PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL ECUADOR SEDE AMBATO

ESCUELA DE ADMINISTRACIN DE EMPRESAS

TRABAJO FINAL

ANDREA TAMAYO REAL

KATHERINE BARONA
SEVEEN VELASTEGUI

8 A

03 DE JUNIO DE 2015
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Contenido
1.- ANTECEDENTES DE LA EMPRESA......................................................................3
2.- MARKETING MIX.............................................................................................. 4
2.1.- Marcas:........................................................................................................... 4
2.2.- Slogan de Nestle................................................................................................ 8
2.3.- Logotipo:......................................................................................................... 9
2.4.- Nombre........................................................................................................... 9
2.5.- Colores:........................................................................................................ 10
2.6.- Anlisis I+D................................................................................................... 10
2.7.- Canal de distribucin........................................................................................ 10
2.8.- Publicidad:..................................................................................................... 11
BIBLIOGRAFA:................................................................................................... 12

NESTLE ECUADOR

1.- ANTECEDENTES DE LA EMPRESA

A partir de la motivacin de crear un alimento nutritivo y econmico, que sirviera como
reconstituyente y fortificante para los nios vctimas del hambre que sacuda a Europa, el
farmacutico Henri Nestl cre, en 1867, una combinacin de leche en polvo y harina de
trigo, a la que llam "harina lacteada".
Con la produccin y venta de esta harina lacteada, naci Nestl como empresa; y, con la
fusin de Anglo-Swiss Condensed Milk Co. (con su marca principal La Lechera) y la
empresa fundada por Julius Maggi, se ampli la gama de productos, para lograr la
consolidacin como la compaa de alimentos y bebidas ms grande del mundo.
Actualmente, Nestl est presente en ms de 100 pases del mundo y cuenta con ms de
278.165 colaboradores, que trabajan para ofrecer Nutricin, Salud y Bienestar, a sus
clientes.
Nestl en Ecuador
Ecuador no fue ajeno a la expansin de Nestl en Latinoamrica. Los productos de la
compaa empezaron a venderse en el pas, a travs de Comercial Panamericana, cuya sede
estaba ubicada en la ciudad de Guayaquil. En 1955, se decidi crear una operacin propia,
con la comercializacin del primer producto: Nestgeno, una frmula lctea en polvo, para
lactantes. As mismo, se empez a importar Nescaf, Leche Condensada y Leche en Polvo
de las marcas Lirio Blanco, Perla y Nido. La produccin industrial, en Ecuador, se inici en
1970.

2.- MARKETING MIX

2.1.- Marcas:

Nutricin Infantil

Alimento para Mascotas

Bebidas Instantneas

Bebidas Refrescantes

Bebidas UHT

Caf

Cereales

Chocolates

Culinarios

Galletas

Lcteos Culinarios

Lcteos En Polvo

Professional

2.2.- Slogan de Nestle

Con el objetivo de estar cada da ms cerca de consumidores, Nestl, la compaa lder en
nutricin, salud y bienestar, incorpor A gusto con la vida como su slogan para todos los
pases de habla hispana, se inform esta semana desde Comunicacin Institucional de
Nestl Argentina. Segn la marca, la idea es reflejar en pocas palabras, todos los valores
que la compaa busca transmitir.
Para Nestl, A gusto con la vida es tener una actitud vital que, por supuesto, empieza por
una alimentacin saludable. Nestl, experto en nutricin, sabor y calidad, ofrece productos
que invitan a sus consumidores a elegir lo que les gusta y hace bien

2.3.- Logotipo:

La imagen de nido representa el acompaamiento, cuidados, gua, amor, crecimiento,

familia consejo, y materializacin de los colores de la marca

2.4.- Nombre

Tiene doble funcin de su significado:

El apellido del fundador Little Nest (pequeo nido)

Atributos:

Tradicionales
Trascendentes
Familiar
Fcil de recordar

2.5.- Colores:
El rojo es el color del placer, de la pasin y de la felicidad, con lo cual no hay que
maravillarse si Nestl ha elegido el rojo para su logotipo en las confecciones de chocolate.

2.6.- Anlisis I+D

Con 29 centros de investigacin, desarrollo y tecnologa a nivel mundial, Nestl cuenta con
una red de I&D ms grande que la de cualquier otra compaa de alimentos. Esta red, en

conjunto con los grupos de aplicacin establecidos en los mercados locales, emplea a ms
de 5000 personas.
Nestl fortalece sus capacidades en I&D a travs de las Innovation Partnerships - en cada
etapa del proceso de desarrollo del producto desde colaboraciones con nuevas compaas
emprendedoras y de biotecnologa hasta alianzas con sus proveedores claves en las etapas
finales.
Uniendo todos sus recursos globales en I&D, Nestl puede ofrecer soluciones alimenticias
seguras y de alta calidad para sus consumidores en todo el mundo ya sea en trminos de
nutricin, salud, bienestar, sabor, textura o conveniencia. Sobre todo, Nestl ofrece a sus
consumidores productos que son de la ms alta calidad. Y la seguridad no es negociable.

2.7.- Canal de distribucin

Nestle: utiliza canales mltiples de distribucin estos se basan en varios canales
entrelazados comienza desde el productor-mayorista-detallista-consumidor final.

En Nestl no solo elaboramos productos de la ms alta calidad, sino que tambin lo

hacemos de tal forma que se refleje el compromiso de la Compaa de conducir nuestras
actividades comerciales con total apego a las leyes vigentes, adems de seguir los
principios de honestidad e integridad. De la misma forma, nuestros consumidores esperan
un comportamiento similar de todas las partes con las que nos relacionamos y en especial
con nuestros proveedores. Los Principios Corporativos de Negocios de Nestl (The Nestl
Corporate Business Principles) enuncian ciertos valores y principios con los que Nestl
tiene un compromiso a nivel mundial. Este Cdigo de Proveedores (el Cdigo) especifica
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y apoya la implementacin continua de los Principios Corporativos por la definicin de

estndares mnimos no negociables (secciones I-VII) que son solicitados a nuestros
proveedores, sus empleados, agentes y personal subcontratado (conjuntamente tratados en
este Cdigo como el Proveedor) a los que tienen que respetar y apegarse al hacer sus
actividades comerciales. Es responsabilidad del Proveedor de capacitar a sus empleados,
agentes y personal subcontratado para seguir estos estndares.
Al aceptar este Cdigo, el Proveedor se compromete a que todos los acuerdos y relaciones
de negocio que establezca con Nestl estarn sometidos a las provisiones mencionadas en
este documento.

2.8.- Publicidad:
La publicidad de Nestl se realiza bajo parmetros de responsabilidad social, pues
promueve el consumo consciente y el conocimiento pleno de la composicin de los
productos y sus caractersticas nutricionales. La comunicacin publicitaria atiende los tres
ejes de accin de Nestl: nutricin, actividad fsica y salud integral

BIBLIOGRAFA:

http://www.merca20.com/el-nuevo-slogan-de-nestle/
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http://www.altonivel.com.mx/5738-nestle-simbolo-de-la-nutricion.html
http://vargassomersjaimeernesto.blogspot.com/2013/11/sistemas-de-distribucion-

nestle-pepsico.html
http://macrovisionmedia.com/superbrandsecuador/pdf_casos/nestle.pdf

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