
QU SE EST HACIENDO?
En trminos generales, las acciones encaminadas a mejorar la situacin del nuevo
empresario en esta etapa brillan por su ausencia.
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DIAGNOSTICO
Mejorar integralmente la preparacin previa del emprendedor.
Necesidades formativas:
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Cmo superar las barreras para emprender. Cmo empezaron los grandes
empresarios.
Cmo superar eficazmente los pasos a dar para poner en marcha un nuevo
negocio.
Cmo gestionar una empresa da a da y ao a ao. Cuestiones y profesionales relacionados con la empresa.
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Cultura Emprendedora. Cmo empezaron los grandes empresarios. Conocimientos bsicos de economa y empresa. Cmo dominar las habilidades
principales del emprendedor.
Diseo del Plan Estratgico y los Planes Operativos de una Nueva Empresa.
Cmo gestionar una empresa da a da y ao a ao. Peculiaridades de la gestin empresarial en las distintas etapas de crecimiento. Cuestiones y profesionales relacionados con la empresa.
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Cunto dinero necesito y cundo, dnde y cmo puedo conseguirlo en condiciones aceptables?
Cules son los recursos mnimos que debo poseer para mantener el control
de mi empresa?
Es necesario un plan estratgico? En caso afirmativo, qu tipo de plan necesito y cmo y cundo debera desarrollarlo?
Cules son las cuestiones crticas que deben dominarse durante la fase de
crecimiento rpido de la empresa?
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8. APOYO DURANTE
LA PRIMERA GESTION:
CUADRO RESUMEN
Objetivo.
Asistir al emprendedor durante la primera gestin de su nueva empresa (fases de introduccin, consolidacin y primer crecimiento).
Soluciones.
Formacin especfica del emprendedor para que sea capaz de superar los obstculos peculiares de esta fase (causas del fracaso empresarial temprano y errores tpicos de la primera
gestin).
Herramientas de apoyo.
Curso Superior para Gestionar la Fase de Introduccin de una Nueva Empresa del Centro
Emprende! (presencial o a distancia).
Curso Superior para Gestionar la Fase de Consolidacin de una Nueva Empresa del Centro
Emprende! (presencial o a distancia).
Curso Superior para Gestionar la Fase de Primer Crecimiento de una Nueva Empresa del
Centro Emprende! (presencial o a distancia).
Seminarios especficos del Centro Emprende! (presenciales).
Servicios de Asesoramiento a Emprendedores del Centro Emprende! (Servicios a medida).
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1. Planteamiento Estratgico
2. Fomento de
la Cultura Emprendedora
3. Impulso de la Generacin
de Ideas de Negocio
4. Formacin Econmica
y Empresarial Bsica
8. Apoyo durante
la Primera Gestin
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9. Seguimiento y Apoyo de
los Nuevos Empresarios
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9. FASE DE SEGUIMIENTO
Y APOYO DE
LOS NUEVOS EMPRESARIOS
ANALISIS
A. FASE DE CONSOLIDACIN: FIJACIN DE LOS CIMIENTOS DEL
NEGOCIO.
Una vez garantizada la supervivencia inicial, el paso siguiente es la consolidacin
de los cimientos bsicos del negocio: asegurar que el concepto empresarial definido
funciona en el primer entorno comercial explorado.
CUESTIONES A ANALIZAR.
INFORME DE SITUACIN.
Estadsticas.
Segn el Consejo Superior de Cmaras de Comercio, de cada 100 espaoles que se
proponen crear una empresa, slo 15 logran ponerla en marcha. Y de estas 15 nuevas empresas, 12 quiebran antes de su tercer ao de vida.
La supervivencia y crecimiento de una nueva empresa exige que el nuevo empresario domine una serie de actitudes, habilidades, conocimientos y tcnicas. Todo emprendedor tiene dos opciones: aprender estas materias antes de poner en marcha su
empresa, o aprenderlas -a fuerza de cometer errores- mientras lanza y desarrolla su
proyecto. El coste de la segunda opcin termina con frecuencia en el fracaso o el
subdesarrollo de la nueva empresa.
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CUESTIONES A ANALIZAR.
INFORME DE SITUACIN.
Muy pocos empresarios tienen cultura de crecimiento.
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Cules son las cuestiones crticas que deben dominarse durante la fase de
crecimiento rpido de la empresa?
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DE LOS NUEVOS EMPRESARIOS:
CUADRO RESUMEN
Objetivo.
Garantizar la supervivencia de los nuevos empresarios.
Soluciones.
Formacin especfica del nuevo empresario para que sea capaz de superar los obstculos
peculiares de esta fase (peligros del crecimiento).
Herramientas de apoyo.
Curso Superior para Gestionar el Crecimiento de una Nueva Empresa del Centro Emprende! (presencial o a distancia).
Seminarios especficos del Centro Emprende! (presenciales).
Servicios de Asesoramiento a Empresarios del Centro Emprende! (Servicios a medida).
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