PLAN DE ACCION

Destino Turstico

Ruta Moche
La Libertad

Qu queremos?

Diversificar el producto turstico del Per.

Puesta en operacin el destino turstico Ruta Moche.
Consolidar el funcionamiento del ente gestor del
destino turstico Ruta Moche.
Lograr inversiones necesarias para la creacin de
infraestructuras / superestructuras.
Priorizar tareas, cronograma, presupuesto, conclusin
de obra y puesta en operacin.

De qu
manera?

Objetivos para el destino Ruta Moche

Apoyo institucional.
Coordinacin administrativa vertical y horizontal.
Materializacin de trabajo de gabinete.
Definicin de alianzas estratgicas entre destinos.
Creacin de producto potente ante mercados
exigentes.
Comercializacin de destinos priorizados.
Asistencia tcnica permanente. Monitoreo de
proceso.

Cmo?

8 virtudes para el destino Ruta Moche

1. El destino debe poseer un ente gestor vlido y reconocido en territorio.
2. Su poltica y vocacin turstica ser consensuada con MINCETUR.
3. Su mbito de actuacin tiene una delimitacin geogrfica (regionalprovincial-distrital) bien definida.
4. Los destinos deben poseer un potencial turstico con suficientes recursos y
servicios en cantidad y calidad para estructurar una oferta comercial
competitiva.
5. Cada destino llevar asociado un modelo de desarrollo turstico propio,
basado en un producto especfico, propuesta principal de venta
(PPV). Para tener una oferta diversa stos se combinarn mediante
corredores con otros destinos.
6. Los productos tursticos deben poner en valor el uso turstico del destino
teniendo presente la variable de la demanda.
7. Cada destino debe contar con un Plan de Desarrollo Turstico.
8. Los destinos deben poseer una imagen-marca definida en el mercado.

Lneas de accin del Destino

Funciones del ente gestor

Planificacin-Gestin

Destino-Territorio

Servicio-Producto
Comunicacin
Comercializacin

Ente Gestor
El modelo de gestin turstica propuesto por el PENTUR, conlleva
al establecimiento de un Ente Gestor, encargado de articular las
lneas estratgicas para hacer ms competitivos los destinos
tursticos.
Se reconoce de esta forma, la necesidad de articular la actuacin
pblico privada, dado el carcter transversal de la actividad
turstica.
En este sentido, los actores clave del Destino Turstico Ruta
Moche en La Libertad, acuerdan contar con un Ente Gestor
que permita en forma coordinada, llevar adelante el proceso de
desarrollo turstico.

Objetivos del Ente Gestor:

Lograr el posicionamiento de los conos tursticos de la Ruta
Moche;
Lograr el incremento del gasto por turista/oferta turstica de
calidad/nmero de visitas.
Asegurar una experiencia turstica satisfactoria a los
visitantes;
Contribuir a mejorar la calidad de los servicios tursticos en
el mbito del Destino.
Promover una actuacin dinmica, tica y responsable para
lograr un equilibrio en el desarrollo econmico, socio cultural
y ambiental vinculado al turismo, mitigando los impactos que
pongan en riesgo la sostenibilidad de la actividad turstica, la
calidad de vida de la comunidad y la conservacin de sus
recursos.

Funciones del Ente Gestor:

Sensibilizar a la poblacin en el conocimiento de su patrimonio
natural y cultural, y a la necesidad de su conservacin y disfrute
responsable.
Articular los procesos de ordenamiento y puesta en valor de
espacios priorizados para el desarrollo turstico.
Coordinar y contribuir al desarrollo de las acciones planteadas en
el Plan de Accin, encaminadas a generar una dinmica propia en
su sostenibilidad a medio y largo plazo que, de forma coordinada,
mantengan vivas las iniciativas en el tiempo.
Establecer un marco de consenso y validacin entre todos los
agentes implicados en el desarrollo de las acciones tursticas en el
destino. El ente gestor es articulador, coordinador y promotor en
el destino. Sistematizacin, actualizacin y anlisis de la
informacin estadstica del Destino.
Vincular acciones en materia turstica con otros campos
productivos con el fin de promover sinergias entre sectores que
consoliden y diversifiquen reas de actividad econmica.

mbito Geogrfico

TUCUME

Destino Ruta Moche

SANTUARIO HISTORICO
BOSQUE DE POMAC
CHAPARRI

TUCUME

FERRE
FERREAFE

Eje temtico principal:

Turismo cultural

CHONGOYAPE

CAJAMARCA

LAMBAYEQUE

Subsegmentos-Recursos:
Turista cultural especfico:

HUACA RAJADA

CHICLAYO
PIMENTEL

Propuesta Principal de Venta (PPV):

Arqueologa

Tcume, Huaca Rajada, San Jos de Moro, El Brujo

Chan-Chan, Huaca de La Luna.

