2.4.

Tipologa de medios de comunicacin

Podemos distinguir entre diversos tipos de medios de comunicacin en
funcin de varios criterios:
I. Por su naturaleza jurdica, se puede establecer una clara distincin entre
medios pblicos y medios privados o comerciales.
Los primeros son organismos cuyo propietario es una Administracin pblica.
En el Estado espaol, esta clase de medios nicamente se localizan en el
mbito de la radio y de la televisin. Como ejemplos, podemos citar a
Radiotelevisin Espaola (RTVE), que incluye tanto a Televisin Espaola (TVE)
como a Radio Nacional de Espaa (RNE), o a Radiotelevisin Valenciana
(RTVV), que engloba tanto a Canal 9 como a Radio 9.
Por su parte, los medios privados son aquellos cuyo propietario es un
empresario o un conjunto de accionistas. A diferencia de los medios pblicos
cuya misin es prestar un servicio a los ciudadanos y generar una
rentabilidad social, los privados tienen una marcada orientacin comercial
que determina que su finalidad sea la obtencin de beneficios econmicos.
En Espaa, existen medios privados en todos los sectores del sistema
comunicativo.
As, por ejemplo, destacan el diario El Pas, las cadenas Tele 5 y Antena 3 o
las emisoras radiofnicas Cadena SER o Cadena COPE, entre otras. Mientras
que el recurso principal de financiacin de estos ltimos es la publicidad, los
medios pblicos reciben subvenciones procedentes de los impuestos de los
ciudadanos junto a los ingresos publicitarios para desarrollar sus actividades.
El proceso de la comunicacin de masas

II. Por su tecnologa y su forma de recepcin, podemos distinguir entre

medios impresos y medios audiovisuales.
Los primeros utilizan un soporte concreto para difundir sus mensajes: el papel.
Por ello, estamos ante mercancas tangibles que, generalmente, deben ser
adquiridas por el consumidor mediante un pago previo. Entre este tipo de
medios se encuentran los diarios y las revistas, esencialmente.
Por su parte, los medios audiovisuales recurren a un sistema de transmisin de
la

seal

de

carcter

tcnico,

como,

por

ejemplo,

las

ondas

electromagnticas, el cable, Internet o el satlite. Se trata, por lo tanto, de

mercancas intangibles que necesitan de un aparato receptor (televisor,
transistor) para descodificar la seal y posibilitar su correcto consumo. Dentro
de este tipo de medios, sobresalen la radio y la televisin.

III. Por su mbito de difusin, podemos distinguir entre 7 grandes

modalidades de medios de comunicacin. Se trata, de mayor a menor
difusin, de los siguientes:
- Internacionales (aquellos que llegan a amplias zonas del planeta y superan
los lmites de un continente),
- Supranacionales (que abarcan el territorio de ms de un Estado-Nacin
dentro de un mismo continente),
- Nacionales (cuya difusin coincide con la zona geogrfica ocupada por
un Estado-Nacin),

- Autonmicos o regionales (que se centran el territorio de una comunidad

autnoma o de una regin concreta, cubriendo su totalidad),
- Provinciales (que afectan a la zona de una provincia),
- Comarcales (centrados en los lmites de una comarca),
- Locales (cuya difusin se limita bien a un nico municipio o, como mximo,
a un par de ellos).
Para determinar el mbito de difusin de un medio de comunicacin se
utilizan cuatro grandes criterios.
- En primer lugar, el rea de cobertura en la cual se pueden recibir sus
emisiones o se puede adquirir dicho medio. Como ste resulta claramente
insuficiente, es necesario recurrir a otros factores.
- As, en segundo trmino, se debe tener en cuenta el idioma empleado por
el medio a catalogar. En tercer lugar, resulta til fijarse en el tipo de mensajes
publicitarios que se insertan en sus espacios y en el lugar de origen de los
anunciantes.
- Finalmente, un criterio esencial, tiene que ver con la clase de contenidos
que trata el medio. Esto permite distinguir entre aquellos medios de
proximidad, que se centran en la actualidad de su entorno geogrfico ms
inmediato, y aquellos de mbito de cobertura ms amplio, que incluyen
temticas territorialmente ms dispersas.

IV. En cuarto lugar, en funcin del tipo de contenidos que incluyan en sus
espacios,

podemos

distinguir

entre

medios

generalista

medios

especializados o temticos.
Mientras los primeros se centran en una amplia diversidad de temticas, los
segundos dirigen su atencin hacia un tipo concreto de contenidos
caracterizados por su naturaleza especializada.
As, por ejemplo en la prensa escrita, encontramos diarios de informacin
general que se ocupan de noticias sobre poltica, economa, deportes,
cultura, sociedad, etc. y, paralelamente, existen diarios que se ocupan de
una nica temtica como los deportes o la economa. Ejemplos del primer
grupo seran El Pas y El Mundo, mientras que dentro del segundo se
encuadraran Marca, As o Expansin, entre otros.
En el medio radiofnico, la situacin resulta similar, aunque, en este caso,
una temtica preferente de los medios especializados es la msica, campo
en el que sobresalen cadenas como Los 40 Principales, Cadena Dial o
Mxima FM.
Finalmente, en la televisin, frente a los operadores generalistas como Tele-5,
Antena 3, TVE-1, Cuatro o La Sexta subsisten, generalmente integrados en
oferta de televisin de pago, cadenas dedicadas a temticas concretas
como la ficcin (AXN, FOX, Canal Telenovelas), la informacin (24H o CNN+)
y los deportes (Eurosport o Teledeporte).
V. Y finalmente, segn tratamiento de la informacin se puede establecer
una clara distincin entre medios de comunicacin de referencia y
sensacionalistas.