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OS SENTIDOS DO CONSUMO
Por Isleide Arruda Fontenelle
Professora da FGV-EAESP
E-mail: isleide@fgvsp.br
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que o ato de consumo teria uma significao social, teria sido responsvel por uma idia generalizada e
simplista da emulao.
O dilogo entre os campos da Antropologia e da Economia se torna
fecundo no momento em que os autores propem uma definio antropolgica do consumo usando dois
postulados essenciais ao pensamento econmico: primeiro, o consumo
no imposto; segundo, o consumo comea onde termina o mercado. Com base nesses dois postulados, os autores definem o consumo
como um uso de posses materiais
que est alm do comrcio e livre
dentro da lei (p.102).
A busca de um dilogo que permita a ponte entre esses dois campos uma constante ao longo do de-
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tos exticos, onde mercados e mercadorias ainda seriam produtos escassos. Prticas de marcao social e
estratgias de incluso tambm so
comparadas em pocas distintas, a
fim de mostrarem que os bens no
so meras mensagens, mas algo que
constitui o prprio sistema.
Dessa forma, os bens so pensados como o hardware e o software
de um sistema de informao cuja
principal preocupao monitorar
seu prprio desempenho (p.120).
Se os bens so pensados em termos
de acesso informao, ento o consumo seria um campo em que a excluso pode ser aplicada, pois h
aqueles que controlam seu acesso.
Os autores vo concluir que ao final o consumo relaciona-se com o
poder, e nenhuma teoria sria do
consumo poderia evitar a responsabilidade da crtica social.
Tal assertiva nos remete segunda parte do livro, cuja proposta
oferecer uma abordagem diferente
das relaes entre consumo e integrao social e, em ltima instncia, entre consumo e pobreza. Nessa perspectiva, os autores desenvolvem uma maneira de medir o envolvimento social comparando padres
de consumo, e afirmam esperar que
essa medida revele mais sobre a desigualdade social do que as medidas
de distribuio de renda.
Tomando a idia do controle do
acesso aos bens como o fio condutor dos padres de consumo, os autores concluem que o modo de erigir barreiras pelos que controlam as
entradas impede que muitos participem das trocas. E a questo da
proteo das fronteiras algo que
poria em jogo toda a questo do
controle social. Afirmam que, no
instante em que tal proposio for
apreciada por inteiro, a teoria do
consumo poder ser reintegrada
anlise da economia.
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