ZA
ZAA

Turista de esparcimiento:
Huanchaco, Malabrigo, Pacasmayo, Pimentel

PTO. ETEN

Turista mixto de naturaleza:

Bosque de Pomac, Reserva Chaparri, Caoncillo

CAJAMARCA

Pblico objetivo:
Unidad Grupal: Familia

CHEPEN

BOSQUE DE
CA
CAONCILLO

SAN JOSE DE MORO

Procedencia: Nacional - Internacional

LAC: 1 mll/ao mediano plazo

PACASMAYO

PACASMAYO

Tiempo de visita/uso: 3-5 das

Tipo de actividad: Didctica-recreativa

COTO DE CAZA
SUNCHUBAMBA

CHICAMA

CAJABAMBA

VIA ASFALTADA
VIA AFIRMADA

PUERTO MALABRIGO

AREA NATURAL PROT.

HUAMACHUCO

EL BRUJO

MAGDALENA DE CAO

OTUZCO

RUTA MOCHE
AEROPUERTO
SITIO ARQUEOLOGICO

HUANCHACO

CHAN - CHAN
SALAVERRY

PLAYA

TRUJILLO

HUACAS DEL SOL Y LA LUNA

Arribos
Aos
Extranjeros
Nacionales
Total

2003
43.318
551.473
594.791

2004
42.150
644.969
687.119

2005
35.052
714.237
749.289

2006
28.400
753.005
781.405

2007
31.852
918.661
950.513

1.000.000
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
2003

Extranjeros

2004

Nacionales

2005

Total

Fuente: Sistema Estadstico de Turismo - MINCETUR

2006

2007

Turismo Receptivo
4,7%

4,6%

4,8%
31,2%

6,1%
9,0%

9,9%
11,6%

18,2%

ESTADOS UNIDOS (USA)

OTRO PAIS DE EUROPA

ESPANA

ALEMANIA

FRANCIA

ARGENTINA

CANADA

INGLATERRA - REINO UNIDO

ITALIA

Turismo Nacional
AYACUCHO
SAN MARTIN
AMAZONAS
ICA
JUNIN
UCAYALI
CUSCO
TUMBES
AREQUIPA
PIURA
ANCASH
CAJAMARCA
LAMBAYEQUE
LIMA PROVINCIAS
LIMA METROPOLITANA

180.000

160.000

140.000

120.000

100.000

80.000

60.000

40.000

20.000

* Considera el Callao
El cuadro no considera los turistas provenientes de la Libertad

Objetivos del Destino Turstico Ruta Moche

La Libertad
Objetivos Generales:
Lograr la consolidacin y posicionamiento de la Ruta Moche en
el mercado nacional a travs de una oferta turstica competitiva
y sostenible.
Incrementar el flujo del turismo receptivo a travs de la
implementacin de un mejor producto turstico y una adecuada
estrategia de promocin.

Objetivos Especficos:
Lograr el ordenamiento turstico territorial para la
priorizacin de la inversin y la diversificacin de la oferta.
Puesta en valor de los principales recursos tursticos del
destino Ruta Moche.
Elevar los niveles de competitividad y la calidad de los
servicios tursticos.
Lograr una infraestructura adecuada del destino Ruta Moche
que permita el desarrollo de la actividad turstica.
Sensibilizar y concienciar a la poblacin con el destino Ruta
Moche.
Promover la inclusin social, que permita la activa
participacin de la poblacin local en la actividad turstica.

Acciones segn Programa

8.1. Programa de Planificacin y Gestin

2009
ACCION

DESCRIPCION

Realizacion de 2 talleres de planificacion turistica

Taller 1 : Viru - Trujjillo - Ascope

Taller 2 : Pacasmayo - Chepen.

Elaboracion de Planes de uso turstico en El Brujo y Pacasmayo

El Plan de uso turistico planteado es un documento que promueve

la coordinacin conjunta entre los diversos sectores involucrados,
en la promocin, implementacin y gestin turistica

Se trata de la formulacin de un instrumento de gestin del

Elaboracion de Plan de Desarrollo Urbano en Magdalena de Cao territorio, que tiene por finalidad el acondicionamiento progresivo
y Pacasmayo.
del espacio fsico de los distritos de Magdalena de Cao y
Pacasmayo.

Presupuesto Anual
(soles)
8,000

Responsable

GERCETUR

INC - GOB. LOCAL GOB. REGIONAL

15,000

GOB. LOCAL

Definicin de mecanismos de seguimiento y control

Realizacin de sesiones de trabajo para el estabelcimiento de

mecanismos e indicadores de seguimiento

2,000

ENTE GESTOR

Monitoreo del plan

Evaluacin sobre el desarrollo del Plan de Accin.

3,000

ENTE GESTOR

Implementacion de un sistema estadistico para la ruta Moche

Establecimiento de mecanismos de recopilacin y procesamiento

de datos, y programas, que permitan la manipulacin,
interpretacin y anlisis, informacin estadstica: Considera costos
de funcionamiento.

100.000*

GERCETUR UNIVERSIDADES

8.2. Programa de Territorio y Destino

2009
Accin

Descripcin

Presupuesto Anual
(soles)

Los terrenos adyacentes al aeropuerto estan ocupados por

Saneamiento fisico legal de los terrenos adyacentes a la cabecera
terceros que los usan para la siembra de arboles de platanos que
de la pista de aterrizaje del Aeropuerto Carlos Martinez de Pinillos
impiden el buen desempeo del sistema usado para el aterrizaje.

Formulacin y ejecucin del proyecto para el terminal terrestre de El area usada por las empresas de transporte interprovincial no
la ciudad de Trujillo.
esta acondicionado para funcionar adecuadamente.
Formulacin y aprobacin de regulacin de transporte pblico
interprovincial para reubicacin de las empresas de transporte
terrestre

Comprende un conjunto de normas para ordenar y mejorar el

servicio de transporte interprovincial en una ubicacin apropiada.

Mejorar la capacidad de las plantas de tratamiento de aguas

residuales.

Comprende el estudio para el rediseo de la planta de tratamiento

de aguas residuales para mejorar aumentar su capacidad.

Conjunto de normas tcnicas y consideraciones para la eliminacin

Elaboracion e implementacion de un Plan integral para el manejo
de los residuos solidos y minimizar el impacto negativo al
de residuos solidos en la ciudad de Trujillo.
ambiental.

Responsable

CORPAC

2'500,000.00

MUNICIPALIDAD
PROVINCIAL DE
TRUJILLO
MUNICIPALIDAD
PROVINCIAL DE
TRUJILLO

800,000

SEDALIB

650,000

GOBIERNOS
LOCALES DEL
DESTINO

8.3. Programa de Producto

2009
Accin

Descripcin

Jerarquizacion de Recursos Turisticos del Destino

Completar el proceso de valoracin de los recursos turisticos.

Elaboracion de Guias de Inversion Turistica

Documento con las referencias para orientar a la inversion privada.

Presupuesto Anual
(soles)

Responsable

5,000,00

GR -MINCETUR

25,000

GR -MINCETUR

Formulacion y aplicacin de un programa de conciencia turistica a Conjunto de acciones para revalorar la identidad cultural de la
nivel de la ruta moche
poblacion involucrada en la ruta moche

GR -MINCETUR

Cursos para desarrollo de capacidades tcnicas y competencias

laborales

Cursos orientados a mejorar la calidad de la atencion al turist, en el

marco del CALTUR.

33,600

GOBERNO
REGIONAL
(GERCETUR GREDLL)

Campaas de sensibilizacin a para el

conocimiento,conservacin y preservacin de los recursos
naturales y culturales

Acciones para difundir la diversidad en cuanto a recursos turisticos

para su preservacin.

800,000

GR -MINCETUR

Mejoramiento de Parador Turstico de Chan Chan

El Parador ofrece los servicios de recepcin al visitante, zonas de

descanso, cafetera, servicios higinicos, servicio de guas y zonas
para venta de artesanas. Tambin contar con una Sala de
Exposiciones con una mezanine donde se proporcionar
informacin al visitante

400,000

COPESCO

Mejora de la sealizacin turstica de la Ruta Moche

Cuyo objetivo es el instalar sistemticamente la sealizacin

turstica en la Ruta Moche, que se ceir estrictamente a lo
dispuesto en el Manual de Sealizacin Turstica aprobado
mediante Resolucin Ministerial N 422-2004 del 28 de octubre del
2004

Puesta en valor de la Huaca de los Reyes

El Proyecto comprende la ejecucin de trabajos de Puesta en Valor

y Acondicionamiento Turstico del sitio arqueolgicol. Para ello es
necesario realizar trabajos de emergencia y conservacin
arqueolgica que garanticen su futuro uso turstico.

Museo de Sitio de Huanchaco

Lograr el adecuado aprovechamiento del potencial turistico del

balneario de Huanchaco

Acondicionamiento Turstico del Puerto de Salaverry

Mejorar las condiciones tursticas del ingreso a la ciudad del

Iapari, que permite mejorar la imagen integral, urbano y turstico.

Acciones conjuntas multisectoriales para la fiscalizacion y control

de las agencias de viajes y turimo

Coordinaciones del ente gestor con las diversas instituciones que

otorgan las licencias de funcionamiento de los operadores
turisticos.

COPESCO

500,000

INC- GOBIERNO
REGIONAL

1,500,000

GERCETUR MUNIPALIDAD INDECOPI

8.4. Programa de Promocin, Comunicacin y Comercializacin

2009
Accin

Descripcin

Complementar los destinos existentes con nuevas actividades y Desarrollo de eventos y actividades que completen la visita ald
eventos
estino y permitan apliar la estadsti del turista.

Estudio de Perfil del turista extranjero para el destino

Estudio de nivel de satisfaccion del turiusta extranjero

Es un estudio que tiene como finalidad dar a conocer las

caractersticas de la demanda actual
en turismo receptivo, establecer cual es el comportamiento de viaje
en el Per, qu actividades realizan, etc.
Es una investigacin que permite concocer la imagen que deja
cada atractivo y la percepcin de sus servicios
tursticos(hospedajes, restaurantes, agencias de viajes, guas
tursticos, etc.).

Es una herramienta que permite que la Ruta Moche sea

Elaboracion de un plan de marketing para el destrino turistico ruta posicionada en los distintos mercados y se aprovechen los canales
moche
de comercializacin ms adecuados
para las empresas tursticas

Presupuesto Anual
(soles)

Responsable

10,000

OPERADORES ENTE GESTOR INSTITUCIONES

9,000

GERCETUR PROMPERU

9,000

GERCETUR PROMPERU

50,000

GERCETUR PROMPERU

Elaboracoin de plan de marketing para el producto turistico

deportes nauticos

Es una herramienta que permite que los deportes naticos

desarrollados en la la Ruta Moche sea posicionada en los distintos
mercados .

GERCETUR PROMPERU

Elaboracion de estudio para definicion de marca turistica

Es un documento que permitir reconocer y diferenciar la Ruta

Moche como destino
turstico y posicionarlo como tal en
la opinin pblica.

GERCETUR PROMPERU

Difusion de material promocional a traves de embajadas y

consulados del Peru

Elaborar material promocional y realizar las coordinaciones

necesarias pra su difusipna a travs del Ministerio de Relaciones
Exteriores.

Diseo e implementacion de portal web del destino

Se requiere unificar las diversas paginas web existentes, con el fin

de ofrecer un medio, de forma fcil e integrada, el acceso a una
serie de recursos y de servicios turisticos.

Participacion del Ente Gestor Ruta Moche en ferias

internaiconales coordinadas por PROMPERU

Se busca promocionar la Ruta Moche, aprovechando la asistencia

del per a ferias internacionales.

6,000

GERCETUR - MIN.
RELACIONES
EXTERIORES

GOB. REGIONAL

25,000

ENTE GESTOR PROMPERU